Сео копирайтинг это: SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Содержание

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

  • улучшать видимость сайта;
  • быть полезными для людей;
  • стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Получить консультацию

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

  • Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
  • Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
  • Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Получить консультацию

Требования к SEO-копирайтингу

  1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

  1. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

  • прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
  • непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

  1. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

  1. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
  2. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
  3. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
  4. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Получить консультацию

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

Получить консультацию

08.04.2021

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

Что такое SEO-копирайтинг?

Бытует ошибочное мнение, что SEO-тексты – это статьи, предназначенные только для роботов. На самом деле, СЕО-тексты – это уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи, с той разницей, что ключевых слов в них несколько больше, чем в обычных статьях (рекламных, блоговых, информационных и т.д.).


 


Что такое СЕО-копирайтинг?


 


SEO-копирайтингом называют работу копирайтера по написанию SEO-текстов. СЕО-тексты – основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах. Такой текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и соблюдением дополнительных требований.


 


Что надо знать начинающему SEO-копирайтеру?


 


Если требования к простому тексту – грамотность, лёгкость восприятия и смысловая нагрузка, то в SEO-текстах необходимо также учитывать уникальность, определённое количество вхождений «ключевиков», «тошноту» и использование тегов. 


 


Рассмотрим эти понятия более подробно:


 


1. Уникальность


 


Это самое первое, что определяется поисковыми системами. Индекс поисковых систем содержит только те страницы, которые уникальны по своему наполнению. Поисковики могут даже наказывать сайты, содержащие неуникальные тексты. Сервисы определения уникальности называются антиплагиатом и обычно используют 2 параметра – шингл и ГАП.


Шинглом называется определённый фрагмент проверяемого антиплагиатом текста, а ГАП – это шаг шингла. Антиплагиат проверяет все документы, размещённые в Сети, на наличие в текстах подобных шинглов. Уникальность документа зависит от длины шингла.


 


2. Ключевые слова («ключи») и «тошнота» текста


 


Ключевые слова – это поисковые запросы целевой аудитории, интересующей заказчика. А задача копирайтера – написать уникальную и интересную статью, где эти «ключи» будут встречаться с нужной частотой.


«Тошнота» – это частотность повторения ключевых слов в тексте. Роботам очень «не нравятся» тексты с высокой плотностью ключевых слов. Нормой «тошноты» являются 3–4 % от суммарного количества слов в тексте.


Некоторые заказчики указывают количество «ключей» в самом техническом задании, другие сразу просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой. Одно-два прямых вхождений на тысячу знаков текста считается оптимальным.


 


Местонахождение «ключей» лучше всего заранее оговорить с заказчиком. По умолчанию, ключевые слова лучше равномерно распределить по тексту, учитывая, что они не должны стоять в начале предложения.


«Ключи» можно использовать в тексте в прямом и непрямом вхождении. Если не оговорено иного, копирайтер вписывает «ключевики» в прямом вхождении.


 


Сложные ключи, состоящие из нескольких слов, можно разбивать запятой, тире, двоеточием, скобками (открывающейся или закрывающейся), кавычкой и точкой с запятой. Нельзя разбивать слова точкой, вопросительным и восклицательным знаками.


 


3. Работа с тегами


 


Профессиональный SEO-копирайтер должен уметь пользоваться специальными инструментами Интернета – тегами.


 


Теги – это специальные символы, использующиеся для гипертекстовой разметки страниц сайта. Именно теги превращают текст, написанный копирайтером, в текстовый контент сайта. Многие заказчики готовы достойно оплачивать труд автора, умеющего правильно использовать те или иные теги.


 


Тег – это буква или слово, находящееся между двух угловых скобок – «<» и «>». Первый тег – открывающий – размещается в начале фрагмента выделяемого тегом текста. Второй тег – закрывающий, отличающийся от открывающего наличием слэша, – размещается в конце фрагмента.


 


С помощью текстовых тегов выделяются требуемые фрагменты текста. Номенклатура тегов очень широка, а их перечень постоянно обновляется.

SEO-копирайтинг – хорошо оплачиваемая работа, требующая определённых навыков. Владение такими навыками, как умение правильно вписывать «ключи», правильно распределять их в теле текста, определять «тошноту» текста, работать с тегами и ссылками, значительно повышает Ваш статус как профессионального SEO-копирайтера. Если же помимо этого Ваши тексты будут читабельны, талантливы и полезны заказчику, то Ваши репутация и заработок будут стабильно высокими.

SEO-копирайтинг – что это такое, 5 задач специалиста с примерами

Содержание статьи:


Копирайтинг — это работа, которая предполагает подготовку рекламных или презентационных текстов. Текстов, которые формируют мнение человека о товаре, услуге, эксперте или компании. И побуждают его совершить покупку или запомнить эксперта/компанию, чтобы обратиться к ним, когда возникнет потребность.



Соединим понятия, и получим ответ на вопрос что же такое SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг это подготовка/написание текстов, которые будут формировать интерес к товару или услуге, позитивное восприятие эксперта, бренда или компании, и при этом помогут сайту, на котором разместили тексты, понравиться поисковым системам. До такой степени, чтобы они начали демонстрировать его на топовых позициях в ответ на тематические запросы пользователей.


Как только плохой солдат не мечтает стать генералом, так только ленивый владелец сайта не мечтает попасть в топ поисковой выдачи — ведь это один из немногих путей получать естественный недорогой трафик стратегически значимое длительное время. Поэтому SEO-копирайтинг владельцу сайта просто необходим, иначе топовые позиции в выдаче придется покупать, используя системы контекстной рекламы — а это дорогое удовольствие. Да и пользователи часто лояльнее относятся именно к тем сайтам, которые попали в топ без оплаты рекламы, просто за счет качественного контента.


Важное дополнение: Копирайтинг SEO-текстов — это не стряпанье контента, нашпигованного ключами, как свиной окорок чесноком. Это разработка оптимизированных текстов, которые интересно и полезно читать. Таких, которые максимально полно отвечают на запросы пользователей и при этом оцениваются поисковыми системами как качественные.


Немного о требованиях поисковых систем


Как поисковые системы оценивают результаты SEO-копирайтинга, то есть SEO-тексты? — Сами поисковики предпочитают держать точные алгоритмы ранжирования сайтов в секрете, но все-таки обозначить их требования можно. Если очень коротко, то они оценивают такие параметры SEO-копирайтинга:

  • Уникальность текста. Чем она выше — тем лучше. Идеал, к которому есть смысл стремиться — 100%. Проверить можно бесплатной и довольно информативной программой Text.ru.

    Поисковики сегодня способны оценить проделанную работу. Если SEO-копирайтинг сделан с нуля, со сбором информации, ее анализом и структурированием, такой текст оценят выше, чем банальную замену синонимами некоторых слов в текстах конкурентов. Поисковики прекрасно видят, где оригинал, а где слегка облагороженный плагиат.
  • Оптимизация под конкретный запрос. Поисковые системы показывают человеку только тематический контент, и стараются сделать это максимально точно. Если в статье есть ключи «купить автомобиль», «автомобиль с пробегом», «как выбрать автомобиль» — ее не увидят пользователи, которые хотят купить автомобильную резину, автомобильные регистраторы или узнать, как получить красивый номерной знак автомобиля.
  • Полнота ответа на запрос. Чем более развернуто и полно текст SEO-копирайтинга отвечает на запрос пользователя — тем выше оценят и будут лучше ранжировать сайт с таким контентом поисковые системы. Не нужно писать диссертации, разветвлять тему и уходить в сложную детализацию — ответ на запрос пользователя должен быть полным, четким, понятным, логичным и неизбыточным.
  • Удобство контента для восприятия. Даже хорошо подобранный и правильно скомпонованный материал погубит отсутствие подзаголовков и деления на смысловые блоки. Поисковые системы образца 2020 года оценивают, насколько комфортно читать текст пользователю — а читать простыню сплошного текста удовольствие ниже среднего.


Задачи SEO-копирайтинга


Немного разобравшись с тем, что такое SEO-копирайтинг и написание SEO-текстов для сайта, пора понять, какие задачи решает этот вид копирайтинга. Основных задач всего 5.

Задача 1. Оградить сайт от фильтров или бана поисковых систем.


  • Безумный SEO-копирайтинг образца 2010 года с ключами «деревянная мебель дешево оптовые продажи» способен серьезно подорвать позиции сайта в поисковой выдаче. А откровенный переспам может привести к тому, что основные поисковики попросту забанят сайт с некачественным контентом. И выбраться из такого бана будет нелегко. Одна из задач SEO-копирайтинга — не допускать таких ситуаций. В том числе разъяснять заказчикам, если это необходимо, насколько опасной сегодня может быть непродуманная оптимизация контента.

Задача 2. Рост трафика на сайт.


  • Вывести свой сайт в топ владельцы мечтают не из соображений престижа (хотя и это тоже имеет место). Им важно получать трафик. Известно, что все сливки поискового трафика снимают сайты, который находятся на первой странице поисковой выдачи. Ну а самые жирные 33%-ные сливки трафика достаются тем, кто вышел на первые 5 позиций в органической выдаче.

Задача 3. Привлечение целевых посетителей.


  • За счет технических уловок можно привести на сайт трафик, которому информация сайта неинтересна. Например, это происходит, когда запросы вписывают в нетематические статьи. Несколько лет назад были популярны SEO-ребусы вида «Напишите статью «Правила выбора риса для плова» и впишите в него ключ «мужскую сорочку купить». Сегодня это уже неактуально, так как целевых посетителей с такого контента будет 1 на миллион.

Задача 4. Создание репутации интернет-ресурса.


  • Если тексты SEO-копирайтинга ориентированы на людей, а их автор действительно хочет помочь пользователям решить проблему/найти ответ, то такой ресурс будут оставлять в закладках и рекомендовать другим. К информативным и полезным SEO-текстам для сайта будут возвращаться; никто и никогда не назовет такой ресурс «говносайтом». Так создаются репутация и лояльное окружение, которое в принципе уже достаточно прогрето, чтобы воспользоваться услугами сайта или оформить покупку.

Задача 5. Вывод сайта на топовые позиции в поисковой выдаче.


  • Это альфа и омега, конечная техническая задача SEO-копирайтинга. Нахождение в топе — это и отсутствие санкций, и репутация, и, конечно, тематический трафик.


Копирайтер SEO-текстов — где его искать…


…или почему SEO-копирайтинг не стоит заказывать на биржах контента.


Знаете, как работает пишущий специалист, который получает заказы через биржу контента? — Мы знаем. У него есть тема. У него есть срок. У него есть ключевые слова. У него висит впереди, как морковка перед ослом, обещание оплаты — совсем небольшой. Цена за 1000 знаков SEO-копирайтинга может составлять всего 100-120 ₽, это характерная особенность бирж.

Чтобы прокормить себя и семью такому специалисту нужно писать 10 000-20 000 знаков в день по самым скромным подсчетам.




Поэтому схема работы такого специалиста проста:



Шаг 1. Просмотреть 3-4 текста из органической выдачи по заданной теме.


Шаг 2. Скопировать куски текста, которые кажутся наиболее подходящего.


Шаг 3. Чуть-чуть поменять лингвистику, заменив часть слов синонимами.


Шаг 4. Вписать ключевые слова — в точном соответствии с техническим заданием. Даже если там значатся очередные «мебель ванная дешево купить».


Шаг 5. Проверить текст на грубые ошибки вордом.


Шаг 6. Закинуть текст заказчику.


Шаг 7. Поскорее взяться за следующую тему, чтобы не сидеть на хлебе и воде.


Промежуточный вывод: Копирайтер на бирже просто пишет SEO-тексты — решение задачи заказчика, а именно вывод сайта в топ, находится далеко за границами его интересов.


SEO-копирайтинг в агентствах выглядит принципиально по-другому. И его основа — анализ конкурентов. Фишка в том, что за место в топе поисковой выдачи по конкретным запросам вам придется конкурировать не с гипотетическими «всеми», а с вполне конкретными сайтами — с теми, которые находятся в топе органической выдачи сейчас. Чтобы обойти их вы должны создать SEO-тексты для сайта, который будут сильнее и полнее информационно, точнее в ответах и рекомендациях, интереснее в восприятии, лучше в структурировании и оформлении.



Поэтому мы:


+ Собираем обширную семантику и распределяем ключевые запросы по группам.


+ Отсматриваем 10 сайтов топовой выдачи по каждому конкретному запросу.


+ Анализируем тексты и сайты в целом по 25 показателям, среди которых:

  • Точный список ключевых слов. Как правило, статьи пишут не под один, а под группу запросов, и это нужно понимать еще до начала передачи задания SEO-копирайтеру.
  • Процент уникальности. Со временем уникальность снижается, так как SEO-тексты с сайтов поисковой выдачи растаскивают копирайтеры с бирж и используют, почти не меняя. Для разработки стратегии работы важно понимать, как долго каждая статья может продержаться в топе по конкретным запросам.
  • Объемы. Мы делим тексты топа поисковой выдачи на три группы — объемом до 3000 знаков, от 3000 до 7000 знаков, больше 7000 знаков. В части тем есть смысл ориентироваться на объем SEO-текстов конкурентов, выделив средний и (примерно) придерживаясь его.
  • Визуализация. Используют ли конкуренты фото и видео? Какие они выбирают картинки для своего контента? Понимание этого позволит отстроиться от конкурентов (а, возможно, и обойти их) на этапе создания контента.
  • Водность и стилистика. Мы смотрим, как много дополнительных и связующих слов в контенте конкурентов, в каком стиле написаны их SEO-тексты и продумываем варианты усиления контента для вашего сайта.
  • Индекс качества сайта (ИКС). Чем он выше — тем больше смысла соревноваться в качестве SEO-текстов именно с этим сайтом. При невысоком ИКС сайт, скорее всего, скоро потеряет в ранжировании и исчезнет из топа.
  • Дополнительные факторы ранжирования. Например, это наличие на сайте номера в формате 8-800. Если повлиять на масштабы бизнеса заказчиков мы не можем (а поисковые системы все более активно стараются оценить бизнес, который стоит за сайтами), то рекомендовать использовать для продвижения какие-то конкретные элементы можем. Это поможет SEO-текстам лучше работать, сайту лучше ранжироваться и быстрее выйти в топ.


+ Изучаем целевую аудиторию. Далеко ходить не будем, расскажем о нашем сайте. У нас есть статьи, которые ориентированы на продвинутых пользователей и специалистов — они рассказывают о нюансах digital-продвижения. И есть тексты, ориентированные на пользователей, которые только пришли в интернет и мало разбираются даже в терминах. Например, они просто хотят заказать услугу SEO-копирайтинга. В этом случае мы выбираем простую и понятную структуру, и объясняем все, даже, казалось бы, хорошо знакомые, термины.


+ Разрабатываем логичную структуру сайта — такую, которая будет достаточна для хорошего ранжирования и при этом не даст пользователю заплутать в дебрях.


+ Готовим подробное и понятное задание по копирайтингу SEO-текстов


+ Передаем SEO-тексты в написание.



Только такие глубокий анализ и комплексный подход помогают по-настоящему понять, чего ждут от материала пользователи, и на что позитивно реагируют поисковые системы. А это и есть основные секреты успеха SEO-копирайтинга.


…Но даже это еще не все!

Что должен знать копирайтер SEO-текстов о работе с ключевыми словами


…Мы заботимся о том, чтобы наши копирайтеры SEO-текстов грамотно работали с ключевыми словами — без такого умения все остальное бессмысленно. Грамотная работа с ключами с нашей точки зрения это:


  1. Использование разных типов вхождения. Это могут быть:


    Прямое вхождение. Ключевая фраза (не кривая, соответствующая нормам русского языка) употребляется в том виде, в котором она прописана в задании. Например, «купить столовое серебро».


    Обратное вхождение. Меняется порядок слов: «столовое серебро купить», «серебро столовое купить».


    Морфологическое использование. Используются словоформы: «покупка столового серебра».


    Разбавленное вхождение. К ключевому запросу добавляются предлоги и дополнительные слова: «вы можете купить столовое серебро по ценам ниже рынка».


  2. Понимание принципов LSI, или Latent Semantiс Indexing. Это скрытое семантическое индексирование, используя которое основные поисковые системы оценивают качество SEO-текстов. Фактически это отход от чисто технической оценки текстов по количеству и плотности ключевых слов, водности, заспамленности, тошноте и другим параметрам, которыми оперируют SEO-специалисты. LSI оценивает семантические варианты запросов, например, использование синонимов, поисковых запросов разговорного типа, околотематических слов. Например, для темы «разведение пчел» это могут быть слова «улей», «рой», «пчеломатка», «пасека», «соты» и другие. Это особенно важно в случаях, когда у основных ключевых слов могут быть несколько значений. Например, «купить замо́к» и «купить за́мок».


    5 секунд юмора: Только в русском языке можно сказать: «Косой косой косил косой» и вас поймут! Мы добавим: все, кроме поисковых систем.


  3. Умение работать с метатегами. Это важный аспект оптимизации сайтов; метатеги прописываются отдельно для каждого SEO-текста.


    Метатег title должен содержать основной запрос, который использовался в SEO-копирайтинге страницы, и давать представление о ее содержании. «SEO-продвижение интернет-магазина в Пскове».


    Метатег description тоже должен включать ключевые слова, и при этом быть понятным и информативным. «Агентство АВС оказывает услуги по продвижению интернет-магазинов статьями. Аналитика, подбор площадок, подготовка экспертного контента».


    Важно также использовать помимо заголовка h2 использовать заголовки h3, а при необходимости и h4.


  4. Понимание важности поведенческих факторов. Нет смысла писать статью, не зная целевую аудиторию и не понимая задачу, как это делают на биржах: тема+ключи+объем, вот и вышел вам SEO-текст для сайта. Важность поведенческих факторов растет год от года. Если статью не дочитывают, или же после ее прочтения продолжают поиск (статья не ответила на вопросы) поисковые системы получают сигнал — этот контент низкого качества. А значит, в топ с такими SEO-текстами точно не попасть. И владельцу сайта придется вновь заказывать SEO-копирайтинг.

Делаем выводы


SEO-копирайтинг сегодня — это серьезная многоплановая работа по подготовке достоверных, полезных, информативных SEO-текстов для сайтов. Это использование принципов LSI и настоящая, а не формальная забота об удобстве пользователя и о том, чтобы ответить на его запрос полно, грамотно и интересно.



Услуга SEO-копирайтинга только тогда имеет смысл, когда тексты пишутся для конкретной целевой аудитории и решают ее конкретную задачу. SEO-тексты для сайта как бензин для мотора — если он есть, сайт пусть небыстро, но верно пробивается в топ органической выдачи. Но если тексты «закончились», то сайт остановится в движении, не дойдя до желанных верхних строчек.


Относиться к SEO-копирайтингу нужно, как к топливу — нельзя один раз залить полный бак и ехать вечно. Помните, что поисковые системы следят в том числе за периодичностью обновления контента!

Основы SEO-копирайтинга. Этапы работы — полезные статьи по SEO


SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.


На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.


И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.


Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.


Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.


Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.


Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.


При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.


После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».


При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.


Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.


Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.


Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.


Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.


Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).


А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.


Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.


Небольшой анонс будущих статей:

  • Виды SEO-текста. Особенности их создания.
  • Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.
  • Полезные программы для SEO-копирайтеров.
  • Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.


Будут и ещё! Оставайтесь с нами!


Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу.





Статью подготовил Сергей Лысенко, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

SEO копирайтинг – заказать качественные тексты в короткие сроки

Известно, что среднестатистический пользователь не останавливает свой поиск на одном сайте, а открывает 3-6 страниц, которые находятся на первых позициях по его запросу в поисковой системе. Это логично, так как каждый хочет выбрать лучшее и внимательно изучает популярные предложения по своему запросу. Но кого в итоге выберет потенциальный покупатель или клиент? На каком сайте он остановит свой поиск и позвонит по контактным телефонам?

На окончательный выбор пользователя влияет много факторов, начиная от привлекательного дизайна и заканчивая удобной навигацией. Но одной из самых главных составляющих являются информационные материалы сайта. Если на вашем сайте присутствует много полезной для пользователя информации, шанс того, что он выберет именно вашу компанию, значительно возрастает. Но следует помнить, что это должен быть не просто набор букв и слов, а действительно полезная статья. Все это и многое другое входит в понятие «seo-копирайтинг».

Что такое SEO-копирайтинг и как он работает?

Seo-копирайтинг – написание текстов с учетом требований поисковых систем (Яндекса или Google). Самые важные их требования – уникальность, вхождения ключевых запросов и читабельность. Уникальность говорит поисковым роботам, что подобной информации больше нигде нет. Благодаря ключам они могут определить страницу с таким текстом как соответствующую запросу пользователя и вывести в топ по такому запросу. А читабельность показывает, насколько удобно посетителю воспринимать информацию.

Сео-копирайтинг стоит заказать, когда нужно рассказать о продукте или услуге так, чтобы это помогло сайту выходить в топ выдачи поисковых систем.

Хорошо написанный текст продает с помощью не каких-то «волшебных» формул (их не существует), а адекватных запросу сведений. Другими словами, полезный текст, который ясно отвечает на вопросы пользователя о товаре или услуге, приводит посетителя к покупке.

Почему стоит выбрать SEO.RU

  • Пишем на любые темы.
  • Пишем на русском и английском.
  • Переводим с английского на русский и наоборот.
  • Есть собственный штат копирайтеров, активно сотрудничаем с биржами контента, фрилансерами, контент-агентствами.
  • Наши тексты оптимизированы под требования поисковых машин: техническое задание готовит SEO-оптимизатор проекта, даже если текст будет опубликован в блоге, а не на продвигаемой странице.
  • Тесно работаем с заказчиком: расспрашиваем, какие тексты нравятся, где искать подробные сведения о продукте или услуге, а также редактируем, если клиент вносит свои правки.

Как мы работаем

Наша компания предоставляет услуги по seo-копирайтингу, в который входит следующий перечень работ с контентом:

  1. Перед началом работ клиенту высылается бриф для заполнения. Это делается для того, чтобы SEO-копирайтер смог сделать в тексте упор на особенности вашего производства или конкурентные преимущества именно вашей компании. Поэтому чем полнее заполнен бриф, тем больше информации о вашей компании будет в распоряжении у копирайтера.
  2. Проверка текстов на уникальность. При низкой уникальности текст следует либо отредактировать, либо написать заново. Поисковые системы очень негативно реагируют на неуникальные тексты и могут наложить на ваш интернет-ресурс определённые санкции.
  3. При высокой уникальности текста в него гармонично встраиваются ключевые слова. При этом важно, чтобы не потерялся смысл и не исказилась суть. Тексты должны быть написаны понятным языком, они не должны быть длинными, чтобы не утомить читателя, и в то же время не слишком короткими.
  4. При необходимости текст разбивается на отдельные смысловые блоки, формируются списки, выделяются жирным шрифтом ключевые слова, проводится перелинковка (вставка в текст смысловых ссылок на другие страницы).
  5. Составляется заголовок и подзаголовки страницы, которые формируются с учетом смысловой нагрузки, возрастной группы потенциальных клиентов (студенты, обеспеченные люди, молодые мамы и так далее), а также других особенностей ресурса или предоставляемых услуг.

И отдельно – про тексты на английском: для наших клиентов их пишут англоязычные авторы, которые получают от оптимизаторов подробное техзадание. Мы работаем с несколькими биржами и ищем либо хорошо владеющих английским языком, либо носителей языка. Всегда смотрим на возможности автора работать в определенной тематике и доверяем только проверенным копирайтерам.

Seo-копирайтинг неразрывно связан с работой SEO-оптимизатора, который составляет семантическое ядро, проводит проверку позиций сайта по ключевым запросам и при необходимости дает задание на корректировку текстов.

Продвижение сайта, наращивание ИКС и Pagerank, внешняя и внутренняя оптимизация страниц, услуги seo-копирайтинга – все это комплекс мер, которые связаны между собой. Поэтому любые действия с сайтом следует проводить осторожно. Лучше всего заказать полный перечень услуг в одной компании, так как это даст оптимальный прирост посетителей на ваш сайт, среди которых и будут потенциальные клиенты.

Поэтому если вам нужен seo-копирайтинг, заказать его отдельноне получится, он в разном объеме входит в тарифы seo-продвижения.

пошаговое руководство! Что такое SEO (сео) копирайтинг?

Написание текстов – это ключевой элемент стратегии SEO, который, в то же время, является одной из труднейших задач. Поскольку контент очень важен для поисковых систем, содержание вашего сайта должно быть адаптировано под самые актуальные (постоянно меняющиеся) алгоритмы. Кроме того, ваш текст должен нравиться и быть понятным для вашей аудитории.

Написание SEO-текстов и целостный подход

В вопросах SEO я исповедую подход, который называю «целостным». По мнению нашей команды, вашей главной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Тогда рейтинг в Google придет автоматически – главное, чтобы ваш веб-сайт был очень высокого качества.

Google хочет угодить своим клиентам. Его миссия заключается в индексировании всей информации в мире с целью сделать ее универсально доступной. Конечно, Google также хочет  немного подзаработать. Но поскольку компания стремится сделать информацию в мире универсально доступной, она будет показывать пользователям результаты, соответствующие их пожеланиям. Иначе люди прекратят использовать Google. Google вправду хочет предоставлять людям самые лучшие результаты. Поэтому, если ваш сайт лучший в вашей нише, Google присвоит ему высокий рейтинг.

Целостная SEO-оптимизация – это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на улучшение веб-сайта в конкретной нише. Что это подразумевает? Технический дизайн вашего сайта должен быть первоклассным, пользовательский опыт – безупречным, а все аспекты безопасности – учтены. Но самое главное, чтобы контент вашего сайта был хорошо прописан и нравился аудитории вашего сайта. Такой подход требует продвинутых навыков в написании текстов.

Чтобы ваш сайт был лучшим в вашей нише, текст должен быть интересным и легко читаемым. Уступки в вопросах качества текста неприемлемы – отшлифуйте его в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. Процесс написания SEO-текстов похож на процесс написания любого другого текста. Это тяжелая работа. У кого-то больше писательского таланта, чем у других. Мы не все обладаем даром Хемингуэя, но если потренироваться, то вполне можно написать хороший текст.

 

Всегда исследуйте ключевые слова перед написанием текста

Самый первый шаг в написании текста никак не связан с собственно письмом. Для начала нужно понять, что вы собираетесь писать. По каким темам вас будут находить? Также нужно использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. То есть первый шаг в написании текста для  SEO – это исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов направлено на формирование обширного списка ключевых слов и фраз, по которым вы хотели бы ранжироваться.

Правильное исследование по ключевым словам состоит из следующих трех этапов:

Шаг 1: сформулируйте свою миссию.

Перед началом исследования, задумайтесь о своей миссии. Ваша миссия – это то, что вас отличает от всех других блогов. Формулируя свою миссию, постарайтесь ответить на следующие вопросы: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его особенным? Потратьте на это время и запишите свою миссию в буквальном смысле этого слова.

Шаг 2: составьте список значимых ключевых слов.

После того, как вы четко сформулировали свою миссию, составьте список всех поисковых терминов (ключевых слов), по которым можно будет найти ваш сайт. Если миссия сформулирована правильно, вам не должно быть сложно придумать поисковые термины для вашей ниши рынка. Это те ключевые слова, которые будут использоваться в поиске.

Чтобы создать список хороших поисковых терминов, нужно залезть в головы представителей вашей аудитории. Как будут вас искать? Что люди ищут в Google? В конце исследования по ключевым словам, у вас должен быть список терминов, которые могли бы использоваться людьми во время поиска. Кроме того, постарайтесь продумать комбинации и нюансы.

Существует несколько инструментов, которые существенно упрощают исследование ключевых слов. Их можно легко найти в интернете.

Наконец, нужно провести обзор. Он станет большим подспорьем в процессе написания текстов. Создание таблицы может с этим помочь. Постарайтесь продумать комбинации ключевых слов. Расположите ключевые слова по приоритетности – какие из ключевых слов особенно важны для повышения рейтинга (то есть близки к вашей миссии), а какие из них являются менее важными? С какими ключевыми словами стоит работать в первую очередь, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться именно по этим ключевым словам? Во многих случаях, стоит сосредоточить внимание на менее популярных ключевых словах – это хорошая стратегия, особенно если у этого слова мало конкурентов. Отдавайте предпочтение длиннохвостовым ключевым словам.

Шаг 3: займитесь страницами перехода

Заключительный этап исследования ключевых слов – создание первоклассных страниц перехода для определенных ключевых слов. Страница перехода предназначена для привлечения тех посетителей, которые нашли ваш блог благодаря определенному ключевому слову. Это может быть специальная страница или просто пост в блоге, оптимизированный под конкретное ключевое слово. Убедитесь в том, что посетители вашего блога могут попасть в него с любой страницы перехода. Страницы перехода должны быть заточены под все ключевые слова.

Исследование ключевых слов даст вам необходимое направление. Но помните, что слово не является темой. Ключевое слово (или ключевая фраза) – это еще не все. Вам нужна история, точка зрения. Тогда контент будет совершенным.

 

Три этапа написания статьи

Как только вы определились с темой или историей, пора приступать к собственно написанию текста SEO! По нашему мнению, процесс создания текста состоит из трех этапов: подготовка, само написание и правки.

Рисунок. Три этапа в создании текста: подготовка, написание, правки

 

Этап 1: подготовка

Первый этап написания текста SEO – это подготовка текста. Прежде чем коснуться бумаги пером или клавиш пальцами, нужно продумать, о чем вы будете писать. Тему вы, наверняка, уже наметили, но, прежде чем начать писать, нужно ответить себе на следующие вопросы:

  1. Какова цель этого текста? Зачем вы пишете? Чего хотите достичь?
  2. Каким будет основной посыл вашего поста? На какой центральный вопрос вы хотите ответить?
  3. Кто ваш читатель?
  4. Какую информацию нужно «вложить» в этот текст?
  5. В каком порядке подавать информацию? Как правильно структурировать статью?
Структура текста

Самый важный элемент в подготовке текста – это планирование структуры текста. Структура текста на сайте очень важна для SEO. Если контент четко структурирован, у вас есть шанс занять достойное место в рейтинге Google. Хорошо продумайте структуру текста, прежде чем начать писать. Структура – это своего рода скелет вашего текста: она помогает читателю понять основную идею.

Посты или страницы с четкой структурой увеличивают конверсию на вашем сайте. Если пост правильно понят аудиторией, то возрастают шансы на покупку вашего продукта. Пользователи также с большей вероятностью вернутся на ваш веб-сайт.

Этап 2: написание текста

После начальной подготовки, наступает фактический процесс создания текста. Это около 20 % общего времени, необходимого для работы со статьей.

Просто пишите!

Самый важный совет, касающийся этой фазы написания текстов SEO: просто пишите. Часто возникают проблемы с первым предложением (или первым абзацем). Поэтому не начитайте с первого абзаца. Напишите пару слов, которые были бы уместны в первом абзаце, и переходите ко второму абзацу. Начало и конец проще написать, когда готова основная часть вашего текста.

Если предложение не звучит грамматически правильно или какое-то несуразное, продолжайте писать и не беспокойтесь об этом. Все можно будет переписать и исправить на следующем этапе во время редактирования. На этапе написания, важно продолжать писать без остановки.

Не нарушайте структуру текста

Во время написания текста, придерживайтесь выбранной на этапе подготовки структуры. Старайтесь размещать абзацы в соответствии с планом. Убедитесь, что все абзацы четкие и понятные. Начинайте каждый абзац с самого важного предложения. Потом разъясните это предложение. Читатель поймет главное, прочитав одни только первые предложения каждого абзаца.

Убедитесь, что ваш текст читаемый

Читать с экрана бывает трудно. Если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь пост в блоге, позаботьтесь о том, чтобы его было легко читать. Легко читаемые посты заставляют пользователей возвращаться и приводят к более высокому коэффициенту конверсии. Самое главное, убедитесь, что текст не слишком сложный для вашей аудитории.

Советы о стиле письма

Некоторые из нас – прирожденные писатели и не нуждаются в большом количестве советов. Таким людям удается написать увлекательный, веселый, легко читаемый текст всего за несколько минут. Но у большинства людей нет такого таланта. Помните, что увлекательный текст не является вопросом таланта. Самое важное – это, безусловно, практика! Чтобы хорошо писать, нужно много читать. Чтение (романы, блоги, журналы, да что угодно) будет вас вдохновлять на написание своих собственных материалов. Вы увидите, как другие люди формируют предложения и абзацы. Вы научитесь использовать шутки и поймете, как играть с языком. Наконец, много читая, вы научитесь понимать, что делает текст хорошим текстом.

Отдыхайте!

Написание текстов – это утомительный процесс. Если вы пишете долго, вы почувствуете, что станет трудно концентрироваться. Конечно, тогда на работу уйдет больше времени. Если вы чувствуете, что мысль начинает блуждать, сделайте перерыв.

Что касается меня, я не могу писать более 20 минут (да, если честно, моя продолжительность концентрации внимания короткая). После этого я выхожу погулять, пролистываю новостную ленту в Facebook или делаю себе чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться в форму. Вы сможете продолжить работу со свежими мыслями и обновленным уровнем концентрации и креатива.

Этап 3: правки

Итак, вы завершили процесс написания текста – это ваш черновик. Его нужно улучшать на заключительном этапе работы с текстом. На это уйдет много времени.

Этап редактирования – эта та фаза работы с текстом, когда придется «убивать любимых». Прочитайте и перечитайте свой текст. Затем перечитайте его еще раз, исправьте любые неудачные или непонятные формулировки, поправьте структуру абзацев. Вот пять шагов, которые можно предпринять на этапе редактирования статьи.

Используйте плагин Yoast SEO

Исправляя текст, воспользуйтесь плагином YoastSEO. Этот плагин отлично подходит для правки текста. Он поможет вам оптимизировать текст для поисковых систем. В то же время, он сделает ваш текст более удобным для чтения.

Шаг 1: читайте медленно (и вслух)

Начните с медленного чтения статьи (желательно вслух – это помогает). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а его орфография – безупречной. Относитесь к собственной работе критически.

Шаг 2: сосредоточьтесь на предложениях

Убедитесь, что все предложения в тексте правильные. Обратите внимание на написание слов, перефразируйте все неуклюжие формулировки. Предложения должны быть грамматически правильными. Текст должен быть читабельным: предложения не должны быть слишком длинными.

Шаг 3: сосредоточьтесь на абзацах

Если все предложения в абзаце хорошие, изучите структуру абзаца. Сосредоточьтесь на первом предложении в каждом абзаце. Насколько оно удачное? Оно передает суть всего абзаца и того, что вы хотели сказать? Расположены ли все предложения в абзаце в логическом порядке? Используете ли вы слова-связки, чтобы было ясно, что предложения связаны между собой?

Шаг 4: оцените структуру текста

Насколько структура абзацев четкая? Все ли темы в тексте представлены в логическом порядке? Нужно ли вносить какие-то изменения?

Оцените свои заголовки и подзаголовки. Убедитесь в том, что ключевое слово находится в одном из заголовков или подзаголовков. Кроме того, убедитесь, что заголовки помогают читателям понять основную идею.

Шаг 5: попросите об обратной связи

Самый последний шаг в процессе написания текста SEO – это обратная связь. После редактирования текста, нужно попросить людей об обратной связи. Например, прежде чем опубликовать любой свой пост, я даю его прочитать, по крайней мере, двум своим коллегам. Обратная связь позволяет вам услышать точку зрения кого-то другого, а это, в конечном итоге, улучшает текст.

Будет очень здорово, если кто-то из вашей аудитории вычитает ваш пост. Обратная связь от кого-то, кто хорошо владеет навыком письма и знает грамматику, поможет вам улучшить свой блог.

Вывод: написание текста – это процесс

Написание текста работает тогда, когда вы воспринимаете его как процесс и стремитесь к совершенству. Не все одарены умением хорошо писать от природы, но можно научиться писать хорошие тексты. Главное в этом деле – практика.

 

Оригинал статьи взят с сайта yoast.com: SEO copywriting: the ultimate guide

 

как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера

Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.

3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

SEO-копирайтинг и ссылки

То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются блоггеры и контент-маркетологи, — это создание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.

Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам придется стать умнее с контентом. Основной способ добиться этого — SEO копирайтинг.

Хотя поисковая оптимизация может показаться сложной, это проще, чем вы думаете; особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.

Чтобы процветать, ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:

  1. решить конкретную проблему
  2. обратиться к конечному пользователю (клиентам, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. Д.),

Как вы создаете контент, который соответствует этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? Вот в чем суть SEO-копирайтинга. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера.Сделать это можно самостоятельно, следуя простым правилам.

Что такое SEO?

Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, соответствующих вашему поисковому запросу.

Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).

Короче говоря, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему занять более высокое место по сравнению с контентом с других сайтов, ориентированных на те же поисковые запросы.

Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:

  1. Вы исследуете ключевые слова…
  2. Затем выбираете конкретное ключевое слово и…
  3. Используйте это ключевое слово для написания контента…
  4. Какие другие люди затем читают и делятся в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.

Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы повысить удобство работы пользователей. Как он измеряет авторитет и актуальность?

  • Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.
  • Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно количеством голосов, в то время как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.

Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с Руководством по SEO для начинающих и Руководством по SEO для продвинутых пользователей.

Понимание копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какие-то другие действия, которые улучшат вашу привлекательность для конечного пользователя. (клиенты, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. д.),

Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер.Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает. Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламных объявлений, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.

Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убеждать и побуждать читателей к определенным действиям.SEO-копирайтер также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

Если вы блоггер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.

Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный контент, который будет интересным, убедительным и хорошо оптимизированным для поисковых систем; и делать это нужно последовательно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.

Если вы хотите создать очень полезный контент, который будет иметь высокий рейтинг в Google и одновременно направлять платящих клиентов или клиентов на ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

SEO-копирайтинг — это создание полезного, убедительного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях.

Это увеличивает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов по SEO.

Копирайтинг

SEO поможет вам нацелить своих клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

Шесть

элементов SEO копирайтинга

Определенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.

Последовательное внедрение лучших практик SEO во всем вашем контенте, естественно, продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокие позиции в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.

Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

1) Скорость сайта

Исследование Akamai показало эту статистику:

  1. 40% людей покидают веб-страницу, если полная загрузка занимает более 3 секунд.
  2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если время загрузки превышает 2 секунды, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.

Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание будет коротким. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:

Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.

Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.

Вы видите, что Психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что на 0,03 секунды больше стандартного времени загрузки.

Шаг третий: Проверить историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤ ÷ y 10 января 2015 г. составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы тоже должны это делать.

Продолжайте и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые инструкции:

Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да, это так.

Это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющий рост коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, который создавали старые плагины, а затем объединили все базы данных в одну.

2) Заголовок

Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким. Не теряйте ценные SEO-копии.

В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст.Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви

Для наибольшего успеха блоггеры должны тратить около шести часов на публикацию. Задачи, которые необходимо выполнить за эти шесть часов, включают создание контента, отслеживание социальных сигналов и реакций потребителей, отслеживание анализа и т. Д.

Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.

Когда вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.

Когда вы попадаете в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы по-прежнему будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как показывает практика, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части вашей статьи или сообщения в блоге.

Примечание. Заголовки, передающие определенное сообщение или идею, лучше всего подходят для поисковых пользователей.Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.

Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В заголовках трех из 5 сообщений Lifehack используются числа. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.

Заголовки, в которых есть числа, обычно также чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это числовой заголовок.

Сгенерируйте идеи для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы сгенерировать идеи для постов / статей в блоге, прежде чем нанять этого SEO-копирайтера.

Есть несколько ресурсов для написания заголовков, которые привлекают внимание и которыми можно поделиться. Для демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

  • 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
  • Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
  • Финансирование малого бизнеса: как собрать 20 000 долларов за 60 дней

Заголовки SEO и удобных для пользователей фитнеса:

  • 10 секретов тренировок для работающих женщин
  • Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
  • Наборы персональных тренеров: стать сертифицированным персональным тренером

Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки «взаимоотношений»:

  • 3 забавных способа вернуть бывшего парня
  • Как возобновить любовную жизнь с супругом
  • Что нужно для великолепной свадьбы?

Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы выполняем поиск в Google по запросу «сэкономьте деньги.«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок отображался в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также увеличит ваш рейтинг кликов.

3) Содержание

Само содержание является важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также используют свежий SEO-контент, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2–3 раза в неделю.

Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы оказались на первой странице Google».

Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вам нужно настроить таргетинг на ключевые фразы.Избегайте лишних слов или чрезмерной оптимизации. В идеале поместите ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что он читается легко для ваших читателей.

Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не давая плохому контенту занять высокие позиции в Google. Типичный пост или статья в блоге должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что нескольким подробным статьям все еще трудно получить рейтинг и удержать свои позиции на страницах результатов Google.

Прежде чем писать контент для SEO, важно понять своего читателя.Затем выберите нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Не бойтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

Каждый текст, который вы пишете, требует убедительного введения. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых фраз ключевого слова, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг вышел за рамки таргетинга и размещения ключевых слов. Лучший подход сейчас — написать контент, который учитывает намерение ключевого слова. Об этом вы узнаете позже…

4) Мета Описание

Перед написанием вашего контента и еще раз перед его публикацией используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Мета-описания помогают поисковым системам и пользователям понять, о чем идет речь, и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.На этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что понимают это.

Moz отметил, что метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержания вашей страницы. Тег заключен в раздел на вашей веб-странице. Это пример кода:

Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Эта копия фрагмента — это то, что будет определять, будут ли вы получать клики, независимо от того, насколько высоко вы занимаетесь в результатах поиска.

Для целей SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно выглядит так в Google:

Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и соответствующих ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

Как написать метаописания, которые привлекают внимание людей и занимают высокие позиции в Google?

Шаг № 1: Понять намерение ключевого слова.Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то исходные или длинные ключевые слова).

Например, предположим, что вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, что, по вашему мнению, им на самом деле интересно?

То, что они хотят, очевидно — эксперт по социальным сетям, дающий совет о том, как они могут вывести свой онлайн- или обычный бизнес на новый уровень.

Может быть, им нужно больше подписчиков в Твиттере, более активное участие или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше мета-описание должно быть релевантным и привлекательным для них.

Step # 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге написано, следующим шагом будет написание вашего метаописания. Swell Path рекомендует следовать этому контрольному списку:

Для демонстрации давайте применим советы, написав два метаописания, удобных для SEO и релевантных нашей целевой аудитории.

a) Начните с вопроса: ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте перед собой определенную цель.

Длина — 141 символ.

б) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что им делать. Все, что вам нужно, — это успешный совет специалиста.

Длина — 148 символов.

Примечание: Вам не обязательно указывать точные ключевые слова в вашем метаописании, особенно если оно не проходит гладко.Я видел, как многие веб-страницы попадают в топ-10 Google без основных ключевых слов.

5) Частота ключевого слова

Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз эта точная фраза появится в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших лондонских отелей» и другими словами на той же странице.

Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал частые обновления, но по-прежнему являются важными частями SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как наполнение ключевыми словами, чрезмерная вставка ключевых слов и наполнение тегов заголовков.

Однако плотность ключевых слов все еще в некоторой степени влияет на органический рейтинг. По словам Брайана Дина, плотность / частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вам все равно следует учитывать это.Но не переусердствуйте.

Вот что об этом сказал Брайан Кларк:

Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по отношению к общей длине контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может привести к тому, что вы будете виноваты в чрезмерном количестве ключевых слов, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, получите противоположный результат.

Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

6) Ссылки на страницы

Ссылки — это основные строительные блоки вашей веб-страницы. Одна из 10 истин, которую знает Google, — это то, что «информации всегда больше».

ссылок на страницы сообщают Google, что вы связаны и общительны, и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ в другом месте. Этот контент может быть вашим собственным, может быть от другого автора или другого сайта.

Ссылки на другие авторитетные сайты и страницы — показатель того, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за то, что вы соответствуете их миссии: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендует разместить соответствующую ссылку.

Копирайтеры обычно ищут подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют их для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг — один из основополагающих факторов поисковой оптимизации.

Правила размещения ссылок на другие сайты не являются твердыми.Также нет жестких правил для внутренней перелинковки. Однако, как умному маркетологу, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

  • Ссылка на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
  • Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или на других сайтах
  • Ссылка с соответствующим текстом привязки, который естественным образом перетекает в контент

Как я Как было сказано ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами.Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они возникают естественным образом.

Помните, что цели очень полезного контента включают тысячи репостов в социальных сетях, комментариев, потенциальных клиентов, клиентов и продаж. Это ваша работа как копирайтера SEO.

Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить передовые методы SEO-копирайтинга, вам потребуются эффективные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать для плавного воспроизведения слов, предложений и абзацев. Вы можете заменить жаргон забавными словами за пять секунд.

RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать свой текст привлекательным для нужной аудитории.

Доступно для чтения: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для 7-8 классов.Это гарантирует, что более широкая аудитория будет наслаждаться вашим контентом и щелкнет заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.

Live-Keyword-Analysis: Воспользуйтесь этим бесплатным инструментом SEO, чтобы точно рассчитать коэффициент плотности ключевых слов для части контента.

Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для генерации творческих идей для вашего следующего сообщения в блоге.

Quick Sprout : Узнайте, почему вы не генерируете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий рейтинг.

Анализатор заголовков EMV: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент, чтобы проанализировать заголовок и выставить вам оценку.

200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти на Writtent.

Очков оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google всегда обновляет свой алгоритм ранжирования.Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания копии генерального директора, знайте, что они тоже подвержены изменениям.

Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

Теги заголовка: Было бы неплохо научиться писать теги заголовка для поисковой оптимизации. Опять же, здесь может помочь Yoast SEO. Тег title — это мета-тег HTML, как и мета-описание, которое мы видели ранее.Это похоже на название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Помимо длины, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

Moz настоятельно рекомендует, чтобы оптимальный формат для вашего заголовка был следующим: Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд

Например: Изучите CSS онлайн — Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

Теги заголовков: Теги заголовков имеют метки h2 — h6.Теги заголовков увеличивают размер шрифта и выделяют его. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

Оптимизация вашего заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего заголовка в Google, а также привлечь аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz по тегам заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

Написание полезного контента для людей

Слова сильны.Слова способствуют вовлечению. Если вы можете соединить слова вместе, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

Число блогов, которые ежедневно публикуют свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с множеством ключевых слов и некачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не лучшая стратегия содержания SEO, и ее нельзя переоценить. Это также не повлияет на ваш органический рейтинг.

Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, для привлечения органического трафика ему все равно необходимы три дополнительных элемента:

  1. оптимизировать по многим ключевым словам с большим количеством поисковых запросов
  2. получить разумное количество надежных обратных ссылок
  3. написать о вечнозеленой идее / теме

Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов все еще необходимо.Самый важный аспект любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, — это намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, решающий конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

Не забудьте обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли пользователи поиска покупать товар или нет.

Есть две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди ищут с их помощью, заключается в том, что им нужна полезная информация, не платя за нее.

Информационные ключевые слова обычно носят «практический» характер. Вот пример из Ubersuggest:

Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются с «практических рекомендаций».

Это информационные, потому что поисковиков, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, сообщения в блогах и уроки.

Как SEO-копирайтер вы можете писать полезный контент вокруг информационных ключевых слов, но не ожидайте, что читатели превратятся в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы привлечь аудиторию, привлечь ее и построить свой бренд.

Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» со стороны поисковика. Им нужны быстрые решения — например, «сбросьте 10 фунтов за 3 дня».

Человек, ищущий коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на список рассылки, который в конечном итоге превратит их в клиентов.

Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что человек готов к действию.Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. Д. См. Этот пример в нише потери веса:

Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка включают продукт для похудения с гнк, продукт с гнк для похудения, продукт для похудения гербалайф и продукт для похудения гербалайф.

Примечание: Когда вы пишете контент вокруг коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимуществах и функциях, а также о том, как его установить, если это необходимо.

Следует ли настраивать таргетинг на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова для определения того, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

Я следую трехэтапному плану при нацеливании на ключевые слова в моем контенте.

  1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов сделать так, чтобы оптимизация коэффициента конверсии работала на вас».
  2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, метаописании и тегах заголовка.Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым сообщением в блоге, которое вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не создает органический трафик, репосты в социальных сетях и продажи.
  3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие своим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

Рассказ

Как SEO-копирайтер, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории.Если вы сможете вплести историю своего бренда в сообщение в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

Повествование о брендах — не что-то новое. Несколько брендов использовали его в прошлом и продолжают использовать. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал в блоге сообщение о том, как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я получил 692 500 долларов.На данный момент этими двумя сообщениями поделились более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.

Прекрасным примером успешной истории бренда является фильм «Лего». По словам Маркуса Шеридана, который также является отличным рассказчиком, «Lego вообще не продает« блоки », они продают возможности».

(Полный текст читайте здесь: Лучший пример рассказывания историй о бренде: фильм Lego.)

Другими словами, ваша история должна показывать другим возможность достижения тех же результатов.Однако ваша история не должна рассказывать только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

Вот когда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, посещаемость и конверсию продаж.

Использовать юмор

Одна из причин, по которой вы должны писать с юмором, — это заинтересовать читателя / аудиторию. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

SEO копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучным образом решает конкретную проблему.Ваш контент также должен волновать ваших читателей.

Они должны быть рады щелкнуть ваш заголовок, прочитать введение и затем медленно двигаться вниз по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, неважно, что вы создаете: людям это понравится. Все, что вы настоятельно порекомендуете, они купят.

Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блоггер и оратор, которая обычно добавляет юмор к своему контенту. Каждое ее видео-вступление меня всегда развлекает.

Примеры использования

Примеры использования — это один из 15 типов контента, который привлечет больше трафика на ваш сайт. Тематические исследования могут создать мощный контент. Я несколько раз видел их в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

Исследование Content Marketing Institute показывает, что B2B-покупатели предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.

Если вы постоянно будете писать полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

Примеры из практики обычно объясняют, в чем заключаются ваши продукты и услуги. Хороший пример покажет проведенные вами эксперименты, исследования и интервью, а также результаты, которые вы получили. SEO-компания может помочь в аналитике, но это не обязательно.

Вы можете поделиться любыми примерами из практики, даже теми, которые не дали желаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный пример, этот снимок экрана поможет вам:

Исследование ключевых слов для создания контента

Первые пять сайтов, которые появляются в поиске Google, получают 67.6% кликов.

Более 66% всех кликов приходится на 3 первых результата поисковых систем. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовые методы исследования ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом — лучший вариант современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

SEO не будет полным без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.

В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.

После того, как вы выбрали тему, самое время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».

Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Искать».”

Вот что возвращает поиск:

  • Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
  • Сложность SEO — оценка конкуренции в обычном поиске
  • Платная сложность — оценка конкуренции в платном поиске
  • Стоимость клика — средняя стоимость за клик для объявления Google

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.

Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», поскольку объем поиска по-прежнему достаточно высок, чтобы сдвинуть стрелку.

Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет новое содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою поисковую базу данных), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.

Для достижения наилучших результатов вы должны оптимизировать для поисковых роботов, таких как:

  • добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание
  • добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо работает; если ключевое слово не подходит, проигнорируйте его и просто пишите естественно.

Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:

Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

SEO копирайтинг на странице

SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много сообщений.

Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.

Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.

Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.

Оптимизация вне страницы

В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.

Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто на вас ссылается, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.

Если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые работают хорошо:

  1. Создавайте и привлекайте восторженное сообщество через социальные сети
  2. Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного SEO
  3. Повысьте доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
  4. Продвигайте местные ссылки и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
  5. ведение блога, гостевая публикация, анализ ссылок конкурентов, охват блога, создание сетей и комментирование блога dofollow.

Как заставить людей действовать С помощью SEO-копирайтинга

Последний фрагмент головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.

Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.

Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента. Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.

Создавайте неотразимые и ценные заголовки

Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.

Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:

На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”

Оригинальный заголовок: Снижение веса и планы диеты — Найдите планы здорового питания и…

Заголовок гораздо лучше: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мышцы и фитнес

Давайте сделаем заголовок более убедительным и полезным: 28-дневные диеты, которые помогут вам сжигать жир

BodyBuilding.com имеет привлекательные, броские заголовки подходящей длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.

Ясность цели

Очень важно иметь четкое представление о своей копии, сообщении в блоге и сообщении. Wider Funnel увеличил коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более четкие кнопки с призывом к действию и уменьшив количество полей формы.

Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите сообщение, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.

Согласно Success Consciousness, вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:

  1. Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — e.г., как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
  2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
  3. Ищите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит репосты в социальных сетях.
  1. Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже.Если вы прочитаете это вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.

Заключение

Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы с большей вероятностью получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с поисковой оптимизацией вашего сайта, мы готовы помочь.

Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Как вы думаете, это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое SEO-копирайтинг и почему это важно?

Хотите знать, что такое SEO-копирайтинг и важно ли это для вашего сайта?

SEO копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая:

  1. Содержит ключевые фразы — слова, которые ваш целевой читатель вводит в поле поиска, чтобы найти нужную информацию.
  2. Повышает рейтинг онлайн-контента в результатах поиска (например, в Google).
  3. Управляет квалифицированным трафиком.

SEO копирайтинг — это качественное письмо. Период. Ключевые фразы не должны делать текст трудночитаемым, повторяющимся или терять фокус преобразования.

Хотите узнать больше об определении SEO-копирайтинга? Посмотрите видео ниже — или прочтите измененную расшифровку стенограммы.

Чем SEO-написание отличается от традиционного копирайтинга?

Основное отличие: SEO-написание содержит ключевые фразы.Например, [синие кашемировые свитера] — ключевая фраза.

Ввод ключевых фраз в Google — это то, что мы делаем каждый день, верно? Мы вводим слова в окно поиска Google, чтобы получить ответы на свои вопросы.

Но дело в том, что SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем просто вставка ключевых фраз в контент: Google также хочет видеть авторитетный контент, который полностью отвечает на вопросы ваших читателей и выделяется среди конкурирующего контента.

Некоторые люди считают, что можно вставить кучу ключевых фраз в контент и при этом получить высокий рейтинг (широко известный как «набивка ключевых фраз.”)

Больше нет.

SEO копирайтинг обслуживает двух мастеров

Google стал умнее, и все изменилось. Теперь ваш контент должен представлять собой высококачественный контент, чтобы Google мог позиционировать его на первых позициях.

Итак, на самом деле ваш контент удовлетворяет двух мастеров.

С одной стороны, вашим читателям это должно понравиться. Ваш контент должен быть актуальным и быть ресурсом, который понравится вашим читателям — тем, что их обучает, развлекает или просвещает.

С другой стороны, Google должен видеть контент, написанный определенным образом, чтобы понимать, о чем эта страница. Понимание того, как это сделать, помогает вашему контенту «конкурировать» с другими страницами за рейтинг.

Именно здесь в игру вступают лучшие практики SEO-копирайтинга.

Что помогает контенту ранжироваться в результатах поиска?

Существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковой системе (положение страницы в результатах поиска Google).

Если вы посмотрите на периодическую таблицу (которую можно найти на Search Engine Land ), вы увидите, что большинство элементов в левой части ориентированы на качество содержания.

Исследование, слова и свежесть контента важны для вашего успеха в SEO.

Итак, если вас беспокоит, что…

  • Ваши страницы не отображаются в Google
  • Ваши страницы не конвертируются
  • Ваш контент устарел, и он вам никогда особо не нравился
  • Ваш контент никогда не оптимизировался, и теперь вы думаете, что пора это сделать

Хорошая новость в том, что SEO-копирайтинг может предоставить вам огромные возможности!

В конце концов, как сказал Сет Годин: «Лучшее SEO — это отличный контент.”

Если вы можете создавать контент, который привлекает внимание ваших читателей, отвечает на их вопросы и стимулирует входящие ссылки, вы, наконец, можете начать видеть несколько привлекательных позиций в поисковых системах.

И это очень крутая штука.

Хотите узнать больше о написании SEO? Подпишитесь на мою еженедельную рассылку!

9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может немного обеспокоить SEO-специалистов и копирайтеров.В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо. Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно: научиться приспосабливаться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил копирайтинга для SEO, которые помогут вам добиться успеха в 2020 году:

  1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
  2. Добраться до точки
  3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами
  4. Говорите на языке своей аудитории
  5. Стремитесь к показанному фрагменту
  6. Хорошо подумайте над заголовком
  7. Оптимизируйте свои метатеги
  8. Целевые дополнительные ключевые слова
  9. Не забываем про голосовой поиск

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с намерения ключевых слов по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для всех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

  1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
  2. Навигация: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
  3. Коммерческий: Пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не добьетесь хороших результатов в обычных результатах поиска. Почему? Потому что вам не удастся сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с признания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: я, как известно, то и дело писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантного контента . В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в значительной степени зависит от соответствия намерениям ключевых слов, это не вопрос , только ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я убедился на собственном опыте, эффективный способ доказать актуальность вашего содержания — это настроить таргетинг на ваше основное ключевое слово на ранней стадии текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от набивания ключевых слов

Для ясности, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого «наполнения» ключевыми словами — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это беспристрастный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от переполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею ввиду, давай, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

«Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, будут ли люди открывать ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы A / B протестировали строки темы электронного письма, потому что в противном случае вы не будете знать, какие строки темы электронного письма работают лучше всего, и у вас останутся строки темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы занимаетесь наполнением ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — который слишком мало интернет-маркетологов используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь великолепной ценнейшей информацией: списком часто выполняемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Абсолютно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите показанный фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать предложенный фрагмент и продолжать свой день.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? При необходимости, вы должны использовать показанный сниппет . Если вы задаете вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая так, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виновен в одном грехе, связанном с SEO, копирайтингом — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня есть плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите много времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR резко возрастет, а количество просмотров страниц зашкаливает, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор

WordStream по поисковой оптимизации и содержанию Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установит вашу власть над предметом обсуждения .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело укрепляет свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Высокий CTR приводит к лучшему органическому ранжированию, а с лучшим органическим ранжированием — больший объем кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (a.к.а. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает сильнее, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он урезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны внимательно относиться к своему описанию (текст, который отображается непосредственно под URL-адресом).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые одновременно побуждают людей нажимать и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока игнорируйте заголовок. Вот тут эффективное краткое описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова воспользуюсь WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу вниз до конца поисковой выдачи, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно до середины поисковой выдачи и увидите:

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление тому, что вы обнаружите внизу поисковой выдачи:

Прежде чем отправлять гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же актуальную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам нужны для успеха в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска немного преувеличена? Возможно. Я, например, не согласен с идеей о том, что оптимизация голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

Тем не менее, вы также не должны полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, различаются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным, я думаю, является достаточной причиной для включения некоторых базовых тактик в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего содержания для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорчив, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — главным результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на вопрос, основанный на запросе, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда вы создаете новый контент и пишете новую копию!

Что такое SEO копирайтинг? — Блог Copify

Приходилось ли вам сидеть на многих собраниях, слушая, как глава отдела маркетинга рассказывает об оптимизации для поисковых систем? Возможно, вас не интересуют ключевые слова с длинным и коротким хвостом? Или вы просто не знаете свой PPC из своей поисковой выдачи?

На самом деле, что такое SEO-копирайтинг?

Что ж, не бойтесь больше: мы предлагаем окончательное введение в SEO-копирайтинг.

Вкратце: определение SEO-копирайтинга

SEO — это средство помочь веб-сайту занять как можно более высокое место на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP), будь то Google, Bing, Yahoo или любой другой. На это влияет ряд факторов веб-дизайна и разработки. Тем не менее, SEO-копирайтинг включает в себя создание ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти вас в содержании вашего сайта.

Копирайтинг

SEO вписывается в более широкую область поисковой оптимизации, которая использует ряд тактик, включая построение ссылок, мобильную оптимизацию, скорость загрузки и методы контентной стратегии, чтобы гарантировать, что ваш сайт удобен для устройств и удобен, продвигает уникальный и проницательный контент и предоставляет важные детали.

Взгляните на это замечательное объясняющее видео по SEO от Start Copywriting:

(любезно предоставлено YouTube / Start Copywriting)

Почему SEO важен?

Неважно, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или онлайн-журналом, SEO — довольно важная часть цифрового маркетинга, которую вы должны проводить.

Вот почему: «большинство людей, использующих поисковые системы, просматривают только первую или две страницы результатов поиска, поэтому для того, чтобы страница получила высокий трафик от поисковой системы, она должна быть указана на этих первых двух страницах.Если ваша компания продает товары или услуги через Интернет, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт находился в списке перед веб-сайтами конкурентов ». (Весы)

Одним из преимуществ SEO является то, что оно само по себе бесплатное. К сожалению, это также отнимает много времени. Вам понадобится либо член вашей команды, который позаботится о вашем SEO, включая оптимизацию вашего веб-сайта и контента блога, либо вам нужно будет нанять внештатного маркетолога по контенту или передать контент-маркетинг агентству. Это означает, что в конечном итоге вам придется неминуемо заплатить.

Он также не срабатывает в ночное время, и на его эффективность могут уйти месяцы. По словам Джоша Стеймле, «многие фирмы, занимающиеся поисковой оптимизацией, скажут вам, что для достижения результатов требуется от 4 до 6 месяцев. В целом это верно, но имейте в виду, что это происходит тогда, когда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получали в 6 месяцев, они должны быть значительно меньше, чем в 12 месяцев. В какой-то момент вы можете увидеть, что ваши результаты сужаются, и тогда это может быть вопрос сохранения результатов, а не их роста.”

Где я должен включать SEO?

Есть несколько мест, где вы должны стремиться использовать SEO. Вот некоторые:

  • Заголовок заголовка / заголовок страницы
  • Подпозиции
  • URL-адрес для этой конкретной страницы
  • Мета-описание
  • Альтернативный текст на изображениях
  • Тело ваших целевых страниц, описания продуктов и сообщения в блогах

Если вы публикуете контент через такую ​​платформу, как WordPress, вы обнаружите, что существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент.Yoast — один из таких плагинов, который работает как система светофора от красного к зеленому, сообщая вам, когда вы включили ключевое слово focus в достаточном количестве мест.

Данард Винсенте (Flickr)

Однако мы не рекомендуем переходить на OTT. Пока вы вводите ключевое слово в свой контент хотя бы один раз и в метаописания / URL / заголовок, вы должны быть защищены.

Что делает SEO копирайтинг хорошим?

Вы не должны отличать хороший копирайтинг от хорошего SEO-копирайтинга.Это потому, что и то, и другое должно быть безошибочным, ориентированным на выгоду и привлекательным для аудитории. Единственное отличие состоит в том, что SEO-контент оптимизирован с использованием ключевых слов, но это должно читаться естественно, а не с наполнением и искусством.

Согласно The Balance, «текущая поисковая оптимизация сосредоточена на таких методах, как обеспечение того, чтобы каждая веб-страница имела соответствующие теги заголовка, а контент не был« тонким »или некачественным. Качественный контент является оригинальным, авторитетным, фактическим, грамматически правильным и интересным для пользователей.”

Мы также упоминали, что SEO-копирайтинг идет рука об руку с построением качественных ссылок на авторитетных сайтах. WordStream говорит, что когда дело доходит до SEO: «Самая важная концепция, которую нужно понять, заключается в том, что, как говорит Google, у вас с большей вероятностью будет выше рейтинг вашего контента по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь, если вы можете заставить внешние сайты ссылаться тебе.»

Следовательно, ваша более широкая контентная стратегия должна предусматривать взаимодействие с другими влиятельными лицами в сети и через социальные сети, будь то сети или гостевые блоги.

Вы также можете использовать стратегию PPC (плата за клик) в дополнение к вашему органическому (неоплачиваемому) SEO, что означает, что вы показываете объявление по определенному ключевому слову в поисковых системах и платите комиссию каждый раз, когда на него нажимают. Это позволяет вам легко ранжироваться на первой странице набора результатов, но это довольно дорого и эффективно только до тех пор, пока там есть реклама. Следовательно, у него нет такой же долговечности, как у обычного SEO, который встроен в ваше присутствие в Интернете.

Примеры плохого SEO

The Balance отмечает, что «поисковая оптимизация сильно изменилась за эти годы.На заре SEO веб-дизайнеры «вставляли» ключевые слова в метатеги ключевых слов веб-страницы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах ».

Джерри Бункерс (Flickr)

К счастью, умные копирайтеры и владельцы бизнеса знают, как опережать конкурентов Google, и понимают, что наполнение ключевыми словами просто не принесет успеха. Фактически, вы с большей вероятностью будете оштрафованы за более низкий рейтинг или вообще попадете в черный список.

Более того, «плохо отредактированные статьи с орфографическими и грамматическими ошибками будут понижены поисковыми системами.«И вам следует избегать простой покупки ссылок для поддержки вашего SEO — они обычно предлагаются за плату, но могут поступать с некачественных сайтов, содержащих спам, что только обесценивает ваш рейтинг. Узнайте, каких еще «грехов» SEO следует избегать с помощью Smart Blogger.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

В широком смысле ключевые слова будут связаны с вашими УТП, отраслью, услугой / продуктом и местоположением. Вам нужно будет провести исследование, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты.Однако существует ряд отличных инструментов для работы с ключевыми словами для SEO. Для начала вот некоторые из лучших бесплатных:

Короткие или длинные ключевые слова?

SEO Pressor определяет короткие ключевые слова как состоящие из трех слов и ниже (например, «создание контента»). Напротив, длинные ключевые слова содержат более трех слов (например, «агентство по созданию контента для SEO»). Различия? «Чем длиннее ключевые слова, тем меньше объем поиска. Однако все другие показатели, такие как коэффициенты конверсии, говорят в пользу длинных ключевых слов.”

Трафик и коэффициент конверсии по длине ключевого слова: SEO Pressor

Это потому, что ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, поэтому у вас больше шансов получить золото в виде поиска клиента, который ищет именно то, что вы хотите продать. Они особенно полезны, когда вы сужаете тематику своего веб-сайта.

Хотя ключевое слово с коротким хвостом отлично подходит для привлечения большого количества трафика, оно также может обеспечивать более высокий показатель отказов, более низкий коэффициент конверсии и снижать вероятность того, что вы займете место на первой странице, поскольку вы столкнетесь с более жесткой конкуренцией .Однако эти «заголовки» подходят для страниц категорий. С другой стороны, длинные ключевые слова лучше использовать для страниц отдельных продуктов, чтобы лучше описать то, что вы предлагаете / продаете.

Ключевые слова с длинным хвостом все чаще рекомендуются для использования такими компаниями, как Yoast и WordStream, поскольку они более сфокусированы и с большей вероятностью будут успешными при использовании голосового поиска — популярного метода в эпоху устройств голосового помощника.

Как вы можете отслеживать свой SEO-копирайтинг?

Вы можете отслеживать успех своих усилий по поисковой оптимизации с помощью обычных маршрутов контент-аналитики.Отличной отправной точкой является Google Analytics, которая предоставляет исчерпывающие данные, включая наиболее часто используемые поисковые запросы. Многоканальный отчет также поможет вам сравнить органическое SEO и PPC, чтобы убедиться, что они работают вместе.

Узнайте, как написать копию для SEO

Думаете о том, чтобы написать свой собственный контент для SEO? Есть несколько отличных инструментов, которые могут вам помочь. У Medium есть легкое для понимания руководство по SEO для начинающих, или есть более подробное руководство на Hobo. Вы даже можете получить удобный контрольный список из 4 этапов SEO от Entrepreneur, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Если вы хотите отправить своих сотрудников на интенсивный курс или хотите изучить SEO у профессионала, рассмотрите возможность записи на онлайн-курс, например, от Success Works.

Получить копию для SEO

Хотите получить SEO-контент для своего веб-сайта или блога простым и экономичным способом? Просто создайте бриф с Copify и получите доступ к тысячам копирайтеров.

Изображение предоставлено: Perzon SEO, «Предприниматель, работающий над своим Macbook 2»

12 советов по улучшению содержания и рейтинга

За последние четыре года мы увеличили блог Ahrefs с ~ 5 000 до ~ 418 000 ежемесячных поисковых посещений.

Как мы это сделали?

По сути, мы нашли способ создавать контент, который попадает в рейтинг Google, сочетая хорошие основы SEO с надежными принципами копирайтинга.

Итак, мы не можем только приписать все нашего роста нашему копирайтингу. Но это часть объяснения.

В сегодняшнем посте я поделюсь некоторыми советами по SEO-копирайтингу, которые мы реализовали в процессе создания контента.

  1. Сопоставьте три C цели поиска
  2. Создайте лучший контент, анализируя страницы с самым высоким рейтингом
  3. Создайте «триггеры связывания» в вашем контенте
  4. Используйте формулу ASMR, чтобы упростить использование вашего контента
  5. Привлекайте читателей по формуле PAS
  6. Повысьте удобство чтения с помощью оглавления
  7. Повысьте свой CTR с помощью этих трех «хитростей» тегов заголовков
  8. Напишите как Хемингуэй
  9. Повысьте взаимодействие с методом «перевернутой пирамиды»
  10. Добавить »открыть loops ‘
  11. Пишите на языке вашей аудитории
  12. Используйте призывы к действию для продвижения читателей вниз по вашей маркетинговой воронке

Перед этим, некоторые основы.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO копирайтинг — это процесс создания онлайн-контента, который занимает высокое место в Google, привлекает квалифицированный трафик, привлекает читателей и в конечном итоге убеждает их к действию.

В конце концов, контент, который привлекает кучу трафика от Google, но никогда не способствует достижению целей вашего бизнеса, бесполезен. То же самое и с контентом, который конвертируется как сумасшедший, но никогда не получает трафика.

Как же тогда вы создаете контент, который достигает этих целей?

Вот несколько советов:

1.Сопоставьте три критерия поискового намерения

При 50 000 ежемесячных поисковых запросов в США термин «баскетбольная обувь» выглядит как хорошее ключевое слово для написания сообщения в блоге, если у вас есть баскетбольный блог.

Но вы ошибаетесь.

Почему? Взгляните на результаты поиска по запросу «баскетбольная обувь»:

. Вы можете видеть, что все страницы с самым высоким рейтингом являются страницами категорий электронной коммерции.

Они поступают от розничных продавцов и содержат список соответствующих продуктов, которые они продают.

Google не будет ранжировать сообщения в блогах по этому запросу, потому что знает, что поисковики находятся в режиме покупки, а не обучения.

И это первый урок SEO-копирайтинга: создавайте контент, подходящий для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Если этого не сделать, рейтинг станет тяжелой битвой.

Эта концепция известна как поисковое намерение .

Понять цель поиска может быть довольно просто. Достаточно взглянуть на результаты поиска, чтобы выяснить 3 C цели поиска.

Тип контента

Типы контента почти всегда попадают в одну из пяти групп: сообщения в блоге, продукт, категория, целевые страницы или видео.

Например, результаты поиска по запросу «беспроводные наушники» — это все страницы категорий электронной коммерции, тогда как по запросу «лучшие беспроводные наушники» это в основном сообщения в блогах.

Формат контента

Формат контента применяется в основном к информационному контенту. Примеры форматов включают инструкции, списки, новостные статьи, мнения и обзоры.

Например, если вы введете в Google «идеи дат», вы увидите, что все они состоят из списков:

Угол обзора

Угол содержания является основным коммерческим аргументом содержания.Обычно в результатах поиска преобладает угол зрения.

Например, первые результаты по запросу «как играть в шахматы» нацелены на новичков:

Рекомендуемая литература: Цель поиска: упущенный «фактор рейтинга», который следует оптимизировать для

2. Создайте лучший контент путем анализа страниц с самым высоким рейтингом

Google хочет ранжировать наиболее релевантный и полезный результат на первой странице. Итак, ваш пост должен показать, что он заслуживает там места.

Как вы это делаете?

Охватывая все, что искатели хотят знать и ожидают увидеть.

Например, вы хотите попасть в рейтинг «лучшие беспроводные наушники».

Судя по страницам результатов поисковой системы (SERP), становится ясно, что сообщение должно быть списком. Но какие продукты, функции и подтемы следует упомянуть?

Самый простой способ выяснить это — поискать общие черты между результатами высшего ранга.

Например, если вы посмотрите на лучшие результаты в категории «лучшие беспроводные наушники», вы увидите, что, как и ожидалось, все они упоминают AirPods Pro от Apple.

Итак, это определенно продукт, о котором вам нужно упомянуть в своем посте.

Вы также можете упомянуть другие продукты, например:

  • Jabra Elite Active 75t;
  • Samsung Galaxy Buds Plus;
  • Beats Powerbeats Pro.

Это повысит полезность вашего контента для поисковиков и, возможно, его релевантность в глазах Google.

Если вы хотите развить эту идею, запустите анализ пробелов в содержании, чтобы увидеть запросы, по которым также ранжируются страницы с самым высоким рейтингом.Для этого просто вставьте несколько URL-адресов с самым высоким рейтингом в инструмент Content Gap Ahrefs:

Затем нажмите «Показать ключевые слова».

Используйте это, чтобы понять, что люди хотят знать, когда ищут этот запрос.

В данном случае мы видим такие вещи, как:

  • лучшие беспроводные наушники для iphone;
  • лучшие беспроводные наушники для android;
  • лучшие альтернативы airpod;
  • Беспроводные наушники с наилучшим звучанием

Вы можете даже использовать эти идеи для создания наброска для своего нового сообщения.

3. Создайте «триггеры связывания» в своем контенте

Google утверждает, что ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования. Вероятно, поэтому существует четкая корреляция между ссылками и органическим трафиком.

Итак, при создании контента вы должны попытаться понять, почему люди ссылаются на страницы, которые вы хотите превзойти, а затем применить эти идеи к своему сообщению.

Например, в этом посте мы нацелены на ключевое слово «SEO копирайтинг».

Если мы посмотрим на обзор результатов поиска в «Обозревателе ключевых слов», мы увидим жесткую конкуренцию.В среднем в первой десятке результатов есть обратные ссылки с 198 веб-сайтов.

Но почему все равно так много людей ссылаются на эти страницы?

Чтобы выяснить это, давайте возьмем один из этих URL, вставим его в Site Explorer и проверим отчет «Якоря». Здесь показаны наиболее распространенные слова, которые люди используют при переходе по ссылке на страницу.

Сразу видно, что многие люди ссылаются на этот пост из-за двух концепций, которые он вводит: «бригады ведра» и «формула вступления приложения».

Теперь цель не в том, чтобы скопировать эти идеи в свой пост.Нужно посмотреть глубже и проанализировать почему.

Итак, в этом примере Брайан был первым, кто представил эти идеи нише SEO. Поэтому, чтобы применить это понимание к нашему посту, нам нужно будет поделиться собственными уникальными советами (которые вы читаете в этом посте!)

Если вы видите, что люди ссылаются на страницу из-за уникальной статистики, тогда вы можете рассмотреть возможность проведения исследования или опроса.

4. Используйте формулу ASMR, чтобы упростить использование вашего контента

Тим Соуло, наш директор по маркетингу (CMO), однажды сказал мне:

Никто не любит читать.Им просто нужна информация. Если бы они могли загрузить это в свой мозг, они бы это сделали.

Чтение — это транзакция. Ваши читатели торгуют своим временем на ваши слова, надеясь, что это каким-то образом улучшит их жизнь, даст им новые знания или развлечет их.

Если есть какой-то момент, который им кажется слишком обременительным для чтения, они нажимают кнопку «Назад».

Как говорит известный копирайтер Бонд Халберт, «хорошее письмо создает легкое чтение».

И это начинается с того, как оформляется контент.

Сделайте ваши сообщения удобными для чтения, следуя формуле ASMR :

  • A nnotations. Добавление примечаний, примечаний на полях и других элементов, таких как цитаты и выноски, помогает разбить монотонность сообщения;
  • S короткие предложения и абзацы. За длинными предложениями сложно уследить. Найдите случаи, когда вы использовали переходные слова, такие как «и», «потому что» и «это». Разбейте их на более короткие утверждения.
  • M Ультимедиа, например видео, изображения и гифки . Включая их, вы можете проиллюстрировать ваши мысли без лишних слов.
  • R Прочтите копию вслух, чтобы определить области, где ваш контент не течет плавно.

5. Привлекайте читателей с помощью формулы PAS

Большинство людей решат, является ли ваш пост тем, что они ищут, исходя из качества вашего вступления. Хорошая заставка заставит их читать, а паршивая заставка вернет их обратно к результатам поиска.

Чтобы написать потрясающее вступление, вы можете использовать формулу Problem-Agitate-Solve (PAS) .

Сначала вы определяете проблему :

Затем вы, , вызываете эту проблему, копаясь в их боли:

Наконец, вы обещаете решение :

Кусок пирога.

Ищете другие формулы? Прочтите этот пост.

6. Повысьте качество чтения с помощью оглавления

Время читателя дорого.

Сознательно или подсознательно они всегда проверяют, выполняет ли часть контента свое обещание. Если он говорит, что у него есть ответ на их вопрос, они будут следить, чтобы убедиться, что это правда. Если нет, они уйдут.

Вот почему вам следует добавить оглавление.

Это позволяет вашим читателям сразу понять, может ли ваш пост ответить на их вопрос. И если это так, они могут легко перейти к этому разделу.

Как только они начнут читать, они могут быть втянуты в ваш экземпляр и начнут читать остальное естественным образом.

В Ahrefs мы сохраняем описательное содержание без перепродажи:

Дополнительным преимуществом оглавления является то, что оно создает якоря на странице, которые Google иногда показывает в поисковой выдаче:

Это потенциально может привести к большему количеству кликов.

7. Повысьте свой CTR с помощью этих трех «хаков» заголовков.

Рейтинг №1 бессмысленен, если никто не переходит на вашу страницу.

Это причина, по которой вам нужно написать убедительный тег заголовка.Его задача — побудить щелкнуть.

Как улучшить теги заголовков?

Используйте эти три «уловки»:

A. Добавьте «сильные слова»

Замечательно. Захватывающий. Примечательно.

Это слова силы: слова, вызывающие положительную или отрицательную эмоциональную реакцию.

Добавление одного или двух из них в теги заголовка может сделать его более привлекательным.

Например, добавив мощное слово, вы можете превратить простой тег заголовка следующим образом:

В это:

Намного лучше, не так ли?

Если вы ищете список сильных слов на выбор, то вот отличный список.

B. Добавьте круглые скобки

Вы можете использовать круглые скобки, чтобы усилить тег заголовка, добавив «глазурь на торте».

Например, было бы еще более убедительно, если бы ваша статья о «преимуществах бега» была научно обоснована:

C. Добавьте год в заголовок

Некоторым запросам нужны свежие результаты.

Например, если вы настроили таргетинг на такое ключевое слово, как «лучшие беспроводные наушники», поисковики захотят увидеть результаты, обновленные в этом году.

Чтобы передать свежесть, добавьте год в заголовок, например:

Рекомендуемая литература: Как создать идеальный тег заголовка SEO (наш четырехэтапный процесс)

Совет от профессионала

Чтобы получить больше трафика без написания новый контент, найдите страницы своего сайта, которые занимают первое место в Google, и улучшите их теги заголовков.

Вы можете найти эти страницы с помощью Google Search Console (GSC) или проводника сайта Ahrefs.

Для GSC прочтите это руководство. Для Site Explorer введите свой домен и перейдите к отчету Органические ключевые слова , чтобы увидеть все ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, а затем отфильтруйте страницы, ранжируемые на позициях №2 — №5.

Затем воспользуйтесь одним из описанных выше «уловок», чтобы улучшить теги заголовков.

50% населения США читают ниже 8-го класса.

Перевод: если вы используете сложный язык в своих статьях, вы можете оттолкнуть половину своих читателей.Это означает, что они не будут делиться вашей страницей, ссылаться на нее или конвертировать.

Вместо этого следуйте тому, чем был известен американский писатель Эрнест Хемингуэй: простыми словами и предложениями, несложным синтаксисом и сжатой прозой.

Чтобы упростить текст, вы можете использовать Hemingway, инструмент, вдохновленный самим писателем:

Помните: ваша цель — общаться со своим читателем, а не впечатлять его своим обширным словарным запасом.

9. Повысьте эффективность взаимодействия с помощью метода «перевернутой пирамиды»

Большинство страниц скрывают важную информацию.

Достаточно взглянуть на этот список лучших сковородок с антипригарным покрытием:

Здесь 289 слов полезной справочной информации, прежде чем перейти к тому, за чем все пришли: к ответу на вопрос.

Теперь посмотрите на сообщение Wirecutter о том же самом:

На этот раз ответ находится прямо в первом абзаце — всего 32 слова в сообщении.

Для нетерпеливого читателя это прекрасно. Они сразу получают то, что хотят. Для остальных, кто предпочитает контекст или более подробную информацию, есть что почитать.

Этот формат известен как перевернутая пирамида. Это метод журналистики, при котором вы даете людям важную информацию, а не второстепенную.

С точки зрения SEO, предоставление читателям информации, которую они ищут, без необходимости работать над ней, может помочь уменьшить pogo-sticking (переходы назад и вперед между страницами в поисковой выдаче) и сократить время ожидания.

Как это применить?

Как правило, во введении вы должны ответить на главный вопрос, на который вы ориентируетесь.Например, в нашем посте на тему «Что такое SERP?» Мы сразу перешли к определению SERP:

. Затем в оставшейся части статьи вы можете заполнить детали, а также ответить на связанные вопросы.

10. Добавьте «открытые петли»

Вы когда-нибудь смотрели первую серию телесериала, и, прежде чем вы это узнаете, вы смотрели все это запоем?

Вот уже много лет телевизионные продюсеры и сценаристы используют метод, позволяющий зацепить вас за свои шоу. Эта техника называется «открытыми петлями» (также известными как cliffhangers.)

По сути, они создают сюжетный элемент в более раннем эпизоде, чтобы вызвать у вас любопытство. Затем они укажут намеренно и не разрешат его до некоторого времени. Это может быть несколько серий позже или первая серия следующего сезона.

Вот пример. [Кстати, спойлер!]

В телешоу «Шерлок» схемы Мориарти успешно разрушают репутацию Шерлока Холмса. И это подталкивает Шерлока к самоубийству.

Как публика, вы застали врасплох.Разве Шерлок не главный персонаж? Как он может умереть? Между прочим, на этом серия заканчивается. Сезон тоже.

Это оставляет желать лучшего. Вы будете жаждать сладкого расслабления — замыкания на петле. Вы будете отчаянно ждать новой серии и сразу же смотреть ее, когда она наконец выйдет (а это, кстати, было два года спустя).

Умно, а?

Теперь вы можете применить эту технику и к своему собственному контенту. Например, в нашем сообщении о концентраторах контента Джош говорит, что сообщение Zapier об удаленной работе было стратегически построено для привлечения большего трафика, ссылок и авторитета.

Но он не говорит вам, почему и как. Вы должны продолжать читать, чтобы узнать.

Конечно, Джош в конце концов объясняет преимущества и способы их создания:

Помните: вы всегда должны закрывать цикл. В противном случае это разрушит доверие читателей к вам.

Примечание.

Позвольте мне замкнуть за вас петлю. Оказывается: Шерлок инсценировал свою смерть.

11. Пишите на языке вашей аудитории

Чтобы убедить аудиторию и заставить ее читать, вам нужно показать, что вы понимаете их.Вам нужно показать, что вы один из них. Вам нужно «говорить на их языке».

Например, если вы пишете сообщение в блоге, ориентированное на b-boys и b-girls, вам нужно понимать, что термин «брейк-данс» — неправильное употребление. Фактически в обществе это обозначается как оскорбление.

Правильным будет термин «брейк» или «би-боинг / би-девушка».

И если вы не используете эти термины, читателю будет очевидно, что вы не соответствуете нише, и это отключит их.

Плюс, есть и преимущество SEO.

Благодаря «фразовому индексированию» и «совместной встречаемости» вы даже можете улучшить рейтинг своего основного ключевого слова. По сути, это идея о том, что Google может лучше определять актуальность контента благодаря совместному использованию слов и фраз (например, страница с упоминанием Apple, Face ID и телефона явно посвящена iPhone).

Как же тогда вы понимаете «язык» своей аудитории?

Если вы знакомы с этой нишей, у вас не должно возникнуть проблем.Если нет, вам придется просматривать сообщества, в которых тусуется ваша целевая аудитория.

Это могут быть такие места, как:

  • Группы в Facebook;
  • Reddit;
  • Slack-сообщества;
  • Quora;
  • Блоги;
  • Форумы;
  • И т. Д.

Найдите время и ознакомьтесь с сообществом. Узнайте точные термины, которые они используют. В процессе обращайтесь к темам, которые они обсуждают. Они могли бы придумать хорошие идеи для постов в блогах.

Например, если бы я начал вести блог о снукере, я бы перешел на r / snooker.

Всего за несколько минут прокрутки я уже вижу термины, которые мне нужно выучить, например, заливка , перерыв , век , максимальный разрыв и так далее. Я также узнал имена некоторых игроков, таких как Ронни О’Салливан, Джон Хиггинс, Стивен Хендри, Джимми Уайт и т. Д.

Я даже обнаружил потенциальную тему, которую мог бы охватить:

Довольно неплохо для нескольких минут работы.

12. Используйте CTA для продвижения читателей вниз по вашей маркетинговой воронке

Если вы хотите, чтобы ваши читатели сделали следующий шаг, вы должны им сказать.Как говорится, «не спросишь — не получишь».

В маркетинге это означает добавление призывов к действию (CTA) в ваш контент.

Но это не значит, что каждый призыв к действию должен вести к «купи мой продукт». Не каждый читатель готов к покупке.

Это зависит от того, где они находятся на пути покупателя.

Вот пример для иллюстрации:

Представьте, что вы продаете подписки на VPN. Вы написали статью о том, «что такое VPN». Он хорошо ранжируется в Google и привлекает кучу поискового трафика.

Но поскольку это тема для начинающих, ваши читатели, вероятно, не обратятся сразу же. В конце концов, они только узнали, что такое VPN. Они не готовы вкладывать деньги за то, о чем только что узнали.

Итак, вместо того, чтобы пытаться превратить их в клиентов, втяните их на следующий этап вашей маркетинговой воронки.

Например, в своей статье «Что такое VPN» вы можете объяснить, как работает VPN. На этом этапе ваш читатель может задаться вопросом, нужен ли он им самим.Итак, если у вас есть статья «10 причин, почему всем нужен VPN», вы можете вместо этого сделать внутреннюю ссылку на нее.

Таким образом, ваши читатели будут на шаг ближе к конверсии.

Это хорошо с точки зрения копирайтинга, потому что вы потенциально улучшаете конверсию и рентабельность инвестиций вашего контента. Это полезно с точки зрения SEO, поскольку увеличивает количество просмотров страниц, снижает количество отказов и может посылать положительные сигналы взаимодействия в Google.

Ключевой вывод: всегда соответствует правильному призыву к действию на правильном этапе пути клиента.

Заключительные мысли

SEO — это не только рейтинг в Google. Речь идет о привлечении большего количества посетителей, вовлечении и увеличении прибыли.

Вот почему копирайтинг важен — никто не будет читать мусор, независимо от того, насколько он выше.

Есть вопросы? Привет мне в Твиттере.

SEO-копирайтинг и SEO-копирайтинг: есть ли разница?

Хизер Ллойд-Мартин — пионер SEO-копирайтинга.

Проработав в этой сфере более 20 лет, она помогла бесчисленным компаниям увеличить трафик и увеличить продажи с помощью SEO-удобного контента.

Но термин «SEO-копирайтинг», возможно, неверен.

Написание контента для SEO? Это копирайтинг? И то, и другое? Если есть разница, какая разница?

Эти вопросы снова и снова возникают в сообществе SEO. Дело в том, что разница имеет значение — поскольку эти два типа письма могут принести очень разные результаты для бизнеса.

Давайте, наконец, решим этот вопрос и выясним, когда специалистам по SEO следует обратиться к написанию контента вместо копирайтинга для своих проектов.

И написание, и разные результаты

Как написание контента для SEO, так и копирайтинг имеют отношение к словам на странице, но каждое из них служит своей собственной цели.

Это различие имеет значение, поскольку помогает определить, какой метод необходимо использовать для достижения желаемых результатов.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Путаница двух — или их неэффективное объединение — скорее всего, приведет к некачественным результатам. Стоит учесть разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

В чем разница между написанием контента и копирайтингом?

При написании контента для SEO основной целью является создание органического трафика через поисковые системы.

При копирайтинге основной целью является преобразование трафика в потенциальных клиентов и продаж.

Могут ли писать контент и копирайтинг и то, и другое? Совершенно верно. Но разница действительно сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

Таким образом, лучше всего подумать о ближайшей и конечной цели вашего проекта, а затем найти писателя, который сможет достичь этих целей наилучшим образом.

Существует ли такое понятие, как «SEO-копирайтинг»?

Если написание SEO-контента отличается от копирайтинга, откуда взялся «SEO-копирайтинг»?

Я считаю, что термин «SEO-копирайтинг» является результатом того, что многие SEO-эксперты путают два типа письма.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это подтверждается тем фактом, что когда я случайно опросил группу SEO-экспертов Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг, я вернулся с очень разными ответами:

Some SEO Профи сказали, что два типа письма — одно и то же.

Другие сказали, что они другие. Другие сказали, что было совпадение.

В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

Однако нет сомнений в том, что термин «SEO-копирайтинг» действительно существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Но как насчет «SEO-копирайтинга», который является очень доступным для поиска термином?

Поскольку «SEO-копирайтинг» — это термин, который используется в отрасли, неудивительно, что он стал ключевым словом с высокой степенью поиска.

SEMrush показывает, что «SEO-копирайтинг» получает 880 запросов в месяц, что немного выше, чем «написание SEO-контента» с 770 запросами в месяц.

Люди явно используют этот термин для поиска контентной службы в Интернете. Таким образом, любой умный писатель SEO-контента или агентство SEO-контента проявят смекалку, чтобы нацелиться на «SEO-копирайтинг», чтобы привлечь больше трафика на свой сайт.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Цикл продолжается.

Однако цель поиска, стоящая за этим ключевым словом, немного запутана.

  • Люди ищут услуги по содержанию веб-сайтов?
  • Сообщения в блоге?
  • Копирайтер страницы продаж?
  • Копия объявления?

Трудно сказать.

Например, как автор контента для SEO, я часто получаю от агентств SEO вопросы о копирайтинге, рекламном тексте в Facebook, копировании в социальных сетях, страницах продаж и т. Д.

Хотя эти проекты действительно включают контент, они не обязательно включают SEO. . Скорее, они требуют копии для продажи — чего-то, что может или не может быть за пределами рулевой рубки автора контента для SEO.

Хотя «SEO-копирайтинг» является термином в лексиконе SEO-индустрии, все же важно проводить различие между написанием контента для SEO и копирайтингом. Это потому, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, что вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

И как только вы это узнаете, вы сможете нанять писателя подходящего типа для выполнения работы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда нанимать писателя контента для SEO

Вы нанимаете писателя контента для SEO, если хотите привлечь больше органического трафика на свой сайт с помощью высококачественного контента, оптимизированного по ключевым словам.

Это писатель, который понимает SEO и знает, как писать информативный и интересный контент. Однако они не обязательно знают, как писать для конверсий.

SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

  • Повышение рейтинга веб-сайта по ключевым словам.
  • Привлечение кликов из поисковой выдачи.
  • Привлечение авторитетных обратных ссылок.
  • Направление пользователей на другие страницы сайта.
  • Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков или потенциальных клиентов.

Таким образом, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять специалиста по SEO, который будет писать контент вашего веб-сайта — в основном веб-страницы и сообщения в блогах.

Есть и другие остаточные преимущества найма отличного писателя контента для SEO.

Хороший контент может стимулировать публикацию в социальных сетях, удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше и улучшать конверсию. Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Типы проектов содержания SEO

Авторы содержания SEO занимаются определенными типами проектов содержания — проектами, конечной целью которых обычно является увеличение органического трафика.Иногда цель также может заключаться в привлечении ссылок на ваш сайт.

Авторы SEO-контента обычно обрабатывают такой контент, как:

Каждый автор или агентство SEO-контента немного отличается. Они могут взять на себя дополнительные проекты по написанию контента, такие как написание общих сообщений в блогах (не для SEO), написание сообщений в социальных сетях, электронных книг или даже написание сценариев видео.

Важно отметить, что если ваша ближайшая цель — увеличить органический трафик, вам нужно нанять писателя контента для SEO.

Если ваша главная забота не о трафике, а о том, как как быстро преобразовать этот трафик в продажи и потенциальных клиентов, тогда вам нужно нанять торгового копирайтера.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Когда нанимать копирайтера

Сюрприз! На самом деле существует много-много разных типов копирайтеров, так же как существует много-много разных типов копирайтеров.

Подумайте обо всех различных платформах, требующих копирования; Реклама Google, реклама в Facebook, целевые страницы, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, рекламные щиты, страницы продаж, страницы продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Вам нужно нанять копирайтера, если ваша основная цель — конвертировать трафик в продажи или потенциальных клиентов. Этот трафик может быть органическим, но это также может быть трафик социальных сетей, платный рекламный трафик, прямой трафик и т. Д.

Следовательно, вам нужно нанять копирайтера, который специализируется на точном типе копий, который вам нужен, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, рекламный копирайтер Facebook может не быть профессионалом в написании печатной копии рекламы, или наоборот.

Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и запуска может быть совершенно различным для каждого типа копируемого проекта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Типы проектов, которые берут на себя копирайтеры

Если ваша цель — не поисковая оптимизация, а продажа, вам нужно нанять копирайтера, который является абсолютным профессионалом в конкретном типе текста, который вам нужен.

Это будет полностью основано на текущем проекте.

Некоторые копировальные проекты, с которыми обычно работают копирайтеры, включают:

  • Объявления в Facebook
  • Объявления в Instagram
  • Сообщения в социальных сетях
  • Кампании по электронной почте
  • Печатные маркетинговые материалы
  • Видеосценарии
  • Страницы продаж
  • Газетные объявления
  • Описания продуктов
  • Целевые страницы, не связанные с поисковой оптимизацией
  • Названия компаний и слоганы
  • Копия веб-сайта (сообщения бренда)
  • Официальные документы или демонстрации продуктов
  • Кнопки с призывом к действию
  • Копия для навигации по сайту

Как правило, вы иметь возможность найти квалифицированного копирайтера, выполнив поиск в Google по конкретному типу копии, которую вы ищете.

Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что бывает сложно найти копирайтера, отвечающего всем требованиям. В этом случае вы можете найти общего копирайтера и спросить, есть ли у вас опыт работы в этом типе проектов.

Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от способности копирайтера написать конвертирующую коммерческую копию. Их процесс должен включать в себя исследование рынка, написание текста, который находит отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей совершить покупку.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Слова копирайтера по продажам

Эксперт по продажам копирайтер Тори Рид предлагает свое мнение о том, в чем основное различие между содержанием SEO и коммерческим текстом, и почему специалистам по SEO нужно нанять писателя кто разбирается в том или ином:

«Короче говоря, SEO-контент создан для увеличения трафика. Специалисты по поисковой оптимизации используют ключевые слова Google, основанные на данных о просмотрах. Или «кто щелкнул, чтобы просмотреть / прочитать статьи, в которых используется это слово».

Продавцы-копирайтеры, с другой стороны, обычно получают свои «ключевые слова», фразы и темы непосредственно из уст покупателя и целевой аудитории, чтобы составить список «триггеров покупки» для использования в тексте. Затем мы вставляем эти триггеры покупки в различные формулы, которые построены специально для , чтобы преобразовать аудиторию в подписчика или покупателя.

Да, SEO-контент может вызывать конверсии (продажи, подписки и т. Д.), Но при сравнении его с копирайтингом он далеко не такой последовательный, и для этого есть причина.

Посмотрите на это с другой стороны: кто-то, вероятно, может ударить хоумран веткой дерева … но это не делает ветку дерева бейсбольной битой. У этой бейсбольной биты одна работа. Помогите отбивающему ударить по мячу как можно дальше. А поскольку это единственная работа — и единственная цель — за эти годы она стала в ней невероятно хорошо. Ни один профессиональный игрок в здравом уме не выберет ветку дерева вместо бейсбольной биты.

SEO-контент «построен» для привлечения трафика. Торговая копия «построена» для стимулирования продаж.

Так что, если вам нужен коммерческий текст, ни один профессионал в здравом уме не выберет автора контента для SEO, а не того, кто годами специально изучал и совершенствовал искусство письма для продажи ».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хотя SEO-специалисты и владельцы бизнеса хотели бы получить лучшее из обоих миров — контент, созданный для привлечения органического трафика и получения высокого коэффициента конверсии, — реальность такова, что SEO-контент лучше привлекать трафик и продавать текст лучше всего.

Перекрытие может быть, но оно редко, если вообще бывает, 100%.

Не забивайте свою копию ключевыми словами!

SEO-специалисты, которые действительно стараются извлечь максимум из обоих миров, часто пытаются оптимизировать свой коммерческий текст с помощью целевых ключевых слов.

Если ваша основная цель — конвертировать трафик, не делайте этого. Это может значительно затруднить конверсию, так как эти ключевые слова могут прервать естественный поток коммерческой копии.

В то же время ваша аудитория может использовать эти термины для поиска, но это не значит, что эти слова побудят их покупать.

Доверьте своему продавцу-копирайтеру то, что он умеет лучше всего — превращать посетителей в покупателей — и не используйте ключевые слова.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как найти лучшего автора SEO-контента для вашего проекта

Поскольку вы поклонник Search Engine Journal, вероятно, одной из ваших основных целей является улучшение SEO вашего сайта. Следовательно, большая часть создаваемого вами контента, скорее всего, будет SEO-контентом в виде веб-страниц или сообщений в блогах.

Найдите писателя, который знает SEO

Если это так, вам нужно найти автора контента, который досконально разбирается в SEO и может писать контент, интересный вашей целевой аудитории.

Спросите, понимает ли ваш писатель копирайтинг конверсии

Кроме того, желательно, чтобы этот писатель хотя бы знал основы копирайтинга конверсии, чтобы он мог сделать все возможное, чтобы преобразовать этот органический трафик в подписчиков, клиентов и потенциальных клиентов.

Они могут не быть профессионалом в области продаж, как профессиональный копирайтер, но они все равно могут писать контент, который конвертирует лучше, чем 90% другого SEO-контента, наполненного ключевыми словами.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Спросите примеры и тематические исследования

Поскольку ваша цель — увеличить органический трафик, вам нужно найти автора, который может предоставить примеры и проверенные тематические исследования, которые показывают, что они знают, что они делаем.

Спросите, могут ли они предоставить статистику трафика или рейтинга ключевых слов, или даже статистику конверсии, если таковая имеется. Есть масса отличных писателей, но не все из них умеют писать, чтобы привлечь органический трафик.

Обратитесь к своей сети

Один из лучших способов найти хороших авторов контента для SEO — обратиться к вашей сети и попросить реферала.

Эти люди смогут поручиться за опыт писателя, потенциально сэкономив ваше время и деньги по сравнению с наймом случайного писателя, которого вы найдете в Интернете.

Нужен писатель для вашего проекта? Убедитесь, что вы знаете разницу между написанием SEO-контента и копирайтингом, чтобы выбрать лучшего писателя для себя.

Дополнительные ресурсы:

Реклама

Продолжить чтение ниже


Изображение предоставлено

Все скриншоты сделаны автором, сентябрь 2019 г.

8 Советы по копирайтингу SEO Рейтинг читателей

Рейтинг читателей

Что такое SEO копирайтинг?

SEO копирайтинг — это продвинутый тип копирайтинга веб-сайтов, который сочетает в себе качественные навыки копирайтинга для читателей с лучшими методами SEO.Если вы хотите, чтобы вас нашли в Интернете и повысили конверсию, тогда ваш бизнес должен быть найден в поисковых системах и взаимодействовать с вашими клиентами, чтобы повысить конверсию, если вы хотите стимулировать продажи с долгосрочным успехом.

SEO копирайтинг — это когда вы пишете для алгоритмов и читателей.

SEO копирайтинг — это баланс между подпиткой контента и факторами SEO, чтобы его можно было найти в поисковых системах, а также написанием контента, который звучит естественно и увлекательно для ваших читателей. С одной стороны, вам нужно, чтобы ваши читатели любили ваш контент, если вы хотите, чтобы они конвертировали.С другой стороны, вам необходимо оптимизировать SEO-контент для отображения в поисковой выдаче Google.

Хотя это может звучать так же, как и любой другой тип веб-копирайтинга, вы быстро обнаружите, что нелегко вставлять поисковые запросы по всему содержанию, чтобы они не казались повторяющимися или трудными для чтения.

Как и многие другие вещи в маркетинге, SEO-копирайтинг звучит просто, но на самом деле это искусство создавать качественный контент, который одновременно оправдывает ожидания Google и обычных читателей.При написании контента для SEO вам необходимо учитывать ряд переменных, например:

  • Определить закономерности в результатах поиска
  • Напишите для своей целевой аудитории
  • Плетите ключевые слова естественным образом
  • Форматируйте контент для запуска избранных фрагментов

SEO Написание требует, чтобы авторы контента вставляли условия поиска и связанные ключевые слова, сохраняя при этом разговорный стиль письма. Смешать техническую сторону стратегии SEO с контентом при сохранении его читабельности — нелегкий подвиг! Теперь, когда мы рассмотрели, что такое SEO-копирайтинг, давайте посмотрим, почему SEO-копирайтинг важен для вашего бизнеса и как вы можете извлечь выгоду из этого типа контента.

Почему SEO-копирайтинг имеет значение для вашего бизнеса

SEO-копирайтинг может иметь большое влияние на авторитет и доверие вашего сайта, потому что эта форма контент-маркетинга помещает ваши веб-страницы в верхние строчки результатов поиска.

Люди ищут в Google по определенным ключевым словам, и по мере того, как ваш сайт становится выше конкурентов, люди и поисковые системы начнут доверять вашему бренду больше, чем вашим конкурентам.

Хотя найти баланс между поисковой оптимизацией и удобочитаемостью может быть непросто, SEO-копирайтеры открывают целый мир возможностей для вашего бизнеса, поскольку ваш контент становится более доступным для читателей через поисковые системы.

Вы можете использовать несколько простых советов по SEO-копирайтингу, чтобы получить семь удивительных преимуществ для вашего бизнеса, например:

  • Больше органического трафика : вы можете привлечь больше квалифицированного трафика на свой сайт, потому что ваш SEO-контент будет находиться в верхней части результаты поиска по ценным ключевым словам.
  • Повышает рейтинг кликов (CTR) : контент в верхней части результатов поисковой системы, как правило, получает больше кликов, чем контент в нижней части результатов поиска. Это означает, что SEO-контент может получить больше кликов за возможный показ.
  • Более высокие коэффициенты конверсии (CNV) : SEO-копирайтеры одержимы написанием контента, который нравится читателям-людям. Создание значимого контента, который находит отклик у ваших клиентов и привлекает их, улучшит конверсию на вашем сайте, поскольку вы привлекаете больше квалифицированного трафика с помощью методов поисковой оптимизации.
  • Создавайте больше обратных ссылок : обратные ссылки являются жизненно важной частью SEO, и вы можете создавать множество естественных обратных ссылок с контентом, который находится в верхней части результатов поиска.Когда ваш контент будет найден, блоггеры и другие создатели контента будут связывать ваш контент, чтобы подпитывать вашу стратегию построения ссылок!
  • Уменьшите показатель отказов : Советы по SEO-копирайтингу идут рука об руку с удобочитаемостью и удобством для пользователей, чтобы создавать отличный контент, который привлекает потенциальных клиентов. Ваш оптимизированный контент будет удерживать людей на вашем сайте и переходить на другие страницы вашего сайта.
  • Защитите больше избранных сниппетов : Часть SEO-копирайтинга — это форматирование заставки вашего контента для запуска избранных сниппетов.Избранные фрагменты помогут вам завоевать еще большее доверие и авторитет у клиентов, а также повысят CTR вашего сайта!

Как видите, SEO-копирайтинг стоит времени и усилий, необходимых для создания отличного контента. SEO-копирайтинг повышает показатели на вашем сайте, расширяет ваш охват в результатах поисковых систем и помогает создавать отличный контент, который побуждает потенциальных клиентов взаимодействовать с вашими страницами и сообщениями в блогах.

Вы не ошибетесь, выбрав SEO-контент, который подходит вашей аудитории и поисковым системам.Теперь, когда мы знаем, как SEO-копирайтинг принесет пользу вашему бизнесу, давайте посмотрим, как SEO-копирайтеры создают лучший контент для роботов и читателей.

8 советов по SEO-копирайтингу для улучшения вашего контента прямо сейчас

Повышение качества вашего контента важнее, чем когда-либо прежде. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, и вашим клиентам не хватает терпения мириться с некачественным контентом. SEO-копирайтинг получил плохую репутацию, потому что было много SEO-писателей, которые создавали спам-контент.

Фактически, было так много некачественного контента, что Google и другим поисковым системам пришлось отсеивать контент и наказывать сайты с контентом, который пытался обмануть систему и забыть о поисковиках. Тысячи компаний потеряли позиции и доходы из-за того, что пытались обмануть Google вместо того, чтобы писать контент для своих клиентов.

Google и другие поисковые системы хотят продвигать контент, полезный для ваших клиентов. Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг повысит рейтинг вашего контента и приведет к увеличению конверсий с помощью некоторых базовых советов по SEO-копирайтингу.Вот 8 лучших способов получить максимальную отдачу от контента на вашем сайте сегодня!

1. Поймите свою целевую аудиторию

Ваша целевая аудитория является важной частью SEO-контента, потому что хороший контент-маркетинг вращается вокруг того, что, как и потенциальные клиенты ищут ваши продукты и услуги.

SEO копирайтинг направлен на то, чтобы ваш контент появлялся в верхней части результатов поисковых систем, чтобы привлекать больше трафика и оставаться в центре внимания. Вам необходимо знать, как потенциальные клиенты используют поисковые системы на протяжении всего пути клиента, чтобы отвечать на вопросы о своем онлайн-контенте.

Один из лучших методов SEO-копирайтинга — оптимизировать SEO-контент на основе часто задаваемых вопросов ваших клиентов. Есть несколько инструментов, таких как Answer The Public, SEMrush и Ahrefs, которые помогут вам понять вопросы, связанные с конкретной темой, по которой вы хотите ранжироваться.

Функция «Люди также спрашивают» в Google — еще один полезный инструмент, который можно использовать для определения общих вопросов, которые ваша целевая аудитория задает в Интернете. Вы можете создавать отличный контент, который привлекает большой трафик на ваш сайт, отвечая на вопросы целевой аудитории в поисковых системах.

2. Исследование ключевых слов для соответствия пользовательскому намерению

На предыдущем шаге мы рассмотрели, почему написание контента для вашей целевой аудитории является ключевой частью SEO-копирайтинга, и теперь мы продвинемся на шаг дальше, рассмотрев как применить SEO к вашей целевой аудитории.

У ваших клиентов есть потребности и вопросы, которые заставляют их искать определенные поисковые запросы в Google и других поисковых системах. Слова, которые они используют, являются четкими индикаторами поискового намерения, и вам необходимо строить каждый фрагмент контента в соответствии с потребностями ваших клиентов.

Вы можете адаптировать SEO-контент с качественной информацией специально для вопросов и потребностей вашей целевой аудитории. Вот как вы можете создавать контент с учетом пользовательских намерений клиентов, когда они заходят на ваш сайт:

  • Осведомленность : На этом этапе потенциальные клиенты понимают, что у них есть проблема, но не определили, что им нужно решить. Поисковики используют общие поисковые запросы для сбора высокоуровневой информации по теме для более широкого понимания.
  • Замечание : После исследования темы для сбора дополнительной информации потенциальные клиенты начинают определять доступные варианты.На стадии осведомленности пользователи, выполняющие поиск, обычно используют более конкретные поисковые запросы, чем поисковые запросы.
  • Решение : На этом этапе потенциальные клиенты изучили доступные варианты на рынке и четко понимают, что им нужно для решения их проблемы. Пользователи, ищущие, как правило, используют ключевые слова и фразы с определенными терминами бренда.

Google не просто смотрит на ключевые слова, используемые в вашем контенте, потому что поисковые системы учитывают различные факторы ранжирования, чтобы определить, какие фрагменты контента соответствуют намерениям поисковика.

Если вы хотите увеличить продажи, вам необходимо разработать стратегию SEO с учетом потребностей ваших клиентов, а затем работать в обратном направлении для достижения ваших бизнес-целей.

3. Написание полезного контента на основе поискового намерения

Теперь, когда мы понимаем, как писать контент для целей нашей целевой аудитории, нам нужно начать думать о том, как писать контент, который действительно будет полезен на протяжении всего пути клиента.

Вместо того, чтобы гадать, какой контент производить, вам следует направить свои маркетинговые усилия в Интернете на своих клиентов.Создание отличного контента требует много времени и энергии, поэтому вам нужно убедиться, что каждый публикуемый вами контент лучше всего, что существует в настоящее время. Если вы не создаете потрясающий контент, ваши усилия могут быть омрачены вашими конкурентами.

Источник изображения: https://www.wordstream.com/keyword-intent

Как вы делаете потрясающий контент? Что ж, чит-код для создания эпического контента — это думать о поисковом намерении, которое ваши клиенты имеют при поиске определенных условий.

Как только вы поймете намерения своих пользователей, вы сможете выбирать релевантные ключевые слова и публиковать ценный контент, который будет способствовать развитию вашего бизнеса.Вот три вещи, которые следует учитывать при попытке создать потрясающий контент:

  • Ключевые фразы : Используйте целевые ключевые слова для запуска поисковых запросов, которые ваша целевая аудитория будет использовать при поиске ваших продуктов или услуг.
  • Читаемость контента : ваш контент должен звучать естественно и хорошо читаться, чтобы привлекать внимание клиентов.
  • Лучшие практики SEO на странице : Используйте лучшие методы SEO, такие как разделы тегов заголовков, подзаголовки и маркированные списки, чтобы выделяться в результатах поиска.

Отображение контента — отличный способ увидеть вашу стратегию контент-маркетинга с высокого уровня, чтобы вы могли думать о потребностях своих клиентов, когда они взаимодействуют с вашим контентом. Поскольку SEO-копирайтинг начинается и заканчивается потребностями ваших клиентов, вам нужно будет наметить различные типы контента, чтобы помочь вашим клиентам перейти к конверсии с вашим брендом.

Качественный контент начинается с ваших клиентов. Вы можете создавать контент, который привлекает вашу целевую аудиторию с помощью карты контента, чтобы гарантировать, что у вас будет информация для удовлетворения их потребностей на протяжении всего цикла взаимодействия с клиентом.

Теперь, когда мы понимаем путь клиента и намерения пользователя, давайте сделаем следующий шаг по оптимизации содержания SEO с помощью ценных ключевых слов, чтобы его можно было найти в поисковых системах.

4. Используйте целевые ключевые слова

Ключевые слова являются центральной опорой поисковых систем. Ваши клиенты используют определенные ключевые слова, чтобы ответить на конкретные вопросы на протяжении всего пути клиента.

Поскольку вы создаете контент, чтобы помочь своим клиентам удовлетворить их потребности, вы всегда должны сосредотачиваться на намерениях пользователей, выполняющих поиск.Это связано с тем, что намерение клиента определяет ключевые слова, которые они используют в своих поисковых запросах.

Ключевые слова — это канал, который клиенты используют для того, чтобы сообщать клиентам о своих потребностях, и вы можете реконструировать, как люди ищут, чтобы вставить целевые ключевые слова в ваш контент, чтобы оказаться на вершине поисковых систем.

SEO копирайтинг сочетает в себе искусство создания контента с наукой SEO-маркетинга. Это означает, что SEO-контент должен побуждать читателей к желаемому действию (покупка, регистрация и т. Д.), а также отображается вверху результатов поиска.

Если вы копирайтер, владелец бизнеса или блоггер, вы можете использовать несколько простых советов по копирайтингу, чтобы найти правильные ключевые слова и вплетать условия поиска в свой контент, чтобы привлечь трафик и повысить вовлеченность.

  • Ключевые слова с длинным хвостом : разные поисковые запросы сигнализируют о том, где находится поисковик на пути к клиенту. Ключевые слова с длинным хвостом обычно используются потенциальными клиентами, которые близки к завершению стадии принятия решения.
  • Объем ключевого слова : Ваш SEO-контент должен доходить до людей, которые ищут популярные поисковые запросы. Объем ключевого слова означает, сколько раз ключевое слово используется за определенный период.
  • Конкурс ключевых слов : На первой странице Google всего десять позиций, поэтому вы не можете пытаться ранжироваться по слишком сложным целевым ключевым словам. Было бы полезно, если бы вы проанализировали сложность каждого ключевого слова, прежде чем пытаться ранжировать контент для SEO, потому что вы не будете отображаться в поисковой выдаче по слишком конкурентным условиям.
  • Сезонность : вы можете писать разные типы контента в течение года, чтобы завершить сильную контентную стратегию. Подумайте, как сезонность влияет на потребности ваших клиентов.

SEO-контент основан на создании ценного, привлекательного и актуального контента. Потребности ваших клиентов меняются в течение года, и вы можете использовать различные инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs и Moz, чтобы понять, что люди ищут в течение года. Написание контента с большим объемом поиска и низкой конкуренцией означает, что вам будет легко ранжироваться в Google.

Этот тип контент-маркетинга увеличивает авторитет, улучшает вашу позицию в результатах поиска и помогает привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт. Использование целевых ключевых слов важно для того, чтобы ваш контент был найден, и вам необходимо включить связанные ключевые слова в ваш контент, чтобы улучшить видимость, а также сделать ваш контент более естественным для ваших читателей.

5. Включите связанные ключевые слова

Как мы уже говорили в предыдущем пункте, исследование ключевых слов является естественной частью SEO-копирайтинга.Добавление связанных ключевых слов к вашему контенту может увеличить объем содержания SEO, сохраняя естественный тон за счет использования связанных ключевых слов во всем вашем контенте. Добавление связанных ключевых слов — это секретный совет по SEO-копирайтингу, который поможет улучшить ваш контент и поможет найти вас в поисковых системах с меньшими затратами времени и усилий.

После того, как вы выберете целевое ключевое слово на предыдущем шаге, вам нужно будет вставить связанные ключевые слова, чтобы сформировать тесные кластеры связанных терминов, чтобы ваше содержание появлялось в результатах поиска Google.Вот три совета, которые следует учитывать при поиске способов добавления связанных ключевых слов в свой контент:

  • Заработайте доверие Google : основная цель Google — исключить некачественный и тонкий контент, не отвечающий потребностям пользователей. Включение связанных ключевых слов в ваш контент обеспечивает связь между потребностями пользователей, поисковыми запросами и соответствующей системой оценки Google.
  • Удобный контент : Связанные ключевые слова помогают Google, и ваши читатели видят, как информация на странице совпадает с их намерениями.Слова, которые вы используете в содержании, сигнализируют о цели сообщения, поэтому читатели знают, соответствует ли информация их потребностям.
  • Избегайте переполнения ключевых слов : Обновления алгоритма Google начали фокусироваться на отсеивании чрезмерно оптимизированного контента, потому что эти веб-страницы, как правило, полагаются на сомнительные уловки SEO, которые вредят пользовательскому опыту.

Важно всегда думать о потребностях пользователей, выполняющих поиск, и потенциальных клиентов. Лучший способ выделить ваш контент в поисковых системах и привлечь ваших клиентов — это создать контент, который отвечает на вопросы и устраняет болевые точки потенциальных клиентов.

Подумайте о том, как добавить связанные ключевые слова к вашему содержанию, если вы хотите, чтобы ваш контент звучал более естественно и улучшил контекстную релевантность для алгоритма Google. Вы можете добавлять связанные ключевые слова к своим заголовкам, чтобы получать больше кликов, поэтому давайте рассмотрим некоторые способы написания отличных заголовков с некоторыми советами по копирайтингу для SEO.

6. Пишите заголовки, которые выделяются

Вы могли бы стать лучшим копирайтером в мире с лучшим контентом в Интернете, но если никто не нажимает на ваши веб-страницы, ваши клиенты не смогут взаимодействовать с вашим брендом. .

Простая оптимизация заголовков может немного повлиять на производительность вашего контента. Это связано с тем, что заголовки — это первое, что люди видят в поисковой выдаче Google, поэтому ваш заголовок должен быть доступным и вызывать у читателей интерес, чтобы на него кликнули. Вот несколько способов увеличить количество кликов с помощью отличного заголовка:

  • Используйте числа : вы можете помочь заголовкам появляться в результатах поиска, добавляя числа, чтобы информировать читателей о вашем контенте и о том, чего ожидать при чтении.
  • Опирайтесь на эмоции : люди хотят читать контент, который заставляет их что-то чувствовать. Подумайте, как ваша целевая аудитория отреагирует на ваш заголовок и как эта эмоция повлияет на ваш контент.
  • Будьте конкретны : Настройте заголовок так, чтобы он соответствовал тому, что волнует вашу целевую аудиторию. Не делайте заголовок общим, а используйте заголовок для резюмирования основного сообщения содержания.
  • Легко читать : вашим клиентам уделяется мало внимания, поэтому ваш заголовок должен находить отклик и быстро связываться с вашими клиентами.
  • Используйте сильные слова : вы можете использовать разные типы сильных слов в заголовках, чтобы вызвать различные эмоции и передать определенное значение.

Хотя SEO-копирайтинг основан на том, чтобы ваш контент был найден в поисковых системах, ваш контент должен быть интересным, чтобы на него нажимали. Заголовки отображаются в поисковой выдаче, и вы увидите большой рост количества кликов и CTR после нескольких корректировок заголовков.

Быстрый заголовок — один из лучших способов повысить CTR ваших страниц и сообщений в блогах.Тщательно продуманный заголовок и метаописание повысят заинтересованность и помогут вам привлечь больше квалифицированного трафика на ваш сайт.

Написать заголовок сложно, но потратив немного времени, вы сможете обдумать отличные идеи и просмотреть варианты, чтобы найти лучшие заголовки для увеличения количества кликов в поисковой выдаче. Мета-описания также важны для вашего сайта, поэтому давайте посмотрим, как вы можете написать мета-описания, которые будут получать клики и чаще появляться в поисковых системах.

7. Напишите информационные метаописания

Метаописание — это короткий фрагмент текста, который вы можете добавить в сообщения блога и веб-страницы.Этот информационный текст отображается в результатах поиска и предоставляет читателям и поисковым системам моментальный снимок вашего контента до того, как они нажмут на него.

Google сказал, что метаописания не влияют на рейтинг в поисковых системах, но вы все равно должны использовать метаописания, чтобы помочь своим читателям пройти путь клиента. Даже если Google и другие поисковые системы не используют метаописания в качестве фактора ранжирования, вам необходимо написать отличные метаописания, чтобы донести до аудитории смысл и контекст, чтобы привлечь больше внимания.

Вот четыре совета, которые вы можете использовать прямо сейчас, чтобы написать потрясающие метаописания, которые получат больше кликов и помогут привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт:

  • Уникально для каждого Страница : Вы должны написать уникальное метаописание для каждое сообщение в блоге и веб-страницу, поскольку вы хотите предоставить читателям моментальный снимок фрагмента контента, прежде чем они нажмут.
  • Включить целевое ключевое слово : Люди просматривают поисковую выдачу, поэтому вы должны включить основное целевое ключевое слово в описание, чтобы привлечь их внимание.Вставка основного ключевого слова в метаописание показывает ценность вашего контента.
  • 135–160 символов : поисковые системы обычно обрезают фрагменты до 155 символов. Это означает, что вы должны ограничить ваши метаописания 160 символами, чтобы описание отображало желаемую информацию, не прерывая ваше сообщение.
  • Добавьте CTA и номер телефона : если вы хотите, чтобы люди нажимали на ваш контент, вам нужно побудить их иметь сильный CTA прямо во фрагменте.Вы можете пойти еще дальше, указав номер телефона во фрагменте, чтобы люди могли звонить вам прямо из результатов поиска!

Хотя они не влияют напрямую на алгоритмы, метаописания работают с вашим заголовком, чтобы информировать читателей о вашем фрагменте контента и побуждать их нажимать — все эти показатели жизненно важны для успешной стратегии SEO. Некоторые SEO-копирайтеры считают, что метаописания не важны, потому что Google и другие поисковые системы не используют их в качестве фактора ранжирования.

Как только вы поймете, как оптимизировать метаописания, вы начнете замечать повышение CTR, вовлеченности и конверсий на вашем сайте.Вы можете написать отличные заголовки и метаописания, чтобы люди нажимали на ваш контент, и, оказавшись на вашем сайте, вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы помочь людям перемещаться по вашему сайту и потреблять больше контента. Давайте взглянем на некоторые стратегии создания внутренних ссылок, которые помогут повысить авторитет вашего сайта и увеличить продажи уже сегодня!

8. Добавление внутренних ссылок

Взаимосвязь — это когда вы добавляете ссылки между соответствующими сообщениями в блоге и веб-страницами на вашем сайте. Эти ссылки помогают Google понять ваш сайт, а взаимосвязанные ссылки могут помочь вашим читателям быстро и легко перемещаться по нему.

Добавление ссылок между сообщениями в блоге и страницами продуктов / услуг — основа сильного веб-сайта. Все еще не понимаете, почему внутренние ссылки важны для вашего бизнеса? Что ж, комплексная стратегия создания ссылок может помочь вашему сайту несколькими способами, например:

  • Сканируемость : ссылки между контентом вашего сайта помогают паукам поисковых систем сканировать ваш сайт за меньшее время.
  • Навигация : посетители веб-сайта будут легко перемещаться по вашему сайту, поскольку связанный контент связан вместе на основе аналогичных тем и тем.
  • Организация : Архитектура вашего сайта будет улучшаться по мере того, как ваш контент будет связывать релевантный контент.
  • Уменьшить показатель отказов : внутренние ссылки направляют читателей к другим частям контента на вашем сайте, поэтому они дольше остаются на вашем сайте, и это может уменьшить количество отказов с вашего сайта.

Ваш веб-сайт — центральная часть вашей стратегии цифрового маркетинга. Вы можете повысить удобство использования и ценность создаваемого вами контента, добавив соответствующие ссылки между различными типами контента.

Эти ссылки помогают поисковым системам сканировать ваш сайт, а также помогают читателям перемещаться по сайту и находить релевантный контент. Как видите, внутренние ссылки являются частью процесса SEO-копирайтинга, потому что они помогают вашим читателям и поисковым системам понять ваш сайт.

Улучшите свой бизнес с помощью SEO-копирайтинга

SEO-копирайтинг — это процесс, и вам нужно инвестировать время и энергию, чтобы донести правильное сообщение до нужных людей через поисковые системы. Найти баланс между написанием того, что ищут поисковые системы, и написанием для вашей целевой аудитории может быть непросто.

SEO-копирайтинг: часто задаваемые вопросы

SEO-копирайтинг — это продвинутый тип копирайтинга веб-сайтов, который сочетает в себе качественные навыки копирайтинга для читателей с передовыми методами SEO. SEO копирайтинг — это баланс между наполнением контента факторами SEO, чтобы его можно было найти в поисковых системах, а также написанием контента, который звучит естественно и увлекательно для ваших читателей.

Google и другие поисковые системы хотят продвигать контент, полезный для ваших клиентов.

  1. Поймите свою целевую аудиторию
  2. Исследование ключевых слов для соответствия намерениям пользователя
  3. Напишите полезный контент на основе поискового намерения
  4. Используйте целевые ключевые слова
  5. Включите связанные ключевые слова
  6. Напишите заголовки, которые выделяются
  7. Напишите информационные метаописания
  8. Добавить внутренние ссылки

Исследование ключевых слов и использование целевых ключевых слов в содержании является важной частью SEO.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.