По цветам психология: Характер человека по цветам: какой цвет определяет характер

значение оттенков в таблице. Как определить характер человека по любимым цветам в одежде и как они влияют на психику?

Психология цвета

Человек живет в цвете: живая природа и искусственное окружение – все имеет свои оттенки. Осознанно или нет, люди отдают предпочтение определенным цветам. Этот выбор может быть временным или стойким, он может быть обусловлен личным опытом или опытом поколений. Существует обратная взаимосвязь между внутренним состоянием человека и предпочитаемым им цветом. Об этом доказанном наукой и опытом человечества факте расскажет данная статья.

Краткая характеристика основной палитры

Прежде чем говорить о взаимовлиянии характера и цвета, стоит определить их значение. Изучением смысла и семантики цветов занимается психология. Ниже приведена таблица с перечнем основных оттенков и их значением.

В данной таблице были рассмотрены общепринятые значения и символы основных цветов и оттенков. Эти знания помогут приблизиться к пониманию психологии цвета. Для дальнейшего углубления в тему нужно знать, какими качествами обладает человек, предпочитающий определенные цвета.

Как определить характер по любимым цветам?

Чтобы судить о характере человека, нужно учитывать его жизненную позицию, ситуацию, в которой он сейчас пребывает, моду. То есть надо знать еще кое-что о нем, кроме его пристрастия к какому-либо цвету. Ведь его выбор вполне может быть продиктован требованиями моды, подчеркивать символическое значение одежды или соответствие определенному стилю. Замечая, вещами с преобладанием какого цвета человек окружает себя в неформальной обстановке в разных ситуациях, можно сделать вывод об определенных качествах его характера.

Стоит обращать внимание не только на цвет одежды, но и на украшения, интерьер, посуду, продукты. Если выбор продиктован не сиюминутным настроением, то человек постоянно стремится находиться в обстановке определенной цветовой гаммы. Какой цвет больше всего нравится, несложно ненавязчиво выяснить и в беседе. Обычно у людей не возникает настороженности, когда говорят об их предпочтениях.

Итак, описание качеств людей, придерживающихся определенной цветовой палитры.

• Белая. Символизирует и несет в себе образ света. Поэтому человек, предпочитающий этот цвет, стремится к очищению, к свету. Для него важна ясность и прозрачность во всем. Может отмечаться стремление к идеальности и безупречности (здесь стоить вспомнить белые халаты врачей – безупречная стерильность). Еще одно качество, подчеркиваемое белым – невинность. В знак ее, а также в знак начала новой жизни («начать жизнь с чистого листа») надевали белую фату невесты. В определенных количествах и сочетаниях он может подчеркивать холодность и бездушие.
• Черная. Зачастую выбор черных оттенков продиктован социальными условностями, тогда он обозначает строгость, элегантность. Когда же этот выбор обусловлен психологическими причинами, он может быть вызван меланхолией, внутренней пустотой, переходящими в неприятие своего состояния, своей жизни. Пристрастие к черному цвету говорит о протесте, агрессии. Настрой такого человека безапелляционный, не намеренный решать проблему. Примеры любителей черного: нигилисты, рокеры, эмо – эти люди стремятся быть другими, отречься от общественных устоев.
• Красная. Человек, предпочитающий красный цвет, решительный, порывистый, уверенный в себе. Будучи цветом огня, красный согревает, но может вызывать и перевозбуждение. Поэтому его поклонники бывают агрессивными в своей напористости. Зачастую действуют необдуманно, но по мировосприятию отчаянные оптимисты. Это прирожденные лидеры. Женщины с помощью этого цвета подчеркивают свою сексуальность и привлекательность. Бордовый оттенок красного делает уверенного в себе человека спокойно-деятельным и сдержанно-горделивым, лишая излишней импульсивности и суетливости. Но крайнее его проявление может выражаться в надменности и высокомерии. Сочетание красного и желтого – оранжевый, объединяет в себе и их качества. Это цвет, дарящий радость. Люди, любящие его, энергичны и жизнерадостны. Творческие и креативные, они всегда изобилуют новыми идеями. Дружелюбны, уравновешены и неконфликтны. Нацелены на успех и умеют добиваться своей цели. Воодушевление и энтузиазм – еще их отличительные черты.
• Желтая. Люди этого цвета жизнерадостные и дружелюбные. Их потребность дарить тепло сродни самому солнышку. Оптимисты, во всем замечают только позитив. Это творческие натуры, у которых постоянно рождаются новые идеи. Для них естественно открытое выражение своих чувств. Принимающие и поддерживающие, добрые друзья.
• Синяя. Человек, обожающий синий, обычно спокоен и задумчив, как море в штиль, но иногда, когда им предпочитаются более темные и глубокие оттенки, может быть холоден и бесстрастен. Это надежные и верные люди, им можно спокойно доверить свои тайны. В их характере отчетливо отмечается самоконтроль и самодисциплина. Те, кто любит голубой, впечатлительные, верные, склонные к задумчивости и размышлениям люди. Они предпочитают покой. Предрасположены к унынию. Бирюзовый нравится сдержанным, уверенным в себе особам. Они независимы, но любят внимание окружающих и общение. Обладают способностью мыслить нешаблонно, благодаря чему всегда придумывают что-то новое, к сожалению, не применяя это на практике.
• Фиолетовая. Люди, у которых любимый цвет фиолетовый, зачастую чувствуют себя немного «не такими, как все». Они предпочитают жить по своим правилам. Их интересует мистика, романтика. Тонко чувствующие и стремящиеся к духовному росту. Обладатели высокого интеллекта. Пограничное расположение фиолетового между красным и синим порождает в них постоянные внутренние противоречия, сомнения. Качества, которые их характеризуют – скромность, замкнутость, подверженность чужому влиянию. Пурпурный оттенок отражает превосходство, самолюбование, стремление к власти и могуществу. Эти люди обожают быть в центре внимания. Их импульсивность и правдивость помогает быстро разрешать проблемы. Лиловый – более нежный оттенок фиолетового. Этих людей характеризует чувствительность, любовь к искусству. В общении они занимают промежуточную позицию, уходят от прямого разговора. В эмоциональном плане им приходится балансировать между оптимизмом и депрессией. Любят предаваться ностальгии. В плане поддержки в трудный момент всегда можно рассчитывать на бескорыстную помощь от них.
• В зеленой палитре порывистость и радость желтого уравновешиваются прохладой синего. Значение зеленого цвета: успокоение, остановка, пауза, статичность. Люди, предпочитающие зеленый цвет, уравновешенные, стабильные и надежные. Они великодушны, общительны, дружелюбны. Часто идут на компромисс, не умея отстаивать свою точку зрения, но не склонны к унынию.

Зная немного о человеке, который вас интересует, и выяснив его цветовые пристрастия, можно лучше узнать его внутренний мир, его психологические особенности. Более полную картину личности можно составить, зная влияние цвета на психику человека.

Как разные оттенки влияют на психику?

Человек постоянно испытывает воздействие цвета – в вещах и одежде, в природе и продуктах питания, на работе и дома, во время бодрствования и даже во сне. В связи со свойством психики человека воспринимать объекты как сознательно, так и бессознательно, цвет способен оказывать влияние на наше самочувствие и настроение, обходя сознание. Пользуясь этими знаниями о влиянии разных оттенков на психику, можно избежать их негативного влияния или, наоборот, использовать их полезные свойства.

Белый

Воздействие этого цвета, вбирающего в себя весь спектр, способствует как ментальному, так и физическому очищению. Дает ощущение чистоты, освежает. Может вызывать ощущение холода. Белый цвет символизирует доброту, чистоту, искренность, справедливость. Чтобы культивировать эти качества в себе и привлечь ими окружающих, следует применять его в интерьере, в одежде. Являясь совершенством, он способен наставлять. При избытке возможно беспокойство, раздражение, тревога.

Задействует очистительные функции организма. Улучшает зрение.

Черный

Оказывает мощное влияние на психику человека. Подавляет, ощущается как тяжесть («черная туча») угроза («черный ворон»), ввергает в депрессию. Вызывает злобу, мрачную агрессию. Как средство социальной адаптации выполняет функцию ограничителя и подтянутости (создание официальной деловой атмосферы). Подчеркивает солидность и основательность. Может придавать чувство защищенности.

Обладает способностью опустошения, что иногда применяется для самонастроя с целью проникновения в подсознание. Зачастую выбор черного – это проявление протеста, отречения. Тогда нахождение в его ауре может помочь понять и найти себя. После этого переход к другим цветам необходимо делать постепенно.

Красный

Положительное влияние красного бодрящее и тонизирующее. Он полезен при хандре и упадке сил, для преодоления слабости и уныния. Повышает уверенность в себе, улучшает настроение. Уместно его использование в ситуациях, когда необходимо отстоять свое мнение. Для достижения перечисленных эффектов лучше применять его в первой половине дня, так как вечером он может вызвать перевозбуждение и плохой сон. Обилие красного может вызывать агрессию и раздражительность. В умеренных количествах он согревает, улучшает обмен веществ, повышает артериальное давление.

Стимулирует аппетит, поэтому красные акценты будут уместны на кухне и в столовой.

Оранжевый

Основное влияние этого цвета – позитивный настрой. Включение оранжевых мотивов в повседневную жизнь стимулирует активность, желание создавать что-то новое, позволяет ощутить вкус жизни. Оранжевый помогает сконцентрироваться на поставленной задаче, успешно провести диалог, прибавляет смелости и решительности.

Улучшает пищеварение. Стимулирует дыхательную деятельность, нормализует гормональный фон. Весьма уместно использование оранжевого цвета для успеха в карьере. Но и в семейной сфере его влияние может быть позитивно, так как он повышает привлекательность, а его теплая, яркая энергия может стать оберегом семьи при добавлении его в интерьер, одежду и любимые вещи.

Желтый

Этот цвет дарит радость и заряжает оптимизмом. Способствует принятию своего окружения. Стимулирует мыслительную деятельность, способствует формированию талантов. Оттенки, которые ближе к лимонно-желтому, улучшают расположение духа и поднимают настроение. Оттенки желтого с коричневым могут напоминать об осени, навевать грусть. Положительно сказывается на работе суставов и позвоночника, а также улучшает состояние кожных покровов.

В интерьер этот цвет привносит тепло, но постоянное интенсивное воздействие может понижать самоконтроль и способствовать перепадам настроения. Может перебивать сон при воздействии на ночь.

Синий

Улучшает концентрацию, способствует усилению самоконтроля. Проясняет и освежает мысль. Позволяет приобрести уверенность в себе, дарит покой и безмятежность. Полезно его использовать, когда есть потребность в дисциплинированности, рассудительности и трезвом анализе. Темные, мрачные оттенки синего вызывают беспокойство и уныние. Поэтому, учитывая типы личности, их лучше рекомендовать людям беспокойным и возбудимым, а склонным к меланхолии нежелательно применять его в одежде и в интерьере.

Синий цвет понижает давление, успокаивает нервную систему, расслабляет.

Голубой

Соединяет в себе синий и белый. Помогает расслаблению, успокоению. Хорошо его использовать, когда необходимо сосредоточиться, привести в порядок мысли. Способствует эффективному общению, выражению мыслей, стабилизирует эмоциональное состояние. Нередко этим цветом оформляют учебные и медицинские кабинеты. Повышает иммунитет, благоприятно сказывается на состоянии лор-органов. Избыток может вызывать сонливость.

Бирюзовый

Хорошо расслабляет физически и психологически. Снижает проявления агрессивности, успокаивает всплеск эмоций. Особенно применимы эти его свойства в цветотерапии и для аутотренинга.

Зеленый

Цветом травы и деревьев стоит окружить себя тем, кому не хватает позитивного восприятия мира, спокойного и гармоничного взаимодействия со своим окружением, уверенного движения к цели. Психологические качества, свойственные цвету – общительность, контактность, уверенность. Теплые оттенки успокаивают, но не расслабляют, а способствуют продуктивной деятельности. Излишек темных тонов может действовать угнетающе, это подтверждает фраза «тоска зеленая».

Воздействие зеленого цвета утром может вызывать сонливость. Зато он хорошо освобождает от негативных эмоций и способствует крепкому здоровому сну. Поэтому перед сном его использование уместно, например, зеленое освещение в спальне или зеленое постельное белье.

Отмечено положительное влияние зеленого на органы зрения, мозговую деятельность, внимание. Он также способен нормализовать работу сердечно-сосудистой и дыхательной систем, улучшать аппетит.

Фиолетовый

Будоражит воображение, воодушевляет на творчество, мечтания. Часто используется для медитации. Улучшает память, внимание, стимулирует интеллектуальную деятельность. Подходит для размышлений, что помогает более легкому решению проблем. Слишком большое количество этого цвета в пространстве приводит к излишнему самоконтролю, перенапряжению, подавленному состоянию.

Нормализует артериальное давление, уменьшает сердцебиение, стабилизирует психоэмоциональное состояние, улучшает засыпание, восстановительные способности организма. Необычность и привлекательность фиолетового цвета зачастую используют в дизайне упаковки. Она указывает на утонченность, таинственность, тем самым подогревая интерес покупателя.

Итак, цвет оказывает влияние на настроение, самочувствие, восприятие мира. Регулирует мыслительные процессы, способен воздействовать на физическое состояние, сон, состояние здоровье.

Выбирая нужные оттенки в одежде, интерьере, продуктах и напитках, можно эффективно управлять своим самочувствием и настроением и улучшить качество жизни.

Мнение психологов

Макс Люшер – основоположник цветовой диагностики. До него многие мыслители и философы исследовали влияние цветов и давали интерпретацию их значений. Но он впервые разработал и успешно использовал цветовой тест. В нем всего 8 цветов: 4 основных (красный, синий, зеленый и желтый) и 4 дополнительных (серый, коричневый, фиолетовый и черный).

По Люшеру, в норме основные цвета должны занимать первые 4 места в выборке. Если предпочтение отдается дополнительным, а основные выбираются в конце, то смело можно утверждать, что человек подавляет какие-то основные свои потребности. Это значит, что он живет в напряжении, ищет способы компенсации своей неудовлетворенности. Самообман и иллюзия удовлетворения основных потребностей приводят к тому, что он не живет полноценной жизнью.

Люшер, сравнивая речь, описывающую настроение клиента и цветовой выбор, утверждал, что последний не может обманывать. И действительно, цветовой тест довольно точно определяет эмоциональное состояние в данный момент.

С точки зрения одного из исследователей цветовосприятия Ч. А. Измайлова, большинство наших эмоций можно расположить на цветовом спектре. И тогда, согласно его теории, большая часть эмоций человека будет размещена в цветовом решении от синего до сине-красного и фиолетового цвета, а меньшая часть – в гамме зеленого и зелено-синего цвета. Остальная, совсем маленькая часть – в области салатовых оттенков.

Г. Флиринг разработал тест для исследования личностных характеристик: «Цветовое зеркало». Выбор цветовой гаммы определяет психотип личности:

• зелено-синяя – мыслительный;
• красно-оранжевая – чувственный;
• оливково-зеленая – интуитивный;
• желто-оранжевая – экстравертированный;
• фиолетово-черно-розовая – интровертированный.

По мнению В. М. Бехтерева, грамотно выбранная гамма цветов оказывает целительное влияние на нервную систему даже более эффективное, чем лекарства.

Лечебное влияние цветов подтверждает история. Например, древние китайцы лечили шрамы от оспы, греясь на солнце на красном шелке. Во Франции оконные рамы красили синим цветом, чтобы отпугивать мух. Да и на собственном опыте можно заметить, что нахождение в яркоокрашенном помещении возбуждает, в исполненном в темных тонах – подавляет, а в светлых, нежных – успокаивает.

Том Шрайтер условно разделил людей на 4 цветовых типа, распознать которые можно по поведению и предпочтениям человека. Если коротко характеризовать их, то желтый – общительный и сочувствующий; синий – веселый, импульсивный, компанейский; красный – прирожденный лидер; зеленый – интровертированный исследователь и мыслитель. Цель такого разделения – знать и понимать собеседника и общаться с ним на его языке.

Ясно, что в каждом человеке как в уникальной личности все типы могут сочетаться и переплетаться, что индивидуальность нельзя измерить одним лишь цветом. Но располагая информацией о значении цветов, их влиянии на физиологию и психологию человека, взаимосвязь цветовых предпочтений и характера, можно лучше узнать себя, своего собеседника и «настроить» свой быт, здоровье и отношения в соответствии со своими истинными желаниями и потребностями.

Психология цвета: узнай, о чем говорит твой выбор

А вы задумывались, на какие особенности характера и темперамента указывают предпочтения в выборе цвета, с точки зрения психологии? Полученная информация позволит вам лучше разобраться в себе или окружающих людях, а также выгодно подбирать цвета в одежде и интерьере.

Психология цвета

Разнообразные цвета и их оттенки окружают каждого человека на протяжении всей жизни. Мы выбираем их в интерьере, одежде, и предметах вокруг. Правильный подбор цветов используется:

• в рекламе для увеличения продаж;
• в интерьере для создания настроения;
• в одежде для формирования выгодного образа.

Узнайте особенности восприятия цветов с точки зрения психологии, какие ассоциации они вызывают, и о чем могут рассказать.

Черный

Во многих культурах он ассоциируется со скорбью, депрессией и унынием, а маркетологи обыгрывают его, как символ качества, надежности и гламура. Его используют в офисном и деловом стиле одежды, или при выборе машин бизнес-класса.

В повседневной жизни, черному цвету отдают предпочтение строгие и серьезные люди, склонные к максимализму. С точки зрения психологии, черный является воплощением уверенности в себе, силы, жесткости характера и решительности. В одежде сочетается с любыми другими оттенками и при умелом использовании, выгодно подчеркивает фигуру и обращает на себя внимание.

Серый

В одежде его выбирают те, кто не хочет привлекать к себе внимание. Это нейтральный, неброский и практичный оттенок, который скрывает недостатки фигуры, и не привлекает внимание.

Серые оттенки в психологии ассоциируются с усталостью, депрессивными состояниями или эмоциональным выгоранием. С другой стороны такой выбор может указывать на постоянство, уравновешенность и трудолюбие человека. Часто одежду серого цвета выбирают люди, живущие по инерции и потерявшие вкус к жизни. Интерьер в серых цветах лучше комбинировать с яркими и смелыми деталями.

Бирюзовый

Это холодный оттенок, который олицетворяет воздух, небо, воду. Его предпочитают легкие в общении люди с тонкой натурой. Часто они отличаются творческим складом и креативным подходом к любому делу.

С точки зрения психологии, бирюзовый указывает на холодность и скудность проявления эмоций. Одежда бирюзового цвета – выбор романтичных и уверенных в себе людей. В рекламе с помощью этого оттенка подчеркивают легкость, свежесть, стерильность и экологичность продукта.

Белый

В психологии значение этого цвета неоднозначно. С одной стороны — это символ невинности, чистоты, духовности, а с другой – пустоты и холода. Белый цвет выбирают максималисты, с завышенными требованиями не только к себе, но и окружающим.

Использование белого в интерьере визуально увеличивает пространство, но делает помещение холодным и неуютным. Одежда чисто белого цвета делает образ женщины воздушным, невинным и недосягаемым. Мужчина в белой рубашке всегда кажется солидным, представительным, успешным.

Розовый

Его принято считать цветом детства, наивности, сексуальности, инфантильности, беспомощности и женственности. Все оттенки вызывают только положительные ассоциации. Это символ влюбленности, доброты, бескорыстности, беззаботности и простоты.

Розовый выбирают открытые, добродушные, эмоциональные люди, впечатлительные и ранимые по своей натуре. Пастельные розовые оттенки ассоциируются со сладостью, ванилью, наслаждением.

Фиолетовый

Это выбор уверенных, творческих, искренних людей. Его ассоциируют с феминизмом и чаще используют в изготовлении женской одежды, чем мужской.

С точки зрения психологии, фиолетовый цвет олицетворяет тайну, волшебство, ощущение другой реальности. Он ассоциируется с взволнованностью, страстью, сладким вкусом, приторностью, насыщением.

Сиреневый

В психологии олицетворяет такие эмоции как доброта, умиротворение, радость. Его выбирают оптимисты, влюбленные, добрые и щедрые люди. Часто сиреневый ассоциируют с роскошью и достатком. В интерьере такие оттенки используют, чтобы придать помещению теплоты, уюта, а порой, и гламура.

Желтый

Его выбирают яркие, позитивные, жизнерадостные люди. Такие оттенки поднимают настроение, заряжают бодростью и повышают работоспособность. Но именно этот цвет быстрее остальных вызывает усталость глаз, и при длительном его рассматривании, провоцирует раздражение. Желтые цвета в интерьере способствуют плодотворной работе и генерации творческих идей, но чрезмерное их количество быстро утомляет. У этого цвета имеется и другая сторона. Во многих культурах именно он ассоциируется со слабоумием и психическими заболеваниями.

Оранжевый

В психологии его значение схоже с желтыми оттенками. Он поднимает настроение, улучшает умственную деятельность, заряжает позитивом и настраивает на рабочий лад.

Оранжевый ассоциируют с удачей и хорошо развитой интуицией. Интерьер с использованием таких оттенков благоприятен для творчества, расслабления, оптимистичного настроения.

Коричневый

Этот цвет в психологии – символ стабильности и уравновешенности. Его используют, чтобы подчеркнуть надежность, благополучие и богатство.

Коричневый выбирают трудолюбивые и ответственные люди, уверенные в себе. Они настойчиво движутся к достижению своей цели, всегда последовательны и рассудительны.

Красный

Этот цвет – один из самых ярких, заметных и раздражающих. Он ассоциируется с опасностью, предупреждением, страстью, агрессией, гневом, голодом, напряжением. При длительном нахождении в комнате с красными стенами у человека может учащаться пульс и подниматься артериальное давление. Еще один парадокс связан с красным цветом – это способность «ускорять» течение времени.

В одежде красный выбирают уверенные в себе личности, привыкшие находиться в центре внимания. Это целеустремленные или даже упрямые люди, привыкшие любыми способами добиваться поставленных целей. С помощью красных аксессуаров можно сделать ярким и незабываемым любой образ. В интерьере его используют только в кафе или рабочих помещениях. Он плохо подходит для мест отдыха и расслабления, так как способствует возбуждению. Красные оттенки активно используются в рекламе, для привлечения внимания.

Синий

Ассоциируется со стабильностью, постоянством, верностью. Его использование в интерьере повышает работоспособность и активирует умственную деятельность. В одежде синий цвет предпочитаю практичные и трудолюбивые люди.

В интерьере синие оттенки считаются универсальными. Их часто используют в гостиной, спальне или ванной комнате, сочетают с белыми, черными, голубями тонами.

Зеленый

Ассоциируется с весной, молодостью, свежестью. При использовании в интерьере повышает работоспособность, создает чувство защищенности и умиротворения. Его выбирают позитивные, добрые, энергичные, искренние, честные и трудолюбивые люди.

Зеленый олицетворяет экологичность, бережное отношение к ресурсам, полезность, здоровье, бодрость, миролюбие. Зеленый текст подсознательно вызывает одобрение, а упаковка такого оттенка – доверие покупателя.

Использование цветовой палитры в интерьере

В жилых комнатах принято использовать более спокойные и пастельные варианты отделки.

• Использование теплых цветов делает помещение уютным, способствует расслаблению и отдыху.
• Светлые гаммы — увеличивают пространство, делают его светлее и просторнее.
• Кухню лучше оформить в ярких цветах. Зеленый, желтый, красный – повышают аппетит, улучшают пищеварение и бодрят.
• В помещениях для работы лучше использовать более яркие, повышающие активность, оттенки.
• Для активирования интеллектуальной деятельности примените оранжевый, фиолетовый или красный.
• Для физического труда – подойдет коричневый, синий, черный.

Выбирая цвет в интерьере, руководствуйтесь вкусом и личными ассоциациями. Они могут быть кардинально разными в зависимости от характера, темперамента и настроения человека.

Психология цвета в одежде

Выбор цветовой палитры может многое сказать о характере. Например:

• спокойные оттенки и серый цвет предпочитают люди, которые не любят привлекать к себе внимание;
• яркий принт – уверенные, целеустремленные, нестандартные личности;
• черный отлично скрывает лишний вес;
• яркие цвета обращают на себя внимание;
• белый – ассоциируется с торжеством, чистотой и невинностью;
• красный — со страстью и любовной связью.

Выбирая одежду, отдавайте предпочтение не только тем цветам, которые вам нравятся, но и учитывайте чтобы они подходили к вашему цветотипу: оттенку кожи, глаз и волос.

Психология цвета: практическое руководство

Предлагаю детальное исследование в области цветовой психологии. Представляет интерес для маркетологов и рекламщиков, а также интересна для каждого, кто интересуется дизайном и юзабилити.

Значения цветов в таблице, которая ниже. Но из этой статьи вы узнаете много информации по колористике, так как она раскроет психологию цветов с другой стороны. Данные о применении и различные способы их использования психологии цвета я обобщил в сводной таблице.

Сводная таблица для практического применения цвета в маркетинге

По непонятным причинам обыватели считают теорию цвета научно необоснованной. Это заблуждение можно легко развеять, изучив академические исследования, посвященные этой теме.Таких работ насчитывается около пятидесяти. Выводы, которые сделанные в этих работах,  любопытны и заслуживают если не 100% доверия, то хотя бы внимания и изучения.

Компиляцией этих выводов  является эта статья. Итоги данной работы имеют практическое применение, так как позволяют сориентироваться при подборе цвета. Этими данными нужны для выбора  фирменных цветов компании, рекламной кампании или предвыборной агитации.

Обобщенная таблица дает только поверхностные знания. Подробную информацию касательно затронутой темы, я разделил на три раздела.

Раздел 1 «Психология цвета». В этом разделе вы узнаете кое-что о теориях цвета и исследованиях в  этой отрасли психологии:

1.1   Компоненты цвета;
1.2   На чем основаны цветовые предпочтения?
1.3   Какое значение имеет цвет?;
1.4   От чего зависит значение цвета?;
1.5   Значение каждого из цветов;
1.6   Каким образом цвет влияет на нас?;
1.7   Положительные и отрицательные цвета.

Эта теоретическая часть служит основой для практических разработок, которые изложены в следующих двух разделах.

Раздел 2 «Использование в маркетинге»

Вы изучите, как  применять вновь приобретенные знания цветовой психологии на практике. Речь пойдет о продажах, или маркетинге. Я более подробно расскажу о каждой группе цветов из таблицы, чтоб читателю стало понятно, каким образом использовать определенный цвет на практике и как правильно подобрать его для желаемых целей.

2.1   Степень возбуждения;
2.2   Способы ментальной обработки;
2.3   Технология продаж;
2.4   Создание бренда;
2.5   Достижение поставленной цели;
2.6   Вид продукта и цвет;
2.7   Подача товара;
2.8   Мужские и женские цвета.

Раздел 3 «Обобщение»  

Этот раздел имеет прикладное значение, он подводит итоги и объединяет информацию из предыдущих двух частей. Вы приобретете следующие навыки:
3.1 Как применять цветовую модель;
3.2. Сколько цветов сочетать?;
3.3 Какие цвета сочетаются?;
3.4 Как создать работающую цветовую схему?

1. «Психология цвета»

Цвет вокруг нас. Всегда.

Внимательно посмотрите на то, что вас окружает. Откройте глаза и оглянитесь по сторонам. Что вы видите? Все предметы, растения и живые существа имеют свой цвет: начиная от светло-бежевого, едва отличимого от белого, и заканчивая кричащими красными и желтыми оттенками. Синий, зеленый, малиновый, пурпурный – сотни и тысячи оттенков и названий. Мы буквально окружены цветом.

При таком разнообразии существует много исследовательских работ на эту тему. Поиск при помощи сервиса Google Scholar выдал 280 исследований. Это немного.  Для сравнения, запросы: «увеличение груди», «мужское нижнее белье» и т.д. выдают примерно такое же кол-во результатов. Работы по цветовой психологии пользуются практически одинаковой популярностью, как и мужское белье…

Статистика запросов по цветовой психологии

Изучив доступные работы, я сформулировал модель, которая отражает зависимость психологических эффектов от влияния  цветового решения. Это ответ на вопрос: как мы воспринимаем и оцениваем цвета.

Модель цвета, предложенная Колендой

Если вы пока что не представляете, о чем идет речь в этой работе, следует подробней рассмотреть разделы.

1.1 Что такое цвет? Его компоненты

Прежде чем знакомиться с цветовой моделью, изучим базу, то, на чем основывается данная модель. Поймите сущность компонентов, составляющих внешний вид цвета. Почему мы видим цвета по-разному?

Синий: варианты по тону и насыщенности

На этой картинке цвета с одним названием – синий, но выглядят они по-разному. Отчего так происходит?

По системе Манселла у каждого цвета три характеристики:

1. Тон цвета.
2. Яркость
3. Насыщенность

Цветовой тон

Оттенок цвета (тон) создают световые лучи разной длины.

Варианты цвета по тону (оттенок)

Это наименование цвета, и ничего больше, например, красный или зеленый. Маркетологи в своей работе часто используют тон цвета, не учитывая того, что насыщенность и яркость также имеют большое значение, что доказывают проведенные неоднократно исследования.

Яркость

Яркость определяет насколько темным или светлым выступает цвет. Можно сказать, это уровень его светлоты.

Варианты цвета по яркости (светлоте)

Темными являются цвета с низкой степенью этого показателя, светлыми – с высоким уровнем светлоты. Таким образом, мы разделяем светлые и темные тона одного и того же цвета.

Насыщенность

Насыщенность (хрома) показывает насколько интенсивный цвет предмета или изображения. Мало насыщенные цвета кажутся блеклыми и выцветшими, а изображения с высоким показателем – сочными и глубокими.

Это уровень насыщенности

Поэтому для маркетинга выгодно использовать именно эти параметры цвета, так как они обеспечивают максимальную эмоциональную отдачу.

Бренд-менеджеры часто сталкиваются с проблемой  ограничения в цвете, так как использовать можно только два-три определенных тона. Чтоб сформировать четкий и запоминающийся образ бренда, можно и нужно менять такие параметры как светлота и насыщенность выбранного цвета.

В большинстве графических компьютерных программ можно менять все составляющие цвета. Обычно инструмент для изменения этих параметров имеет форму цветового круга, где вы можете одновременно выбрать тон, светлоту и хрома.

Параметры хрома и яркости в компьютерных программах

1.2 На чем основаны наши цветовые предпочтения?

Почему мы любим определенные цвета? Некоторые из нас предпочитают нежные, пастельные оттенки, другие ярко-красные и насыщенные тона. Это зависит от характера человека. Исследования доказывают, что большинство людей на планете называют своим любимым цветом голубой. А черный, коричневый или бежевый не пользуются такой популярностью. Какое основание имеют такие предпочтения?

Существует несколько теорий относительно выбора цветов

1. Биологическая. Выбор цвета как часть эволюции
2. Влияние гендерных схем.
3. Экологическая валентность.

Биологическая

Поклонники этой теории предполагают, что выбор того или иного цвета напрямую связан с процессом эволюции человека. Внутренние биологические механизмы, которые появились в процессе развития, помогают выбрать необходимый цвет.

Таким образом, предполагается, что синий цвет человек сопоставляет с темным временем суток, и он символизирует покой и пассивность, тогда как «теплые» солнечные цвета: оранжевый, желтый, красный – с днем и активностью (Hurlbert & Ling, 2007).

Но почему мужчины по всему миру выбирают синие тона, а женщины красные и розовые? Теория эволюции объясняет это так. В первобытном человеческом обществе существовало разделение труда. Женщины собирали спелые плоды, а мужчины занимались охотой и рыбалкой. Это означает, что женщины должны хорошо различать красные оттенки, чтоб найти спелый плод среди листьев, а мужчины – синие, чтоб хорошо различить добычу ночью (Regan et al., 2001).

Вот почему женщинам нравится красный оттенок

Их потомки, то есть мы – современнее люди, сохранили эти предпочтения, именно поэтому девушки любят все розовое, а парни и мужчины голубое и синее.

Эта теория не лишена логики, но выглядит слегка притянутой. Два других объяснения куда более правдоподобны.

Гендерные схемы

Мы точно знаем, что на выбор цвета влияет принадлежность человека к своему полу. Почему это так объясняет теория гендерного влияния.

Маленькие дети, начиная взрослеть и воспринимать свою половую принадлежность, всем силам стараются найти в окружающей действительности подтверждение этому. Они ищут информацию по этому поводу, и объединяют ее в своеобразную систему понятий, которая и служит им ориентиром. Этому способствует отношение родителей и окружающих людей.

Одевая мальчиков в голубые футболки и штаны, а девочек в розовые платьица, мы задаем определенный стереотип, который навсегда остается в сознании человека. Эти стереотипы мы насаждаем и своим поведением, так как растущий ребенок постоянно видит, что мама, сестра и бабушка предпочитают другие цвета, нежели отец или старшие братья. Таким образом, выбор цвета помогает сформировать восприятие мужчин и женщин в обществе.

Вот почему мальчики любят синий, девочки – розовый

Дети инстинктивно чувствуют потребность в доказательствах своей принадлежности к определенному полу, и очень восприимчивы к информации подобного рода. Поэтому уже в самом раннем детстве мальчики предпочитают голубое, а девочки розовое.

Было проведено исследование, в котором испытуемыми выступали дети  от полугода до 5 лет. Целью работы было выявить, как с возрастом изменяются цветовые предпочтения детей. Результаты показали, что чем старше девочки, тем больше они тянуться к розовому цвету, ассоциируя себя, с женским полом. Мальчики же, наоборот, по мере взросления, все реже выбирали розовое, вплоть до полного отказа от его использования, так как они считают этот цвет неподходящим «девчачьим» цветом.

Это доказывает то, что, чем больше ребенок узнает про свой пол, тем больше он ассоциирует себя с определенным цветом, то есть эти предпочтения навязаны обществом и не есть генетически заложенным фактором.

Экологическая валентность

Предыдущие теории более или менее аргументировано доказывают, что является причиной выбора определенного цвета. Но они не освещают то, почему человек любит какой-то определенный оттенок цвета, например, темно-зеленый, или светло-голубой. Если мы относимся к одному биологическому виду, не должны ли наши предпочтения быть одинаковыми? Откуда же тогда происходят различия во вкусах разных людей?

Эти отличия и поясняет теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). В ее основу положено утверждение, что любовь или неприязнь к определенному цвету вызывают эмоциональные события, имеющие к нему прямое  отношение. С течением времени, эти события наслаиваются одно на другое, формируя эмоциональный фон к определенному цвету. Именно поэтому цветовые предпочтения могут меняться с возрастом человека.

Проще говоря, чем больше радости и положительных эмоций человек испытал в связи с конкретным цветом, тем сильнее он будет его любить. Этот цвет со временем начнет сам по себе вызывать позитивную реакцию, настраивая на положительные эмоции.

Данная теория имеет под собой существенные доказательства. Так экспериментально было доказано, что выбор цвета связан с положительными эмоциями. Во время эксперимента, испытуемые прослушивали приятную музыку и раздражающие звуки. Во время воспроизведения музыки экспериментаторы включали цветовые индикаторы одного цвета, а во время неприятного скрежета и стука – другие. В конце исследования испытуемым было предложено забрать с собой шариковую ручку. Практически все участники выбрали ручку того цвета, который присутствовал во время приятной музыки (Gorn, 1982).

Эта теория с легкостью может объяснить и наличие гендерного различия при выборе цвета. Вспомните, какие мы покупаем детям игрушки:

• Мальчикам дарим  игрушки голубых оттенков
• Девочкам покупаем розовые игрушки

Мы даём голубые игрушки мальчикам.
Мы даём розовые игрушки девочкам.

Получая игрушки одного цвета, ребенок связывает с ним свои положительные эмоции, так как игрушка вызывает у ребенка радость. Это формирует стойкий безусловный рефлекс, который и влияет на выбор в последующей жизни.

1.3 Какое значение имеет цвет?

С помощью экологической валентности мы можем понять, почему человек имеет склонность к определенному цвету. Но мы по-прежнему не знаем, откуда взялось семантическое значение цветов? Например, почему красный ассоциируется с любовью и страстью, а черный символизирует горе?

На этот вопрос ответ может дать теория ассоциативных сетей (Bower, 1981). Дело в том, что наш мозг создает определенные связи – ассоциации, которые объединяют несколько предметов в одну цепочку.

Теория ассоциативных сетей

Эта цепь состоит из нескольких узлов. Они могут быть разными:

• Эмоции (радость, боль)
• Впечатления (запах моря)
• Понятия (слово побережье)

Между этими узлами существует известная связь, основанная на том, что между ними общего. Эта связь является наиболее крепкой, когда узлы прочно связанные между собой и имеют непосредственное отношение друг к другу.

Еще один пример узла – «машина». Что будет с ней связано?

• Первичные связи: руль, водитель, шины, мотор
• Вторичные связи: металл, самолеты, завод

Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).
Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

Конечно, более близкие связи будут сильнее, а вторичные ассоциации боле слабыми. На протяжении всей жизни эти цепочки будут разрастаться и усложнятся, включая все большее количество звеньев-узлов.

Какое отношение это имеет к психологи цвета?

Самое непосредственное. В нашем мозгу каждый цвет являет собой узел. Он изменяется, когда вы попадаете в какую-нибудь ситуацию, связанную с этим цветом, поэтому узел цвета зависит от вашего жизненного опыта.

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно.

Например, если вы разбили вазу желтого цвета, в вашем мозгу появится узел с этим цветом. Чаще всего, это происходит неосознанно, но такие события подсознательно влияют на ваше отношение к цвету. И если вы симпатизируете девушке, и она пришла на свидание в красном платье, «рейтинг» этого цвета в вашем мозгу повыситься, так как с ним связаны положительные эмоции.

Как эта новая связь скажется на вашей реальности? Об этом я вам тоже скоро расскажу, а пока что просто запомните данную теорию.

1.4 От чего зависит значение цвета?

Некоторые цвета трактуются психологами совершенно однозначно.

Например:

Синий – стабильный.
Коричневый — практичный, скупой.
Желтый — радостный

Но приписывать четкое значение конкретным цветам не совсем корректно. То есть, я не хочу сказать, что популярные ассоциации не верны. Чаще всего, они соответствуют реальным ситуациям, но психология цветов – довольно сложная наука и такая трактовка является как минимум, поверхностной и неполной.

Люди могут вкладывать свершено разные понятия в значения одного и того же цвета. Порой, эти ассоциации прямо противоположны. Например, если в Европе цветом траура считается черный, то в Японии – это белый цвет. Основой для таких представлений служат некоторые факторы, влияющие на отношение к цвету

Какие это факторы?

Опыт

Личный опыт каждого человека индивидуален. С разными цветами могут быть связаны различные события, воспоминания, эмоции, поэтому для каждого из нас определенный цвет имеет свой эмоциональный окрас.

Часто это зависит от рода деятельности человека:

• Чёрный цвет используют как траурный. Сотрудники похоронных бюро имеют стойкую связь между смертью и черным цветом, и абсолютно не воспринимают его в другом значении.
• Жёлтый цвет для сиделок, которые ухаживают за лежачими больными, вовсе не обозначает солнце и радость. Он напоминает им по цвету мочу их пациентов, и может вызвать стойкое отвращение
• Белый цвет для лыжников ассоциируется со снежными склонами. Он вызывает у них гораздо больше положительных эмоций, чем у людей, никогда не катавшихся на лыжах

Думаю, суть идеи вы уяснили

Большинство людей испытывают одинаковые или похожие впечатления, но интенсивность их зависит от прошлого опыта каждого человека.

Всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему

Из вышесказанного следует сделать вывод, что выбирая цветовое решение, обращайте внимание на целевую аудиторию. С чем, по-вашему, может ассоциироваться тот или иной цвет у определенной группы людей? Определив это, вы сможет подобрать ту ассоциацию, которая будет вам полезна, и отбросить заведомо проигрышное сочетание цветов.

Культура

Немаловажным аспектом в отношении к цвету является культура народа. Жители разных континентов могут относиться к одному и тому же цвету абсолютно противоположно. Например, любимый американцами голубой цвет (Valdez & Mehrabian, 1994), в восточной культуре считается холодным, коварным и символизирует дурное начало в человеке. В западной культуре, наоборот, голубой – цвет чистоты, невинности и светлых надежд.

В данной статье я беру за основу западную культуру, так как мое исследование ориентировано именно на нее, но если вы собираетесь использовать психологию цвета за границей, следует внимательно отнестись к цветовосприятию местного населения. Это относится, прежде всего, к компаниям, которые выходят на новый рынок сбыта с совершенно иной культурой. В таком случае, необходимо посоветоваться с представителями страны, с которой намечается сотрудничество. Прежде чем начать маркетинговые компании, следует уделить этому аспекту должное внимание. Может случиться, что ваши фирменные цвета вызывают у представителей других культур негативные ассоциации, что поставит успех компании под угрозу срыва.

Контекст

Значение цветов очень зависит от окружения, в котором они применяются.

Например, красный цвет. Для романтических отношений этот цвет подходит как нельзя лучше. Он вызывает положительные эмоции, ассоциируется с розами, закатами и т.д. Из-за этого, на сайтах для знакомств мужчины чаще выбирают девушек, которые выставляют фотографии в красном. Точно так же и женщины, считая красный волнующим и притягательным, обращают внимание на мужчин в красных футболках (Elliot et al., 2010).

На сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными

Совсем иначе обстоят дела в школе. Учителя пользуются красными чернилами для выставления оценок или замечаний в дневниках. Поэтому  у учеников формируется ассоциация с опасностью и неудачей. Этот факт доказан тем, что под воздействием красного цвета, люди хуже решают задачи и проходят интеллектуальные тесты (Elliot et al., 2007).

На дороге красный цвет также ассоциируется с опасностью,  так как дорожные работы и запрещающие знаки маркируют красным. Красный цвет светофора запрещает проезд и вызывает в этом случае негативные эмоции.

Итак, мы знаем, что отношение к цвету формируется под влиянием трех факторов: опыта человека, культуры, к которой он относится и контекста, в котором употребляется данный цвет. Но все-таки, в ряде случаев большинство вкладывает в цвет один и тот же смысл. Почему так происходит, рассмотрим далее.

1.5 Значение каждого из цветов

Ниже вы можете рассмотреть таблицу цветов со значением для каждого из них. Эти значения взяты из нескольких научных работ и сгруппированы по определенным признакам.

Откуда ученые взяли эти данные?

Большинство исследователей проводили опрос с участием большого количества людей и сопоставляли полученные данные. Так, Labrecque (2010), предлагал участникам эксперимента рассмотреть логотип, воспроизведенный в разных цветах. Люди должны был оценить изображение, насколько оно привлекательно как бренд, и какие ассоциации вызывает. На основе этих данных, автор выводит основные значения цветов.

Все остальные данные, которыми я воспользовался при составлении таблицы, были получены подобными экспериментальными методами и более достоверны, чем какие-либо другие источники.

Оценка на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью

Многие читатели хотят выяснить именно значение цветов, поэтому я поместил эту таблицу сюда. Сразу хочу предупредить, что не стоит останавливаться на этой таблице, так как успешное применение цвета зависит еще от многих факторов.

Цвет: значение и ассоциации

Иногда светлота и насыщенность изображения имеют гораздо больший эффект, чем просто нейтральный тон. Многие маркетологи не придают этому значения, и это большая ошибка. Дополнительные параметры эффективно воздействуют на эмоциональную сферу, что стимулирует запоминание и узнавание бренда. Поэтому не всегда нужно опираться только лишь на данные из таблицы. Попробуйте максимально использовать светлоту и хрома, применяя предложения из ниже приведенных разделов. Здесь речь пойдет о насыщенности цвета и его яркости, и информация о его влиянии будет более достоверной и точной.

1.6   Каким образом цвет влияет на нас?

Мы убедились, что цвета – это не просто световые лучи разной длины, а фактор, обладающий конкретным значением. Но влияют ли цвета на наше настроение и поведение в обыденной жизни? И если да, то каков механизм этого влияния.

Большинство исследователей соглашается с тем, что цвет вызывает эмоциональные реакции. Один из них Crowley (1993), утверждает, что он способен вызвать

• Возбуждение
• Оценочную реакцию

В чем разница?

Возбуждённая реакция

Как известно из психологии, возбуждение – это реакция организма на определенные раздражители. При этом у человека поднимается уровень адреналина, учащается дыхание и сердцебиение, повышается общая активность. Человек готов к немедленным действиям, он активен.

Этой реакции способствуют теплые цвета, например, желтый или оранжевый. Например, Crowley (1993) выявил особое отношение между возбуждением в коре головного мозга и диапазоном цветовой волны. Благодаря этому, при виде теплых оттенков, наступает определенная биологическая реакция, и уровень адреналина немного поднимается, вы чувствуете бодрость и энергию.

Существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны

Использовать это свойство в рекламных целях следует осторожно. Возбуждение может, как помочь продвижению чего-либо, так и помешать ему. Это мы обсудим позже, а сейчас рассмотрим второй вид реакции

Оценочное суждение

Реакции оценки помогает определить, нравится ли вам подобное сочетание цветов, или вызывает отторжение? Существует определенная взаимосвязь между оценкой и диапазоном цветовой волны. Все тот же Crowley (1993) выяснил, что большинству нравятся цвета, отвечающие коротким цветовым волнам. Если объединить эту информацию с тем, что говорилось ранее, можно сказать,  что возбуждение не зависит от вашего отношения к цвету.

Положительная линейная тенденция между оценкой и длиной цветовой волны

Но почему мы оценивает цвет, и наделяем его определенными характеристиками?

Все дело в нашей ассоциативной сети. Когда мы видим определенный цвет, в мозгу сразу же активируется узел, соответствующий этому цвету.

Активирует ваш узел именно этого цвета

Когда узел находится в активном состоянии, оно затрагивает все узлы, связанные с первоначальным. Благодаря этому, все информация из них сразу же включается в ваше восприятие на определенное время.

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность

Рассмотрим на примере конкретного цвета. Как уже известно, женщины считают мужчин в красных футболках или рубашках более симпатичными. Это доказывают многие исследования (Elliot et al., 2010 ). Почему так происходит?

Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного»

Здесь в силу вступают сразу два механизма.

Прежде всего, женщина, которая ищет партнера, заведомо настроена на романтику, а значит, у нее включен узел красного. Когда узел, отвечающий за красное, активен, женщина подсознательно обращает внимание на красные объекты. Это означает, что оценить фото мужчины в красном ей будет гораздо проще.

Психология цвета. Как определить цвет своей личности.

“Покажи мне, какой цвет тебе нравится, и я скажу – кто ты” – таким образом можно перефразировать известное изречение и получить первое впечатление о незнакомом человеке. Наверное, вы не раз задумывались о том, почему вам нравятся те или иные цвета, и почему вы совершенно не переносите другие?

Так вот, наши предпочтения в выборе цвета – это своеобразные сигналы нашей личности, с помощью которых мы демонстрируем себя окружающим и добиваемся их оценки. Большинство из нас делает это неосознанно, но если бы мы научились понимать язык и психологию цвета, то такие знания нам пригодились бы не только в повседневной жизни, но и в профессиональной деятельности.

Психология цвета – что это за наука?

Психология цвета – это такая наука в психологии, которая изучает влияние психологического воздействия цвета на человека. То, как мы относимся к чему-либо, отражает наш внутренний мир, и цвет, в этом контексте, не является исключением.

По мнению известного психолога Макса Люшера, знаменитого как автора “Цветового теста Люшера” выбор человеком того или иного цвета может многое сказать о человеке, и о том, к какому типу личности он принадлежит. Надо сказать, что ученые и психологи уже поделили нас, как человеческих особей на столько типов, видов и подвидов, что животный мир отдыхает. Несведующему человеку разобраться и запомнить это очень сложно. Поэтому я постараюсь очень доступно, как для себя самой, объяснить самые важные моменты.

Кстати, в моей прошлой статье “Что лучше? Быть интровертом или экстравертом?” вы можете не только прочитать, но и определить свой тип личности, правда, без цветовых предпочтений человека.

В разных источниках можно найти информацию о 7 или 4 цветах, согласно которым Макс Люшер классифицирует типы личности. Давайте начнем с меньшего, чтобы окончательно не запутаться, и понять самое главное.

Представьте, что перед вами положили цветные карточки красного, синего, желтого и зеленого цветов, и предложили разложить их в следующем порядке: сначала выбираете ту, цвет которой вызывает у вас приятные ассоциации, затем ту, которая вызывает менее приятные ассоциации, ну и так далее. Вы какую карточку выберете первой? Я – красную.

Люшер разработал методику, согласно которой каждый цвет: красный, синий, желтый и зеленый – соответствует определенному типу личности. Для того, чтобы было понятнее, давайте рассмотрим психологию каждого цвета. Кстати, такими знаниями профессионально владеют специалисты в области продаж, науки,  медицины и психологии, в мире красоты и моды, в рекламной сфере…

Психология цвета: какие сигналы нам подает каждый цвет?

Красный цвет соотносится с любовью, эротизмом, возбуждением, силой, аппетитом. Красный – это живой цвет, цвет энергетизма, воодушевления и беспокойства.

Синий цвет соотносится с расслаблением, покоем, серьезностью, деловитостью, верностью. Является символом материнской привязанности, самоотдачи. Это идеал гармонии и единства.

Желтый цвет соотносится с динамической энергией, цветом душевного развития, энергетизмом. Это самый яркий и светлый из всех цветов радуги. Он вызывает чувство простора, озарения, облегчения и освобождения.

Зеленый цвет соотносится с настойчивостью, постоянством, прочностью, силой воли, самоуважением, консерватизмом. Зеленый – цвет равновесия, пассивности.

Здесь важно упомянуть, что в целом, статья не претендует на научный труд, и конечно, если изучать эту тему глубоко, то можно гораздо больше узнать о психологии не только цвета, но и его полутонов. Довольно занятно получается. В этом случае посложнее будет определить, какой цвет нравится в первую очередь, так как выбирать придется уже не из четырех цветов.

А теперь самое интересное. Все из нас уже определили, какой цвет из четырех карточек нам больше всего нравится в первую очередь, во вторую, в третью, и вообще не нравится. И очень хочется узнать, как цвет влияет на нас и какими качествами и чертами ученый наделил представителей каждого типа личности, соответствующих тому или иному цвету.

Тип личности – Красный

Отличительная черта этого типа личности – желание покорять, иметь успех и постоянно его подтверждать. О таких людях можно сказать, что они всеядны и хотят изучить мир во всех его проявлениях. Иногда такие желания происходят не от широты натуры, а от чувства пустоты. И спасаясь он него, человек может надевать на себя различные маски от ловеласа до  экстремала. Кстати, такой тип больше других нуждается в постоянной дозе адреналина.

Люди Красного типа, обычно очень предприимчивы. Действие, подвижность. решение сложных задач любой ценой – вот их стихия. Иногда люди такого типа подвергают себя жесткому самоконтролю, думая, что они полностью владеют ситуацией.

Внешне такие люди проявляют себя ярко – он должен обязательно привлекать, раздражать, возбуждать себя и других. Это могут быть яркие украшения, блестки, татуировки. Одежда может быть экстравагантной и оригинальной.

Тип личности – Синий

Как рыба в воде, таки люди себя лучше чувствуют в атмосфере разлечений, секса, алкоголя, вкусной еды. Все то, что приносит покой и расслабление, телесное удовлетворение, близость к природе – является идеальным для Синих людей.  Все равно где, лишь бы в горизонтальном положении ( в бане, в шезлонге, на диване) – любимый вид отдыха. В интеллектуальной деятельности  – разгадывание кроссвордов для него предел, лучше все-таки беззаботная жизнь.

Они не увлекаются украшениями, в одежде предпочитают благопристойность. Отличительная черта этого типа  – страсть ко всему магическому,  мистическому и непознанному. Такие люди часто становятся любителями астрологии, магии, гаданий и ритуалов.

В своем доме представители Синего типа любят естественные материалы, все что ближе к природе: дерево, камень, текстиль, естественные материалы. Любят коллекционировать все, что можно рассматривать и концентрирует внимание.

Иногда отличаются повышенной обидчивостью, недоверчивостью и беспокойством. Часто скрывают от других свою эмоциональную жизнь. Одновременно с этим они чувствуют большую потребность в доверии со стороны других людей.  Люди Синего типа больше других ищут спокойное окружение, без разногласий, огорчений и беспокойства. Всегда стараются налаживать и выстраивать семейные, профессиональные и дружеские связи, отвечающим его высоким требованиям.

Тип личности – Желтый

Очень любят создавать свой собственный мир выдумок, иллюзий и фантазий. Любопытство ко всему новому, страсть к путешествиям, изменениям, мечты о чуде, ожидание будущего  – отличительные черты этого типа личности. Не любят статичность во всех ее проявлениях. Если им нужно будет выбирать между привычным и новым, обязательно выберут новое, неизвестное.

Стремление к независимости и свободе ни на что не променяют. Отношения не стараются выстраивать, лучше дождутся, пока это сделают другие. Люди желтого типа боятся быть непонятыми другими, опасаются чувства пустоты.

У них очень развито чувство помощи другому человеку. Вместо того, чтобы поставить задачу таким людям, лучше всего будет обратиться к ним за помощью. И они великолепно справятся с таким заданием.

Выбирая одежду, люди Желтого типа прежде всего хотят быть не похожими на других. Обладают заметной самовлюбленностью, любят произвести впечатление.

Тип личности – Зеленый

Отличительная черта людей Зеленого типа – желание владеть и иметь материальную стабильность. Больше других. Добиваться этого могут любыми средствами.  Очень ценят то, что имеет марку престижности: дом, автомобиль, жена, друзья, галстук.

Стремление к власти, манипулированию, категоричность, критика – проявляется в любых отношениях. Демонстрировать свое превосходство могут различными способами: заботой, милосердием, проявлением интереса.

Зеленые люди имеет особую предрасположенность к скрупулезной точности. Они владеют аналитическим мышлением, хорошей памятью, ясностью изложения мыслей, способностью к анализу. Они испытывают чувство гордости за себя и за свою способность управлять событиями. Часто требуют признания своих заслуг и ожидают, что другие люди будут относиться с уважением к их миру ценностей и образу жизни.

В одежде предпочитают консерватизм и застегнутую верхнюю пуговицу. Внешне выглядят очень сдержанно.

Теперь, уважаемые читатели, изучив психологию цвета и типы личности, соответствующие каждому цвету, вы вполне можете выбрать наиболее подходящий для себя. Шучу, конечно. На самом деле, когда рассматривается классификация типов личности, всегда подразумевается, что в каждом из нас присутствуют черты всех типов одновременно. Вопрос только в том, в какой пропорции?

Некоторые из вас, прочитав статью, могут задать вопрос: зачем мне все это нужно знать – психология цвета, типы личностей… Для того, чтобы лучше управлять своей жизнью и своими отношениями, и эффективнее взаимодействовать с окружающими нас людьми.  Предположим, вы теперь знаете, к какому типу личности относитесь вы, и к какому типу личности относится ваша жена (муж), подруга(друг). Вы можете понимать, что можно ожидать, просить и требовать, а что, в силу природных качеств партнера вы никогда не дождетесь. И наоборот.

Очень интересно рассматривать цветовой тест Люшера относительно сферы бизнеса. Мне это гораздо ближе, чем, например, медицина. Это не то, чтобы даже интересно, а очень любопытно. Потому что, вооружившись подобной информацией, станет гораздо легче выстраивать команду, бизнес, взаимоотношения.

4 цвета людей по Тому Шрайдеру или 4 секретных языка

Я приготовила для вас подарок – это текстовая запись семинара Тома Шрайдера “4 цвета людей по Тому Шрайдеру или 4 секретных языка”.  Выступление было подготовлено для сетевого бизнеса, поэтому, тем у кого сетевой бизнес вызывает аллергию, просто постарайтесь перевести его на себя – свое место работы или  свой бизнес. Вы увидите там столько полезных советов, которые Том объясняет очень простым и доступным для обычных людей языком, что будете удивлены и немного озабочены тем, что вы раньше этого не знали. Пару дней точно, будете оценивать свой круг категориями красных, синих, желтых и зеленых людей. Но у него удивительные наблюдения, немного гротескно звучит, но это для того, чтобы мы не забыли основные важные моменты. Скачивайте эту книгу здесь>>>

P.S. Как всегда, обращаюсь к своим читателям с просьбой. Если среди читателей есть Желтые люди, они поймут: если вам понравилась эта статья, понажимайте, пожалуйста, на кнопочки социальных сетей, и порекомендуйте ее своим друзьям. Возможно, что такая информация для кого-то будет очень полезной.

Остальным – Красным, Синим и Желтым людям будет примерно такое послание: обязательно занесите эту статью и сайт в закладки, порекомендуйте своим друзьям и подпишитесь на рассылку ниже. Вы еще не то увидите! Заранее благодарна.

Независимо от типа личности, многие из нас сейчас нуждаются в эффективных навыках. Я знаю, где можно получить самый эффективный навык человека 21 века – “супермозг”, чтобы получать больше денег, любви и эмоций – на курсе Александры Рудамановой “Перепрошивка”. Подробное описание курса на этой странице.

Желаю всегда хорошего настроения! Елена.

Успевайте больше за меньшее время вместе с “Копилкой эффективных советов”.

Просмотры:
588

Определение и значение цветов в психологии по Люшеру :: BusinessMan.ru

У каждого человека есть свой любимый цвет. Тот, который его успокаивает, дарит наслаждение, поднимает настроение или просто приятен для глаза. Но мало кто знает, что он может характеризовать не только самого человека, но и его нрав. Тот факт, что у цвета есть значение, многие годы оставался неизвестным, но теперь, благодаря развитию такой науки, как психология, можно узнать характеристику человека по его любимому оттенку.

Психология цвета

Стоит поговорить о том, каково значение цветов в психологии. Хорошо известны факты, как маркетологи используют цветовую гамму для увеличения продаж магазина, как стилисты подбирают не только саму одежду, но и ее оттенок для человека, чтобы притянуть к себе внимание окружающих. Эти и другие явления изучает психология цвета. Определение цветов в психологии и их влияния на личность происходит в первую очередь благодаря их действию на ее настроение и эмоции. Например, когда человек смотрит на темно-синий, то количество ударов его сердца в минуту уменьшается, дыхание замедляется. Отсюда можно сделать вывод: темно-синий – успокаивающий цвет, он дарит покой и умиротворение. Оранжевый, наоборот, увеличивает давление крови, ускоряет сердцебиение, дает человеку некую стимуляцию. Безусловно, цвета действуют на нервную систему, от которой зависит вся жизнедеятельность человека.

Зрительное восприятие цвета

Постоянное пристрастие личности к тому или иному оттенку объясняется его характером. Человеку всегда нравился красный, но внезапно он покупает серую вещь, невзирая на значение цветов одежды. В психологии это явление объясняется просто: вот он привык к красному и постоянно его носит, а серый купил, потому что в этот момент ему подсказало настроение, некий всплеск. Получается, что при помощи цвета, можно поменять свой настрой. Те, у кого в последнее время он был плохой, чаще всего смотрят на темные оттенки. Выбор происходит интуитивно. Если же настроение на высоте, то человеку нужны яркие краски.

Цветовой тест Люшера

Макс Люшер — профессор и психолог из Швейцарии. Свою научную деятельность он посвятил изучению положений цветовой диагностики. Именно он придумал тест, названный его именем, построенный на базе функциональной психологии. Так что же такое значение цвета в психологии по Люшеру? В первую очередь профессор сделал акцент на то, что структура цвета, а следовательно, и его значение остается неизменными. Это значит, что независимо от того, нравится ли человеку темно-синий или нет, он все равно означает «покой». Люшер решил рассмотреть само отношение людей к цветовой гамме. И если каждый человек видит ее по-своему, то и, возможно, значение цветов в психологии тоже варьируется.

Психология серого цвета

Серый — знак нейтральности, середины. Личность, выбирающая его для себя, не берет во внимание значение цветов в психологии человека. Она хочет остаться в стороне от всего, что снаружи. Такие люди предпочитают не открываться другим, они держат все в себе. Это не значит, что они напряжены или расслаблены, они просто находятся посередине, на нейтральной территории. Это стремление отгородиться от всего, остаться нетронутым.

Те люди, для которых серый цвет стоит на последнем месте, считают его очень скучным и однообразным. Они предпочитают радоваться жизни и наслаждаться яркими красками. Это неким образом связано с непреодолимым желанием быть постоянно вовлеченным в какую-нибудь активность.

Психология синего цвета

Синий цвет всегда символизировал покой и гармонию. Учеными доказано, что когда человек смотрит на объекты, выполненные в синих тонах, он успокаивается. В это время его организм готовится к отдыху и расслаблению. Этот оттенок несет в себе гармоничное состояние и символизирует единение с миром. Значение цветов в психологии, особенно синего, темно-синего, индиго, голубого заключает в себе ассоциации с тишиной и умиротворением.

Синий находит соответствие со спокойными водами, флегматичным человеком, женственностью, нежностью. Многие ученые считают, что он обладает вещественной полнотой. Страдающие ожирением люди чаще всего отдают свое предпочтение именно этому оттенку. Если при тесте человек отвергает синий цвет, значит, он бежит от покоя и доверия, его потребность в этом остается неудовлетворенной. Это может говорить о том, что он не желает привязываться к чему-либо и не может позволить себе тратить на это время, так как, по его мнению, такой поступок влечет за собой отказ от чего-то очень важного. Расслабление может привести к депрессии, от которой многие стараются держаться подальше. Обычно они постоянно напряжены, и находятся в поисках внешних раздражителей, делают все, чтобы состояние покоя никогда не наступало, ведь это может стать причиной ведения образа жизни, лишенной смысла.

Психология зеленого цвета

Действие зеленого цвета также считается важной составляющей в толковании понятия «значение цветов». В психологии считается, что люди, чья душевная привязанность неудовлетворена, стараются компенсировать именно этой краской. Она символизирует независимость. Симпатия к ней часто встречается у молодых людей, которые хотят поскорее стать самостоятельными. Она является символом постоянства и настойчивости, некой степени жестокости, твердости и упорства. Люди, выбирающие зеленый цвет, очень осторожно относятся к изменениям. Они стремятся повысить уверенность в себе, в своих навыках и умениях за счет самоутверждения. Они могут добиться симпатии у других, например, за счет своего финансового положения.

Этот оттенок в некоторой степени управляет человеком. Личность может ощущать гордость, превосходство над другими, желание управлять остальными членами общества. Любители зеленого, как правило, много думают о здоровье и о том, как увеличить длительность своей жизни. Они защищают свои принципы, иногда страдают от того, что не получают признания других людей. Что касается тех, у которых зеленый стоит на последнем месте, можно сказать то, что они утратили силы для борьбы. Это может привести к тому, что они будут винить в своих ошибках других. Отвергающие зеленый цвет — это люди, потерявшие самообладание и терпение, за счет чего в поведении появляется импульсивность.

Психология красного цвета

Люди, желающие испытать сексуальное опьянение, выбирают красный или его оттенок малиновый цвет. Значение в психологии показывает на то, что на них, прежде всего, смотрят личности, жаждущие возбуждающих переживаний и эмоций. Оттенки красного символизируют жизненную силу. Они повышает кровяное давление, улучшают аппетит. Люди, любящие красный, желают ощутить всю полноту жизни. Те, кто ставит его на первое место, приобщены к спорту и борьбе. Это цвет мужественности, стремления, огня, духовных сил, покорения. Также означает сексуальное желание. Люди, у которых красный на последнем месте, испытывают с его стороны угрозу, потому как у них наблюдается недостаток жизненной силы. В качестве цвета, компенсирующего его, они чаще всего выбирают синий, чтобы усилить успокоение. При этом привязанность к нему становится болезненной из-за неудач в любви.

Психология желтого цвета

Нередко отвержение синего заставляет человека выбирать желтый цвет. Значение в психологии связано с отягощающей привязанностью, требующей облегчения, чтобы устранить депрессию. Неудовлетворенная эмоциональность заставляет человека безостановочно искать выход из ситуации. Это поиск удовлетворения и гармонии, попытка найти смысл жизни и место, где можно использовать свои возможности по максимуму. Желтый цвет является самым ярким, живым и легким. Ассоциируется со стимуляцией. Учащается пульс и дыхание, так же как и с красным.

Главным достоинством желтого является его яркость и неосознанный позитив. Он указывает на стремление человека освободиться от тяжести, от чего-то, что его угнетает. Люди, у которых этот цвет стоит на первом месте, надеются на счастье, и ждут его в любых формах и проявлениях. Они желают добиться признания и уважения. Ну а те, кто ставит желтый на последнее, как правило, разочаровались в жизни, в надеждах, в людях. Они стоят лицом к лицу с пустотой. Из-за заложенной в желтом яркости, он может быть отвергнут по причине перевозбуждения, вследствие чего человек чувствует раздражительность, злость, недоверие к людям, и постоянно находится в плохом настроении.

Психология фиолетового цвета

Люди, выбирающие цветовую гамму, могут не оценить значение сиреневого цвета. В психологии он указывает на повышенную эмоциональность человека, вследствие чего он может предчувствовать какие-то действия или события. Фиолетовый же цвет – это смесь красного и синего, необузданной энергии и спокойствия. Две противоположных силы. За любовь к магии и желание ей обладать отвечает именно фиолетовый цвет. Значение в психологии объясняется, с одной стороны, мечтами человека о чувственном слиянии с партнером, а с другой стороны, замкнутостью, потому что для этого нет никаких предпосылок.

Психология коричневого цвета

Учеными давно изучается психология цвета. Значение цвета в одежде, выбираемой человеком, очень хорошо описывает его сущность. Коричневый цвет представляет собой смесь желтого и красного с затемнениями. Вся необузданность красного в нем приглушена, задавлена. На первое место его ставят люди, которым не хватает жизненной силы. Все окружающее ими воспринимается пассивно. Коричневый символизирует чувственное восприятие мира и дает понять отношение человека к физическим ощущениям. У него наблюдается повышенная потребность в отдыхе, в создании вокруг себя уюта и умиротворения. Если же коричневый стоит на последнем месте или же цвет отвергается вообще, человек рассматривается как личность, старающаяся отличиться от толпы. В результате чего он может стать причиной внимания навязчивых сексуальных людей.

Психология черного цвета

Черный выражает крайне спорное значение цвета. Смысл и психология, соединяясь в единое целое, дают представление о том, что он является самым темным и всегда ассоциируется с трауром и депрессией. Так как для многих этот цвет символизирует некую границу, то он выражает «ничего, полное отрицание. Черный придает человеку желание обороняться и вытеснить раздражители. Это отказ и противоречие одновременно. Личность, у которой этот цвет стоит на первом месте, способна отказаться от всего. Те, кто поставил черный на последнее место, не желают выносить лишения, предъявляют к себе завышенные требования и избегают опасности.

Характер по любимым цветам — тест Люшера и как узнать личные характеристики женщины или мужчины

Оттенок относится к одним из основных критериев, которым руководствуются люди в разных вопросах: выборе предметов мебели, одежды и т. п. По этому поводу у психологов есть утверждение: в зависимости от цветовых предпочтений можно вычислить психотип человека, узнать, что на данном жизненном этапе происходит у него в душе.

Статьи по теме

Синий цвет в психологии

Если знать, что обозначает синий цвет, можно с первого взгляда понять, какой человек перед вами. Прежде всего, характер таких людей часто становится источником их собственных проблем. Те, у кого любимый синий, отличаются меланхоличностью, скромностью, большинство стараются избегать конфликтов на работе или дома. Индивидуумы нуждаются в частом отдыхе, ведь люди, чей любимый синий, быстро устают. Стоит отметить, что внутренний комфорт личность приобретет исключительно после того, как получит благожелательность окружающих.

Что обозначает красный цвет

Для тех, кто хочет научиться определять характер по любимым цветам, нужно рассмотреть значения алых оттенков. Об индивидуумах, которые носят в основном красную одежду или аксессуары, можно сказать, что они обладают огромной силой воли, поэтому добиваются больших высот в карьере. Люди, чей любимый цвет красный, вспыльчивые, властные, при этом смелые, нетерпеливые и упрямые.

Если вы умеете определять характер по любимым цветам, то знаете, что любители данных оттенков стремятся добиться успеха во всех жизненных сферах, а рутина их угнетает. Такие личности нуждаются в частой смене обстановки, путешествиях, приключениях. Стоит отметить, что у «красных» есть особый дар: побуждать людей к действию, причем данное качество не отталкивает от них окружающих, наоборот – массы тянутся к ним.

Желтый цвет – значение

Если вы видите женщину или девушку в желтой одежде, то знайте, что она чувствует себя свободной, спокойной, полной оптимизма. Все люди, чей любимый цвет желтый, легко приспосабливаются к непривычному и новому, умеют направлять силы в нужном направлении, общаются с окружающими легко, непринужденно. Если определять характер по цвету, то любители желтого не отличаются особой ответственностью, потому как предпочитают свободу не только в мыслях, а и в действиях. Однако такие индивидуумы пользуются заслуженным признанием друзей, ведь по натуре они открыты и щедры.

Что означает чёрный цвет

Оттенок может символизировать отрицание, неуверенность. Черный цвет в психологии означает то, что люди, для которых он любимый, отличаются решительностью, вспыльчивостью, но при этом большинство неуверенны в своих силах, постоянно чувствуют себя несчастными или вовсе впадают в депрессии. Любители носить черную одежду зачастую не способны справляться с нахлынувшими эмоциями, поэтому, если они любят, то всей душой, ненавидят тоже от чистого сердца. Некоторые темным колером пытаются привлечь к себе внимание окружающих или сделать свой образ загадочным.

Светлый оттенок черного – серый – самый нейтральный, который отождествляется со спокойствием. Серый является колером рациональности, символизирует то, что тот, кто его выбрал, чувствует себя защищенным, живет, руководствуясь разумом, а не сердцем. Те, у кого данный оттенок любимый, очень ответственные, способные решать даже самые сложные задачи, при этом такие люди ничего не делают наобум, а просчитывают каждый шаг.

Что означает розовый цвет

Люди, чей любимый самый светлый оттенок красного, предпочитают упорядоченную жизнь, ценят комфорт и домашний уют. Розовый цвет в психологии означает, что человек очень нуждается в защите, иногда старается показаться хрупким ради того, чтобы получить еще больше заботы. Любители розового отличаются нежностью, обаянием, мягкостью. Многие желающие почувствовать любовь, как в сказках, или живущие в мире грез, погружаются в свой внутренний сказочный мир. Однако «вызволять» мечтателей оттуда не стоит: так легче реагировать на суровые реалии и переносить удары судьбы.

Значение фиолетового цвета

Колер может нравиться неординарным личностям: тем, кого тянет к мистике, влечет все таинственное. Сиреневый цвет в психологии обозначает то, что любитель оттенка – по натуре личность артистичная, остроумная, отличается темпераментом, иногда может вредничать. Людям, которым нравится фиолетовый, важна духовная сторона жизни, но при этом некоторые могут быть излишне эмоциональными. Для таких индивидуумов нет ничего важнее свободы и независимости.

Что обозначает зеленый цвет

Выбранный человеком оттенок может рассказать многое о характере или эмоциональном состоянии. Например, те, у кого любимый цвет зеленый – открытые, искренние, спокойные и общительные личности. Зачастую любители данного колера социально активные, лишь изредка встречаются скромные и терпеливые. Те, кто отдает предпочтение зеленому, стремятся к тому, чтобы вокруг них была спокойная атмосфера.

Люди, которым по определенным причинам нравится салатовый, отличаются доброжелательностью, мягкостью, открытостью, нежностью. Каждый из любителей светлых оттенков зеленого мог бы стать дипломатом, ведь такие люди обладают острым умом и иногда даже излишней пунктуальностью. Недостатком индивидуумов считается то, что они практически не умеют отказывать другим, даже если данное действие пойдет во благо им же.

Бирюзовый цвет в психологии

Оттенок может нравиться уравновешенным личностям, тем, кто сдержан и уверен в себе. Человек, чей любимый данный колер, имеет сильную энергетику, волевой характер. Если хотите знать значение бирюзового цвета, то стоит отметить, что любители его – люди, знающие себе цену и умеющие использовать свои возможности в полной мере, направляя их в нужном направлении.

Белый цвет – значение

«Цвет мечты» может нравиться людям с абсолютно разными характерами. Так, белый цвет в психологии означает, что тот, кто его предпочитает, отличается проницательностью, излишней аккуратностью и осторожностью, однако может быть несколько суетлив. Белый говорит о невинности, самодостаточности, усердном стремлении к самореализации. Такие люди полны новых идей, но для удачной реализации им не хватает практичности.

Значение голубого цвета

Характер человека по любимым цветам определить легко, например, голубой означает, что индивидуум спокоен, тяжело переносит разлуку с близкими людьми, стремится, чтобы отношения с окружающими были стабильными. Еще символика голубого цвета означает, что тот, кто отдал свое предпочтение этому колеру – натура романтичная, дружелюбная, общительная, любит путешествовать. Зачастую любители голубого безгранично любят своих матерей, а в личных отношениях предпочитают больше эмоционально-духовную жизненную сторону.

Что означает коричневый цвет

Оттенок символизирует здоровье человека, физическую силу. Если расшифровать значение коричневого цвета, то о людях, его предпочитающих, можно сказать, что они консервативны, независимы, имеют терпение. Характер их отличается настойчивостью, при этом многие предпочитают тишину и покой. Те, в чьем гардеробе преобладают данного рода оттенки, молчаливы и добродушны, но иногда могут быть упрямыми и бестактными. Они стремятся к тому, чтобы им подчинялись, любят читать, не делают необдуманных поступков, просчитывают каждый шаг, раскладывают все «по полочкам».

Что означает оранжевый цвет в психологии

Специалисты этой относительно молодой науки научились определять, что говорит о человеке его любимый цвет. Например, если рассмотреть значение оранжевого цвета, то о том человеке, который его предпочитает всем остальным, можно сказать, что он обладает развитой интуицией, любит и постоянно жаждет быть в центре внимания. Любители апельсиновых оттенков обладают многими способностями, отличаются своей оригинальностью. Часто те, кому нравится данный колер, непостоянны: даже в любви всегда готовы идти на поиски нового партнера.

Бордовый цвет в психологии

Исследования показали, что любимый цвет и характер человека тесно взаимосвязаны. Итак, что означает бордовый цвет? Оттенок, образованный от красного и коричневого, выбирают сильные деловые люди, обладающие такими качествами, как консервативность, солидность, уверенность. Бордовый олицетворяет власть и силу, поэтому у тех, кто носит одежду этого оттенка, еще больше развивается напористость, стойкость, целеустремленность. Индивидуумы, отдающие предпочтение бордовому, скупы на эмоции, но при этом многие хороши как энергичные организаторы.

Как определить характер человека по любимому цвету

У некоторых любимые холодные невзрачные оттенки, другие же предпочитают теплые яркие цвета. Все те колеры, которыми люди себя окружают, будь то одежда, аксессуары, мебель или даже обои в квартире, могут рассказывать окружающим о вашем внутреннем состоянии, переживаниях и мыслях. Любимый цвет на протяжении жизни может меняться, но тот оттенок, который преобладает на данном жизненном этапе, вы выбираете не случайно. Характер человека по цвету можно легко определить, тогда вы будете знать, какие чувства переполняют его душу.

Психология цвета в одежде

Мужские любимые колеры зачастую весьма сдержаны: черный, коричневый, серый и всевозможные их оттенки. Определение характера женщины по предпочитаемой ею цветовой гамме намного проще, ведь здесь очень широкое поле деятельности. Так, значение цветов в одежде и их расшифровка позволяет более точно узнать об эмоциональном складе конкретной личности, ее характере, жизненном настрое, иногда даже возможных заболеваниях.

Психологический тест с цветами

Сегодня характеристика человека по любимому цвету – целый раздел в психологии, ведь благодаря этим знаниям можно составить эмоциональный портрет определенной личности. Так, например, тестирование по 8-ми цветовой таблице Макса Люшера – это объективная экспресс-диагностика состояния человека. Пройдя тест на любимый цвет, каждый сможет не только узнать основные черты своего характера, а и выявить причины многих болезней, определиться с тем, какими профессиональными качествами он обладает.

Видео: цвет и характер

Психологический ТЕСТ «Белые человечки»
Смотреть видео

Нашли в тексте ошибку? Выделите её, нажмите Ctrl + Enter и мы всё исправим!

Рассказать друзьям:

Цветовые типы личности по Максу Люшеру

Основы психологического подхода к изучению цветов были заложены и осуществлены на практике швейцарским психологом Максом Люшером (1923 — 2017).

Он считает что восприятие цвета объективно и универсально, но цветовые предпочтения являются субъективными.

Макс Люшер — психология цвета

С помощью цветового теста Люшера можно определить психологическое самочувствие человека на данный момент.

Как правило, психолог предлагает тестируемому восемь карточек разного цвета и просит разложить их в порядке предпочтения.

На первом месте оказывается колер, который человеку наиболее приятен, далее — те, которые нравятся меньше. Последние — цвета, к которым испытуемый чувствует наименьшую симпатию.

В Интернете цветовой тест Люшера представлен во всех его модификациях — полной и сокращённой, короткой — с интерпретацией результатов тестирования.

Четыре цвета — синий, зелёный, красный и жёлтый — отображают основные психологические потребности людей:

удовлетворенность чем-либо, привязанность к чему-либо, самоутверждение, активность, стремление к цели, ожидание чего-то хорошего, потребность в успехе.

Люшер выделяет четыре цветовых типа личности

Характеризует эти типы следующим образом:

Синий — потребность в глубокой привязанности.

Зелёный — потребность в отстаивании собственной позиции.

Красный — потребность в достижении, обладании, лидировании.

Жёлтый — потребность в эмоциональной вовлечённости, яркости переживаний и общении.

Та потребность, которая является ведущей, определяет индивидуально-личностный тип человека.

При отнесении личности к тому или иному «цветовому типу» решающую роль играет оценка поведения личности.

При этом человек, относящийся к одному из четырех основных типов личности, может вести себя совершенно противоположным образом. Это зависит от того, какую роль он в настоящий момент реализует.

Когда личность преследует типичную для себя цель, которая является для него своего рода идолом, то роль, которую он играет, называется «роль-идол». И, наоборот, то, что он делает, чтобы защититься от чего-либо, чтобы чего-либо избежать — всё это есть его «роль-защита».

Например, человек, реализующий красный тип поведения, принимает всякий брошенный ему вызов, поскольку он хочет действовать сильно и успешно. Это его роль-идол. А роль-защиту он играет тогда, когда чувствует, что предъявленные к нему требования чрезмерно завышены, когда защищается от подобных требований, когда злится и досадует, когда впадает в бессильную злобу.

Итак, типы:

Синий 

Основной темой в их жизни является душевная привязанность и потребность во взаимопонимании. Синий стремится к выстраиванию гармоничных отношений с окружающими его людьми.

Роль-идол (+ синий)

Потребность в покое, интенсивная потребность в привязанности, чувствительность, сентиментальность.

Роль-защита (- синий)

Беспокойство, нетерпение, неудовлетворенность, одиночество, отворачивание от партнера, раздражительность.

Стремление к удовлетворению лежит в основе роли-идола синего типа. Одурманивание и забытье становятся его целью: либо путем одурманивания плоти с помощью разгульной жизни, чревоугодия, алкоголизма, применения успокоительных и снотворных средств, либо путём редукции духовных притязаний (например, сведения их на уровень «кроссвордного» интеллекта).

Роль-защита синего типа поведения возникает из-за страха перед пустотой (перед отсутствием переживаний) и перед лишениями. Страх перед отсутствием переживаний порождает внутреннее беспокойство.

С целью самозащиты «синие» люди огораживают забором свою личную эмоциональную сферу, блокируют настоящие и искренние эмоциональные отношения.

Зеленый

Основной темой в жизни зелёного типа является самоутверждение, саморазвитие. Зрелая личность стремится к самовыражению и самоактуализации.

Роль-идол (+ зелёный)

Воля к самоутверждению, напряжение воли, притязание на значимость.

Роль-защита (- зелёный)

Защита от ограничений, от потери значимости.

Стремление к значимости и тщеславие лежат в основе роли-идола зелёного типа. Неуверенность в себе для него — совершенно непереносимое состояние. Используются любые средства повышения собственной значимости; академические титулы, например, обеспечат пожизненный престиж и статус и т.д.

Роль-защита порождена страхом перед зависимостью и принуждением.

Адекватное поведение предполагает, что человек способен как требовать, так и отказываться. Кто имеет чрезмерные или бескомпромиссные притязания, кто хочет, чтобы все восхищались им и любили его, — тот игнорирует действительность. Когда не хотят ни от чего отказываться, тогда не могут и ни на что решиться. В этом случае люди начинают чувствовать себя загнанным в тупик.

Зелёный  — не только самый напряжённый и самый упрямый, но и самый не поддающийся влиянию тип поведения.

Красный

Основной темой при гармоничном развитии является стремление к успеху, к достижению поставленных целей.

Роль-идол (+ красный)

Целеустремленность, напористое стремление к переживаниям.

Роль-защита (- красный)

Чрезмерные требования, раздражительность.

Стремление к возбуждению лежит в основе роли-идола красного типа. Страх перед опустошенностью и скукой ведет к поиску новых стимулов. Но так как он нуждается во всё новых и новых переживаниях, он неизбежно вынужден быть постоянно активным. Он стремится к достижениям в большом и в малом, на пользу окружающим или во вред им.

Роль-защита происходит из-за страха перед избытком активности и перевозбуждением.

Тот, кто ударяет кулаком по столу, или цедит что-то сквозь зубы, у того возбуждение достигло уровня перераздражения. Перераздражение ведёт к депрессии, если удовлетворение важных потребностей становится невозможным и приходится признавать собственное бессилие. Отсюда возникает депрессивная потребность в сне или алкоголе, чтобы одурманить себя и заглушить свои страдания.

Желтый

Основная тема — развитие и творчество. При гармоничном развитии он направлен на расширение «духовных горизонтов».

Роль-идол (+ жёлтый)

Бегство от проблем, иллюзорное ожидание будущего.

Роль-защита (- жёлтый)

Напряжённое ожидание, озабоченность, обеспокоенность.

Стремление к свободе лежит в основе роли-идола.

Например, многие люди из года в год тратят по два месяца на различные путешествия или каждый день часами читают газеты. В обоих этих случаях их привлекает не действительная, не истинная цель, а стремление к неизвестному, к переменам, жажда нового. Такое любопытство — это бегство от настоящего, если оно, настоящее, переживается и воспринимается как неудовлетворительное.

Роль-защита проистекает из-за страха перед утратой. Окружающий мир — это широкое поле отношений, который вследствие своего постоянного изменения всё время требует от личности изменения его собственной позиции.

А всякое изменение действительности, широта новых возможностей, вызывают у жёлтых людей страх. Они чувствуют себя потерянными, беспомощными перед реальностью.

Интерпретация цветовых предпочтений

Вам нравится синий (+)

Вас можно отнести к разряду спокойных, уравновешенных людей, которым удаётся достичь гармонии в отношениях с окружающими. Вы также обладаете удивительной возможностью прислушиваться к желаниям своего организма и вовремя распознавать надвигающееся переутомление или эмоциональный срыв.

Синий не нравится или раздражает (-)

в данный момент вы вынуждены отказаться от плавного течения жизни, жить в состоянии мобилизации всех своих сил. Возможно, это связано с каким-нибудь важным заданием или событием, от результата которого зависит ваша карьера или судьба в целом.

 Нравится серый (+)

Серый означает нейтральность во всех сферах жизни («ни то, ни сё»). Люди, предпочитающие серый цвет, много работает и соответственно, сильно устает.

Серый вам не нравится или раздражает (-)

Если вы ни при каких обстоятельствах не выберете серый оттенок, значит, вы всеми силами стремитесь к новым впечатлениям и не хотите впускать в свою жизнь рутину.

 Желтый (+)

Выбирающий эту палитру, верит в чудо.

Он нуждается в признании своих способностей и уважении окружающих. Надеется, что рано или поздно его жизнь изменится к лучшему и он сможет насладиться счастьем во всех его проявлениях.

Желтый (-)

Если жёлтый колер вам неприятен, значит, вы могли полностью разочароваться в своих надеждах и теперь вам сложно поверить в то, что в мире бывают чудеса.

Такое настроение может быть вызвано каким-либо разочарованием или неудачами, которые следуют одна за другой..

Нравится черный (+)

Означает протест. Выбравший его, может гласно и негласно восставать против условий жизни, работы и своей судьбы в целом. Он протестует против условностей, ломает стереотипы и бунтует против несправедливости.

Черный раздражает (-)

Если чёрный цвет вам не нравится, значит, перед вами стоит сложная задача — научиться отказывать людям, когда это необходимо, и не бояться предъявлять желаемые требования на работе или в личной жизни.

Красный (+)

Красный значит стремление к славе, успеху и престижу. Его выбирают люди, которые обладают выраженными волевыми качествами, желают раскрыть свой потенциал, добиться влияния и покорить всех собственным успехом.

 Красный (-)

Если вы чувствуете в себе недостаток жизненной энергии и слабый потенциал, то, скорее всего, предпочтёте его в последнюю очередь.

Нравится зеленый (+)

Вы — человек, которому важно реализовать свои возможности, самоутвердиться и вызвать симпатию у окружающих.

Зелёный не нравится или раздражает (-)

Если вы выберете зелёную карточку в последнюю очередь, значит, в какой-то момент просто могли почувствовать себя униженным и побеждённым.

Возможно, ваши стремления усовершенствовать, к примеру, свою работу, не увенчались признанием, поэтому сейчас вам легче уступить принципам, нежели настойчиво побеждать преграды.

Коричневый (+)

Его выбирают люди, которые больше всего на свете хотят избежать проблем и конфликтов в любой сфере жизни. Они не желают тратить силы на разрешение сложных заданий и мечтают жить в уютной «оболочке».

Коричневый (-)

Вами руководит желание «вырваться из толпы».

Фиолетовый (+)

Выбирая его, вы как бы сообщаете о том, что все ваши мысли и желания должны воплотиться в реальность. Вы можете стремиться к «магическим» отношениям с окружающими, веря в то, что когда-нибудь всё-таки удастся «околдовать» их своим шармом и реализовать все свои желания.

Фиолетовый (-)

Если вам не нравится фиолетовый, значит, вы исключаете любую возможность достичь успеха «магическим» путем, который предполагает минимум усилий и гарантирует максимальный результат.

Читайте на эту же тему:

Как цвет влияет на настроение и состояние человека

Одежда как «сигнал личности» (по Максу Люшеру)

Психология жизненного пространства

Цвет наших эмоций

Как определить тип по осанке

Понимание психологии цвета для эффективного веб-дизайна

Дизайн • Дизайн веб-сайта Джерри Цао • 12 июня 2015 г. • 8 минут ПРОЧИТАТЬ

Не секрет, что психология цвета широко используется во всех аспектах дизайна. От цветов, используемых в повседневных продуктовых продуктах, до логотипов брендов и дизайна веб-сайтов, цвет является важным элементом, который может передать конкретное сообщение пользователям.

Фотография предоставлена: Dropbox

Согласно Kissmetrics, когда мы смотрим на цвет, наши глаза посылают сообщение в область мозга, называемую гипоталамусом.В свою очередь, это посылает дальнейшие сигналы в гипофиз, а затем в щитовидную железу. Затем это сигнализирует о выбросе гормонов, которые вызывают колебания нашего настроения, эмоций и, как следствие, нашего поведения.

Наука говорит нам, что цвет вызывает эмоции, которые могут привести к отрицательным, положительным или несовпадающим чувствам. Далее Kissmetrics утверждает, что посетителю сайта требуется всего 90 секунд, чтобы сформировать суждение или мнение. Кроме того, «62-90% этого взаимодействия определяется только цветом продукта.”

Как описано в бесплатной электронной книге «Веб-дизайн для человеческого глаза», цвет играет неоспоримую роль в создании сильного первого впечатления у пользователей.

Конструктор шаблонов электронной почты в Интернете

С Postcards вы можете создавать и редактировать шаблоны электронной почты онлайн без каких-либо навыков программирования! Включает более 100 компонентов, которые помогут вам создавать собственные шаблоны писем быстрее, чем когда-либо прежде.

Попробуйте бесплатноДругие продукты

Что означают цвета

Каждый цвет что-то значит для каждого человека, хотя это значение варьируется в зависимости от наших личных предпочтений и культурного происхождения.

Для быстрого ознакомления взгляните на цветовую таблицу ниже.

Фотография предоставлена: UXPin

Психология цвета в дизайне — это , а не , точная наука, и исследования показали, что на нее влияют индивидуальные представления. Социальные соображения, такие как пол, также влияют на восприятие цвета. Дальнейшие исследования показали, что не всегда сам цвет оказывает влияние, это также связано с тем, насколько пользователь считает используемый цвет подходящим для бренда, который его использует.

Источник изображения: Kissmetrics

Итак, если вы разрабатываете для женщин, то фиолетовый — довольно хороший выбор, поскольку он универсально нравится женщинам, но не нравится мужчинам (в общем, конечно). На изображении ниже это хорошо используется для L’Oreal Paris. Как видите, верхний и нижний колонтитулы черные, что означает класс и элегантность, так что у вас создается общее ощущение, что продукт не дешевый, а высококачественный.

Источник изображения: Kissmetrics

Кроме того, белый цвет используется для текста, что означает современность и чувство спокойствия, а фиолетовый был выбран для обозначения роскоши, элегантности и женственности — все это явно уместно для такого сайта, как этот.

( Чтобы узнать больше о минималистском дизайне и использовании белого пространства в качестве инструмента дизайна, ознакомьтесь с бесплатными электронными книгами Элегантность минимализма и Дзен белого пространства в веб-дизайне ).

На изображении ниже, для журнала Women’s Health Magazine, верхний баннер розовый, но в остальном сайт относительно лишен цвета и вместо этого использует изображения и жирную навигацию. Это интересный выбор, который может сработать против сайта.

Начнем с того, что розовый — очень стереотипный цвет для использования, когда сайт ориентирован на женщин, и он обращается к сладкоежкам, поэтому сообщение сайта о женском здоровье может быть потеряно из-за этого. .

Как только мы углубимся в сайт, цвет заголовка, конечно, будет использоваться на каждой странице, но при быстром посещении раздела «Снижение веса» мы вернемся к следующему.

Как видите, эта страница еще более розовая, что может оказаться контрпродуктивным для аудитории.Однако первое изображение, которое нам довелось увидеть, было на слайдере, и оно меняется, когда вы остаетесь на странице.

Определение цветовой схемы

Маловероятно, что вы создадите сайт только с одним цветом (если вы не собираетесь использовать исключительно монохромный цвет), поэтому вам следует учитывать общую цветовую схему и каждый отдельный цвет, а также то, насколько хорошо они сочетаются. Также учитывайте влияние на пользователя и то, как вторичные цвета сочетаются с основным цветом, который вы используете.

Имея это в виду, вы должны проявлять осторожность при смешивании цветов и, чтобы помочь вам в этом, вы можете руководствоваться тремя основными методами смешивания цветов.

# 1: Триада

Это самый простой и сбалансированный метод, использующий яркость цвета и дополнение. Используя 12-шаговое цветовое колесо, вы можете выбрать любые три цвета, расположенные на расстоянии 120 градусов друг от друга, для фона, контента и навигации.

Фото: Рэй Тригстад. Wikimedia Commons. Creative Commons. Отредактировано с оригинала.

# 2: соединение (комплементарное разделение)

Второй метод немного сложнее, и вам, возможно, придется поэкспериментировать, чтобы получить его правильно, но он может быть очень эффективным, если все сделано правильно.В этой концепции используются четыре цвета — две контрастные пары (рядом с цветовым кругом) и две дополнительные пары (на цветовом круге).

Фото: Рэй Тригстад. Wikimedia Commons. Creative Commons. Отредактировано с оригинала.

# 3: Аналог

Этот метод фокусируется только на дополнительных цветах, и вы должны позаботиться о том, чтобы решить, что вы хотите, чтобы схема говорила пользователю. Поскольку он подчеркивает яркость выбранных цветов, это может быть слишком много, так как цвета существенно преувеличены.

Фото: Рэй Тригстад. Wikimedia Commons. Creative Commons. Отредактировано с оригинала.

Поэтому при рассмотрении психологии цвета важно учитывать все цвета в целом и то, как они будут работать вместе, а не просто выбирать один и надеяться, что он будет работать вместе с другими, такими как фон, текст и кнопки.

Взгляните на приведенную ниже страницу и подумайте, что она говорит пользователю.

Источник изображения: Codementor

1. Цвет фона — Черный фон обозначает класс, превосходство, формальность и «корпоративность».Очевидно, что при выборе сайта, который предоставляет наставничество, вы захотите передать совершенство. Формальность предполагает, что это связано с обучением, в то время как «корпоративный» предполагает, что пользователи могут учиться программированию не как хобби, а скорее как нечто, что они будут развивать в своей карьере.

2. Цвета кнопок: На сайте используются красные кнопки для кнопок CTA, которые четко выделяются на черном фоне, чтобы стимулировать регистрацию. Используется черный цвет с белой рамкой для менее важных кнопок, что соответствует общей схеме.

3. Цвет текста: Для текста белый цвет обеспечивает этот важнейший контраст, но при этом соответствует цветовой схеме. Значки, обведенные белым (и белые кнопки-призраки), размещаются прямо на сгибе, чтобы при необходимости пользователи могли прокрутить вниз для получения дополнительной информации.

В целом, дизайн работает очень хорошо — все мы знаем, что черный и белый хорошо сочетаются друг с другом, и в этом случае сайт выглядит стильно и относительно формально. Красный, если его злоупотреблять, может лишить смысл всего сообщения, поэтому вместо этого его используют очень экономно, чтобы выделиться и дать понять, что желаемое действие — подписаться на службу.

цветов, которых следует избегать

Коричневый обычно вызывает чувство природы в дизайне и является цветом, который больше всего не нравится мужчинам, но он действительно работает в некоторых контекстах, поскольку обозначает надежность.

Источник изображения: Color Matters

Так Браун работает на UPS, поскольку это компания, которая хочет донести убедительный посыл, на который можно положиться.

Однако, как спортивный комплект, он был описан как худший из когда-либо существовавших в студенческом футболе благодаря полосе, показанной на изображении, которая принадлежала команде колледжа Вайоминг.Интересно то, что коричневый цвет также способствует « жесткости », поэтому вы можете подумать, что он будет работать по этой причине в сочетании с таким агрессивным видом спорта, но в данном случае это не так, возможно, потому что мужчинам обычно не нравится коричневый.

Когда дело доходит до женщин, оранжевый кажется наименее любимым цветом, поэтому имейте это в виду, если вы разрабатываете дизайн для преимущественно женской аудитории.

Конечно, помните, что это всего лишь рекомендации (они всегда зависят от контекста), и гораздо важнее, чтобы все ваши цвета дополняли друг друга и создавали гармонию.

Инструменты, которые помогут вам выбрать правильные цвета

Конечно, вы можете использовать готовые цветовые палитры, которые помогут вам в выборе. Когда дело доходит до дизайна веб-интерфейса, вам не нужно заново изобретать цветовое колесо.

• Adobe Color CC — проверенный поставщик для всех пользователей Adobe.
• Paletton — простая палитра цветов для начинающих.
• Палитра цветов Flat UI — для создания красочных плоских дизайнов
• Mudcube Color Sphere — предлагает выбор тем и предоставляет HEX-числа.
• Проверить мои цвета — проверить сочетания цветов переднего и заднего плана и убедиться, что он имеет правильный контраст для использования людьми с дальтонизмом.
• Color — позволяет выбрать цвет, перемещая мышь по экрану, установить насыщенность и затем получить HEX-код.

Учимся на примере

Существуют тысячи сайтов, на которых цвет очень эффективен, и множество других сайтов. Изображение ниже, однако, получило награду «Сайт дня» за цвет, и легко понять почему.

Источник изображения: AWWWards

Фон представляет собой однородный светло-серый фон, который хорошо сочетается с серым цветом мотоцикла. Простой дизайн с крупными буквами очень эффективен и сразу дает ощущение того, что это маленький скоростной велосипед, на котором вам понравится кататься. Использование серого цвета позволяет другим цветам также выделяться, поскольку это нейтральный цвет, который, когда он становится светлее, освещает страницу и оживляет ее. Серый также дает ощущение стабильности (тогда отлично подходит для рекламы велосипедов), создавая ощущение спокойствия и хладнокровия.

Цвета, используемые в слове «Go», яркие и живые, придают дизайну ощущение яркости и современности. Он преимущественно синий, и, поскольку этот цвет нравится как мужчинам, так и женщинам, он гарантирует, что страница не привязана к полу. Зеленый добавляется умеренно, что предполагает чувство ответственности за окружающую среду. Это само по себе довольно умно, поскольку велосипед такого размера, конечно, не будет жрать бензин и будет лучше для окружающей среды, чем автомобиль — это, конечно, то, что мы уже знаем, но хорошо, когда идея усиливается.

В целом, эта страница дает вам представление о том, насколько скутер идеально подходит для современной городской жизни.

Заключительные соображения

Цвет — важная часть дизайна, но также жизненно важный аспект бренда в целом. Ощущение, что используемые цвета передают , должно соответствовать индивидуальности бренда и добавлять его к общей истории и значению. Часто дизайнеру, возможно, придется работать с существующими произведениями искусства, такими как логотипы, и выбирать цвета на основе этого. Хотя это может показаться довольно ограничивающим, наличие цветовых палитр, которые помогут вам, должно несколько упростить процесс.

Чтобы узнать больше о том, как визуальный дизайн производит сильнейшее первое впечатление на пользователей, ознакомьтесь с бесплатной 85-страничной электронной книгой «Дизайн веб-интерфейса для человеческого глаза». Мы анализируем примеры из более чем 33 компаний, включая Tumblr, Etsy, Google, Facebook, Twitter, Medium, Intercom и Bose.

Нравится то, что вы читаете? Подпишитесь на наши главные новости.

.

Психология цвета в электронной торговле и брендинге | Блог

Когда дело доходит до цвета и электронной торговли, нет ничего черно-белого.

Для большинства людей визуальные эффекты важнее всего, и ваши клиенты не исключение. Они могут сознательно не замечать цветовую схему вашего магазина или улавливать точный красный оттенок кнопки с призывом к действию, на выбор которой вы потратили недели, но их подсознание все время усердно работает. И вот цвет берет торт.

Клиентам требуется не более 90 секунд, чтобы судить о вас и вашем продукте.Это особенно верно для покупок в Интернете, потому что покупатели не могут использовать другие органы чувств для принятия решения. Более того, до 90% этого суждения основывается только на цвете.

Человеческий глаз может видеть около 10 миллионов различных цветов, поэтому выбор цветовой схемы для вашего бизнеса может показаться невыполнимой задачей. Не помогает то, что цвета — это всего лишь пигмент нашего воображения — каждый человек видит цвета немного по-своему. Неудивительно, что дрессгейт белый / золотой против сине-черного получил 4.4 миллиона твитов всего за 24 часа.

Но не волнуйтесь — за всем этим стоит наука, которая может помочь! Вот почему мы рассмотрим теорию цвета, психологию цвета и то, как они могут помочь вам извлечь максимальную пользу из вашего бизнеса в сфере электронной коммерции.

Теория цвета

Начнем с основ, что в данном случае означает теорию цвета. По сути, это наука и искусство цвета, которые изучают, как мы их воспринимаем, смешиваем и применяем. Теория цвета стремится создать логическую структуру для использования цвета, и все начинается с столь знакомого цветового круга.

Цветовое колесо

Цветовой круг — это простой способ визуально понять взаимосвязь между цветами. Традиционный цветовой круг, который чаще всего встречается на стенах художественных классов средней школы по всему миру, предлагает 12 цветов.

Основные цвета в колесе — красный, желтый и синий, и их можно использовать для создания дополнительных цветов (оранжевый, зеленый, фиолетовый). Смешивая первичные и вторичные цвета, мы получаем третичные цвета — красно-оранжевый, желто-оранжевый, желто-зеленый, сине-зеленый, сине-фиолетовый и красно-фиолетовый.

Пока все хорошо, и, возможно, так и осталось бы, если бы нам приходилось иметь дело только с этими цветами.

Оттенки, оттенки, оттенки и тона

Традиционный цветовой круг показывает только чистые цвета (также известные как оттенки). Но, как следует из названия «50 оттенков серого», мир цвета может предложить гораздо больше. Здесь в игру вступают оттенки, оттенки и тона.

Чистый цвет = оттенок
Чистый цвет + белый = оттенок
Чистый цвет + черный = оттенок
Чистый цвет + серый = оттенок

Чистых цветов в нашей повседневной жизни не так много жизни, поэтому человеческий глаз находит оттенки, оттенки и тона гораздо более приятными.Каждый раз, когда вы создаете оттенок, оттенок или тон, фактический оттенок остается тем же, он просто становится светлее, темнее или менее ярким. Таким образом, этот процесс не влияет на положение цвета на цветовом круге, но каждый вариант может вызывать совершенно разные чувства или передавать другое сообщение.

Например, оттенки, которые мы иногда называем пастелью, связаны со спокойствием и умиротворением. Поэтому неудивительно, что туристические агентства, которые сосредоточены на поиске своего внутреннего «я», находят схемы в пастельных тонах, которые им подходят.

С другой стороны, оттенки

ассоциируются с изысканностью, опытом и уверенностью, поэтому их часто можно увидеть на сайтах, которые имеют дело с продуктами высокого класса и хотят привлечь клиентов высокого класса.

Источник: Tommy Hilfiger

Конечно, дело не только в том, чтобы выбрать один цвет и придерживаться его. Вам нужно создать схему, и в этом может помочь теория гармонии цветов .

Гармония цвета

Цветовая гармония — это сочетание цветов, приятное для глаз.К счастью для нас, методы достижения более эффективной цветовой гармонии основаны на цветовом круге, так что давайте раскроем его снова.

Источник: Canva

Существует множество способов смешивания цветов, но некоторые методы используются чаще, чем другие:

• Монохроматический — различные оттенки, оттенки и тона одного цвета, например, желто-зеленый
• Аналогичный — оттенки, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге, например фиолетовый, сине-фиолетовый, синий, и сине-зеленый
• Дополняющий — противоположности на цветовом круге, e.g., синий и оранжевый
• Split — дополнительный — любой цвет на цветовом круге + два, которые окружают его дополнительный цвет, например, желто-зеленый, красный и фиолетовый
• Triadic — любые три цвета, которые равномерно на колесе, например, зеленый, оранжевый, фиолетовый

Когда вы выбрали цветовую схему, цвета должны быть сбалансированы таким образом, чтобы отражать то, что вы хотите, чтобы ваши клиенты видели и как вы хотите, чтобы они отреагировали. Изменение размера текста и цвета означает, что что-то изменилось и требует внимания.Более светлые и темные разделы с текстовой информацией контрастного цвета автоматически привлекают внимание клиентов к тому, что важно. Исследования показывают, что клиенты с большей вероятностью запомнят то, что выделяется.

Например, веб-дизайнеры Moving Waldo, инструмента, позволяющего вашим поставщикам услуг быть в курсе изменений вашего адреса, явно усвоили свою теорию цвета и последние тенденции в веб-дизайне. Их сайт минималистичен, и глаза сразу же обращаются к самой важной информации — кто они, чем могут вам помочь и где начать пользоваться их услугами.

Источник: Moving Waldo

Совет. Главное — умеренность: когда все контрастно, ничто не выделяется.

К счастью, существует множество инструментов, облегчающих выбор из миллионов возможных цветовых комбинаций. Однако, когда дело доходит до электронной коммерции, выбор правильных цветов — это не только художественный выбор, но и бизнес-решение.

Цвет в электронной торговле и брендинге

Теперь, когда мы избавились от технического жаргона, пора перейти к цвету в электронной коммерции.Согласно Kissmetrics, цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80%, и это напрямую связано с доверием потребителей. Просто подумайте о Coca-Cola или Starbucks, и их цвета сразу приходят в голову. Kissmetrics также пришел к выводу, что 52% покупателей не вернулись на сайт из-за общей эстетики.

Цвет имеет значение. Но как использовать это в своих интересах?

Психология цвета

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на нас, поэтому легко понять, почему это такая горячая тема в мире электронной коммерции, особенно когда речь идет о цветовых схемах веб-сайтов.Это также неоднозначная тема из-за таких проблем, как культурные различия, предпочтение цвета в зависимости от пола и многие другие. Проблема в том, что не так много точных исследований или списка лучших цветов для веб-сайтов электронной торговли, но есть еще много чего изучить и рассмотреть.

Когда HubSpot провел A / B-тесты с двумя разными кнопками с призывом к действию, они обнаружили, что красная кнопка превосходит зеленую на 21%. Одно из возможных объяснений этого состоит в том, что красный цвет волнует людей, а зеленый расслабляет.Каждый цвет имеет определенные характеристики, с которыми он связан, и психология цвета в маркетинге пытается научиться эффективно их использовать. Вот некоторые из самых популярных ассоциаций:

• Синий — покой, умиротворение, безопасность
• Фиолетовый — королевская власть, мудрость, уважение
• Оранжевый — азарт, дружелюбие, дешевизна
• Желтый — солнце, открытость, активность
• Черный — сила, стабильность, интеллект

См. сами, как это работает в действии — посетите веб-сайт Lipton Ice Tea.

Источник: Lipton Ice Tea

Они решили остановиться на желтом с некоторыми акцентами в синем и красном (кстати, триадная цветовая схема). Желтый цвет ассоциируется с солнцем, открытостью и активностью. И разве вы не можете себе представить, чтобы выпить восхитительно холодный чай с лимоном в парке в жаркий летний день?

Но как решить, какие цвета лучше всего подходят для вашего магазина.

Знайте свою аудиторию

Как и в любой другой маркетинговой стратегии, сначала вы должны взглянуть на свой продукт и на то, кому вы его продаете, а цвет является важным аспектом индивидуальности вашего бренда.

Доказано, что покупатели принимают во внимание, соответствует ли ваш продукт бренду — цвета, которые вы выбираете, должны отражать то, что вы продаете. Если ваша основная фокус-группа — это экологически чистые гурманы, то зеленый или коричневый, вероятно, лучший вариант, в то время как розовый хайлайтер не имеет большого смысла и может показаться немного странным. Точно так же, если вы планируете продавать симпатичные танки-гонщики в магазине под названием «Ханидью», вам, вероятно, не стоит идти на флот.

Следует также учитывать культурное восприятие цвета.Например, Германия — один из крупнейших рынков электронной коммерции в Европе, поэтому это хорошее место для таргетинга. Но в то время как большинство жителей западного мира ассоциируют желтый цвет с радостью на солнце, немцы связывают желтый с завистью.

Участвуйте в конкурсе

Никогда не ошибаюсь следить за тем, что делают конкуренты, когда дело касается выбора цветов. Если вы начинаете с нуля, это возможность либо установить связь со всей отраслью, либо выделить свой магазин. Например, если все ваши конкуренты используют оранжевые логотипы, может быть полезно сделать их фиолетовыми, чтобы выделиться.В то же время выбор цвета, типичного для вашей области, легко ассоциирует ваш бизнес со всей отраслью. Вам решать, по какому пути идти.

Источник: The Logo Company

Помните, что каждый может воспользоваться огромным ящиком идей в Интернете. Конечно, не все идеи успешны или хотя бы отдаленно хороши, но всегда есть что отобрать. Примеры помогут, если вы начинаете что-то новое, хотите провести ребрендинг или просто пытаетесь найти полезные советы.Есть масса мест, где демонстрируются лучшие и худшие дизайны веб-сайтов, но вы, вероятно, ежедневно сталкиваетесь со множеством примеров хорошего, плохого и уродливого. Вот некоторые из того, что мы заметили недавно.

Лучшее

Источник: История изменения климата

История изменения климата
Интерактивный, информативный, на который просто приятно смотреть.

Источник: Versace

Versace
Versace — это игра в веб-дизайн с элегантным сдержанным дизайном.

Источник: Kind Snacks

KIND snacks
Контрастные цвета подчеркивают информацию, а сама информация является умной и забавной.

Худший

Источник: Рай с видом

Рай с видом
Множество несовместимых цветов, никакой иерархии и вообще полный беспорядок.

Источник: Йельская школа искусств

Йельская школа искусств
Ирония здесь не ускользнула. И чем дальше вы прокручиваете, тем хуже становится.

Источник: Suzanne Collins Books

Suzanne Collins
Мы надеемся, что это не антиутопическое будущее веб-дизайна.

Итак, в конце концов, это просто вопрос применения вашей новой мудрости о цветах в брендинге в вашем собственном бизнесе. По словам бессмертного Шерлока Холмса: «Данные! Данные! Данные!» И если осмелюсь добавить — тестирование, тестирование, тестирование! Проведите исследование, проведите несколько A / B-тестов и примените полученные результаты в своем бизнесе электронной коммерции.

Заключительные мысли

Итак, теперь, когда у вас есть все эти новые знания, не забывайте о главном — никогда не обобщайте (я полагаю, здесь шутят).Знание того, что синий успокаивает людей, а красный возбуждает, может пригодиться, но нет ничего лучше практики и контекста, на которых можно было бы основывать свой выбор цвета. К сожалению, психология цвета — это не волшебство, которое сразу привлекает клиентов и продает за вас ваш продукт.

Оцените имидж своего бренда, поиграйте с цветовыми кругами и посмотрите, что вам подходит. Ведь иногда выбор бывает чисто субъективным. Например, Facebook — синий, потому что Марк Цукерберг, дальтоник красно-зеленого, «видит все синее».Конечно, также помогает то, что синий цвет обычно ассоциируется с надежностью, безопасностью и миром.

Итак, цвет в электронной коммерции не является универсальной ситуацией. При строительстве магазина или создании уникального дизайна цвета могут стать мощным инструментом в умелых руках. Но в конечном итоге важнее всего последующие действия (то есть ваш замечательный продукт). В конце концов, успех приходит во всех цветах.

.

Основы теории цвета — Психология цвета

Наше восприятие цвета связано с чувствами и эмоциональными состояниями. Мы не можем не поддаваться влиянию цвета, даже если он лежит в основе наших мыслей и осознания. От маркетинга до дизайна интерьера, моды, архитектуры и природы — цвет оказывает влияние. Ниже приведены некоторые основы теории цвета:

Основные цвета

Основные цвета — красный, желтый и синий. Эти три цвета, наряду с черным и белым, могут создать любой другой цвет.(Теория цвета отличается, когда речь идет о свете, где голубой, желтый и пурпурный являются основными; однако оба набора имеют сходство.)

Вторичные цвета

Следующий уровень основных цветов, сформированных из трех основных оттенков, называется второстепенные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый. Они создаются следующим образом:

красный + желтый = оранжевый
синий + желтый = зеленый
красный + синий = фиолетовый

Третичные цвета

Третичные цвета относятся к цветам с двумя именами, которые являются вариациями вторичных цветов .Некоторые примеры третичных цветов включают красно-оранжевый, желто-зеленый и красно-фиолетовый. Для третичных цветов в смеси используется несколько основных цветов вместо равных количеств. В результате получается цвет, который ближе к основному оттенку, но остается вариацией.

Чистые цвета по сравнению с оттенками, оттенками и тонами

Если черный и белый исключены из смеси, то указанные выше сочетания цветов считаются насыщенными или «чистыми» цветами. Эффект яркий, интенсивный и привлекающий внимание.Чистые цвета часто используются в детских комнатах или игрушках, в дизайне интерьеров в тропиках и яркой летней одежде.

Оттенки. «Тень» создается добавлением черного к чистому цвету. Это дополнение снижает яркость чистого цвета и визуально приглушает его. В зависимости от количества добавленного черного, результат может быть от немного более темного до угрюмого до почти черного.

Оттенки. Tints — это добавление белого к чистым цветам. Эффект может варьироваться от чуть более светлого до пастельного или очень бледного, в зависимости от количества добавленного белого.

тонов. Еще одна цветовая вариация от насыщенного цвета включает добавление черного и белого, также известного как серый. Когда к чистому цвету добавляется серый цвет, получается тон. Различные уровни черного и белого, добавленные к цвету, могут создавать различные визуальные эффекты. В целом уровень интенсивности снижается, а цвет автоматически приглушается. Это может быть идеальным вариантом, если требуется более расслабляющий эффект.

Холодные и теплые цвета

Цвета также могут быть описаны и организованы с точки зрения их теплоты и прохлады.Как правило, большинство форм красного, оранжевого и желтого считаются теплыми, а синий, зеленый и фиолетовый цвета — прохладными. Однако добавление большего количества теплого или холодного тона к любому из этих цветов может склонить чашу весов в сторону того или другого. Добавление черного, белого или серого также может иметь охлаждающий, смягчающий или осветляющий эффект.

Использование холодных цветов в маркетинге, интерьере и дизайне одежды может произвести на зрителей успокаивающее и успокаивающее воздействие. Добавление черного или серого может еще больше приглушить тон.

Теплые цвета бодрят, заряжают энергией и поднимают настроение. Чем меньше черного и белого добавлено к теплым тонам, тем ярче и насыщеннее будет эффект.

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета относятся к тонам на противоположных сторонах цветового круга друг от друга. Основными дополнительными цветами являются следующие:

• Красный и зеленый
• Оранжевый и синий
• Желтый и фиолетовый

Использование дополнительных цветов в некоторых случаях может вызвать резкое столкновение.Однако при целенаправленном использовании они могут вызвать чрезвычайно сильный контраст и визуальную вибрацию. Например, красный цветок, нарисованный стратегически в пейзажной картине холмистого зеленого поля, может стать идеальным фокусом. Желтые цветы, напечатанные на фиолетовом платье, могут создать потрясающий и веселый летний наряд.

Итак, теперь у вас есть основы теории цвета. Мы оставим вам еще один интересный факт о цвете: когда людей во всем мире спрашивают, какой цвет нравится им больше всего, большинство из них отвечает «синий».»

.

Цвет, психология и дизайн. Дизайн продукта только о том, как люди… | by muditha batagoda

Цвет — прекрасная вещь, которая вызывает у человека разные эмоции. Мы видим вещи и различаем похожие предметы с помощью цвета. Мы чувствуем цвета как объект, который вызывает различные эмоции при взгляде. Цвета, производимые зрительной системой человеческого мозга. В реальной жизни цветов не бывает. Мы создаем цвета с помощью нашего мозга, а это означает, что цвета остаются субъективными по своей природе, а не объективными.

В дизайне цвет выступает в качестве ключевой функции, привлекающей внимание пользователя. Когда пользователи сталкиваются с новыми вещами, легче всего помнить о цвете. Цвета дизайна всегда связаны с брендингом продукта. Дизайнеры продукта используют цвет как способ сообщить, о чем продукт. В большинстве случаев идеи покупателя во многом зависят от цвета. Есть некоторые факты, которые очень важны для психологии цвета.

Что касается выводов Джо Хэллока, они говорят о существенной разнице между гендерными предпочтениями при выборе цвета.Исследование проводилось для наиболее благоприятных и наименее благоприятных цветов, и было выявлено значительное преимущество синего цвета как у мужчин, так и у женщин, а оранжевый цвет был наиболее нежелательным цветом как для мужчин, так и для женщин. В этом исследовании было обнаружено, что мужчины предпочитают смелые цвета, а женщины — мягкие.

Цвета, которые больше всего нравятся мужчинам и женщинам. Цвета, которые не нравятся мужчинам и женщинам.

Эти подробные данные позволяют понять, когда вы переходите к дизайну продукта, почему дизайнеры, как правило, используют синий цвет в своих приложениях и меньше оранжевого.Но всегда полезно использовать цвета, которые не только увеличивают симпатию пользователей, но улучшают качество и поведение пользователей.

Придя к разработке приложения, большинство людей прежде чем сделать покупку, изучают цвет. Например, наручные часы G-shock действительно славятся своей жесткостью и долговечностью. Когда пользователи заходят на сайт G-shock, они испытывают то же чувство доверия к тому, чем выделяются наручные часы.

Веб-сайт G-shock

Цвет подчеркивает индивидуальность пользователя, когда он начинает использовать приложения.Здесь вы можете видеть, что G-shock использует смелые цвета, которые легко привлекут внимание людей, которые предпочитают создавать крутые вещи, а не быть чрезвычайно профессиональными.

Дизайн продукта не только понятен, но и легко обнаруживается. Нашему мозгу всегда нравится сосредотачиваться на брендах, которые легко узнаваемы. Чтобы продукт выглядел привлекательно и узнаваемым, вы должны правильно использовать цвета, которые соответствуют вашим бизнес-идеям, индивидуальности, эмоциям и отличаются от ваших конкурентов.Многие исследования показали, что цвет является ключевым фактом при общении с прямыми конкурентами. Использование цвета действительно распространено в пищевой и ресторанной индустрии. где дизайнеры используют внешний вид продукта, основанный на уникальных цветах. Если мы возьмем Mcdonalds, KFC, Starbucks и другие известные рестораны в местах, где есть несколько филиалов, наблюдатели уделяют большое внимание их уникальным цветам и дизайну.

Как KFC использовал цвета в приложенииКак mcdonalds использовал цвета в приложенииКак starbucks использовал цвета в приложении

Важно понимать реакцию клиентов на цвета и сосредотачиваться на ней, а не сосредотачиваться на самих цветах.Ваш цвет должен соответствовать цели того, что вы пытаетесь дать покупателям.

Есть много статей, в которых вы можете найти, как цвета влияют на дизайн. В своем исследовании я нашел следующие примеры, чтобы показать, как физиология цвета повлияла на дизайн.

Синий

Синий — один из наиболее часто используемых цветов при разработке дизайна продукции. Считается, что синий цвет дает такие эмоции, как доверие, безопасность и расслабление.

Синий имеет разные цветовые оттенки, которые создают различные эмоции.Светло-голубой цвет создает такие эмоции, как спокойствие, и заставляет пользователя чувствовать себя отдохнувшим. Синий цвет тоже ассоциируется со счастьем. Обычно чистое голубое небо дарит ощущение счастья и дружелюбия по отношению к пользователю. Благодаря дружелюбию создается доверие к пользователю.

Розовый

Розовый цвет связан с конфетами и сладкими продуктами. В большинстве случаев многие люди называют его «девичьим цветом». Розовый цвет не такой женственный, как вы думаете.Это цвет игривости и радости.

Черный

Черный — один из самых желанных цветов в спектре. Черный цвет олицетворяет силу и формальность. Черный цвет считается самым ярким цветом спектра. Черные шрифты использовались с черно-белой эпохи до электронной эпохи из-за их способности создавать правильную эмоцию власти над другими цветами.

Люди часто используют слово « Все круто с черным », поскольку оно привносит силу в цвет.

Красный

Красный — это цвет, который дает нам ощущение важности и также предупреждает нас об опасности. Красный цвет часто ассоциируется в дизайне там, где пользователю следует уделять особое внимание. Например, на светофоре мы показываем красный цвет как указание на остановку перехода или остановку движения транспортного средства. При этом красный цвет воспринимается как символ любви и страсти. Но чаще всего красный цвет используется там, где пользователю требуется немедленное внимание.

Зеленый

Зеленый цвет по очевидным причинам люди считают его цветом, который связан с окружающей средой, деревьями и растениями. В большинстве случаев организации, продающие органические продукты питания и напитки, используют зеленый цвет для своих приложений. Поскольку этот цвет настолько естественен для наших глаз, при правильном использовании он привлекает внимание.

Мы всегда считаем, что цвет имеет прямое отношение к брендингу, а не к эмоциям пользователя приложения. Но мы можем ясно понять, что мы можем использовать цвета, чтобы вызывать различные эмоции, и использовать это, чтобы помочь получить преимущество в прямой конкуренции.Знание психологии цвета, позволяющее понять неправильные представления о цветах, таких как

1. Есть уродливые цвета и есть красивые цвета
2. Цвета естественным образом организованы по цветовому кругу
3. Люди видят цвет
4. Цветовые предпочтения являются строго личными

Это также помогает дизайнерам понять, что не существует универсального цвета, который называется лучшим цветом для использования в дизайне. Мы всегда должны сосредотачиваться на том, для кого мы проектируем, и получать их идеи и отзывы на ранней стадии процесса проектирования, чтобы создать дизайн, который будет более благоприятным для улучшения взаимодействия с пользователем.

.