Из какой страны найк: Nike | Энциклопедия моды

Содержание

Nike –история компании, интересные факты

Им удалось то, что оказалось не под силу другим бизнесменам. Всего
за полвека они сформировали бренд, о котором теперь знают все. Каждый год
семьдесят тысяч торговых точек (они открыты в ста шестидесяти странах) продают
порядка девятисот миллионов товаров, выпускаемых под брендом Nike. И это не
только легендарная обувь, но и спортивные костюмы, инвентарь. Как удалось
достичь таких показателей? И всегда ли все было так гладко, как идет сегодня?

Встретились два бегуна

Компании Nike могло бы и не быть, если бы не встреча в середине шестидесятых годов прошлого века двух бегунов: Фила Найта и Билла Боурмэна. Первый входил в состав сборной университета, а второй являлся тренером.

История компании НайкФил Найт и Билл Боурмэн

Оба спортсмена испытывали недостаток в хорошей обуви для бега. В то время большинство спортсменов приобретали кроссовки Adidas, но они стоили очень дорого. После долгих размышлений на эту тему Фил решил покупать более дешевую спортивную обувь в Азии и перепродавать ее в США. Ну а Билл стал спонсором бизнеса.

Так родился прообраз Nike – фирма Blue Ribbon Sports. Несмотря на то, что продажи шли с обычного фургона, уже в первый год появилась прибыль – 8000$.

История компании НайкФургон Blue Ribbon Sports

Читайте также:

История компании

Первые деньги стали неплохим стартовым капиталом. Дальше бизнес
нарастал стремительными темпами. Происходило это следующим образом:

· В 1964 году в фирму пришел Джефф Джонсон. Он раскритиковал
имеющееся название и стал думать над изменениями. Говорят, что во сне к нему
явилась богиня победы Ника. Поэтому компанию назвали Nike в ее честь. Кстати
руское прочтение «Найк» считается не точным, правильно транскрибировать «Найки».

История компании Найк Джефф Джонсон

· В конце шестидесятых годов Nike основала свой первый магазин.
Затем в течение нескольких лет открылись еще несколько фирменных точек, что
дало возможность увеличить прибыль до одного миллиона долларов. В это же время
у Найк появился логотип – фирменная галочка. Его разработала студентка Кэролин
Дэвидсон, которой презентовали за проект всего 30 долларов. Несколько лет
спустя на нее записали часть акций фирмы. По другим источникам Кэролин
преподнесли огромное количество спортивных товаров.

как создавалась компания НайкЭволюция логотипа Найк

· В начале семидесятых годов Nike перестала работать с поставщиками обуви и решила производить кроссовки по собственным эскизам. Необходимым такое решение стало из-за того, что японские партнеры (ныне всеми известная компания ASICS) заинтересовались набирающим обороты американским рынком и в ультимативной форме настаивали на продаже компании. В противном случае агрессоры угрожали выйти самостоятельно на обширный североамериканский сектор спортивной обуви и просто на просто раздавить молодых конкурентов. Тогда же благодаря хватке и характеру Найта сотрудничество было разорвано и найдены новые партнеры все в той же Японии Nisho Awai- компания, которая помогла Найк с первой производственной линией в самих штатах. И вот здесь преимущества бизнеса без условий поставщиков стали для владельцев компании очевидны.

как создавалась компания НайкБилл Боурмэн

Первая модель собственных кроссовок
была разработана Боурмэном. Наблюдая за тем, как жена ловко орудует на кухне с
вафельницей, он придумал рифленую подошву. По своему строению она действительно
напоминает клеточки вафельницы. Новинка восхитила всех, кто с ней ознакомился,
и выручка в 1972 году выросла до трех миллионов.

Первые найки на Первые найки на «вафельной подошве»

Через два года Найк вышла на
рынки соседних стран и заключила несколько договоров с известными
представителями спорта. Результат – двадцать миллионов долларов уже в 1977
году. Часть денег была направлена на выпуск детской линейки спортивной обуви.

Эволюция кроссовок НайкЭволюция кроссовок Найк

· В начале восьмидесятых годов Найк переориентировалась на
европейский рынок, так как популярность бега в США стала падать. Работать с Европой
оказалось очень сложно, поскольку здесь прочно держали позиции Adidas и Puma.
Но рекламные кампании с привлечением известных футболистов позволили увеличить
продажи. Кроме того, Nike стала выпускать спортивную форму, ракетки для тенниса
и многие другие аксессуары.

· С 1983 по 1985 годы бизнес Nike работает в минус. Людей сокращают, количество выпускаемой продукции снижается. В это время руководство компании делает ставку на женскую одежду и обувь, а также увеличивает бюджет на маркетинг.

Так в 1985 году Найк заключают рекламный контракт с тогда еще начинающим баскетболистом Майклом Джорданом, который (спойлер)) и стал поворотным моментом в для всей компании. В дальнейшие десять лет юноша стал настоящей мировой звездой баскетбола, легендой спорта. И все это в кроссовках Найк! Идеальный маркетинговый ход.

Легендарный Майкл Джордан с легендарными кроссовками  Air Jordan Легендарный Майкл Джордан с легендарными кроссовками Air Jordan

Мало того, великий баскетболист не просто рекламировал продукцию Найк, но и постоянно играл в кроссовках, разработанных специально под него Air Jordan. К слову, правилами NBA было запрещено использование красно-черной палитры (в которой были выполнены кроссовки), но Майкла Джордана это не останавливало- за каждую игру он выплачивал штраф 1000 долларов, за то, что выходил играть в кроссовках имени себя.

Благодаря правильному маркетингу компания Найк начинает наращивать продажи и вновь становится одной из самых успешных корпораций в мире.

Первая реклама Nike Just do it, 1988

И в 1986 году доход вновь поднимается до миллиарда долларов. В последующие годы заработанные средства вкладывались в изменение дизайна кроссовок и строительство крупных спортивных торговых центров. Все это привело к тому, что в начале девяностых годов Найт был объявлен самым влиятельным человеком в области спорта. Это был беспрецедентный случай, так как до этого таковыми становились либо сами спортсмены, либо президенты спортклубов, но никак не бизнесмены.

Фил НайтФил Найт

Кризис и подъем

Сказка Nike длилась до 1998 года, после чего доходы упали, многие
специалисты попали под сокращение, а продажи перестали радовать. Причиной стал
кризис в Азии, очередное снижение интереса к спорту в Америке и негатив против
компании Найк. Все чаще стало звучать недовольство условиями труда и низкими зарплатами.
Чтобы спасти ситуацию, Nike стала бесплатно сооружать детские площадки,
раздавать спорттовары подросткам из бедных стран. Разумеется, о каждом шаге
сообщалось в СМИ. Параллельно велась кампания по запуску товаров для
экстремального спорта. Кроме того, Nike стала активно осваивать интернет и
публиковать вирусные рекламные ролики, открывать интернет-магазины.

Лучшая реклама Найк с футбольными звездами 90-00

Все это позволило уже через три
года восстановить доходы. В дальнейшем компанию ждала смена руководителя,
разработка термобелья, совместное сотрудничество с компанией Apple, итогом
которого стала разработка айпода, подключенного к кроссовкам. Спортсмены
получили возможность не только слушать музыку, но и фиксировать сожженные
калории.

Айпод, который можно подключить к кроссовкамАйпод, который можно подключить к кроссовкам

Секреты популярности компании Nike

Почему люди по всему миру готовы платить хорошие деньги за
раскрученный бренд? Ведь за ту сумму, которую мы отдаем за кроссовки Nike,
можно купить три пары небрендовой обуви. В чем секрет успеха?

Руководители компании начали бизнес с того, что ездили по школам,
институтам, беседовали со спортсменами, их тренерами, узнавали о травмах и их
причинах. Везде, где они были, велись разговоры о спортивной обуви: дизайн,
подошва, форма и так далее. Позже все пожелания легли в основу первой линейки
кроссовок Nike. Такая политика продолжается и по сей день. Именно поэтому обувь
и одежда действительно дарят комфорт, за который потребители готовы платить
хорошие деньги.

Гениальная реклама от НайкГениальная реклама от Найк

Второй момент – это привлечение практически ко всем рекламным
акциям ведущих баскетболистов, легкоатлетов, футболистов. Кроме того, компания
Nike неоднократно презентовала свою продукцию победителям Олимпийских игр. Все
это не могло не сказаться на восприятии товаров обычными покупателями. Видя,
как их кумиры достигают вершин в кроссовках от Nike, они невольно хотят
приобрести такие же.

Легендарная реклама Найк «Футбол от первого лица»

Советы от Фила Найта

Любой бизнес зависит не только от удачной стратегии и вложений, но
и от лидера. Несколько десятилетий Nike возглавлял Фил Найт. И вот что он
говорил об успехе:

  • Компания станет успешной тогда, когда работа будет не бременем, а увлекательным соревнованием. Иными словами, бизнес должен превратиться в спорт и для руководителя, и для подчиненных. Тогда он станет эффективным.
  • На старте нужно видеть возможный конец. Если изначально верить только в успех, ситуация может выйти из-под контроля и привести к повалу. Поэтому при разработке стратегии необходимо осознавать, что она может не сработать. Готовясь к худшему развитию событий, вы будете видеть возможные проблемы и заранее продумывать пути их решения.
  • Чтобы стать первым, необходимо мужество. Сегодня бизнес на кроссовках не кажется странным никому. Но для того, чтобы начать его в шестидесятых годах, когда бег был непопулярен, надо быть очень рискованным человеком. Филу пришлось не только противостоять существующему рынку, но и изменить его под себя.
  • Чтобы добиться успеха, о конкуренции надо забыть. Да, на первом этапе Nike все время ориентировалась на Adidas. Но если бы компания тратила все время на выявление сильных сторон конкурентов, то не смогла бы сдвинуться с места. Только забыв на время о соперничестве и сосредоточившись на разработке новинок, Nike смогла выиграть.
  • Продавать нужно не товар, а идею. Фил неоднократно признавался, что продавал не кроссовки, а страсть к бегу. Будучи спортсменом, он верил в то, что ежедневные пробежки делают человека и мир лучше. А потом стал верить в то, что бегать в кроссовках Nike удобнее, чем в любой другой спортивной обуви. И эта вера помогала продукции стать популярной.

Одна из лучших современных реклам Найк

Мотивационные слоганы от Найк помогли многим людям поверить в себя и начать жить в новом измерении.

Гениальная реклама от НайкСекрет успеха НайкМотивация от Найк

Интересные факты о компании Найк

· Самый крупный магазин Nike расположен не в Америке, которая
считается родиной бренда. Его открыли в Лондоне. Назвать торговой точкой это
сооружение язык не повернется. Это скорее торговый центр. Четырехэтажное здание
площадью в четыре тысячи квадратных метров обошлось компании в десять с
половиной миллионов долларов.

Nike Store в Лондоне Nike Store в Лондоне

· Над дизайном кроссовок долгие годы трудился проектировщик Тинкер
Хатфилд. Ему же принадлежит разработка обуви для знаменитого Бэтмена.

История компании найк Тинкер Хатфилд

· В конце семидесятых годов лозунгом Nike стала фраза: «Just Do
It» (Просто сделай это). Изначально она принадлежала серийному убийце Гари
Гилмору. Он сказал эти слова в несколько измененном варианте непосредственно
перед расстрелом.

История компании найк

· Бренд Nike – это символ Америки. Но по факту производство
спорттоваров уже давно выведено за ее пределы. Большая часть обуви создается на
заводах Вьетнама, Китая и Индонезии. Одежда шьется в тридцати шести странах,
ведущее место опять-таки занимают Китай и Вьетнам.

Найк в кинематографе

Пожалуй одной из самых успешных рекламных компаний в кино по праву считается история Фореста Гампа, который бегал, если кто не помнит, в кроссовках Найк. Фильм получил огромную известность и почитателей по всему миру.

История компании найкТе самые кроссовки из знаменитого фильма

Также невозможно не упомянуть про всеми любимую трилогию «Назад в будущее», где именно в том самом будущем герой Майкла Джея Фокса удивлялся невероятным кроссовкам, которые были оснащены функцией автоматической шнуровки.

Назад в будущееКадр из фильма «Назад в будущее»

Кстати, к то не в курсе, несколько лет назад Найк презентовал те самые кроссовки уже в реальности- Nike Air Mag. Они стали одними из самых дорогих кроссовок в мире.

Назад в будущее

Ну и как же не упомянуть великого кайла Риза из первого Терминатора, который также выбирал Найк)

Интересные факты про компанию найкКроссовки Найк в первом Терминаторе

За пятьдесят лет в компании Nike было принято немало спорных
решений. Многие из них могли потопить бизнес. Несмотря на рисковые ситуации,
Nike осталась на плаву и продолжает наращивать производство. Ее новинки всегда
появляются накануне важных спортивных мероприятий, поэтому на них обращают
внимание и болельщики, и их кумиры. Кроссовками хвастаются светила мирового
спорта. Поэтому капитал бизнесменов постоянно увеличивается. Но самое важное
то, что Nike не только стала разрабатывать кроссовки и одежду, но и ввела моду
на занятия спортом. Это позволило ей оставить конкурентов позади.

Ну и на последок немного юмора, куда же без него)

NIke - Алладин одобряетNIke - Алладин одобряетNIke - Алладин одобряетNIke - Алладин одобряет

ПОДЕЛИСЬ ЭТОЙ ЗАПИСЬЮ

Nike — Википедия

Nike, Inc.
Logo NIKE.svg
Airmax.jpg
Тип Публичная компания
Листинг на бирже NYSE: NKE
Основание 25 января 1964 (как Blue Ribbon Sports)
30 мая 1971 (как Nike, Inc.)
Основатели Фил Найт и Билл Бауэрман
Расположение СШАFlag of the United States.svg США: Бивертон (Орегон)
Ключевые фигуры Марк Паркер (президент)
Отрасль производство спортивных товаров
Продукция одежда, обувь, аксессуары
Оборот ▲ $30,601 млрд (2015 год)[1]
Операционная прибыль ▲ $12,446 млрд (2014 год))[1]
Чистая прибыль ▲ $3,273 млрд (2015 год))[1]
Число сотрудников ▲ 62,600 тыс. (2015 год))[1]
Дочерние компании Hurley International[d], Converse, Cole Haan[d] и Umbro
Сайт www.nike.com
Commons-logo.svg Nike на Викискладе

Nike, Inc. (МФА: [‘naɪkɪ][2], написание товарного знака по-русски — «Найк»[3]) — американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон). По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95 % рынка баскетбольной обуви в США[4]. В 2012 году в компании было занято более 44 000 человек по всему миру. Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии[5][6]. С 20 сентября 2013 года входит в Промышленный индекс Доу-Джонса.

Компания была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, и официально стала Nike, Inc. 30 мая 1971 года. Nike продает свою продукцию под собственной торговой маркой, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding и в том числе под дочерними брендами Cole Haan, Hurley International и Converse. Nike также принадлежала Bauer Hockey (позже переименована в Nike Bauer) в период между 1995 и 2008 годами[7]. В дополнение к производству одежды и экипировки, компания управляет розничными магазинами под названием NikeTown. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру.

История

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом[en]. Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1974 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc.[8][9][10]

Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк»[11]. Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России[12].

3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro PLC, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов[13]. В 2012 компания была продана в два раза дешевле Iconix Brand Group.

Руководство

  • Председатель совета директоров — Фил Найт. Один из сооснователей компании и её президент с 1968 по 2004 год.
  • Президент и CEO — Марк Паркер (с 2006 года). В компании с 1979 года.
  • Президент бренда Nike — Тревор Эдвардс (с 2013 года). В компании с 1992 года, до Nike был в Colgate-Palmolive Company
  • Финансовый директор (CFO) — Дон Блэр (с 1999 года). Перешёл из PepsiCo[14][1].

Деятельность

Nike — один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.

Commons-logo.svg Кроссовки Nike AirMax

Рекламная и спонсорская деятельность

Nike — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Роналдо, Роналдиньо, Мария Шарапова и др. Также Nike широко известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Nike подписаны у таких футбольных клубов как Барселона, Атлетико Мадрид, ПСЖ, Манчестер Юнайтед.

Commons-logo.svg

Также Nike выступает в роли спонсора чемпионата Англии (Премьер-лиги), чемпионата Италии по футболу (Serie A), чемпионата Испании по футболу (La Liga), Копа Америка.

Nike в России

С 1993 года эксклюзивным дистрибьютором Nike на российском рынке была компания «Делта-Спорт», но в 2003 году Nike решила учредить свою дочернюю компанию ООО «Найк» для самостоятельного продвижения бренда на рынке[15], которая по настоящий момент является официальным дистрибьютором и уполномоченным импортёром компании[12].

Благотворительность

В 2009 году при участии Дидье Дрогба и других профессиональных футболистов Nike запустила благотворительную акцию[16], направленную на борьбу со СПИДом в Африке.

Критика

Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики[17]. Компания стала объектом многочисленной критики из-за плохих условий труда и дешевой рабочей силы, эксплуатируемой за границей в зонах свободной торговли, где, в основном, и производится продукция компании. Одним из источников критики являются книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов», и несколько документальных фильмов Майкла Мура.

Swoosh (эмблема Nike)

Всемирно известный «росчерк» (имитирующий крыло богини Ники) Nike был разработан студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон[en] в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании (сумма не разглашается)[18].

Примечания

Ссылки

«Nike» — производитель спортивной экипировки

О компании

Компания Nike была основана в 1964 году студентом штата Орегона – Филом Найтом. В те времена он занимался бегом на короткие дистанции и на личном опыте убедился, что на американском рынке спортивной обуви не было среднего варианта. Были или совсем дешевые и неудобные, или качественные, но очень дорогие кроссовки, которые были не по карману большинству людей.

Именно тогда Фил Найт вместе со своим другом Биллом Боуэрманом заключили договор от лица несуществующей на тот момент компании – Blue Ribbon Sports, на поставку в США из азиатских стран недорогой, но качественной обуви. Первые вложения 26-летнего бизнесмена составили 500 долларов. При выборе страны-производителя для дальнейших поставок, предпочтение было отдано японской компании Onitsuka, с наиболее дешевой рабочей силой. Поначалу, основатели нынешней фирмы Nike, осуществляли торговлю на улицах города, прямо из фургона автомобиля. За год такой бизнес принес прибыль свыше 8 000 долларов, и друзья-коммерсанты принимают решение нанять на работу Джефа Джонсона на должность менеджера.

Первоочередным заданием для Джефа стало придумать более интересное название для фирмы. В эту же ночь менеджеру приснилась Ника – богиня победы, и на следующий день было принято решение назвать фирму ее именем. Но официальное переименование компании состоялось в 1981 году.

К 1971 году доход компании составил более миллиона долларов и в этом же году был создан логотип компании. Всего за 30 долларов разработкой логотипа занялась студентка – Каролин Дэвидсон. Намного позже, Фил Найт отблагодарит Кэролин и подарит ей пакет акций и перстень с логотипом компании, выполненный из золота.

1975 год ознаменован созданием знаменитой вафельной подошвы, которая пришла в голову Биллу Боуэрману, взглянувшему на вафельницу во время завтрака. Благодаря его идее кроссовки с рифленой облегченной подошвой завоевали 50% рынка и стали самыми продаваемыми.

Компания Nike — история успеха американского бренда Найк

История компании Nike


Яркий пример американского успеха — компания Nike. Создатели компании — представители американских семей среднего достатка, внесли весомый вклад в развитие спорта во всем мире. Создание легендарной корпорации началось с совместных пробежек. Партнеры уверено преодолевали сложности, смело экспериментировали.

Тренер и студент Орегонского университета создали компанию, продукция которой востребована во всем мире, уверено удерживает лидирующую позицию, пережила не один кризис. Формула успеха компании: кропотливый труд, увлечение спортом, создание моделей, соответствующей образу жизни целевой аудитории.

Как появилась компания Nike

Ученик и преподаватель — неожиданный тандем, стали надежными партнерами и настоящими друзьями. Билл Бауэрман рожден в семье экс губернатора в 1911 году в Портленде. Мальчику не исполнилось и двух лет, когда семья распалась, мать с детьми переехала в ее родной город Фоссил.

NikeNikeОснователь компании Nike Билл Бауэрман

Билл Бауэрман после успешного обучения в школе поступает в Университет, на факультет журналистики. С детства увлекается с портом, в команде университета становится одним из лучших бегунов. Позже становится футбольным тренером Медфорде. 25-летний Билл женился на Барбаре Янг, счастливые супруги стали родителями 2 сыновей. Во время Второй мировой войны дослужился до звания майора, демобилизовался, привык быть победителем во всем.

После войны Бил решил оставить футбольную команду, становится главным тренером команды по бегу в университете. Результаты тренерской работы впечатляют, в состав олимпийской сборной США вошли 33 выпускника университета, 20 спортсменов стали чемпионами страны. В университете Билл знакомится с Филипом Найтом — будущим партнером. С предприимчивым студентом преподаватель быстро находит общий язык.

NikeNikeСооснователь компании Nike Филип Найт

Найт моложе партнера на 27 лет, родился в Портленде, штат Орегон, в семье издателя газеты. Отец не взял сына на летнюю подработку, тем самым подтолкнул к началу самостоятельного пути. Ежедневный пробежки до работы у конкурентов (более 7 миль) закалили характер молодого человека, положительно отразились на самооценке.

Юноша решил стать журналистом, поступает в университет, продолжает заниматься спортом в составе команды по бегу. Под началом талантливого тренера трижды становится чемпионом по бегу на средние дистанции. После службы в армии Филип работает бухгалтером, мечтает о карьерном росте, продолжает учебу в Стэнфордской аспирантуре бизнеса.

Фила и Била объединил и вдохновил на развитие собственного дела спорт. Оба достигли вершин в спорте особенно преподаватель, но оба не могли остановиться, сильные личности стремились к новым победам. Основатели Найк не по наслышке знали о недостатках отечественной спортивной обуви. Американцы вынуждены были приобретать продукцию немецких производителей, качество которой кардинально отличалось от отечественных аналогов, платили за обувь внушительные суммы.

Партнеров объединили единые взгляды на развитие бизнеса: внедрение новаторских методов на всех этапах производства, командная работа.

Создание Blue Ribbon Sports

Идея о приобретении и реализации обуви японских производителе зародилась у Фила еще в университете. Найт отправляется в кругосветное путешествие, в городе Кобе, Япония, на аспиранта произвели впечатление кроссовки Tiger, местного производителя. Профессиональный спортсмен оценил качественные характеристики обуви, был приятно удивлен стоимостью. У Найта появляется идея о сотрудничестве с японской компанией, он добивается встречи господином Оницука — руководителем. Результат переговоров — официальное представительство Найтом бренда в западной части США.

Первую партию кроссовок Tigeг договорились поставить в США через год после переговоров, все это время Найт продолжает бухгалтерскую карьеру. Первые пары обуви Филип отправляет своему тренеру, в расчете на профессиональную оценку изделии Биллом, содействии в реализации японской продукции.

NikeNikeПервый магазин Blue Ribbon Sports

Преподаватель неожиданно отреагировал на просьбу Найта, поделился идеями относительно дизайна кроссовок, предложил сотрудничество. 25 января 1964 года — «день рождения » легендарной компании, которая принесла партнерам всемирную известность. Так появилась компания Blue Ribbon Sports (BRS), позже корпорация Nike.

Рождение компании Nike

Бауэрман и Найт принимают решение о разделении полномочий и прибыли 50 на 50: Филип занимался реализацией продукции, маркетингом, рекламой, Билл работал над созданием новых моделей, оригинальный дизайн которых привлекал покупателей разных стран, социальных сословий. Позже по инициативе Билла молодому партнеру переходит 51% акций корпорации, чтобы он чувствовал себя уверенней при проведении переговоров. Доверие — важный фактор, благодаря которому партнеры достигли вершин.

NikeNikeОткрытие компании Найк

Реализация первой продукции компании Blue Ribbon Sports принесла партнерам 8 000 долларов (1300 кроссовок), при этом Билл и Филип продолжали совмещать прежнюю работу с развитием собственного бизнеса. В 1965 г. доход превысил 20 000 долларов. Найт увольняется с должности бухгалтера, полностью посвящает себя развитию собственного дела. Результатом смелых экспериментов Брауэрмана стала легендарная модель «Nike Cortez», завоевавшая статус символа компании.

Бренд Nike

В 1966 партнеры решают расширить штат компании, принимают на работу Джеффа Джонсона — первого сотрудника. В этом же году состоялось открытие первого розничного магазина в Санта-Монике. Популярность кроссовок стремительно растет, партнеры расширяют сеть магазинов, в 1967 г. открыли розничный и дистрибьюторский центр в Уэлсли.

Бауэрман продолжает экспериментировать, разрабатывает оригинальные модели, применяет инновационные методики. Условия работы «главного дизайнера»: тесное помещение, отсутствие нормальной вентиляции, использование токсичных средств негативно отразились на здоровье Билла. Из-за ухудшения здоровья ему пришлось отказаться от тренировок.

NikeNikeПервые вафельные кроссовки Nike

В 1970 году Билл «приносит в жертву» вафельницу супруги для создания узора на подошве кроссовок. Профессиональный тренер понимал на сколько важно для спортсмена сцепление поверхности и с подошвой. Билл изобрел вафельный кроссовок, который после усовершенствования в 1974 году превратился в вафельный тренажер. Триумфальная презентация «вафельной модели» Moon Shoe привела к стремительному росту продаж продукции молодой компании.

Упорная конкуренция

На успехи компании негативно отреагировали конкуренты. В 1971 году Японские партнеры заявили о лишении прав дистрибьютора. Но BRS уже достаточна популярна, партнеры принимают решение о создании собственной линии кроссовок, в 1971 г. меняют официальное название, в продаже появились модели под названием Nike. 1972 — знаменательный год в развитии компании, в кроссовках Moon Shoe на Олимпийских играх в Мюнхене появился один из спортсменов.

История логотипа Nike

Источником вдохновения при выборе названия компании для партнеров стала древнегреческая мифология. Nike – это богиня победы. Идея о наименовании появилась у первого наемного работника, Найт и Бауэрман поддержали Джеффа Джонсона.

Swoosh — фирменный знак, которому присвоен статус самого сильного логотипа минувшего века. Логотип Найк напоминает комету, называется Swoosh («свуш»), запатентован в 1974 году. Автором легендарного логотипа стала студентка Найта Кэролайн Джонсон. Девушке пришлось потрудится, она предложила более 10 вариантов, и только «комета» произвела впечатление на Филипа. Интуиция в очередной раз не подвела Найта, хотя он сильно сомневался. Логотип стал настоящим талисманом, кроссовки удерживают лидирующие позиции в течение десятилетий, компания выдерживает жесткую конкуренцию, продолжает развиваться, удивлять постоянных клиентов, привлекать новых.

NikeNikeЛоготипы Nike от 1964 до настоящего времени

Забавно, но за разработку логотипа партнеры заплатили всего 35 долларов. При этом в первые годы использования логотипа Найт постоянно говорил о том, что не уверен в выборе. Со временем Swoosh стал одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Найт по достоинству оценил вклад талантливой студентки в развитие бренда, отблагодарил создательницу «кометы», подарил несколько акций компании и кольцо с бриллиантом.

Расширения Nike

Производство кроссовок осуществлялось на нескольких фабриках в разных странах. Первая открыта в 1974 в Нью-Гэмпшире, через год началось производство на Тайване и в Корее, в штате Мэн.

Настоящая победа в мире профессионального спорта ждала партнеров в 1976 году, практически все легкоатлеты, принимавшие участие в Олимпийских играх остановили выбор на кроссовках Найк. Многие из спортсменов установили мировые рекорды. После Олимпиады произошла настоящая революция на рынке спортивной обуви, партнеры потеснили с первого места знаменитую копанию Adidas. Успех стал стимулом для партнеров, принято решение о расширении, заключены выгодные контракты в Канаде.

NikeNikeОлимпийская форма Nike в США

В 1977 году компания завоевывает рынок в Азии, Европе, Южной Америке. Владельцы компании не остановились на производстве обуви, приняли решение о разработки линии спортивной одежды, аксессуаров.

Кроссовки постоянно совершенствуют, предлагают новые модели, расширяют целевую аудиторию. Появляется коллекция детской обуви, заключены несколько контрактов с знаменитыми спортсменами. Ведется активная работа по популяризации бренда, захвату мирового рынка спортивных товаров. Очередной триумф — создание кроссовок Air; презентация линейки не оставила конкурентам не единого шанса, аналогов на момент презентации не существовала. Уникальная продукция пользуется стабильным спросом, качество кроссовок прошло испытание временем, востребована и сегодня.

Легендарная линейка Air

Идея об изменении технологии производства подошвы кроссовок принадлежит инженеру Фрэнку Руди, он поделился разработками с Биллом. Профессиональный тренер принялся за работу. Традиционная подошва спортивной обуви быстро деформировалась в результате интенсивных тренировок, теряя амортизационные качества. Отличительная особенность технологии Air — многослойная структура с амортизирующей лентой. Характеристики кроссовок Air оценили профессиональные спортсмены, обувь оставалась неизменной в результате интенсивных тренировок.

Кризис Найк

В 1987 г. — период кризиса для Найк, Air MAХ стала настоящим спасательным кругом, позволила сохранить компанию. Необходимо было продемонстрировать покупателям уникальность технологии Air. С этой целью принято решение об использовании прозрачной вставки в подошве. Визуальное знакомство с уникальным строением подошвы принесло желаемый результат, спрос стремительно вырос.

В борьбе с кризисом рождается новая коллекция Air Trainer High Shoes, универсальные кроссовки разработаны для занятий фитнесом, идеально подходили для бега и выполнения упражнений. Позже состоялась презентация Air Stab. Серия Air актуальна во все времена, периодически обновляется стильными дизайнерскими решениями.

В 1981 году в штате компании — 3000 сотрудников, оборот превышает 458 миллионов долларов. Руководство особое внимание уделяет розничной торговле, организована EKINs — специальная служба поддержки.

В 1980 г. принято решение о продаже части акций для привлечения дополнительных средств. Полученные средства инвестировали в создание современной исследовательской лаборатории и фабрики в Нью-Гэмпшире, завоевание рынков Европы.

NikeNikeМодельный ряд компании Nike в 1980 годах

В 1984 году над компанией нависла очередная угроза, следствием кризиса стало закрытие трех американских фабрик. При этом продолжалась работа над созданием новых моделей. Грамотная маркетинговая политика позволила преодолеть кризис к 1990 году, Фил в очередной раз продемонстрировал свою гениальность.

Эффективный способ преодоления кризиса — слияние. Заключены сделки по приобретению Converse, Inc., Canstar Sports, Inc, Cole Haan. Весной 2008 года Найк целиком приобретает Umbro PLC. Позже все компании проданы, исключением стали Converse, Inc.

Корпорация Найк в 1991 году получила прибыль более трех миллиардов долларов, заняла стабильную позицию на рынках во всем мире.

Уверенный конкурент Найк

Сравнительно с конкурентами в 80-е, 90-е годы Найк считалась достаточно молодой компанией. Скромный стаж не стал помехой в борьбе за лидерство, уже на первом этапе становления удалось потеснить Adidas. Борьба между двумя производителями продолжается по сей день, особенно за рынки Канады и США.

В 80-е Adidas делает ставки на рекламу, компания тратит огромные средства, но безрезультатно. Инновационные технологии Найк по достоинству оценены профессиональными спортсменами, корпорация в очередной раз победила.

Nike

Nike

Руководство Adidas продолжило борьбу, приобретено несколько компаний с целью увеличения присутствия на рынках. Зеркальная реакция Найк — приобретение Bauer.
Борьба продолжается и Найк, и Адидас предоставляют бесплатную продукцию целым командам, присутствуют на всех значимых спортивных мероприятиях.

Рекламная и маркетинговая политика

Nike не перестает удивлять гениальными маркетинговыми решениями, оригинальными рекламными акциями, постоянно ведется работа над внедрением инновационных технологий.
Сотрудничество с рекламным агентством John Brown and Partners позволило поднять продажи на 50 %. Огромный вклад в развитие компании внесло агентство Wieden+Kennedy, соучредитель предложил использование слогана «Just Do It».

NikeNikeРеклама Nike Just Do It

Найк постоянно поддерживает спортсменов, благодаря этому популярность компании стремительно росла. В истории развития корпорации имена Дэна Фуотса, Альберто Салазара, Джоана Бенуа, Майкла Джордана, Сампраса, Тайгера Вудсома, Роналдо, Лэнса Армстронга.

Это далеко не весь перечень легкоатлетов, с которыми сотрудничала корпорация. Рекламные контракты со знаменитостями — не единственный эффективный способ продвижения продукции Найк. К примеру, присвоение имени Джордана — знаменитого баскетболиста, новой коллекции обуви.

Очередной этап стремительного роста продаж связан с появлением глобальной сети. Nike ведет активную работу, регулярно появляются новые рекламные ролики, проводятся акции, привлекающие покупателей во всем мире. Согласно статистике Интернет, сравнительно с телевизионной рекламой, приносит на много больше прибыли.

Критика

Первые фабрики Найк открыли в странах Юго-Восточной Азии, каждый шаг компании сопровождался бурной критикой. Регулярно появлялась информация об ужасных условиях работы в Китае, Индонезии, Вьетнаме. Не оставляли «без внимания» и Мексику. Борьба за безупречную репутацию не приносила желаемых результатов, периодически в прессе появлялись статьи об условиях работы. За деятельностью корпорации пристально следили налоговые органы.

NikeNikeФабрика Nike в Китае

Путь к успеху всегда сопровождается нездоровым интересом со стороны конкурентов, завистников. Объективная оценка деятельности Найк не отличается от аналогичных компаний. Специфические особенности условий труда характерны для всех предприятий азиатских стран,это исторический факт. Жесткая критика — эффективный способ в борьбе за лидирующие позиции, на каждую победу Nike незамедлительно реагировали заинтересованные лица.

Компания Nike сегодня

Nike, Inc. — глобальная корпорация, регулярно расширяет ассортимент. Периодические презентации новых коллекций спортивной обуви, одежды, аксессуаров, оборудования привлекают покупателей в разных странах. Корпорацией предусмотрен полный спектр производства, штат объединяет квалифицированных специалистов с внушительным стажем работы. Разработка дизайна новых моделей, строгий контроль качества сырья, производство, маркетинговые и рекламные ходы, все этапы осуществляются командой профессионалов, объединенных единой целью, без привлечения сторонних организаций.

В начале 21 века компания занимает уверенную лидирующую позицию, продолжает удерживать постоянных партнеров, привлекать новых, заключать выгодные контракты.

NikeNikeСотрудники компании Nike

Филип Найт в 2004 году после трагической гибели сына принимает решение об отставке, удар судьбы подкосил основателя легендарной компании. В 2015 году Фил покидает пост председателя компании, уступает место Марку Паркеру. В 2017 году Фил неожиданно заявляет о своем возвращении, однако в настоящее время ключевые должности занимает Марк Паркер.

В 2019 году выручка Найк превысила 39,12 миллиардов долларов, прибыль более 4 миллиардов.

История Найк — «энциклопедия бизнеса», продолжает вдохновлять предпринимателей. Бауэрману и Найту удалось воплотить мечту в реальность.

Для нас важна актуальность и достоверность информации. Если вы обнаружили ошибку или неточность, пожалуйста, сообщите нам. Выделите ошибку и нажмите сочетание клавиш Ctrl+Enter.

История развития компании Nike — Истории на vc.ru


В индустрии спорта, как и в любой другой, много особенностей, и обычно посторонний наблюдатель видит только вершину айсберга, в то время как ключевые отличия — гораздо глубже. Для многих спорт — это в первую очередь интересные матчи, состязания с неожиданной развязкой, поддержка фаворитов и ненависть к соперникам. Но это лишь внешняя часть индустрии. Успех спортсменов зависит не только от их стараний, но и от снаряжения, позволяющего получить преимущества перед теми, кто им не обладает.


Вполне возможно, что именно этой идеей руководствовались основатели компании Nike Фил Найт и Билл Боурмэн, когда в середине 1960-х приступали к созданию знаменитого бренда. Фил был бегуном в университетской сборной, а Билл много лет тренировал местную команду. Оба они почувствовали на себе отсутствие хорошей экипировки для соревнований по доступной цене. Фактически единственным серьезным брендом в этой сфере тогда был Adidas, но, к сожалению, их спортивная обувь слишком дорого стоила. Продукция местных компаний для профессиональных занятий спортом не подходила.


Однажды Найт снова задумался, где бы достать качественные кроссовки, и понял, что это свободная ниша. Некоторые источники
говорят, что идея пришла к нему во время семинара в Стэнфордской школе бизнеса. В итоге Найт придумал собственную модель — закупка подходящей обуви в Азии и перепродажа в США. Чтобы начать бизнес, нужны были деньги, и Найт обратился к человеку, который тоже не понаслышке знал о проблемах со спортивной обувью, — Биллу Боурмэну. Вместе они придумали для компании название — Blue Ribbon Sports.



В 1963 году Найт
отправился в Японию, чтобы найти поставщика. Начинающему предпринимателю повезло, и он нашел неплохие кроссовки по приемлемой цене, произведенные компанией Onitsuka (в 1977 году переименована в ASICS — аббревиатура от ‘Anima sana in corpore sano’, что в переводе с латыни означает «В здоровом теле здоровый дух»). Фил заключил с ними контракт, немного схитрив: он поставил подпись как глава Blue RibbonSports, хотя официально компании еще не существовало. Вскоре начались продажи первой партии, для чего предприниматели использовали фургон. Первая заработанная за год сумма по сравнению с теперешними цифрами выглядит смехотворно — $8000.


Тем не менее эта прибыль позволила Найту с Боурмэном немного расширить штат, и в 1964 году в компанию
пришел Джефф Джонсон, который, в отличие от основателей, успел поработать менеджером по продажам. Джеффу очень понравился энтузиазм Фила, но он остался недоволен названием — недостаточно звучным, чтобы построить спортивный бренд. Он предложил назваться именем древнегреческой богини победы Ники — Nike. Кстати, в русском языке это слово в большинстве случаев произносят неправильно: [найк] вместо [найки]. Официально название бренда было изменено лишь в 1978 году — до этого на бумаге компания по-прежнему называлась Blue Ribbon Sports.


Постепенно Джефф

История компании Nike | История создания бренда Nike


Безумная идея одного мечтателя из американского штата Орегон перевернула с ног на голову индустрию спортивной одежды. Звучит нереалистично? Но именно таким был выпускник Стэнфорда Фил Найт в свои 24 года, когда одолжил у отца несколько сотен долларов и рискнул, чтобы затем войти в историю.

Отцы-основатели компании Nike


Фила Найта и Билла Бауэрмана объединил спорт. Они познакомились в Орегонском университете в 1957 году. Первый увлекался бегом на средние дистанции, а второй был тренером по легкой атлетике.


На тот момент слава Бауэрмана уже шла впереди него. Среди заслуг мужчины были сотни чемпионских титулов, полученных студентами университета, которых он воспитывал. В 1972 году он занял пост тренера олимпийской сборной страны по легкой атлетике, а после смерти был удостоен собственного бюста в зале Национальной славы США. Именно ради того, чтобы учиться у легендарного Билла Бауэрмана, Фил и поступил в Университет Орегона.


1.1-min.jpg     Фото_2-min.png

                        Фил Найт                                                              Билл Бауэрман
           Один из основателей Nike                                          Один из основателей Nike


Не зацикливаться на одном только результате и постоянно совершенствовать навыки — вот на чем акцентировал внимание молодого атлета его тренер. Позже этот принцип сыграет основополагающую роль в жизни Найта.


После окончания университета, Фил подался в Стэндфордскую школу бизнеса, где с головой ушел в идею о сотрудничестве с производителями из Японии. Об этом свидетельствует и тема его курсовой работы – «Перспективы развития производства в Японии».


В тот период времени обычные спортивные кроссовки ценой в 5 долларов были очень неудобными и громоздкими. Поэтому американцам приходилось покупать более дорогие варианты от немецкого производителя по 30 долларов и выше, что значительно ударяло по среднестатистическому бюджету. В ходе своих университетских исследований Найт понял, если экспортировать недорогие кроссовки для профессиональных спортсменов из Японии в Штаты, можно получить качественную комфортную обувь по стоимости ниже рыночной. Эта мысль и заложила фундамент нового бренда в сфере спортивной экипировки.  


Основу корпоративной культуры будущей компании Nike составили принципы, которых придерживался Билл Бауэрман:

  • командная работа;
  • здоровый дух соперничества;
  • новаторство во всем.


При жизни Билл старался довести до совершенства все, что его окружало. В частности, спортивную одежду и обувь своих учеников. Экипировка должна была быть максимально легкой и удобной, чтобы помогать атлетам в достижении успеха, а не мешать. Бауэрман даже создал специализированное покрытие для беговых дорожек. Оно способствовало поглощению толчков, тем самым защищая ноги будущих чемпионов от травм.

Начало положено


Первая перепродажа 300 пар спортивной обуви принесла основателям Nike 8 тысяч долларов. Спросите, как они к этому пришли? Поспособствовала предприимчивость Фила и целеустремленность Билла.


В 1962 году молодой выпускник Стэнфорда отправился в Японию, чтобы заключить договор с фирмой Tiger об импорте спортивных кроссовок их производства в Соединенные Штаты. Решение было достаточно спонтанным, поэтому название для своего бренда Найту пришлось придумывать на ходу. Так появился Blue Ribbon Sports. А уже спустя год первая партия товара лежала в Америке на импровизированном складе. В качестве последнего Фил использовал прачечную, которой владели его родители. Незадолго после этого кроссовки в количестве 300 штук поступили на продажу.


В 1964 году Найт пришел к выводу, что для улучшения его зарождающегося бизнеса стоит привлечь бывшего тренера. Так Билл Бауэрман вошел в дело на основаниях полноправного совладельца, инвестировав в Blue Ribbon Sports 500 долларов, как и сам Фил.


Их первые продажи строились на личных контактах. Партия разошлась из рук в руки к знакомым спортсменам, тренерам, друзьям по университету, и принесла в общую кассу 8 тысяч долларов.

Первый штатный работник и ребрендинг


Основным событием 1965 года стало расширение штата компании. Найт и Бауэрман официально наняли в Blue Ribbon Sports первого сотрудника – Джеффа Джонсона, бывшего соперника Фила по забегам в Орегонском университете. В его обязанности входила продажа кроссовок Tiger спортсменам на выезде.


Фото_3-min.png


               Джеф Джонсон
      Первый штатный работник


Джефф подъезжал на своем фургоне в места, где проходили соревнования по легкой атлетике, и предлагал товар, указывая на его преимущества. А также расспрашивал потенциальных покупателей о том, какой должна быть, по их мнению, спортивная обувь. Это позволяло получать важную для формирования рыночной стратегии информацию. Впоследствии Джонсон стал автором нового названия для бренда – Nike.


Фото_4-min.jpgФото_5-min.jpgФото_6-min.jpg


Незадолго после того, как Джефф приступил к работе, ему во сне приснилась древнегреческая богиня победы Ника. Он рассказал об этом Филу и Биллу, которые сочли сон хорошим знаком и решили сделать ребрендинг компании. Так появилось название Nike – в честь той самой богини победы.


Фото_7-min.png


В 1966 году в небольшой мастерской Санта-Моники Джефф Джонсон начинает придумывать опытные образцы и шить первые кроссовки бренда вручную. Это была легкая пара обуви специально предназначенная для бега. Вместо классического кожаного верха она новаторски была оснащена нейлоном, который не трескался на солнце. Кроссовки получили название «марафонцы» и поступили в продажу из первой розничной точки сбыта в той же мастерской.


Дело начало стремительно развиваться с 1969 года. На счету компании появляется:

  • несколько магазинов розничной торговли;
  • 20 штатных работников;
  • денежный оборот в 300 тысяч долларов.


Фил Найт, преподавательствующий в Портлендском университете, отказывается от повышения до должности доцента, совмещая чтение лекций студентам с бизнесом. Продажи идут вверх.

«Swoosh» Найк и неожиданные трудности


Знаменательным и переходным в истории бренда становится 1971 год. Продолжая преподавать в университете, Фил по воле случая познакомился с талантливой студенткой дизайнерского отделения – Кэролайн Дэвидсон. Девушка находилась в поиске подработки, чтобы иметь возможность оплачивать дополнительные курсы по живописи маслом, и Найт нанял ее в качестве разработчицы логотипа для своего бренда. Идея, которую должна была отразить дизайнерская работа, заключалась в постоянном движении.


Фото_8-min.pngФото_9-min.jpg


                         Кэролайн Дэвидсон
                      Дизайнер логотипа Nike


За относительно недолгое время работы Кэролайн предложила привередливому преподавателю несколько десятков вариантов эскизов, но ни один из них не пришелся Филу Найту по душе. В итоге, когда грузовые автомобили полные кроссовок уже стояли на границе с Мексикой, готовые к отправке и без логотипа, выбирать картинку пришлось быстро и на ходу. Фил отдал предпочтение логотипу «swoosh», при этом отметив, что он ему не нравится, но придется привыкнуть. А Кэролайн Дэвидсон получила за свою работу всего лишь 35 долларов.


Спустя годы, когда «свуш» Найк начали узнавать во всем мире, Найт все же отблагодарил дизайнера как следует, подарив девушке кольцо с бриллиантами и часть акций компании.


Но стремительный успех не мог продолжаться вечно. Активное развитие дела спровоцировало первые серьезные проблемы. Японские партнеры из фирмы Tiger поставили перед владельцами Nike ультиматум: если Найт не продаст им свою долю в бизнесе, они лишат бренд эксклюзивных дистрибьюторских прав в Штатах.


Такая постановка вопроса привела Tiger и Nike к судебному процессу. Его итогом стало решение, позволяющее Филу и его коллегам пользоваться японскими разработками еще на протяжении 6 месяцев. Но по их истечению бренд имел право распространять обувь исключительно собственного производства.

Nike: обновление


Прорыв совершил Билл Бауэрман в 1972 году, когда, экспериментируя с резиной и вафельницей своей жены, сшил революционную модель кроссовок с плотным сцеплением подошвы и поверхности и высокой износостойкостью. Обувь получила название «Moon Shoe» и представила компанию Найк на Олимпийских играх того года.


Фото_10-min.jpg


С этого момента товары бренда начинают экспортироваться за границу. Первой площадкой для продаж становится Канада, а за ней и другие страны. Доходы от бизнеса значительно растут и уже к концу года прибыль достигает 1,96 миллионов долларов США.


Будучи легкоатлетом в прошлом, Фил Найт осознает, что для дальнейшего развития компании необходимо заручиться поддержкой представителей профессионального спорта. Он привлекает к сотрудничеству как новичков, так и знаменитостей. Поэтому уже на Олимпиаде 1976 года большая часть легкоатлетов совершает забег в кроссовках Nike.


Бренд не пропускает ни одного значимого события мира спорта, и подобная реклама дает свои результаты. К 1980 году беговые кроссовки от Найк и вовсе становятся самой продаваемой спортивной обувью в США, обходя традиционного лидера в этом направлении – Adidas.


Подобные достижения наталкивают основателей компании на мысли о расширении. Они принимают ряд важных стратегических решений:

  1. Окончательно меняют название Blue Ribbon Sports на Nike Inc.
  2. Подписывают взаимовыгодный контракт с теннисистом Джоном Макинроем.
  3. Запускают первую линию детских кроссовок, в которую входят модели «Мишка Берт», «Уолли Вафл» и «Гонщик Робби».
  4. Начинают производство спортивной одежды.


Так, в 1981 году штат сотрудников компании насчитывает почти 3 тысячи человек, а доход возрастает до 458 000 000 долларов. Но рост продаж никоим образом не препятствует индивидуальному подходу к розничным продавцам, заложенному в корпоративную этику Найк изначально. Руководство даже формирует специальную службу техподдержки «EKINs», предназначенную для обеспечения высококачественного сервиса по направлению оптовой торговли. Бренд Nike постепенно превращается из небольшой компании, занимающейся перепродажей кроссовок, в крупного производителя спортивной экипировки.

Легендарная технология Air


Новый уровень для спортивной обуви от Найк открыла воздушная технология, которую изобрел знаменитый авиационно-космический инженер Фрэнк Руди еще в 1979 году.


Фото_11-min.png


                        Фрэнк Руди
    Авиационно-космический инженер


Совершенно иной уровень комфорта и миллиардные доходы – вот что стало результатом внедрения в подошву воздушной подушки вместо стандартных резиновых трубок. Такой наполнитель не спрессовывался спустя несколько миль забега и надолго оставалась мягким и пружинистым.


Первая партия «воздушных» кроссовок для профессиональных бегунов разошлась по цене в 50 долларов. Но действительно громко новая разработка заявила о себе в 1987 году, благодаря чему компании удалось выйти из кризиса, в котором она пребывала в этот период.


На рынок вышла новая линейка под названием «Air MAX». Ее особенность заключалась в том, что на подошве кроссовка находилось небольшое прозрачное окошко. Через него становилось видно амортизирующую подкладку.


Бурная спортивная революция и всеобщее увлечение фитнесом в те годы подтолкнуло Найк к продолжению дизайнерской линии. На свет появилась модель «Air Trainer High Shoes», а за ней и первые в мире кроссовки с легкой устойчивой конструкцией Footbridge – «Air Stab». С тех пор коллекция спортивной обуви, созданной в соответствии с «воздушной» технологией, у Nike пополняется ежегодно.


Фото_12-min.jpg


                                             Nike Air Max 1, 1987


Очередным результатом новаторства компании стала и модель «Huarache», выпущенная в 1991 году. Неопреновый носок в сочетании с полиуретановыми вставками, создающие эффект облегания и удерживания стопы, сделали эту пару беговых кроссовок настоящим бестселлером. «Huarache» выпускаются по сегодняшний день.


Фото_13-min.jpg

Звездные представители Найк


Значительное место в истории развития бренда отводится партнерской программе, рассчитанной на представителей профессионального спорта. Активное сотрудничество Nike со звездами легкой атлетики, футбола, тенниса и баскетбола поспособствовало выходу товаров компании на совершенно новый уровень. В свою очередь, наличие качественной экипировки и обуви у спортсменов помогает им добиваться больших успехов и избегать травм.


Среди спортивных звезд, когда-либо представляющих компанию Найк, выделяются:

  1. Дэн Фуотс – футболист команды Орегонского университета, играющий в кроссовках «Moon Shoes» с вафельной подошвой.
  2. Стив Префонтэйн – олимпийский чемпион по легкой атлетике, ставший первым представителем бренда.
  3. Стив Оветт – английский бегун, пересекший финишную черту в забеге на 800 метров в обуви от Nike.
  4. Альберто Салазар – легкоатлет, два раза подряд выигравший Нью-Йоркский забег в кроссовках компании.
  5. Джоан Бенуа – спортсменка, установившая рекорд в первом женском беговом марафоне, будучи обута в фирменные Nike.
  6. Пит Сампрас – теннисист, получивший титул чемпиона Уимблдона с брендовыми кроссовками на ногах.
  7. Майкл Джонсон – мировой рекордсмен 200-метрового забега в рамках Олимпийских игр, обутый в сверхлегкие Найк с шипами.
  8. Тайгер Вудс – выдающийся гольфист, с ног до головы вооружившийся фирменным логотипом «swoosh».
  9. Роналдо – знаменитый бразильский футболист, проводящий матчи в скоростных кроссовках модели «Mercury».
  10. Лэнс Армстронг – победитель «Тур де Франс», который вопреки долгому восстановлению после тяжелой болезни продемонстрировал главную ценность Nike – умение делать невозможное возможным.
  11. Криштиану Роналду – легенда мирового футбола, представивший в 2010 году новую модель «Mercurial Vapor Superfly II» с меняющими величину адаптивными шипами.


Но особое место принадлежит сотрудничеству бренда с баскетболистом Майклом Джорданом, который стал представителем Найк еще до того, как достиг своей популярности.


Фото_14-min.jpg

Nike и Джордан


Особое чутье на таланты мира спорта у Фила Найта и Билла Бауэрмана проявилось в 1985 году. Их вниманием завладел новичок баскетбольной команды «Chicago Bulls» – Майкл Джоржан, с которым бренд сразу же заключил выгодный контракт.


Фото_15-min.png


                                Майкл Джоржан


                                 Баскетболист


Личность Майкла стала идейным вдохновителем для Найк и привнесла в бренд множество положительных изменений. Начинается трансформация не только ассортимента и дизайна продукции, но и маркетинговых принципов. Создается новая коллекция под названием «Jordan», в которую кроме спортивной обуви входит также одежда.


 Обойти доминирующие на баскетбольных площадках кеды Converse кроссовкам Nike помогло бунтарство Майкла Джордана. По традиции, на играх формата NBA баскетболисты должны были быть обуты в белое. Но на одном из соревнований Майкл показался в высоких красно-черных «Air Jordan», за что его впоследствии оштрафовали на 1 тысячу долларов.


Фото_16-min.jpg


                                                            Air Jordan 1, 1985


Вокруг события появилось множество слухов. Большинство фанатов даже были уверенны, что спортсмена арестовали за нарушение. Это привлекло небывалое внимание к обуви, произведенной Найк. Поэтому руководство бренда настояло на том, чтобы Джордан появлялся на играх исключительно в нашумевших красно-черных кроссовках, обязавшись оплачивать все штрафы за подобное своеволие.


На этом успех линейки не закончился. В скором времени появились усовершенствованные «Air Jordan II», стоимостью уже в 100 долларов за пару. Но настоящий фурор произвел проект «Air Jordan III», автором которого в 1988 году стал талантливый дизайнер Тинкер Хэтфилд. Эти кроссовки вошли в историю как самая любимая спортивная обувь для баскетболистов на все времена.


Фото_17-min.png


                      Тинкер Хэтфилд


                   Дизайнер кроссовок

Фото_18-min.jpg


          Тинкер Хэтфилд создал знаменитые Air Jordan III

Популярность Майкла Джордана стала лучшей рекламой для Nike и принесла компании миллиардные заработки. А после 1997 года линия Jordan и вовсе стала самостоятельным брендом, который сегодня выпускает одежду, обувь и аксессуары.

Империя Найк


В 1988 году стартует новая яркая рекламная компания «Just Do It», в которой принимают участие звезды мирового спорта. Технология Air продолжает развиваться и удивлять потребителей своими возможностями. Доходы компании стремительно растут. Удачная реклама в комплексе с качественной продукцией приводит к тому, что уже в 1990 году бренд Nike становится лидером производства одежды и обуви для спортсменов всего мира.


Незадолго после этого руководство компании открывает Всемирный центр Nike в Орегоне, который насчитывает 7 зданий, расположившихся на площади в 53 тысячи квадратных метров. Затем в Портленде появляется и первый магазин розничной торговли – Город Nike.


В 1999 году происходит расширение Всемирного центра, к которому достраивается Северный корпус, состоящий из 4 зданий и футбольного поля между ними. А численность работников в нем повышается до 4,5 тысяч человек. Так постепенно выстраивается Империя Найк.


Фото_19-min.png


Но 2000 год становится испытанием для бренда. Умирает Билл Бауэрман. Спустя многие годы после этого события Найк останется верным тем традициям, которые заложил в его основу великий тренер: соперническому духу, командной работе и технологическому новаторству.

Социальная ответственность


Одним из краеугольных камней, на которых построена философия бренда, является социальная ответственность. Nike пропагандирует здоровый образ жизни и всячески поддерживает начинающих спортсменов не только в профессиональной сфере, но и в любительской. Ведь футбол, легкая атлетика, теннис и баскетбол – это не просто масштабные разделы индустрии мирового спорта, но и хобби.


В 1994 году на базе компании стартовал проект под названием P.L.A.Y., что расшифровывается и переводится следующим образом: «участвуй в жизни американской молодежи». В него был заложен многомиллионный бюджет, рассчитанный на проведение масштабных акций, призывающих подростков придерживаться активного образа жизни.


Привлечь внимание общественности к различным спортивным направлениям и показать, что в этой сфере найдется место для каждого, компания старается и с помощью своих новых разработок. Так, в 2000 году в продажу поступают кроссовки «Presto», предназначенные для людей с разными формами стопы. Они имеют нетипичную размерную сетку (XXS-XS-S-M-L-XL) и отличаются легкостью и гибкостью материала.


Фото_21-min.png


В 2008 году руководство Найк подписывает договор о сотрудничестве с Novo Foundation, поддерживая социальную программу The Girl Effect. Последняя рассчитана на мотивацию к обучению девочек, живущих в странах Третьего мира. Позже компания присоединяется к проекту Lace up. Save Lifes. В фирменных магазинах Nike появляются красные шнурки, вся выручка с продажи которых поступает во Всемирный Фонд борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией, а также Футбольное сообщество. Оно обучает детей и подростков тому, как обезопасить себя от заражения вышеперечисленными болезнями.


Фото_22-min.png


Бренд начинает заниматься организацией соревнований и турниров по всему миру. Например, на счету Найк числится проведение африканского турнира Grassroot Soccer, посвященного проблеме ВИЧ-инфицирования.


Также среди социально-полезных программ бренда находится проект «озеленения», направленный на защиту окружающей среды. Nike всячески стремится к снижению производственных выбросов в атмосферу, используя продукты вторичной переработки и повышая энергоэффективность своих предприятий. В 2010 году компания выпускает линию спортивных футболок, полностью пошитых из переработанного пластика. Этим Найк задают тренд и подают положительный пример для других производителей.


Фото_23-min.png

Новые приоритеты и спорт для всех


В 2001 году в Найк происходят кардинальные перемены. Приоритеты компании трансформируются, в связи с чем на первый план выходит производство не привычных товаров для профессиональных спортсменов, а обувь и одежда для обычных людей. Новая концепция гласит: каждый человек может быть спортсменом. Nike превращается в источник вдохновения и мотивации для любого человека, вне зависимости от его физических возможностей и талантов.


В 2002 году продолжается расширение компании. Так, корпорация Hurley, занимающаяся разработкой экипировки для серфинга, и бывший соперник на рынке спортивной обуви Converse Inc вливаются в большое семейство Найк. Активно развиваются розничные магазины торговли. А главная цель компании формируется в рамках создания широкого ассортимента товаров и предоставления 100% гарантии качества.


Фото_24-min.jpg


Знаменательным событием 2006 года становится подписание контракта о сотрудничестве бренда с цифровым гигантом Apple. В результате их взаимодействия каталог спортивных товаров пополняется кроссовками со специальными датчиками, собирающими данные о тренировке, и smart-часами. Тренировки и фитнес превращаются не в хобби для меньшинства, а во всемирное массовое течение.


Фото_25-min.pngФото_26-min.png


Период с 2001 по 2009 года становится воплощением инновационного взрыва, который когда-то завещал компании Билл Бауэрман. Именно в эти годы Найк делает свой мощнейший технологический прорыв. На полках фирменных магазинов появляется все большее количество «умных» и постоянно совершенствующихся моделей одежды и обуви. Среди них присутствуют такие популярные тренды, как:

  • кроссовки из коллекции Shox, в которых не устают ноги;
  • революционные Free Run 5.0, разработанные при содействии физиотерапевта;
  • улучшенная модель Air Max 360, использующая технологию air-sole;
  • обувная линия Flywire со сниженным весом кроссовок на 18%;
  • дышащая коллекция одежды Pro Combat, оснащенная комфортной защитой.


Этот список можно продолжать и продолжать.

Заключение


Благодаря многообразию и функциональности товаров, производимых Nike, их социально-ориентированным программам, количество людей, делающих выбор в пользу саморазвития и спорта увеличивается с каждым годом.


С 1957 года и по сегодняшний день бренд проделал долгий путь и превратился из честолюбивой идеи одного студента в гигантскую корпорацию, включающую в свой состав несколько десятков успешных компаний.


Таким образом, Найк стали классическим воплощением американского успеха. Как им это удалось? При помощи крепкого боевого духа, закаленного легкой атлетикой, страсти к инновационным решениям и верности исконным традициям спорта.

Бренд Nike — история успеха | Компания Nike

Nike – спортивный бренд, что зародился в США, но который известен далеко за пределами страны. Компания создает, производит и массово распространяет спортивную одежду, обувь и аксессуары для занятий спортом. На сегодняшний день Nike – это целая спортивная империя, на счету которой огромные достижения по внедрению новейших технологий в создании одежды для спорта и активного образа жизни.

Компания Nike – история создание империи

В 1964 году состоялось создание бизнес-компании обычным американским студентом Фил Найтом. До появления компании Nike, история бренда началась с другой фирмы, которая называлась Blue Ribbon Sports. Официально она не существовала и специализировалась на продаже кроссовок для бега. На лекции по экономике Филом была продумана простая схема реализации бизнес-идеи – покупать дешевые кроссовки на азиатском рынке и перепродавать их в Америке. Тогда ситуация  в стране по спортивной одежде была совсем печальная и за хорошую экипировку нужно было отдать довольно большую сумму. А позволить такое могли только профессиональные спортсмены. В то время как спортсмены-любители довольствовались тем, что было. А выбор был невелик и достаточно низкого качества. В университете Фил Найт всерьез увлекался бегом на средние дистанции. И разработанная им коммерческая схема нашла своих клиентов. На старте своего бизнеса студент сам занимался продажей кроссовок со своего фургона, которые он закупал на азиатском рынке. И буквально за год его доход составил 8000$ (внушительная сумма на то время).

Годом позже Фил Найт нанимает себе помощника Джефа Джонсона, который и предложил переименовать в компанию Nike, что была названа в честь греческой богини победы Ники. Интересный факт, в американской транскрипции слово Nike звучит как “Ники”, в то время как в русскоязычных странах укоренилось “Найк”.

Что послужило успехом компании Nike? Это индивидуальный подход к потребностям каждого клиента, который был внедрен благодаря скрупулезного анализа Джефа. Так он обзванивал по номерам телефонов клиентов компании и расспрашивал о качестве кроссовок, также выяснял про существующие недостатки и отзывы. После такого внимательного анализа был составлен целый список нужных качеств для идеального продукта. После чего открылся первый фирменный магазин Найк, где годовой доход уже составлял миллион долларов. Что свидетельствовало о стремительном развитии компании Nike.

Nike история

Обладая незаурядным коммерческим чутьем, владельцы компании Найк предвидя несоблюдения поставок с японскими компаниями (которые сами не прочь были войти на американский рынок), в 1970 решают запустить собственное производство спортивной экипировки на территории Соединенных Штатов. Спортивная обувь Найк стала пользоваться хорошим спросом и начала приближаться к своим свпортивным конкурентам.

В 1971 году произошло создание всеми известного логотипа Найк – “росчерк”, что символизирует крыло богини победы Ники. Автором проекта выступила обычная студентка университета Портленд Каролин Дэвидсон. Что интересного, для компании Nike логотип был разработан практически даром в ходе конкурса, призом которой была сумма 30$. Но после удачного взлета компании, Фил Найт все же дополнительно отблагодарил создательницу знаменитого логотипа Найк статуэткой из бриллиантов и пакетом акций компании.

Спортивная одежда Найк: реклама и звезды

Первые технологии Nike создали совершенно новую экипировку для бега. Выпуск кроссовок с необычной подошвой в виде вафель добавил популярности бренду. Такая подошва имела революционное решение – производство более легких по весу моделей, но с более сильным импульсом во время бега. Идея принадлежала Биллу Баумеру, который наблюдал за вафельницей жены во время завтрака, так и зародив идею создания “вафельной подошвы” кроссовок Найк.

Успеху и популярности бренда Nike сопутствовал успех на спортивной арене, где спортсмены добивались высот и наград, облаченные в обувь Найк. Но самой скандальной и самой яркой считают сотрудничество компании Nike с восходящей звездой баскетбола Майклом Джорданом. Так, в 1985 году был заключен контракт, где спортивная звезда баскетбола должна тренироваться и играть именно в кроссовках Найк. Для него была разработана своя модель, которая носила название Air Jordan. Майкл был в восторге от рекламируемой спортивной обуви и носил ее везде. Скандал заключался в том, что по регламенту баскетбольных игр, было запрещено выступать в экипировке с черно-красной расцветкой. Но ни запреты, ни постоянные штрафы в размере 1000$ от НБА его не пугали. Реклама Nike с лихвой компенсировала все убытки.

Nike Jordan

Кроссовки Nike Air – история успеха

История создания спортивной легенды также носит интересный и даже, в прямом смысле, космический характер. В 1975 году бывший инженер NASA Френк Перис разработал инновационную технологию создания подошвы для кроссовок. Но столь революционный подход не восприняла ни одна спортивная компания, в которые обращался создатель. И только по случайному случаю, или после настойчивых убеждений, руководство компании Найк все же приняло новую технологию в разработку. В чем же состоял столь новый подход? Френк Перис предложил встраивать в подошву специальную систему амортизации, которая кроме удобных качеств значительно продлевает срок эксплуатации изделия. Назвали технологии – Nike Air, а новые модели обладали более легким весом, большей прочностью и устойчивостью, по сравнению со своими предшественниками.

Nike одежда и другие спортивные атрибуты

Бренд Nike кроме спортивной обуви запустил в 1979 году выпуск профессиональной одежды для спорта. Образцы первой коллекции были разработаны Филом и его женой. Успеху способствовала популяризация активного образа жизни в США и во всем мире. Для занятий фитнесом приобретались не только модели спортивной обуви Найк, но и специально разработанная одежда одноименной марки.

Став узнаваемой маркой в мире, все же главным конкурентом Nike на рынке спортивной одежды и обуви оставался Adidas. Ситуация начала меняться, когда после неудачных брендовых попыток фирмы Адидас, где в 1973 начался спад интереса потребителей к выпускаемой продукции. Воспользовавшись этим положением, 50% всего американского рынка спортивной одежды и обуви захватывает Nike.

Чтобы оставаться популярным, компания Nike не перестает держать контакт со своими потребителя и поддерживать общение с ними. Бренд Nike стремится идти в ногу со временем и следовать всем модным новинкам и веяниям.

На сегодняшний день Nike выступает спонсором многих спортивных мероприятий, активно сотрудничает с представителями спорта. Также, компания ни в чем не уступает своему главному конкуренту Адидас в разработке формы для футболистов.

На пути компании Nike все же встречались темные истории. Так, имя Nike нередко крутится в мировых скандальных новостных лентах. На заводе в Китае, где производят Найк,  случился выброс токсичных отходов. Руководство компанией, стремившееся контролировать процесс производства своей продукции, все же в такие редкие случаи совершает ошибки, которые требуют огромных вложений для компенсации нанесенного ущерба. Также, не редки случае обвинения руководства Nike в использовании детского труда и низкого уровня зарплаты. С данными проблемами сталкиваются большинство компаний, производство которых находится в странах третьего мира.

Nike – Just Do It. и фитнес тренировки

Как упоминалось ранее, во времена популяризации спортивного образа жизни среди населения Америки, существовала бешеная конкуренция между ведущими брендами женской одежды. Reebok вырывался значительно вперед, сделав ставку на женскую аудиторию. Чтобы как-то выделится среди своих конкурентов, руководство компанией Nike в 1988 году обратилось в ведущее рекламное агенство Weiden & Kennedy для создания запоминающей фразы, которая бы выделяло бренд на фоне остальных компаний. За дело принялся сам владелец компании Ден Вайден. Лозунг Just Do It был выбран не случайно. В основу легли последние слова техасского заключенного Let’s do it, которые он произнес во время своей казни в 1977 году за двойное убийство. Но первое слово было заменено тоже по веской причине. В то время была популярная социальная реклама против наркотиков, которая звучала как Just Say NO, Ден подумал, что такая ассоциация сыграет только на руку.

В 2013 году компания Nike создало мобильное приложение фитнес-тренировок Nike Training Club, чтобы объединить всех спортсменов мира. По сути, эта программа является вашим личным тренером. Разработчики создали приложение бесплатным, с удобным интерфейсом. В библиотеке программы находятся более 100 различных тренировок для всех направлений, вам стоит лишь выбрать свою цель и двигаться к ней. Видео тренировки выполнены в качественном формате, с участием знаменитых спортсменов и знаменитых персон современности. И конечно же, великолепные спортивные луки в одежде  Nike. Отдельным направление служит программа по беговому трекингу Nike Running+. В приложениях можно знакомится с новыми коллекциями одежды от Nike и найти подходящий вам магазин.

Так, в этой борьбе за своего покупателя, Nike вырвалась далеко вперед, оставив позади мировых гигантов.

Бренд Nike – эксклюзивный выбор знаменитостей

Топовый тренд на спортивный стиль одежды привлек внимание к мировым брендам изготовления одежды для спорта. Но на сегодняшний день, такая одежда выходит за рамки фитнес-залов и спорта. А армия поклонниц кроссовок постоянно увеличивается. Не только спортсмены, но и люди активного образа жизни выбирают такие модели. Свою любовь к спортивной обуви и одежде Nike питают и знаменитости.

Представители уличной культуры, такие как Еминем и Канье Уест, славятся безграничной любовью к продукции Nike. Они являются обладателями внушающей коллекции. Их выбор кроссовок Найк обусловлен не только из-за удобства, но яркости дизайна. Популярная модель Белла Хадид, знаменитый певицы Рианна и Рита Ора были замечены в белых аирмаксах Nike.

Бренд Nike

Согласно аналитическому рейтингу компании Brand Finance, в 2018 году Nike занял первое место в списке лидеров продаж с годовым объемом 28 млрд. долларов. Это означает, что спрос на бренд Nike только растет.

А я отправляюсь на поиски нового бренда, ведь мне по-прежнему ✭ НечегоНадеть ✭

Mia Pas

Необычайная история Nike

Nike — один из крупнейших и самых известных в мире брендов обуви, спортивного оборудования и одежды. По оценкам, они занимают где-то в районе 60% доли рынка и по праву стали иконой поп-культуры.

Но их название и логотип были почти отменены на очень ранней стадии. К счастью для бизнеса, а сегодня это миллионы потребителей по всему миру, основатели компании решили «поиграть» с ними.

Здесь мы исследуем некоторые из важнейших моментов в истории Nike и выясняем, откуда она получила свое название и логотип.

СВЯЗАННЫЕ С: БУДУЩЕЕ ВОЗВРАЩАЕТСЯ: ПОСМОТРЕТЬ СЛЕДУЮЩУЮ САМОЗАЩИЩЕННУЮ ОБУВЬ NIKE, ADAPT BB

Кто изобрел обувь Nike?

Nike, или как их называли во время основания Blue Ribbon Sports, была детищем Билла Бауэрмана и его бывшего ученика Фила Найта. В то время Бауэрман был тренером по легкой атлетике в Университете Орегона.

Компания, которая впоследствии стала Nike, была создана в 1964 году, и они откроют свою первую розничную точку в 1966 году. Первоначально компания выступала в качестве дистрибьютора в США кроссовок японской компании Onitsuka Tiger (также известной как Asics).

После нескольких успешных лет Knight и Bowerman решили разработать и произвести собственную обувь. С этой целью в 1971 году на прилавках появилась обувь известного ныне бренда Nike.

В 1978 году компания официально сменила название на Nike, а в 1980 году стала публичной.К началу тысячелетия Nike превратилась в один из самых ценных брендов в мире.

Название компании Nike происходит от греческой богини Победы. Если вы более знакомы с римским Пантеоном, его эквивалентом является V ictōria (отсюда происходит слово «победа» в английском языке).

Сегодня у компании есть торговые точки и дистрибьюторы в более чем 170 странах. Его логотип — теперь широко известная изогнутая галочка или «галочка» — это один из самых известных в мире.

Где была начата Nike?

Nike, а точнее Blue Ribbon Sports (BRS), была основана и первоначально действовала в Юджине, штат Орегон. Изначально он был создан как официальный дистрибьютор японских кроссовок в США и в первый год продаст около 1300 пар обуви.

history of nike shoe Источник: Эдуардо Франсиско Васкес Мурильо / Flickr

Из-за отсутствия официальных торговых площадей учредители были вынуждены продавать свою обувь из багажников своих автомобилей.

Они могли продолжать замечать отличные продажи обуви, и к 1965 году у них был достаточно доходов, чтобы нанять своего первого штатного сотрудника. Первый розничный магазин Nike (BRS) был открыт на бульваре Пико в Санта-Монике, штат Калифорния, в 1966 году.

В конце 1960-х годов продажи продолжали расти, и компания расширила свою деятельность на восточное побережье Америки в Уэлсли, штат Массачусетс.

В оставшейся части 20 века компания увидит экспоненциальный рост и расширение по всему миру.

Сегодня штаб-квартира компании находится в Бивертоне, штат Орегон. Бренд Nike также включает в себя другие известные обувные бренды, такие как Converse, Hurley и Jordan.

Почему Nike называется Nike?

Как мы уже видели, имя Ника происходит от древнегреческой богини Победы. Но почему было выбрано название?

Изначально соучредитель Knight хотел назвать свой бренд «Dimension Six».

«Knight выбрал Dimension Six; мы думали, возможно, из-за его любви к поп-группе «5-е измерение», — сказал Джефф Холлистер, третий сотрудник компании, который управлял одним из их первых магазинов.

Другие предложения были выдвинуты другими первыми сотрудниками, включая Джеффа Джонсона, первого сотрудника BRS. В известном воспоминании об этой встрече Холлистер считал, что им следует взять листок из книги Пумы.

«Я останавливался в зоне Пума», имея в виду успешную немецкую обувную компанию, названную в честь кугуара, предлагая название «сапсан», разновидность сокола.

Возможно, тоже вдохновленный Puma, другой ранний сотрудник BRS предложил «Бенгалию». Но ни одна из этих идей не была популярна среди нынешних сотрудников.

Согласно Business Insider , «Джонсон, управлявший заводом компании на Восточном побережье в Эксетере, штат Нью-Хэмпшир, придумал другую идею». Автор проекта Runners World Мэтт МакКью задокументировал, как Джонсон читал бортовой журнал о таких известных брендах, как Kleenex и Xerox.

history of Nike goddess Резьба по камню Ники в Эфесе, Турция. Источник: Carole Raddato / Flickr

«В них было не более двух слогов и хотя бы одна экзотическая буква или звук с Z, X или K», — пишет МакКью, перефразируя Джонсона.

На следующее утро в 7 часов утра Джонсон проснулся с именем «Найк». Но в Портленде было всего четыре часа утра, поэтому Джонсон подождал три часа, прежде чем позвонить Вуделлу.

«Я понял!» Джонсон сказал Вуделлу [еще одному раннему сотруднику], согласно Штрассеру и Беклунду.

«Что?»

«Найк!»

«Что?» — спросил Вуделл. «Что такое Nike?»

«Это греческая крылатая богиня победы», — сказал Джонсон.

«Думаю, мы какое-то время будем использовать Nike … Мне не нравится ни один из них, но я думаю, что это лучший из всех», — сказал Найт своим сотрудникам перед тем, как в конце концов. подписывая новое название бренда.

Остальное, как говорится, уже история.

Кто разработал логотип Nike?

Теперь всемирно известный логотип Nike был разработан студенткой графического дизайна Портлендского государственного университета Кэролайн Дэвидсон. Она набросала несколько идей, но одной из тех, которые она решила продемонстрировать основателям Nike, была ставшая уже культовой «Swoosh».

Несмотря на сужденную славу, Knight не был слишком впечатлен этим временем. «Ну, мне это не нравится», — сказал он о дизайне. «Но, может быть, это будет расти на мне».

За ее усилия ей заплатили 35 долларов, а также она проработала в Nike несколько лет, пока им не понадобилось полноценное рекламное агентство.

«Двенадцать лет спустя, в 1983 году, г-жа Дэвидсон получила золотое кольцо Swoosh со встроенным бриллиантом на обеде в ее честь, а также сертификат и нераскрытое количество акций Nike в знак признания дизайна логотипа Swoosh.»- kicksonfire.com.

Какой была первая обувь Nike?

Согласно Sotheby’s одной из первых, если не первой, обувь Nike была так называемой» Moon Shoes «1972 года.

Nike Waffle Racing 1972 года Плоские туфли Moon Shoe, последняя пара в коллекции Sotheby’s Stadium Goods: Ultimate Sneaker Collection, сегодня достигла отметки в 437 500 долларов, установив новый мировой рекорд аукциона для пары кроссовок. #SothebysStadiumGoodshttps: //t.co/GGmjh8hSKh

— Sotheby’s (@Sothebys) 23 июля 2019 г.

Эта очень редкая пара первых кроссовок Nike была разработана и изготовлена ​​для спортсменов на Олимпийских испытаниях 1972 года в Мюнхене.Согласно The Vintage News , когда-либо было изготовлено только 12 пар, и пара, проданная на аукционе, никогда не носилась.

Обувь была сделана вручную соучредителем Nike Бауэрвамном, который, как известно, использовал бельгийскую вафельницу своей жены в качестве формы для резиновых «вафельных» подошв обуви.

Это, по его мнению, позволит создать новую подошву для спортивной обуви, которая будет иметь достаточное сцепление с дорогой, но, что наиболее важно, будет легкой.

.

Nike, Inc. | История и факты

Nike, Inc. , ранее (1964–78) Blue Ribbon Sports , американская компания по производству спортивной одежды со штаб-квартирой в Бивертоне, штат Орегон. Он был основан в 1964 году как Blue Ribbon Sports Биллом Бауэрманом, тренером по легкой атлетике из Университета Орегона, и его бывшим учеником Филом Найтом. Они открыли свой первый розничный магазин в 1966 году и запустили бренд обуви Nike в 1972 году. В 1978 году компания была переименована в Nike, Inc., а два года спустя стала публичной.К началу 21 века у Nike были торговые точки и дистрибьюторы в более чем 170 странах, а ее логотип — изогнутая галочка, называемая «галочка», — был признан во всем мире.

Логотип Nike Логотип Nike. © pixfly / Shutterstock.com

Британская викторина

Мировые организации: факт или вымысел?

Коммунистические страны не могут вступать в ООН.

С конца 1980-х годов Nike неуклонно расширяла свой бизнес и диверсифицировала свою продуктовую линейку за счет многочисленных приобретений, включая обувные компании Cole Haan (1988; продано в 2012 году) и Converse, Inc. (2003), производителя спортивного оборудования Canstar Sports, Inc. . (1994; позже назывался Bauer и продан в 2008 году), а также компания по производству спортивной одежды и оборудования Umbro (2008; продана в 2012 году). В 1996 году компания создала Nike ACG («снаряжение для любых условий»), который занимается продажей товаров для экстремальных видов спорта, таких как сноуборд и горный велосипед.В начале 21 века Nike начала продавать аксессуары для спорта, включая портативные пульсометры и высотные наручные компасы.

Часть успеха Nike обязана поддержке таких спортсменов, как Майкл Джордан, Миа Хэмм, Роджер Федерер и Тайгер Вудс. Сеть магазинов NikeTown, первый из которых открылся в 1990 году, воздает должное этим и другим представителям компании, предлагая потребителям полный ассортимент продукции Nike. В 1990-х имидж компании ненадолго пострадал из-за разоблачений о плохих условиях труда на зарубежных заводах.

.

Nike Sustainability — Интерактивная карта

Узнайте больше о сети контрактного производства NIKE, Inc. и странах, в которых мы работаем.

Об этом сайте

Практически все материалы и готовая продукция NIKE, Inc. поступают от независимых поставщиков или производятся ими, которые также производят или поставляют продукцию для других глобальных компаний. Это означает, что NIKE не владеет, не управляет и не нанимает работников в этих местах. NIKE также имеет лицензионные соглашения, позволяющие неаффилированным сторонам производить и продавать продукцию с использованием товарных знаков, принадлежащих NIKE.

Поставщики, представленные на этой карте, — это поставщики, используемые NIKE, Inc., лицензиаты или агенты для производства готовой продукции, а также поставщики материалов.

В портфель компании NIKE, Inc. входят Nike, Jordan Brand, Hurley и Converse. Данные на этом сайте отражают и могут быть отфильтрованы Nike (в том числе бренд Jordan), Converse и Hurley.

Контрактные заводы, производящие готовую продукцию для NIKE, Inc., предоставляют данные, которые затем проверяются при проведении аудитов в течение года.Эти поставщики должны соблюдать строгий набор стандартов соответствия, включая Кодекс поведения NIKE и Стандарты кодекса лидерства. Этот сайт обновляется ежеквартально.

Чтобы узнать больше об этой работе, посетите сайтustainability.nike.com.

Ключевые термины

Рабочие: : Общее количество рабочих рассчитывается на основе общего числа сотрудников на каждой контрактной фабрике. Сюда входят линейные рабочие (участвующие в производстве продукции NIKE) и все остальные сотрудники (например, менеджеры, административный персонал, сотрудники отдела кадров и обслуживающий персонал).

Средний возраст и процентная доля женщин и трудящихся-мигрантов рассчитывается на основе процентной доли от общего числа линейных работников.

Мигранты: : Для целей этого сайта под трудящимися-мигрантами понимаются работники, которые мигрировали из одной страны в другую (иностранная миграция), а также люди внутри страны, которые переехали из одного места в другое в пределах ее границ ( внутренняя миграция).

Группа поставщиков: Если применимо, на этом сайте указано название группы поставщиков для контрактных заводов, показанных на этой карте.Группа поставщиков включает материнскую компанию и все дочерние компании, которые материнская компания прямо или косвенно владеет или контролирует.

,

стран по сравнению по стоимости жизни> Цены на одежду и обувь> Обувь> Пара кроссовок Nikes. Международная статистика на NationMaster.com

Переключить навигацию

  • Категории

    • Сельское хозяйство
    • Фон
    • Конфликт
    • Стоимость проживания
    • Преступление
    • Культура
    • Катастрофы
    • Эконом
    • Образование
    • Энергия
    • Окружающая среда
    • География
    • Правительство
    • Здоровье
    • Промышленность
    • Трудовые отношения
    • Язык
    • Образ жизни
    • Медиа
    • Военный
    • Люди
    • Религия
    • Спорт
    • Терроризм
    • Транспорт
    • Путешествие
    • Погода
  • Страны от А до Я

    • Аргентина
    • Австралия
    • Бразилия
    • Канада
    • Китай
    • Куба
    • Дания
    • Финляндия
    • Франция
    • Германия
    • Греция
    • Индия
    • Ирландия
    • Италия
    • Япония
    • Мексика
    • Нидерланды
    • Норвегия
    • Россия
    • Южная Корея
    • Советский Союз
    • Испания
    • Швеция
    • Соединенное Королевство
    • Соединенные Штаты
    • … Все страны
  • Статистика

    • Электронная коммерция 2019
    • Стоимость жизни 2019
    • Располагаемый доход
    • Уровень убийств из огнестрельного оружия
    • Заключенные
    • Уровень самоубийств
    • Уровень убийств
    • Изнасилования
    • Государственный долг
    • ВВП
    • ВВП на душу населения
    • Бедность
    • Уровень безработицы
    • Продолжительность обучения
    • Расходы на образование
    • Земельный участок (сравнительный)

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.