Эффект синергизма: Эффект синергии. Что такое синергия ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ?! — Секреты успеха!

Эффект синергии. Что такое синергия ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ?! — Секреты успеха!

Автор GarageBiz На чтение 3 мин. Опубликовано Окт 23, 2017

Впервы слово синергия и синергетика мне встретилось, когда я попал на экономический факультет. Это модное слово не так хорошо известно в широких кругах. Но на самом деле, синергия — это достаточно простое понятие.

Что такое синергия?

Синергия — это эффект в экономике и других сферах жизни, когда один плюс один равно больше чем двум. Например, фирма из двух человек может произвести в 10 раз больше продукции, чем один ИП за счет разделения труда. Каждый сотрудник специализируется на своей узкой задаче — а за счет этого растет его профессионализм, мастерство и скорость. За счет этого и наблюдается существенный рост производительности труда.

Можно привести более простой пример из жизни. Сжатый кулак из пяти пальцев будет намного крепче и бьет сильнее, чем просто пять пальцев по отдельности.

Само слово syn происходит от греческого языка и означает «совместно», «вместе». А слово «ergia» обозначает «труд». Именно поэтому, чаще всего слово синергия встречается в экономической литературе.

В бизнес-среде есть понятие сделки по принципу Win-Win. Это когда оба деловых партнера получают выгоду для себя и обоим выгодно сотрудничать друг с другом именно за счет синергетического эффекта.

Под синергией можно понимать также переход количества в качество.

Парадокс синергии в решении задач

Таким образом, синергия — это эффект, когда целое больше или меньше, чем сумма отдельных частей. Чисто теоретически, два сотрудника в фирме могут работать хуже, чем два индивидуальных предпринимателя. Например, если эти два сотрудника не ладят друг с другом. Именно поэтому так важно развивать в себе навыки коммуникативного общения и командной работы, если вы работаете не один.

Яркий пример командной работы — это мозговой штурм. За счет коллективной работы и групповой динамики удается находить нестандартные идеи, которые людям по отдельности вряд ли бы пришли или они вряд ли бы решили озвучить эту идею вслух.

В бизнесе тоже может произойти неожиданный синергетический эффект. Например, есть один небольшой магазин. И поток людей здесь невелик — предприниматель с трудом сводит концы с концами. Если вдруг рядом откроется несколько крупных конкурентов, то место автоматически станет притягивать больше людей. Так как люди будут знать, что здесь сразу много магазинов по заданной нише. В итоге полуприбыльный бизнес может нарастить обороты не смотря на появление сильных конкурентов.

В этом отношении открыть кофейню рядом с другой кофейней может быть не таким уж плохим решением. Однако, сработает ли синергетический эффект или нет — это не всегда бывает возможно предсказать заранее.

Синергия людей

Часто случается, что несколько творческий людей могут вместе создавать абсолютно гениальную работу. Работу настолько высокого уровня, что их сложно обойти кому-либо еще. Подобное можно наблюдать среди музыкальных групп или в среде медиа. Например, трое ведущих бывшего автошоу Top Gear (сегодня это Grand Tour) вместе делали и продолжают делать абсолютно гениальное автошоу. Каждый ведущий по отдельности сам по себе интересная личность. Но вместе они превратились в легендарную тройку. В итоге их успех не смогли повторить ведущие национальных версий Top Gear в Америке (США), Австралии, России, Кореи или той же Великобритании после увольнения команды из Джеймса Мэйя, Джереми Кларксона и Ричарда Хаммонда.

Часто бывает так, что интересная идея подхватывается одним из участников команды, дополняется и в итоге — получается нечто новое, что каждый по отдельности сделать бы не смог.

Эффект синергии приведет к успеху в любом деле — Карьера на vc.ru

Как использовать синергетический эффект в работе, бизнесе и творчестве. Удачные примеры объединения талантов, ресурсов и усилий.

Многие отечественные экономисты, маркетологи, руководители разных уровней и бизнес-тренеры любят использовать термин «синергия». Это слово часто встречается в названиях компаний или организаций. При этом лишь немногие знают точный смысл этого популярного термина, который приносит огромную пользу, если его воплотить в реальную жизнь. За понятие «синергия» мы должны быть благодарны языку греков. Складывается оно из пары составляющих: syn (вместе) + ergeia (работа, труд). Синергией называют сочетание эффектов, достигаемых при взаимодействии различных факторов. Они гораздо сильнее, чем эффекты, вызываемые отдельными факторами – ведь один музыкант не может сыграть музыкальное произведение так хорошо, как это сделает полноценный оркестр. Математически синергия определяется расчетом «1+1=3».

Часто возникает путаница понятий «синтез» и «синергия», хотя это не одно и то же. В синтезе несколько элементов соединены в общую целостную систему и его эффект отличен от синергии. В синтезе конечный результат – целостность, а взаимодействие факторов в синергии дает дополнительное качество. Разница этих понятий хорошо видна на наших руках. Одной рукой добиться чего-то определенного можно, но двумя работа выполняется в полной мере и гораздо объемнее. Вроде бы руки и две, но ведь они работают системно, что в результате дает совершенно новое качество.

Одной рукой музыкант на гитаре может лишь перебирать струны либо зажимать аккорды. Полноценная же музыка получается только при одновременной игре в две руки. Это касается и примитивной работы – когда гвоздь забивается в стенку. Органы чувств тоже взаимодействуют и позволяют полноценно жить в нашем мире, но по отдельности они выдают нам информацию совсем уж незначительную.

Можно привести множество примеров работы закона синергии. В природе по нему взаимодействуют мышцы, гены и кварки, совершая совместно сложные действия. В этом плане показательна фармацевтика, где каждый отдельно взятый препарат может многократно усилить действие другого (ибупрофен, к примеру, в разы усиливает действие кодеина). И другие подобные проявления синергии окружают нас отовсюду – в бизнесе, искусстве, спорте, на производстве и прочих сф

Что такое синергия, или почему 1+1 =3 — T&P

«Теории и практики» продолжают объяснять смысл часто употребляемых выражений, которые зачастую используются в разговорной речи в абсолютно неправильном значении. В очередном выпуске рубрики — чем синергия отличается от синтеза, как достичь духовного совершенства и в чем секрет симфонического оркестра.

Синергия — популярное понятие в среде маркетологов, менеджеров, экономистов и тренеров личностного роста. Это модное словечко любят использовать и в названиях — от спортивных команд до коттеджных поселков, не особо вдаваясь в контекст. И оно действительно может оказаться полезным — если разобраться в том, что под ним подразумевается.

Термин «синергия» (ударение на вторую букву и) пришел к нам из греческого языка («syn»— «вместе» + «ergeia» — «дело, труд»). Он обозначает эффект взаимодействия нескольких факторов, который оказывается гораздо мощнее, чем сумма эффектов, вызванных этими же факторами по отдельности. Иными словами, целое оказывается больше простой суммы его частей: 1+1=3. Например, симфонический оркестр способен исполнить музыку, которую каждый музыкант в отдельности был бы не в состоянии сыграть.

Но тут важно не спутать слово «синергия» с понятием «синтез», которое тоже обозначает объединение отдельных элементов в одно целое. В обоих случаях конечный результат отличается по свойствам от исходных компонентов. Но в синтезе важнее целостность, а в синергии — дополнительное качество, некий «пятый элемент», возникающий словно из ниоткуда (а на самом деле — из правильного сочетания элементов).

Особую роль понятие синергии играет в православии: там оно обозначает совместное усилие человека и Бога на пути к духовному совершенству. Иными, словами, развитие человеческой души — это всегда сотворчество.

Каким бы магическим ни казался этот эффект, синергия возникает повсеместно — в том числе и в природе. В синергетическое взаимодействие друг с другом вступают кварки, гены и наши мышцы во время сложных действий. Когда мы принимаем несколько лекарств одновременно, может возникнуть фармакологическая синергия — если один из препаратов способен не только действовать самостоятельно, но и усиливать действие другого. Например, сочетание кодеина и ибупрофена усиливает обезболивающее действие первого. Синергия знакома и любителям экспериментов с наркотиками: например, совместный прием кокаина и алкоголя продлевает действие кокаина и позволяет пить больше, не пьянея.

Но синергия может проявляться не только в физической, но и в духовной сфере. Особую роль это понятие играет в православии: там оно обозначает совместное усилие человека и Бога на пути к духовному совершенству. Иными, словами, развитие человеческой души — это всегда сотворчество, и человек не просто тянется вверх своими силами, но и принимает божественную помощь.

За концепцию синергии с энтузиазмом хватаются менеджеры и маркетологи — ведь она позволяет извлекать из взаимодействия ресурсов максимальную прибыль. Например, в маркетинговой кампании бывает выгоднее не сосредотачиваться на каком-то одном канале коммуникации, а использовать одновременно несколько направлений и средств, которые будут взаимно усиливать эффект. Еще один пример синергии — современная мультимедийная редакция , где один инфоповод можно освещать разными способами (печать, фото, видео, онлайн-трансляции), оказывая более мощное воздействие на аудиторию.

Впрочем, индивидуалисты вряд ли оценят экономические выгоды синергии: применительно к организации труда этот принцип гласит, что результат групповой работы превзойдет самостоятельный успех даже самого блестящего индивида в группе. Правда, для хорошего результата важно, чтобы участники команды уделяли особое внимание нестыковкам и противоречиям во взглядах, а не стремились как можно быстрее прийти к общему знаменателю.

Каким бы магическим ни казался этот эффект, синергия возникает повсеместно — в том числе и в природе. В синергетическое взаимодействие друг с другом вступают кварки, гены и наши мышцы во время сложных действий.

Но для синергии не всегда нужна группа — вполне достаточно двоих человек, способных дополнять и усиливать качества друг друга. Идеальный пример — герои фильма Патриса Леконта «Девушка на мосту». Невезучий и уже заметно потрепанный жизнью метатель ножей случайно спасает от самоубийства молодую неудачницу и предлагает ей поработать мишенью. И вдруг оказывается, что вместе эти люди способны покорить мир: в новом амплуа девушка расцветает, а к циркачу в ее присутствии возвращается былая меткость. Но стоит героям расстаться — и их снова настигает полоса неудач: по отдельности они мало на что способны.

Впрочем, понятие синергии не всегда связано с положительными эффектами. Например, экологи предупреждают о токсической синергии: по отдельности пестициды могут быть практически безвредны — но в сумме давать опасный для организма коктейль.

Как говорить

Неправильно: «Этот фестиваль посвящен синергии искусств». Правильно: «синтезу искусств».

Правильно: «Слияние компаний поможет нам добиться синергии».

Правильно: «Если мы сейчас все будем работать из дома, то потеряем ту синергию, которая позволила нам добиться этого успеха».

Эффект синергии

Термин синергия очень популярен среди маркетологов, руководителей, экономистов и тренеров, специализирующихся на личностном росте. Данное слово также активно используется в качестве названия самых разных организаций и компаний. При этом мало кто задумывается о том, что такое синергия на самом деле. А в реальности понимание этого может оказать немалую пользу, если тщательно разобраться, что же скрывается под этим популярным термином.

Понятие синергии пришло к нам из греческого языка. Оно состоит из двух составных частей — «syn», что означает «вместе», и «ergeia», понимаемое как «труд». Это слово обозначает особый эффект, который достигается путем взаимодействия группы факторов. Причем этот эффект получается гораздо сильнее, нежели сумма эффектов, вызываемых каждым из факторов в отдельности. Эффект синергии  можно представить в виде формулы «1+1=3». Для примера, оркестр способен сыграть произведение, которое исполнить каждый отдельный музыкант не в состоянии.

Очень важно не перепутать два понятия – синергию и синтез. Второе обозначает соединение нескольких элементов в общую систему. Эффект синтеза значительно отличается от синергетического эффекта. Синтез подразумевает целостность, что и является его главным конечным результатом. В то же время синергия – это правильное сочетание элементов, которое приводит к дополнительному качеству.

Этот эффект можно наблюдать на примере рук. Человек мало что может сделать с помощью одной руки, в то время как использование их обеих значительно расширяет возможности. Очевидно, что в данной ситуации сумма единиц не равна двум. Совместная работа двух рук приводит к абсолютно новому качеству.

Музыкант, играющий на гитаре, одной рукой сможет или перебирать струны, или зажимать аккорды. Музыку же можно извлекать из инструмента только двумя руками. Это касается и более простых процедур, таких как забивание гвоздя в стену. Что уж говорить о совместном функционировании наших органов чувств. Каждый из них, работая по-отдельности, дает лишь незначительный объем информации. В то же время их совместное функционирование открывает для человека более широкую картину мира. Когда же к процессу подключается мозг, приходит еще и осознание.

Закон синергии на примере можно наблюдать повсеместно в природе, каким бы магическим и необычным он ни казался. Этот эффект есть возможность видеть при взаимодействии мышц, генов, кварков в процессе сложных действий. В фармацевтике нередко наблюдается процесс, когда один препарат, помимо своего основного действия, усиливает эффект другого лекарства. К примеру, усиление обезболивающего эффекта кодеина может быть достигнуто путем приема ибупрофена.

Эффект синергии есть возможность наблюдать повсеместно, где есть какое-либо взаимодействие. Это может быть какая угодно сфера, будь то бизнес, искусство и т.п.

Синергия в решении задач

Закон синергии гласит: «Целое больше, нежели сумма отдельных частей». Очевидно, что опыт, усилия и знания двух человек при их совместной работе позволяют расширить возможности этой команды во много раз. Люди, взаимодействуя друг с другом, создают определенную систему, в которой отдельные участники усиливают друг друга.

Мозговой штурм и метод синектики явно иллюстрируют данный эффект. Когда работники придумывают решение конкретной проблемы по-отдельности, есть вероятность, что руководитель получит лишь несколько списков идей, непригодных для полноценной реализации. В то же время совместный творческий процесс, при котором каждый человек в команде генерирует идеи, и их слышат все остальные, может иметь гораздо лучший эффект. Дело в том, что одна мысль, выдвинутая одним из членов команды, моментально подхватывается другими, развивается и дополняется. В результате появляются интересные идеи, которые дорабатываются и воплощаются в жизнь.

Компания Amazon.com создала инновационную бизнес-модель, которая основана на предложении покупателю синергетической комбинации определенных потребительских благ. Если взять все элементы данной бизнес-модели по-отдельности – ни один из них не создаст однозначного конкурентного преимущества. Исключительно синергетическое взаимодействие этих элементов формирует потребительскую ценность, которая влечет за собой преимущество на рынке.

Эффект синергии в бизнесе

Бизнес представляет собой совокупность функций управления, финансов, производства, маркетинга, консалтинга и других элементов. Любое предприятие можно сравнить с человеческим организмом. Если компания сконцентрируется на производстве продукта, но при этом будет игнорировать необходимость маркетинговых исследований, то это можно сопоставить с отделением слуха от речи. Если высшее руководство не будет контактировать с сотрудниками низкого звена – возникнет ситуация, которую можно сравнить с отделением органов чувств от мозга. Отделение финансов от корпоративных стратегий сопоставимо с отсутствием мускул. Для того чтобы предприятие процветало, очень важно синергетическое взаимодействие всех его элементов.

Закон синергии очень любят управленцы и люди, занимающиеся исследованиями рынка. Понимание его концепций дает возможность им извлекать немалую пользу из процесса взаимодействия. Пример закона синергии – это применение нескольких каналов продвижения продукта вместо использования одного. Такая стратегия может оказаться успешной, поскольку каждый канал коммуникации усиливает действие других. Этот же процесс можно наблюдать, когда медийная редакция освещает конкретное событие или проблему различными способами, будь-то онлайн-трансляция, статьи, фотографии или видео-репортаж.

Эффект синергии хорошо проиллюстрирован в популярной истории о хозяйке практически убыточного обувного магазина. Женщина, узнав о том, что рядом с ее лавкой будут открываться два дополнительных магазина по продаже обуви, расстроилась и задумалась над тем, чтобы закрыть свой бизнес. Однако два ее конкурента настолько увеличили поток клиентов, что ее магазин стал процветать.

Все мы знаем, что пьяный человек зачастую не в состоянии самостоятельно пройти несколько метров, в то время как две такие персоны, поддерживая друг друга, смогут устроить себе затяжную прогулку. Таким образом, синергия – это процесс, при котором слияние двух усилий приводит к возникновению дополнительной выгоды для обоих.

Современная концепция маркетинга 3.0 говорит о том, что конкурентов не существует. Все предприятия являются лишь потенциальными партнерами для расширения рынка. Построение стратегии развития предприятия, исходя из такого принципа, может привести к неожиданным результатам. К примеру, рынок может действительно начать расширяться, несмотря на заверения маркетологов о том, что он перенасыщен. Понимание этого легко объясняет то, почему конкуренты объединяются в ассоциации. Такая организация помогает решать проблемы, которые появляются в конкретной отрасли, достаточно быстро и эффективно. Кроме того, ассоциация способна лоббировать интересы предпринимателей в процессе принятия законов, что также очень важно.

Если вы хотите достичь успеха, используя преимущества синергетического эффекта себе во благо, то начните объединяться с прямыми и косвенными конкурентами, прилагая совместные усилия для создания новых рынков сбыта.

Синергия в творчестве

Существует стереотип, что творческая личность одинока в своем творчестве. Но никто не задумывается, что великолепный кинематографический шедевр – это синергетическое взаимодействие талантливых актеров, оператора, режиссера и продюсера. Все эти люди не могли бы снять хороший фильм по-отдельности. Далеко не редкость, когда совместная работа нескольких творческих людей приводила к созданию истинных шедевров. В качестве примера можно привести креативный юмористический тандем Ильфа и Петрова.

Нужно принять тот факт, что вдохновения хватит всем. Нередко случается так, что идеи, которые выработались совместными усилиями, имеют больше шансов на успех, чем те, к которым человек пришел сам. Более того, вместе всегда легче реализовать любую задумку.

Для того чтобы наблюдать синергетический эффект, зачастую достаточно совместной работы двух человек, которые могут усиливать или дополнять личные качества друг друга. Отличным примером может стать история метателя ножей и неудачницы, желающей покончить собой, в фильме «Девушка на мосту». Когда творческий тандем расцветает, бывшая неудачница становится настоящей звездой, а ее влияние на циркача возвращает ему меткость. В то же время герои картины Патриса Леконта не способны ни на что по-отдельности.

Синергия в изменении себя и мира

Проявление синергии можно наблюдать в физической и духовной сфере. Важную роль данное понятие играет в православной религии. Под синергией понимается совместный путь человека и бога к духовному совершенству. Таким образом, человеческая душа развивается не только усилиями конкретной личности, но и с помощью божественных сил.

Также стоит помнить, что мир изменить намного легче совместными усилиями. Если идея захватывает умы сотен и тысяч человек, то огромное число людей начинает думать в одном направлении. В результате суммарная энергия может направляться на достижение определенных целей.

Теперь вы знаете, что такое синергия и как использовать синергетический эффект себе во благо. Понимая преимущества совместных усилий, вы сможете легко достичь успеха в выбранной сфере.

Источник: http://constructorus.ru/ 

Что такое синергетический эффект в маркетинге?

Сложно отрицать тот факт, что сплоченная группа работает гораздо эффективнее одного человека, причем это касается разных сфер жизни. Синергетический эффект часто упоминается, когда речь идет о работе в команде, но при этом мало кто знает точное его определение.

Что такое синергетический эффект?

Положительный результат совместной работы группы людей называется синергетическим эффектом. Стоит заметить, что он может быть как положительным, так и отрицательным. Синергетический эффект – это закон, который проявляется в разных сферах, например, в следующих направлениях:

1. В природе синергия проявляется в работе двух разных видов. В пример можно привести ситуацию, когда птицы чистят зубы крокодила, которые не только поддерживают чистоту полости рта рептилии, но и сами получают пищу.
2. Особенно важен синергетический эффект в работе и бизнесе, где сплоченная командная работа дает хорошие результаты. Соединяя в единый механизм специалистов в разных областях, успех достигается за короткий промежуток времени. При помощи синергии можно с успехом продвигать товар, используя несколько программ, вместо одного варианта.
3. Используется такой механизм и в медицине, к примеру, для того, чтобы вылечить болезнь, человеку назначают несколько лекарственных препаратов, которые «атакуют» вирус с разных сторон и усиливают действие друг друга.
4. Особую роль синергетический эффект играет в православии, где термин обозначает совместное усилие человека и Бога для духовного совершенствования.
5. Многие ошибочно полагают, что синергия не может использоваться в творчестве, но это не так, и ярким примером является кино, которое получается благодаря работе большой команды: актеров, режиссера, операторов и так далее. Если бы все эти люди действовали поодиночке, то хорошего фильма у них не вышло.

Положительный синергетический эффект

Чтобы получить и оценить положительное действие синергетического закона, необходимо направить деятельность каждого участника рабочего процесса в одно русло. Для этого используются разные правила и методики. Оценка синергетического эффекта проводится по таким критериям:

1. Происходит рационализация и оптимизация техпроцесса, и использование ресурсов.
2. Повышается спрос на продукцию или деятельность.
3. Увеличивается эффективность управленческой деятельности.
4. Растет конкурентоспособность и стабильность организации.
5. Улучшается обстановка в коллективе.

Отрицательный синергетический эффект

Ситуация, в которой отдельная работа подразделений или людей дает лучшие результаты, чем совместная деятельность, называется эффектом отрицательной синергетики. Возникнуть это может из-за ряда причин:

1. Переоценка возможных выгод, которые можно было получить при использовании синергии.
2. Применение синергетического закона только при использовании уговоров или принуждения к совместной работе.
3. Неправильное определение синергетических эффектов.
4. Упущение из внимания или недооценка отрицательных моментов и рисков.

Синергетический эффект в бизнесе

Для успешной предпринимательской деятельности рекомендуется использовать закон синергии, который поможет добиться результатов за более короткий промежуток времени. Сущность синергетического эффекта заключается в том, что в одиночку развить успешный бизнес или справиться с масштабной работой будет намного сложнее, чем делать все в команде, у которой общие интересы, цели и задачи.

Важно отметить, что положительные результаты в бизнесе будут отмечены не только для всей группы, но и для каждого ее участника. Объясняется это тем, что человек, работающий в команде, достигнет больших результатов, чем при действии в одиночку, но также и группа придет к лучшим результатам, в сравнении с суммарной деятельностью всех участников в отдельности. Для успешного бизнеса важно, чтобы все работники и отделы не были изолированы друг от друга, а гармонично объединялись в единый механизм.

Синергетический эффект в маркетинге

Закон синергии широко используется в системе маркетинга для получения хороших результатов деятельности. Основные синергетические эффекты инноваций достигаются благодаря тщательному планированию, координации и организации всей участников процесса. Важно участие всех субъектов маркетинговой системы, чтобы удовлетворить нужды потребителя. Результат зависит от того насколько эффективно будут взаимодействовать партнеры, воздействия негативных факторов и наличия отрицательных обратных связей.

Синергизм (синергетический эффект) – это некий анализ изменений. Чтобы правильно спроектировать будущий товар, необходимо тщательно изучить тенденции и процессы, происходящие во внешней среде. Не менее важно учитывать развитие науки и техники, а еще тенденции мирового глобализационного процесса и рынка (национального, регионального и отраслевого).

Формула синергетического эффекта в спорте

Уже говорилось о том, что представленный закон применим для разных сфер жизни. Сущность этого понятия синергии и синергетического эффекта заключается в самоорганизации сложных систем и объединении игроков в сплоченную команду.

1. Задача спортсмена и тренера – правильно организовать работу организма, чтобы достичь равновесия между хаосом и порядком. Сбои возникают в дыхании, сердцебиении, работе мышц, гормональных ритмах и так далее. Правильное развитие тела помогает спортсмену достигать хороших результатов.
2. Синергетический эффект может породить согласованную работу команды, что важно в определенных видах спорта. Результат, который достигается благодаря сплоченной деятельности нескольких человек, будет выше, чем сумма их успехов в отдельности.

как максимально эффективно использовать имеющийся бюджет

Как работает синергический эффект в многоканальных рекламных
кампаниях

Во-первых, за счет увеличения охвата: чем больше каналов задействовано, тем
больше кампания будет влиять на бренд.

Источник: база данных CrossMedia,
2015-2020

Здесь работает не только простой эффект масштаба, но и более сложный
механизм, связанный с тем, что возможности каждого канала неизбежно ограничены.
Телевидение остается самым охватным каналом, но все равно есть люди, которые
смотрят его крайне редко. Сколько ни увеличивай инвестиции в ТВ, войти с ними в
контакт все равно не удастся. А чрезмерная частота показов может даже сослужить
дурную службу бренду, который будет казаться слишком навязчивым.

В этой ситуации перераспределение бюджета в пользу других, более нишевых
каналов, например активно растущего онлайна, поможет расширить аудиторию
кампании. Это и есть синергия — ни один из каналов в одиночку не смог бы
достичь заданного эффекта, даже с бесконечно большим бюджетом.

Источник: база данных CrossMedia с 2015
года

Кстати, ТВ — не единственный канал с высоким охватом, тем более что не
все товары могут там рекламироваться. Наружная реклама и реклама в магазинах
могут иметь сопоставимую аудиторию, и их тоже можно и нужно использовать в
сочетании с онлайн-медиа.

Источник: база данных CrossMedia с 2015
года

Этой весной по объективным причинам на улицах и в магазинах людей стало
значительно меньше, но это ни в коем случае не означает, что все бюджеты нужно
было сосредоточить в ТВ.

Источник: COVID-19 Barometer
Россия, волна 3 (24–27 апреля), N=1009. «Как ситуация вокруг
коронавируса повлияла на ваше использование средств массовой
информации?»

Наряду с ростом телесмотрения возросло пользование интернетом и соцсетями,
так что возможность диверсификации медиабюджетов сохранилась. Например,
средства, запланированные на наружную рекламу и рекламу в магазинах, логично
было бы перенаправить на их онлайн-аналоги: маркетплейсы и службы доставки.

Но все-таки количество не переходит в качество автоматически

Важно помнить, что синергический эффект зависит не только (и не столько) от
количества задействованных каналов. Для того чтобы добиться большего эффекта в
рамках того же бюджета, нужно:

•   Использовать общий креативный стиль во всех медиа
•   Адаптировать контент под специфику каждого канала

Источник: исследование Kantar
Millward Brown «AdReaction 2018: the Art of integration»

На первый взгляд может показаться, что эти правила противоречат друг другу,
но это не так. Общий креативный стиль предполагает использование узнаваемо
похожих сюжетов, героев, консистентное визуальное оформление. Это принципиально
важно для того, чтобы кампания воспринималась именно как кампания, а не просто
набор отдельных реклам.

Но в корне неверно считать, что можно без всяких изменений разместить
телевизионный ролик, например, на YouTube. Это две разные среды, и каждая
диктует свои правила. Онлайн-ролик обязан вовлекать в просмотр с первых секунд,
иначе его просто пропустят. Так что неторопливое развитие сюжета или
неожиданный твист в самом конце, допустимые для ТВ, для интернета не
подойдут.

А ведь есть еще синергия каналов между собой

Например, для онлайн-видео характерен сильный синергический эффект с ТВ, а
не с другими онлайн-каналами. Для социальных сетей синергический эффект с
онлайн-видео не превышает среднего, а для баннеров он низкий.

Как учесть синергический эффект в медиапланировании

Золотое правило здесь — отталкиваться от целей и задач рекламной
кампании.

Некоторые показатели бренда, например знание рекламы или знание бренда с
подсказкой, можно относительно легко улучшить даже с помощью одного достаточно
охватного канала. На другие показатели, такие как намерение покупки или
долгосрочный имидж бренда, повлиять за счет одной рекламной кампании труднее, и
здесь необходимо эффективное взаимодействие нескольких каналов.

Источник: база данных CrossMedia с 2015
года

Кроме того, можно учитывать специфику отдельных медиа, так как разные каналы
могут быть более или менее эффективны в отношении разных метрик.

Источник: база данных CrossMedia с 2015
года

Например, намерение покупки успешнее всего повышается рекламой в точках
продаж, а вот  вклад ТВ в прирост этого показателя невелик (по сравнению с
долей затрат). Так как ресурс POS сейчас может быть ограничен, наиболее сильные
позиции с точки зрения намерения покупки — у социальных сетей и
баннеров.  

Подведем итоги

Чтобы более эффективно использовать ограниченный рекламный бюджет, можно
воспользоваться следующими приемами:

•   Сочетать охватные медиа с нишевыми каналами
•   Задействовать хорошо узнаваемый общий креативный стиль, адаптируя
  материал под каждый канал коммуникации
•   Учитывать способности рекламных каналов к взаимодействию
•   Учитывать относительную эффективность отдельных медиа с точки зрения
  разных показателей бренда

В статье используются данные, полученные с использованием базы
проектов Kantar CrossMedia по оценке эффективности
многоканальных рекламных кампаний и распределения медиабюджета. В
инструменте CrossMedia эффективность рекламных кампаний
замеряется на основе подхода Opportunity to see.
   

Эффект синергии — Блог о веб-разработке

Синергия весьма распространенное явление, которое может наблюдаться в разных сферах бытия человека и окружающего его мира. Сам термин широко известен среди предпринимателей, руководителей разного уровня, экономистов, маркетологов, бизнес-тренеров, и т.д. Проявлению эффекта синергии способствует взаимодействие группы факторов, которое можно сформулировать простой формулой 1+1=3. Такой эффект достигается именно благодаря взаимодействию группы факторов, и получается гораздо эффективнее, нежели если взять каждый фактор по отдельности.
Кроме того так же есть эффект синтеза, который не стоит путать с понятием эффекта синергии. По сути синтез обозначает соединение нескольких элементов в систему, но эффект синтеза имеет значительные отличия от синергетического эффекта. Синтез подразумевает целостность, в виде конечного результата, а эффект синергии это есть эффективное сочетание элементов, которое приводит к возникновению дополнительного качества.

Синергия в быту

У человека две руки, с одной рукой человек может выполнять множество простых действий, но использование обеих рук может значительно расширить возможности. Две руки дают новое качество, которое едва ли достижимо с помощью одной руки. Отсюда вытекает простая жизненная формула: сумма двух единиц не равна двум — формула эффективная по своей природе. Это элементарное проявление эффекта синергии в жизни человека, когда работа двух рук приводит к абсолютно новому качеству, в большой степени превышающей суммы качеств каждой руки по отдельности.
Музыкант, играющий на гитаре традиционно использует обе руки, одной зажимает аккорды, другой перебирает струны, в ином бы случае это доставляло значительные сложности в извлечении звука. Пианист, как правило, так же использует для сложных аккордов две руки, приводить подобные примеры можно довольно долго, вплоть до банального забивание гвоздя в стену с помощью двух рук.

Синергия в природе

Человек, как и другие живые организмы, устроен довольно непросто, совместное взаимодействие наших органов чувств так же может проявлять определение синергетического эффекта. Их взаимодействие способствует более широкому пониманию картины мира, и каждый из органов выполняет свою важную роль. По отдельности органы восприятия информации предоставляют мозгу лишь часть информации, после взаимодействия их с мозгом, появляется само осознание происходящего вокруг. Эффект синергии в природе можно наблюдать повсеместно, в разных его проявлениях.
В фармацевтике так же можно наблюдать такой эффект, к примеру когда действие одного препарата усиливает эффект другого.

Синергия в команде

Единство больше, нежели сумма отдельных его компонентов. Это говорит о том, что навыки и опыт нескольких человек может дать в значительной степени больший результат, и получить новые возможности для команды. Взаимодействуя друг с другом люди способны образовать определенную систему, в которой каждый участник преумножает возможности другого участника, образуя тем самым уже знакомый нам эффект синергии.
Когда команда пытается решить задачу, каждый её участник способен генерировать идеи, которые дополняются другими участниками, такое явление позволяет оттачивать идеи до его совершенства, и вероятности успешной её реализации. В ином случае, если брать во внимание идеи участников по отдельности, то каждый может предложить большое количество идей, от которых результат решения задачи будет не столько удовлетворительным, если сравнивать с первым случаем, который по своей сути означает процесс мозгового штурма, и как результат явление синергетического эффекта.

HFT — Синергетическое исследование

Звук вашей комнаты для прослушивания состоит из сотен, если не тысяч вибрирующих поверхностей — все они реагируют на энергию, создаваемую вашей стереосистемой. Каждый предмет мебели, ваши стены, потолок, стойки для оборудования, стеклянные окна, осветительные приборы, безделушки и даже шкафы с динамиками и корпуса ваших компонентов — все это вибрирует и резонирует не в гармонии с музыкой. Подумайте об этом так: ваша комната и ее мебель подобны одному большому инструменту с 500 струнами.Каждый раз, когда ваши динамики создают ноту, эти струны возбуждаются — и в этом проблема, ни одна из этих 500 струн не настроена. Дело в том, что все они резонируют не в лад, искажая вашу музыку. Резонанс вашей комнаты для прослушивания буквально отталкивает вашу звуковую сцену, сжимая воздух, затухая ноты и искажая основные гармоники в вашей любимой музыке. Вот почему в большинстве систем есть звуковые сцены, которые в основном находятся внутри и вокруг динамиков. По этой же причине многие системы сконфигурированы как гигантская пара наушников с экстремальным вылетом динамиков, создавая одну узкую зону наилучшего восприятия, которая не позволяет вам делиться радостью от музыки с другими.

Так что же делать? Раньше ответ заключался в том, чтобы увлажнить комнату с помощью акустического поглощения до тех пор, пока она не станет плоской, при этом отражения будут перенаправлены с помощью диффузоров. К сожалению, ни одно из этих решений не решает реальной проблемы — как сделать вашу комнату для прослушивания более подходящей для музыки. Помещения с чрезмерным демпфированием кажутся мертвыми, практически без гниения, в то время как даже умеренное увлажнение может подавить ощущение воздуха и разложения, присущее живой музыке. Диффузоры воспроизводят звук с небольшим ощущением живого зала, даже когда записи способны воссоздать захватывающие звуковые ландшафты.Очевидно, что помещения, предназначенные для акустических представлений без усиления, никогда не будут полагаться только на демпфирование и диффузию. Чрезмерно приглушите театр, и вы не услышите тонкости соло-гитары или тонкую интонацию фортепиано, если только вы не сядете в первом ряду. Вот почему на лучших площадках звучат живые реверберации, которые дополняют исполнителей и их инструменты. Там, где амфитеатры звучат как комната для прослушивания среднего аудиофила, тысячи поверхностей будут резонировать не в гармонии с музыкой, перемежаясь с поглощением, что делает живую музыку плоской.Фактически, минимальный уровень акустического шума в помещениях со случайными резонирующими предметами фактически увеличивается с увеличением громкости. Именно этот постоянно увеличивающийся минимальный уровень шума мешает вам когда-либо испытать волшебство живой музыки в вашем доме.

Новый ответ. HFT — это крошечные высокочастотные преобразователи, которые очищают высокочастотные гармоники в вашей комнате для прослушивания. Видите ли, гармоники взаимосвязаны, поэтому, когда вы воздействуете на гармоники — даже те, которые находятся за пределами человеческого слуха, — вы также влияете на низкочастотные гармоники, которые вы слышите.HFT буквально подавляют гармонический шум на любой поверхности, на которой они размещены. Просто следуйте нашим простым правилам размещения, 5 HFT за раз, чтобы систематически преодолевать тенденцию вашей комнаты бороться с музыкой, которую ваша система пытается воссоздать. HFT заменяют случайный расстроенный резонанс симпатическим резонансом, дополняющим музыку. Всего 5 HFT могут значительно улучшить среднюю комнату для прослушивания, в то время как дополнительные HFT 5 и 10-pac еще больше улучшат ваше удовольствие от прослушивания, пока вы в конечном итоге не синхронизируете всю комнату для прослушивания с музыкой.

,

HFT — Синергетическое исследование

Звук вашей комнаты для прослушивания состоит из сотен, если не тысяч резонаторов — все они реагируют на энергию, создаваемую вашей стереосистемой. Каждый предмет мебели, ваши стены, потолок, стойки для оборудования, стеклянные окна, осветительные приборы, безделушки и даже шкафы с динамиками и корпуса ваших компонентов — все это не соответствует музыке. Подумайте об этом так: ваша комната и ее мебель подобны одному большому инструменту с 500 струнами.Каждый раз, когда ваши динамики создают ноту, эти струны возбуждаются — и в этом проблема, ни одна из этих 500 струн не настроена. Дело в том, что все они резонируют не в лад, искажая вашу музыку. Резонанс вашей комнаты для прослушивания буквально отталкивает вашу звуковую сцену, сжимая воздух, затухая ноты и искажая основные гармоники в вашей любимой музыке. Вот почему в большинстве систем есть звуковые сцены, которые в основном находятся внутри и вокруг динамиков. По этой же причине многие системы сконфигурированы как гигантская пара наушников с экстремальным вылетом динамиков, создавая одну узкую зону наилучшего восприятия, которая не позволяет вам делиться радостью от музыки с другими.

Так что же делать? Раньше ответ заключался в том, чтобы увлажнить комнату с помощью акустического поглощения до тех пор, пока она не станет плоской, при этом отражения будут перенаправлены с помощью диффузоров. К сожалению, ни одно из этих решений не решает реальной проблемы — как сделать вашу комнату для прослушивания похожей на музыку. Помещения с избыточной влажностью кажутся мертвыми, почти не гниют или совсем не гниют, и даже умеренное увлажнение может подавить ощущение воздуха и разложения, присущее живой музыке. Диффузоры воспроизводят звук с небольшим ощущением живого зала, даже когда записи способны воссоздать захватывающие звуковые ландшафты.Очевидно, что помещения, предназначенные для акустических представлений без усиления, никогда не будут полагаться только на демпфирование и диффузию. Чрезмерно приглушите театр, и вы не услышите тонкости соло-гитары или тонкую интонацию фортепиано, если только вы не сядете в первом ряду. Вот почему на лучших площадках звучат живые реверберации, которые дополняют исполнителей и их инструменты. Там, где амфитеатры звучат как комната для прослушивания среднего аудиофила, тысячи поверхностей будут резонировать не в гармонии с музыкой, перемежаясь с поглощением, что делает живую музыку плоской.Фактически, минимальный уровень акустического шума в помещениях со случайными резонирующими предметами фактически увеличивается с увеличением громкости. Именно этот постоянно увеличивающийся минимальный уровень шума мешает вам когда-либо испытать волшебство живой музыки в вашем доме.

Новый ответ. HFT — это крошечные высокочастотные преобразователи, которые очищают высокочастотные гармоники в вашей комнате для прослушивания. Видите ли, гармоники взаимосвязаны, поэтому, когда вы воздействуете на гармоники — даже те, которые находятся за пределами человеческого слуха, — вы также влияете на низкочастотные гармоники, которые вы слышите.HFT буквально подавляют гармонический шум на любой поверхности, на которой они размещены. Просто следуйте нашим простым правилам размещения, 5 HFT за раз, чтобы систематически преодолевать тенденцию вашей комнаты бороться с музыкой, которую ваша система пытается воссоздать. HFT заменяют случайный расстроенный резонанс симпатическим резонансом, дополняющим музыку. Всего 5 HFT могут значительно улучшить среднюю комнату для прослушивания, в то время как дополнительные HFT 5 и 10-pac еще больше улучшат ваше удовольствие от прослушивания, пока вы в конечном итоге не синхронизируете всю комнату для прослушивания с музыкой.

,