Seo копирайтинг и копирайтинг: SEO-копирайтинг — что это, примеры + инструкция как стать seo-копирайтером с нуля

Копирайтинг и SEO-копирайтинг | Копирайтинг c Шардаковым

SEO-копирайтинг – это производная копирайтинга. Приставка SEO означает, что тексты пишутся не только для пользователей, но и для поисковых машин. Иными словами, SEO-копирайтинг – это тот же копирайтинг, но с более жесткими рамками. У него больше целей, и принципы ограничиваются дополнительными условиями.

Сейчас принято отделять SEO-копирайтинг от копирайтинга и выносить его в самостоятельное понятие. Однако если взглянуть на эти два направления более детально, то можно увидеть, что отличий между ними гораздо меньше, чем может показаться на первый взгляд.

Что такое копирайтинг и чем тексты копирайтера отличаются от текстов журналиста, мы выяснили в предыдущих статьях. Давайте теперь подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг и выясним, в чем его основные отличия от копирайтинга.

Ключевые особенности SEO-копирайтинга:

• Актуален только для сети Интернет
• Ориентированность не только на пользователя, но и на поисковые системы
• Тесная связь с HTML
• Более жесткие требования к семантике
• Сохранение принципов традиционного копирайтинга

Рассмотрим все по порядку.

Существует только в Интернете

Поскольку поисковые машины существуют только в онлайне, SEO-копирайтинг актуален только для Интернета. Вне глобальной сети используется традиционный копирайтинг.

Ориентирован и на читателя, и на поисковую систему

Основная задача SEO-копирайтинга состоит в том, чтобы пользователь как можно скорее смог найти по запросу полезный текст, дающий ответ на актуальную проблему. Поисковики в этом процессе играют роль посредника, выбирая из индекса наиболее релевантные (соотвествующие запросу) страницы.

Как следствие, суть SEO-копирайтинга – составить такой текст, который поисковик сочтет наиболее релевантным.

Тесная связь с HTML

Вся логическая структура любой страницы задается при помощи языка разметки HTML. Следовательно, если мы хотим сделать на чем-либо логический акцент, то без HTML обойтись никак нельзя. Заголовки и выделения учитываются поисковыми машинами и помогают пользователю лучше воспринимать текст.

Жесткие требования к семантике

Семантика – это область лингвистики, которая изучает значения слов. Чтобы текст был релевантным для поисковых машин, он должен быть написан с учетом запроса пользователя.

Здесь появляется один из главных сковывающих моментов в SEO-копирайтинге – понятие плотности ключевых слов. Это слова, вводимые пользователем в поисковике. Для того чтобы соответствовать запросу, количество ключевых слов должно составлять в среднем 4–5% от общего объема текста. Это вносит ряд ограничений в творческий процесс, но зато позволяет продвинуться выше в поисковой выдаче.

Сохранение принципов традиционного копирайтинга

Не стоит забывать, что тексты пишутся в первую очередь для людей. И даже если страница находится на первом месте в поисковой выдаче, но не несет никакой пользы для пользователя, то ничего кроме разочарования от такой страницы не будет. Вот почему все принципы копирайтинга (например, принцип «перевернутой пирамиды») действуют и в SEO-копирайтинге.

Многие начинающие копирайтеры, составляя тексты для поисковиков, начинают битком набивать статьи ключевыми словами, делают жирные выделения целых абзацев и в конечном итоге получают гневное раздражение как пользователей, так и поисковых систем. Первое выражается в разочаровании, второе – в пессимизации или исключении из индекса.

Вот почему, прежде чем стать копирайтером и писать для сети, не будет лишним изучить базовые принципы SEO. Эти знания позволят не допускать глупых ошибок и создавать действительно полезные и ценные материалы, за которые пользователи будут Вам благодарны.

Копирайтер и SEO копирайтинг — кто и что это такое, с чего начать и как правильно оптимизировать тексты

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить про копирайтинг, но не в общем смысле этого слова, а применительно к наполнению сайта уникальным контентом (копипаст или воровство контента сейчас использовать уже бесполезно). Вообще, конечно же, слово копирайтер, в своей основной трактовке, означает написание рекламных текстов или же слоганов и созвучно со словом копирайт (Copyright), хотя и означает совсем другое.

Но очень часто SEO копирайтингом называют написание оптимизированных текстов для сайтов или даже просто написание текстов, в том числе на заказ (за деньги). Вообще, у меня слово копирайтер ассоциируется с теми, кто пишет тексты для различных коммерческих сайтов или же для ГС (плохих сайтов). Обычно ему выдают техзадание в виде желаемого объема текста и желаемой плотности вхождения нужных ключевых слов.

Seo копирайтинг — что это и с чего начать

Но опять же в этой статье я не хочу писать про то, как хорошо или, наоборот, как плохо живется копирайтеру в рунете. Нет, сегодня я хочу рассказать про свой собственный опыт SEO копирайтинга, которым я занимаюсь уже чуть более двух лет. Точнее говоря, им я начал заниматься только около года назад, но тем не менее.

Итак, что же я понимаю под этим термином? Для меня это вовсе не написание статей по техзаданию за небольшую плату для какого-либо «дяди», а написание оптимизированных текстов для своего собственного проекта. Мне кажется, что это гораздо более выгодное и, главное, более перспективное занятие.

Многие копирайтеры со мной не согласятся, ибо любой новый проект начнет окупаться далеко не сразу (думаю, что год по-любому нужен будет на раскачку, прежде чем удастся заработать более-менее приличные деньги), а кушать хотеться будет всегда.

А ведь копирайтинг при должном умении «владеть пером» может практически сразу же начать приносить вам доход, но он будет сиюминутным и одноразовым (и возможно, что не достаточно высоким). Хотите еще денег — пишите еще статьи и отдавайте их «дяде» за копейки.

В случае же создания своего проекта (где вы сами будете выступать в качестве автора), написанный вами однажды текст может приносить очень ощутимый и, как правило, увеличивающийся со временем доход. Здесь вы и «дядя», и копирайтер в одном лице.

Это, конечно же, несколько усложняет дело, ибо кроме азов копирайтинга вы должны будете овладеть еще и азами вебмастеринга (ознакомьтесь с материалами по тому, как сделать свой сайт самому и бесплатно или как создать свой блог), а также азами оптимизаторского искусства (Продвижение и оптимизация сайта с нуля), ибо без читателей идея заработка на сайте станет утопией. Сложно? Без сомнения, но вполне осуществимо, причем, силами только одного единственного человека (даже такого «старого и тупого дядьки», как я)

Копирайтерами не рождаются. Писать тексты не литературным языком способны большинство людей — нужно только начать и не останавливаться. С каждым разом будет получаться все лучше и лучше, а главное, уже не надо будет тратить столько времени, ибо выработаются навыки.

Но есть одно «но», которым многие пренебрегают — копирайтинг невозможен без навыков слепой печати (лично мне помог в свое время клавиатурный тренажер VerseQ).

Кто бы вам что ни говорил, но если вы печатаете только двумя пальцами и глядя при этом на клавиатуру, то много на копирайтинге вы не заработаете (как в случае работы на «дядю», так и в случае работы на себя любимого). Мысль должна материализовать на экране в виде букв сама по себе, чтобы вы ни на что не отвлекались и не сбивались, иначе будет очень и очень тяжело.

В школе я больше тройки за сочинения никогда не получал, ибо писал гораздо медленнее, чем думал, да и проклятая «врожденная безграмотность» заставляла думать только об упрощении предложений, а не об оптимальном и лаконичном изложении пролетающих в голове фраз и словосочетаний. В общем, без слепой печати копирайтером стать будет сложновато, и это еще мягко сказано.

Боюсь, что я вас уже запугал и вы подумываете, а почему бы не начать покупать тексты для своего будущего проекта у профессионалов (например, в биржах копирайтинга, таких как Адвего, Etxt или Текстсейл), ну или, на худой конец, у начинающих (благо, что это не очень дорого).

Да, тут все плюсы на лицо. Тексты станут абсолютно уникальными, ведь вы их будете проверять на специально предназначенных для этого сервисах (например, в программе Advego Plagiatus). Кроме этого они будут уже оптимизированы под нужные вам ключевые слова и будут написаны на хорошем человеческом языке (проверить орфографию вы сможете и сами в онлайн сервисах). Это, конечно же, в случае выбора хорошего копирайтера, но тем не менее.

Стать копирайтером самому или же делать ГС?

Вам останется только поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии (технические методы и способы Seo продвижения), ну и покупать ссылочки на те статьи, которые вам будут поставлять копирайтеры. Хотя, многие наоборот все это затевают, чтобы ссылки потом продавать из этих статей. И то, и другое можно делать уже в описанных мною ранее сервисах:

1. МираЛинкс, описанный тут
2. ГоГетЛинкс — здесь читайте о нюансах работы с ним
3. ГетГудЛинкс — тут описание возможности по покупке ссылок со страниц имеющих PR (большой статический вес)
4. РотаПост — здесь полный обзор возможностей биржи

Все замечательно, но… Таким образом вы сделаете ГС, хоть и очень похожий на СДЛ (сайт для людей), но все равно ГС (г… сайт). Почему?

Потому что в текстах ваших статей не будет того основного, ради которого они должны публиковаться — дать что-то полезное и нужное читателю. Это основное качество, по которому можно отличить ГС от СДЛ. Первое — это только инструмент для получения дохода и ничего более, а СДЛ кроме дохода еще и преследует цель быть полезным читателям.

Я твердо убежден, что нельзя сделать СДЛ, покупая тексты у профессиональных копирайтеров. Правда, можно, конечно же, покупать статьи у специалистов не в области копирайтинга, а в той области, о которой пишет автор, но это уже будет эксклюзив, который стоит очень и очень дорого, что начинающему вебмастеру будет просто не по карману.

Поэтому, если хотите делать СДЛ, то мыслите себя в качестве основного копирайтера, ну или ищите таких людей среди своих компаньонов. Убедил? Уговорил? Посылаете меня куда подальше? Ну ладно, тогда еще скажу пару слов за СДЛ и против ГС, а также в пользу того, чтобы заниматься копирайтингом на своем сайте самому.

Вы слышали про АГС фильтр в Яндексе? А про жесткое отношение алгоритма Панда в Гугле ко всяким там бесполезным пользователям ресурсам? Наверное, что-то слышали (кое что по фильтрам вы можете почитать тут). А как по вашему поисковики находят нехорошие сайты, которые потом косят без жалости? А им это подсказывают посетители своим поведением в поисковой выдаче и на самом сайте — это так называемые поведенческие факторы, которые сейчас актуальны больше, чем когда-либо.

Если ваш ГС еще не под фильтром, то это лишь вопрос времени, ибо поисковикам такие ресурсы как кость в горле, которую они обязательно выкашляют. Почему? А ответ заключается в другом вопросе — для чего делается большинство ГС? Правильно, в основном для продажи ссылок.

Ну, а это мало того, что мешает поисковикам правильно ранжировать и определять релевантность сайтов в выдаче, так еще и бьет им по карману (SEO отбирает потенциальных клиентов у контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords). ГС обречены так же как и были обречены дорвеи в свое время.

Поэтому берем ноги в руки и начинаем заниматься копирайтингом для своих проектов сами. Но став копирайтером вы еще должны будете соблюдать ряд основных правил, позволяющих делать ваши тексты не только полезными читателям, но и симпатичными и понятными поисковикам. О чем я? О SEO оптимизации текстов, кончено же, которая нужна СДЛ не меньше, а зачастую даже больше, чем коммерческому сайту или ГС. Почему?

Да потому что тексты — это основное оружие, которым располагает информационный ресурс. Ваши хорошо оптимизированные под поисковые системы статьи способны сами пробить себе дорогу в Топ по не очень конкурентным поисковым запросам в Яндексе и Гугле.

А если окромя Seo копирайтинга вы используете при написании текстов еще и свою способность делать их интересными и полезными для читателей, то их поведение на вашем сайте позволит вам надолго закрепиться в Топе поисковиков за счет хороших поведенческих факторов. Как вам такие аргументы?

Железобетонные и проверенные на собственном опыте. Ну, а если помимо своего таланта копирайтера вы еще раскроете в себе и талант оптимизатора, то успех не заставит себя ждать (два года не срок, правда же, ведь?).

Делаем вывод — без ссылок сайт существовать может и может приносить доход, а вот без хороших текстов — маловероятно и высокорисковано. Все, кончаю треп и агитацию «за советскую власть» и попробую поделиться с вами тем, чем я сейчас руководствуюсь находясь в роли Seo копирайтера (вебмастера, оптимизатора и аналитика) блога KtoNaNovenkogo.ru.

Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга

Во-первых, я хочу еще раз подчеркнуть приоритет создания контента над всеми остальным вашими обязанностями по устройству сайта. Сначала идет копирайтинг, который у меня, например, отнимает львиную долю всего того времени, что я способен уделять сайту, а уже потом, по остаточному принципу, я занимаюсь вебмастерингом, продвижением и аналитикой (если проверку позиций в Site Auditor можно назвать аналитикой).

Можно сказать так: СЕО копирайтинг — это моя основная работа на проекте KtoNaNovenkogo.ru, а все остальное я воспринимаю как отдых. И это будет практически правдой.

Сейчас на моем блоге около 300 статьей и, наверное, о восьмидесяти процентах из них я могу сказать, что их написание мне далось не просто. По своей сути я начинающий вебмастер, начинающий копирайтер и начинающий оптимизатор, поэтому прежде чем о чем-нибудь писать я тщательно изучаю тему таким образом, чтобы после написания мог сказать, что сам все понял и постиг (помните, как в старом добром анекдоте про преподавателя Вуза — три раза объяснил, сам понял, а вы никак не поймете). На это требуется затрачивать много, а зачастую и даже очень много времени.

Если вы в той теме, о которой планируете писать, разбираетесь хорошо и детально, то вам будет значительно проще. Но все равно для хорошо оформленной и понятной статьи вам, как копирайтеру, придется попотеть. Без этого никак, если вы только не особенный человек, из ряда вон выходящий.

Ладно, теперь про тонкости SEO копирайтинга (оптимизации текстов) следует поговорить. Давайте в виде списка попробую все это оформить, ибо так зачастую лучше воспринимается информация:

1. Делите текст на абзацы, которые в свою очередь отделяйте друг от друга одной пустой строкой. В чистом Html за вас это сделает тег абзаца P, а в обычной CMS — просто добавляйте пустую строку при написании статьи в визуальном редакторе. Почему это так важно?

   Попробуйте прочитать хотя бы небольшой текст слепленный в один кусок и тогда поймете. Это, казалось бы очевидное правило копирайтинга, соблюдают далеко не все его адепты. А ведь что может быть проще и очевиднее.

2. Поисковые системы любят структурированные тексты, в которых используются заголовки не только уровня h2 (он должен быть один-единственный на странице), но и h3, и, при необходимости, h4 и ниже (Html теги заголовков h2, h3, h4, h5, H5, H6).

   Желательно использовать в тексте списки (маркированные или нумерованные), вставлять в текст изображения (тег Img) и возможно, что и видео, например, с помощью встроенных фреймов на основе элемента Iframe или же с помощью тегов Embed и object. Голый текст будет хуже восприниматься не только читателями, но поисковыми системами.

   <iframe src="https://www.youtube.com/embed/xhG4F1ijD1k" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

3. Заранее составляйте и продумывайте семантическое ядро для будущей статьи. «Зачем» — спросите? Да затем, что нужно будет предварительно понять, в какие слова и фразы облекают свои вопросы к поисковым системам ваши потенциальные читатели (по теме вашей будущей статьи, естественно).

   Вы можете самонадеянно положиться на свое шестое чувство прирожденного копирайтера, но зачем рисковать? Ну, напишите вы статью в архив, не замарав руки о подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате. И кому легче то от этого будет? Вам?

   Или тем страждущим найти ответ и не нашедшим его пользователям поисковых систем? В общем, гордость в топку и вперед осваивать премудрости умного копирайтинга и Яндекс Вордстата.

   

4. Так, уважаемые начинающие копирайтеры, семантическое ядро составили, теперь выписываете все поисковые запросы по мере убывания их частоты запрашиваемости в поисковиках. Т.е. вверху располагаете самые частотные, а внизу — низкочастотные. Зачем? Я держу этот список (на экране) перед глазами при написании статьи, и в зависимости от частотности стараюсь употреблять те или иные ключевые слова в тексте.

   Еще раз напоминаю — уровень IQ поисковых систем равен уровню развития пятилетнего ребенка (и безнадежно отстает от уровня развития SEO копирайтера), поэтому нужно акцентировать внимание поисковиков на ключевых словах частотой их упоминания в тексте (буквально взять за ручку и подвести, а то поисковики сами не поймут).

5. Так, а давайте упомянем, что не плохо было бы удерживать внимание читателя на статье. Хотя бы выделение жирным тех ключевых моментов статьи, которые могут привлечь взгляд, возбудить любопытство и побудить к прочтению. Это сложно, и мне, как начинающему копирайтеру, практически не удается, но у вас может и получится.

   А зачем удержив

Что такое SEO-копирайтинг: определение, инструкция по написанию

Доброго времени суток, друзья. Сегодня мы с вами пообщаемся на интереснейшую тему, напрямую связанную с продвижением сайтов. Моя публикация рассчитана не только на новичков в данной области, вообще не представляющих себе, что такое продвижение веб-ресурсов в принципе. Многие пользователи, уже попробовавшие себя в написании текстов для разнообразных сайтов, слабо представляют себе, что такое SEO-копирайтинг и чем отличается оптимизированная статья от обычной. Я попробую оперировать простыми терминами, ориентированными на широкую аудиторию, чтобы материал был понятен большинству читателей. Тогда вы сможете самостоятельно сделать вывод, подходит ли этот вид заработка в интернете лично для вас.

Понятие о продвижении сайтов

Современная жизнь немыслима без интернета. Мы постоянно серфим в сети, общаясь с друзьями и знакомыми, пропитываясь информацией различной степени полезности и увлекательности, разыскивая нужные нам товары и услуги. На какие сайты мы заходим? На наиболее интересные нам, разумеется, при этом руководствуясь результатами поиска по тематическим запросам. Однако есть одно великое «но», заключающееся в природной склонности людей к упрощению. Скажите, вы часто заходите на 5, 10, 15 страницы? Если вы хотите «купить холодильник в Саратове», вы же не ищете предложения дальше 2-3 страницы, правда?

Большинство пользователей просматривает всего пару-тройку первых страниц выдачи – далее заглядывают лишь ярые перфекционисты и специалисты по СЕО-копирайтингу (да и вообще любому веб-райтингу) в поисках материалов для написания статей. Чтобы сделать ресурс видимым для большинства пользователей (представителей целевой аудитории), его владелец должен что-то предпринять для приближения сайта к заветной топовой первой странице.

Первый вариант – это заказать дорогостоящую рекламную компанию, например, в том же «Яндекс Директ». Платите деньги – и без всякого SEO-копирайтинга и прочих ухищрений сайт гарантированно оказывается на первой странице с маленькой пометкой «реклама». Удовольствие это не из разряда дешевых, особенно если конкуренция по этому запросу высока, да и география тоже имеет значение. Рекламная компания магазина бытовой техники и специализированного ресурса по продаже брошек ручной работы будет стоить по-разному. И немаловажно, где эти самые телевизоры и брошки продаются: в Москве или, например, Чердыни.

Второй путь продвижения ресурса – это его оптимизация в соответствии с требованиями поисковых систем (ПС). Это комплексная работа, включающая и написание СЕО-оптимизированного контента. На сложность продвижения ресурса в поиске влияет множество факторов: популярность запроса, географический таргетинг и даже сезон – в общем, комплекс факторов, который упоминался в приложении к рекламе. Конечная цель команды специалистов – поднять сайт как можно ближе к первому месту в выдаче по конкретному запросу.

Признаки SEO-оптимизированного текста

Многие пользователи интернета хоть краем уха слышали о копирайтинге как способе создания авторского текстового контента. SEO-копирайтинг – это близкий родственник классического, но с максимальным упором на оптимизацию. Внешне текст, написанный в соответствии с базовыми принципами СЕО, отвечает следующим параметрам:

• Наличие ключевых слов. Ключевые слова – это слова и фразы, влияющие на релевантность текста, то есть, соответствие его поисковому запросу. В техническом задании к написанию статьи указывается, сколько и каких слов следует употребить, а также даются рекомендации об их желательных формах.
• Использование иных мета-тегов. Мета-теги – это текстовые элементы-маркеры, способствующие продвижению страницы. Оптимизированная страница, на которой размещается текстовый контент, должна иметь наименование, то есть, Title. Собственно статье дается заголовок (h2) и, при необходимости, несколько подзаголовков (h3, h4 и так далее). Description – это краткое содержание текста, отражающееся в выдаче. Ну, и те же вышеупомянутые ключевые слова – это тоже мета-теги keywords.
• Соответствие параметрам тошноты (заспамленности) и водности. Как правило, эти параметры тоже указываются в ТЗ. Они ощутимо влияют на индексацию текста. Тошнота (классическая, академическая) или заспамленность – это показатель насыщенности статьи одинаковыми и однокоренными словами. Чем богаче словарный запас, тем он ниже. Высокая тошнота показывает на переоптимизированность текста, и, в связи с правилами ПС, страница может попасть в бан и даже «утащить» с собой весь ресурс. Водность в SEO-копирайтинге обозначает все слова и фразы, не имеющие прямого отношения к раскрытию темы, заданной запросом. Это значит, что следует избегать слишком длинных нецелевых вступлений, а также конструкций типа «По данным научных исследований, на сегодняшний день многие люди…»
• Уникальность. Перед нами основной параметр, который задается в техническом задании к тексту. Уникальность – это оригинальность, неповторимость текста, его несхожесть с другими публикациями в сети. ПС неплохо индексируют статьи с уникальностью от 85%, но чем ближе этот показатель к «чистой сотне», тем лучше. На каждой авторитетной бирже контента существуют собственные сервисы проверки уникальности, но следует поинтересоваться у заказчика, где именно проверять готовую статью.
• Логичность и структурированность. Помним, что контент создается не только для ПС, но и для людей. И в первую очередь для людей! Это значит, что статья должна быть максимально логичной, информативной, приятной для чтения. Этому способствует разделение текста на смысловые части с подзаголовками, использование форматирования, вставка списков.

Роль копирайтера в продвижении

SEO-копирайтинг – это одна из главных составляющих продвижения. Одна из главных, но далеко не единственная. Прошло то время, когда в топ выходили ресурсы, сверстанные за несколько часов буквально на коленке. Сейчас над каждым ресурсом работает целая команда специалистов, бывает, дистанционно, но в тесном сотрудничестве.

СЕО-копирайтер обычно напрямую сотрудничает с оптимизатором (специалистом по продвижению) либо контент-менеджером. Оптимизатор составляет семантическое ядро сайта, распределяет ключевые фразы по всем страницам, устанавливает параметры воды-заспамленности и передает эти данные контент-менеджеру. Контент-менеджер составляет техническое задание (ТЗ) для написания SEO-оптимизированного текста, передает его райтеру, проверяет результат и размещает контент на сайте. Иногда, на небольших малобюджетных проектах, несколько функций сочетает один человек.

Роль копирайтера в этой цепочке сложно переоценить: оптимизированный текст является неотъемлемым элементом комплексной программы продвижения. Статья должна понравиться роботам, они должны счесть ее информативной, максимально отвечающей на запрос и дать ей «зеленый свет». С другой стороны, она действительно должна быть интересной и познавательной, то есть, привлекательной для людей. В данном случае веб-райтер должен угодить и поисковым роботам, и обычным юзерам. И в этом заключается основная сложность SEO-копирайтинга: нужно подобрать и вставить ключи столь органично, чтобы ПС «не догадались», что это сделано ради них.

Инструкция по написанию СЕО-статей

С теорией немного разобрались, приступаем к практике. Давайте посмотрим, как выглядит работа над оптимизированной статьей.

• Изучение ТЗ. Помним, что копирайтер работает в команде? Разумеется, универсальный специалист может взять на себя и составление ядра сайта, и подбор ключей для страницы, и даже ТЗ сам себе напишет при горячем желании. Однако эта работа обычно ложится на плечи оптимизатора, ибо каждый должен заниматься своим делом. Например, на биржах (а они обычно и являются «колыбелями» райтеров всех масштабов) под понятием SEO-копирайтинг подразумевают работу уже по готовому ТЗ, с определенным списком ключей и прочих требований. Вы внимательно читаете задание и решаете, готовы ли выполнить все указанные требования за соответствующее вознаграждение.
• Поиск источников. На данный момент при написании большинства статей используются уже готовые материалы из сети. Зачем помнить высоту Эйфелевой башни, даты правления Мао Цзэдуна или параметры протектора грузового автомобиля, если это все можно посмотреть в интернете. Тут фишка в том, чтобы найти несколько более-менее авторитетных источников, а они далеко не всегда находятся на передовых позициях выдачи. Рекомендую обращать внимание не на общие ресурсы типа «все обо всем», а на узкоспециализированные сайты, ориентированные на профессионалов в данной области (врачей, учителей, юристов и так далее).
• Структурирование. Любая веб-статья должна быть структурированной: это облегчает ее восприятие. Поэтому еще до начала написания текста желательно составить его план в виде подзаголовков: тогда статья получится последовательной и логичной, а не набором разрозненных отрывков. В любом случае, подзаголовки прописывать придется, возможно даже с применением ключевых фраз.
• Написание статьи и работа с ключами. В классическом SEO-копирайтинге предусматривается использование ключевых слов и фраз, мы это уже выяснили. Обычно они даются райтеру в виде списка, где указано количество их вхождений в прямой форме, в разбавленном виде, с измерением падежей, порядка слов и так далее. Требуется не только органично их вписать в статью, но и относительно равномерно распределить по тексту. Вставлять ключи после написания текста достаточно затруднительно – сложно соблюсти органичность. Поэтому лучше разместить все ключи над или под текстом и после их использования ставить соответствующие пометки. А можно их и просто удалять за ненадобностью.
• Написание мета-тегов. Заголовок статьи лучше писать постфактум: он получится более продуманным и креативным. Далее снова смотрим в ТЗ: если нужно написать Title и Description, прописываем и их. Title – это имя страницы в поисковых системах, максимально конкретное и лаконичное, перекликающееся, но не совпадающее с заголовком текста. Description – краткое и сухое содержание статьи (пара предложений, 160 символов максимум).
• Проверка параметров. Здесь придется снова обратиться к ТЗ и посмотреть, что именно требуется проверить и какими сервисами для этого воспользоваться. СЕО-копирайтинг предполагает, прежде всего, соответствие текста указанным в ТЗ параметрам уникальности, водности и тошноты (заспамленности). Но периодически появляются все новые параметры проверок и модные сервисы («Ципф», «Главред», «Тургенев» и иже с ними), существенно осложняющие жизнь райтеру. Ну что ж, желание заказчика закон: если параметр указан в ТЗ, значит, подгонять показатели придется.
• Вычитка. Профессиональный райтер может выдавать в среднем в день 15-20 килосимволов качественного контента. Естественно, к концу рабочего дня глаз «замыливается», количество ошибок и опечаток растет в геометрической прогрессии. Лучше всего откладывать итоговую вычитку работы наутро, на свежую голову. Если сроки поджимают, то вычитывать текст можно сразу, но желательно вслух.

Как научиться SEO-копирайтингу?

Сейчас существует масса онлайн-курсов, где можно обучиться веб-райтингу с нуля. Причем обучение возможно по разным направлениям: написание продающих текстов, работа с блогами и соцсетями, сторителлинг и так далее. Но нужно понимать, что зачастую эти курсы – лишь заработок для их организаторов, не заинтересованных в конечном результате. Зачастую «гуру» сами ничего не значат как профессионалы и ничему стоящему слушателей научить не могут.

Однако есть в сети и неплохие обучающие семинары, где действительно толковые и преуспевающие райтеры делятся с новичками секретами успеха и собственными практическими наработками. Поэтому всегда сначала изучайте информацию и отзывы в сети, а потом уж решайте, стоит ли платить деньги за семинар или можно обойтись бесплатными видеоуроками, коих тоже немало. А вот со специальной литературой именно по SEO-копирайтингу дело обстоит не слишком радужно, но это с лихвой компенсируется обилием авторских статей и блогов авторитетных райтеров.

Лучшее обучение любому виду веб-райтинга на данный момент – это практика. Изучайте статьи по теме, регистрируйтесь на биржах, пишите статьи и получайте за это финансовое вознаграждение. А опыт придет с практикой, а вместе с ними – и достойные профиты за оптимизированные, увлекательные и информативные статьи!

SEO-копирайтинг – один из вариантов реального заработка в сети

Seo-тексты, seo-статьи, seo-копирайтинг. Наверняка те из вас, кто интересуется вопросом “Как заработать написанием статей”, не раз встречались с таким термином. Что скрывает в себе приставка «SEO»? Как она меняет контент сайта и влияет на его позицию в списке, который выдает поисковая система по запросу пользователя? Давайте разберемся в основах и правилах данного понятия, а также порассуждаем о его перспективах в сфере оптимизации.

Основы SEO-копирайтинга

Если брать дословное значение аббревиатуры «SEO», то речь идет об оптимизации для поисковых машин. Что это означает? Человек ищет информацию в интернете и использует для этого Google, Яндекс, Rambler или другую поисковую систему. Он вводит запрос и получает перечень сайтов, которые подбираются для него автоматически. Соответственно, каждый владелец сайта, хочет, чтобы его ресурс привлек внимание и входил в десятку, а лучше в верхние строки выдачи.

Для этого он предпринимает определенные меры, в их числе – оптимизацию текстов для наполнения веб-страниц. То есть, пишет сам или дает задание автору писать статьи с использованием в них ключевых слов. Такие слова-маяки входят в самые распространенные запросы пользователей. Подбирают их с помощью специальных программ.

Техническое задание для сео-копирайтера включает:

• Тему статьи.
• Объем.
• Рекомендации по структуре и стилю.
• Ключевые слова.

Пример: Заказчик может указать, сколько раз ключи должны встречаться в той или иной форме. Они могут быть в начальном виде, точно копируя текст запроса (прямое вхождение), с морфологическими изменениями или в «разбавленном» виде, то есть, дополнены другими словами.

Рассмотрим это на практике. Например, в статью нужно вписать словосочетание «способы заработка в интернете».

1. «Способы заработка в интернете для новичков». Прямое вхождение.
2. «Способы стабильного заработка для пользователей в интернете». Разбавленное вхождение.
3. «Хотите построить успешную карьеру в сети, узнать о новых способах заработка в интернете, актуальных в 2017 году, и не стать жертвой мошенников?»* Морфологическое вхождение.

Однако не всегда ключевые фразы звучат органично. Вставить в текст ключ типа «Ремонт джипы Смоленск», чтобы это не бросалось в глаза и выглядело естественно в теле статьи, сложно, а порой и невозможно. А искусственная вставка в чистом виде портит материал и отталкивает читателя.

Перечень ключевых слов копирайтеру может предоставить заказчик, но иногда автор сам занимается поиском и анализом популярных запросов, что естественно увеличивает и цену на работу по seo-копирайтингу.

Правила написания сео-текстов

Универсального свода правил не существует. Однако специалисты по SEO дают следующие рекомендации:

1. Статья должна отвечать на вопросы по заданным параметрам.
2. Имеет значение объем текста (чаще от 2 до 8 тысяч знаков).
3. Больше фактов, меньше «воды». (Хотя этот пункт можно отнести ко всем текстам).
4. Материал должен быть структурирован (иметь вступление, основу, заключение, быть разбитым на абзацы, включать списки).
5. Формулы точного показателя плотности ключевых запросов в статье нет, но в основном цифры варьируются от 1 до 3 на 1000 знаков.
6. Текст должен быть уникальным, хотя бы с технической точки зрения.
7. В тексте должны присутствовать ссылки на другие страницы сайта (внутренняя перелинковка).

SEO-тенденции: пациент скорее мертв

Ключи для статей, а не статьи для ключей – основное направление в развитии оптимизации сегодня. Время “переспамленного” контента уходит в прошлое. Сейчас над технической уникальностью уже главенствует уникальность смысловая и на первое место по значению выходит полезность того материала, который пишет копирайтер.

Поскольку при оценке релевантности страницы учитываются поведенческие факторы пользователя, важным становится не только количество человек, которые просматривали текст, но и как долго они это делали, внимательно или «по диагонали». Как вы думаете, сколько времени проведет посетитель на сайте, если вместо внятной информации он обнаружит набор ключей, кое-как соединенных другими словесными конструкциями?

Приведем пример неудачного сео-копирайтинга:

Только лишь небольшой первый абзац (260 знаков) изобилует запросами «цена на ламинат», «купить ламинат Киев» и, наконец, «цена на ламинат в Киев» в прямом вхождении. Далее переспам можно заметить даже без глубокого анализа.

Такие тексты приведут лишь к санкциям со стороны поисковиков: возможен бан, исключение из выдачи или основательное снижение позиции.

Современные реалии таковы, что SEO-копирайтинг активно вытесняется со своих позиций LSI-копирайтингом, который объединяет в себе факторы пользы текстов для человека и учет алгоритмов поисковых машин. LSI основан на использовании синонимов, слов, близких по смыслу и по теме к ключевым запросам, он делает оптимизацию естественной и не коверкает смысл текстов.

Заключение

Оптимизация текстов, ориентированная только на плотное использование ключевых запросов, – изживающая себя тенденция в сфере копирайтинга. Принимать во внимание правила работы поисковых систем, безусловно, нужно, однако приоритетом в работе копирайтера должны быть интересы читателя. Именно посетитель сайта в дальнейшем может стать покупателем и принести доход владельцу сайта, а не система поиска в интернете.

Текст, который несет реальную пользу человеку, не перегруженный нечитабельными конструкциями запросов, интересный и легкий по стилю – самая лучшая основа для формирования контент-стратегии. Автор, умеющий органично вписывать нужные слова и их сочетания, но ставящий смысл статьи на первое место, будет всегда иметь заказы и, соответственно, хорошо зарабатывать.

На нашем сайте собрано много полезной информации на тему заработка в сети, включая проверенные способы получения прибыли, а также другие материалы, которые помогут вам увеличить доход и не потратить время и деньги на сомнительные ресурсы и сервисы.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСМОТРИТЕ ЭТО ВИДЕО:

Подписывайтесь на рассылку, чтобы оперативно узнавать все новости от компании «LookFreedom».

Не забывайте делиться нашими материалами с друзьями и подписчиками в социальных сетях.

Профессиональный SEO копирайтинг с самостоятельных подбором ключевых фраз

Чтобы лучше понять суть SEO копирайтинга, давайте попробуем определить цели, для достижения которых он применяется. Во-первых, это, конечно же, повышение позиций сайта в поисковых системах благодаря грамотному использованию ключевых фраз. Во-вторых, это донесение до посетителя нужной информации с помощью полезного легко читаемого текста и наглядных графических элементов. Наконец, в-третьих, это наиболее действенный способ превратить пользователей, возможно даже случайно попавших на Ваш сайт, в реальных покупателей, уверенных в том, что предлагаемая услуга или товар – это именно то, что они ищут.

Преимущества SEO копирайтинга

Практически все SEO-оптимизаторы сходятся во мнении, что именно SEO copywriting – это лучший способ достичь отличных результатов по продвижению сайтов в поисковых системах.

Алгоритмы ранжирования Яндекса, Google. Rambler и других поисковиков настроены таким образом, что в результатах поиска преимущество получают те сайты и вэб-страницы, которые содержат реальный и желательно полезный для пользователей контент. Этот эффект лишь усиливается при правильной оптимизации всех остальных элементов продвигаемой страницы: заголовка, мета-тегов (description, keywords), подписей к изображениям и т.д.

Наши работы

Почему SEO копирайтинг стоит заказывать у профессионалов?

SEO копирайтинг текстов – это интересная, но, в то же время, сложная работа, требующая от копирайтера наличия определенных навыков. Недостаточно просто хорошо писать, нужно еще уметь правильно работать с ключевыми фразами, правильно распределять их в теле текста, следить, чтобы «тошнота» и «водность» текста не превышали определенные рамки. Но главное – это иметь талант к воздействию на покупательскую активность с помощью рекламных текстов. Автор, владеющий всеми этими качествами, способен создать идеальный текст, который будет одинаково хорошо восприниматься:

• Поисковыми машинами.
• Читателями.
• Владельцем сайта.

Именно такие специалисты работают в агентстве контент-маркетинга Textmark!

Еще одним нашим преимуществом является то, что Вы можете обращаться к нам напрямую – не прибегая к услугам СЕО-оптимизаторов! В стоимость СЕО копирайтинга у нас уже заложено составление семантического ядра, определение количества и плотности ключевых слов для каждого текста. Заказав наши услуги, Вы получите тот же результат, что и у продвинутых оптимизаторов, но заплатите за него в 5-6 раз меньше. Мы составим семантическое ядро для Вашего сайта, разработаем оптимальный план написания статей и напишем интересные и эффективные тексты за адекватную цену!

9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может немного обеспокоить SEO-специалистов и копирайтеров. В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо.Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно: научиться адаптироваться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил SEO-копирайтинга , которые помогут вам процветать в 2020 году:

1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
2. Добраться до точки
3. Воздержитесь от набивания ключевых слов
4. Говорите на языке своей аудитории
5. Стремитесь к показанному сниппету
6. Хорошо подумайте над заголовком
7. Оптимизируйте свои метатеги
8. Целевые дополнительные ключевые слова
9. Не забываем про голосовой поиск

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга составлен без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с намерения ключевых слов по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для тех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
2. Навигационные: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
3. Коммерческая: Пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Так как в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на службу доставки цветов, вы не сможете добиться высоких результатов в обычных результатах поиска. Зачем? Потому что вы не сможете сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с осознания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: время от времени я писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантного контента . В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в основном связано с соответствием намерений ключевых слов, это не вопрос , только ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я убедился на собственном опыте, эффективный способ доказать актуальность вашего содержания — это настроить таргетинг на ваше основное ключевое слово на ранней стадии текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от набивания ключевых слов

Для ясности, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого «наполнения» ключевыми словами — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это честный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от переполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею ввиду, давай, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

«Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, будут ли люди открывать ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы A / B тестировали строки темы электронного письма, потому что в противном случае вы не будете знать, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся строки темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы будете использовать наполнение ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — которым слишком мало интернет-маркетологов используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы работаете маркетологом в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь ценнейшей информацией: списком часто выполняемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Абсолютно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите показанный фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень важной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье в Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать предложенный фрагмент и продолжать свой день.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? При необходимости вы должны использовать указанный фрагмент . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая таким образом, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виновен в одном грехе, связанном с SEO, копирайтингом — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге объемом 2 000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите значительное количество времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR резко возрастет, а количество просмотров страниц зашкаливает, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор по SEO и содержанию

WordStream Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, когда мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установит вашу власть над предметом обсуждения .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даян:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело укрепляет свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Чем выше CTR, тем выше органический рейтинг, а с лучшим рейтингом — больше кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, усечет ваш заголовок (a.К.А. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает больше, чем создание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он урезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть креативным; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вам также необходимо тщательно продумать свое описание (текст, который отображается непосредственно под вашим URL).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

Тем не менее, действительно есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые одновременно побуждают людей нажимать на них и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока не обращайте внимания на заголовок. Вот тут эффективное краткое описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале, большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас это уже знают, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова использую WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу вниз до конца, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: раздел похожих поисков. Там вы увидите «основы SEO» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно половину поисковой выдачи и вот:

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление тому, что вы найдете внизу поисковой выдачи:

Прежде чем вы отправите гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя главная точка зрения остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же актуальную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы сможете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам понадобятся в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска слегка преувеличена? Может быть. Я, со своей стороны, не согласен с идеей, что оптимизация для голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

Тем не менее, вы также не должны полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, различаются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным, я думаю, является достаточной причиной для включения некоторых базовых тактик в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего содержания для ключевых слов на основе вопросов.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как будто они люди. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорчив, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — главным результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента предназначен для запроса на основе вопросов, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда вы создаете новый контент и пишете новую копию!

.

55 советов по SEO-копирайтингу для создания качественного контента

19 мая 2017 г.
Последнее обновление

SEO копирайтинг относится к искусству написания текста, который хорошо ранжируется в поиске. Это относительно легко сделать (если у вас есть некоторый опыт), и это отличный способ получить ценный веб-трафик, не тратя тысячи долларов на платную рекламу.

Но дело не только в рейтингах и посещаемости. Написание оптимизированного для поисковых систем контента также связано с привлечением читателей, укреплением авторитета и продажей продуктов.В конце концов, какой смысл привлекать потенциальных клиентов к страницам, которые не служат цели?

Чтобы помочь вам угодить вашим читателям и поисковым системам, мы составили список из 35 лучших советов по SEO-копирайтингу для качественного контента, все из которых основаны на реальном опыте. Мы также включили ряд ресурсов для писателей и маркетологов.

Добавляйте в закладки, делитесь и наслаждайтесь!

1. Знай свою аудиторию

Знать, для кого вы пишете, — один из лучших и самых важных советов по копирайтингу, который вы можете дать.Ваш контент никогда не сможет по-настоящему ранжироваться или продаваться, если он не привлекает конкретную аудиторию / потребителя. Делай свою домашнюю работу. Это окупится.

2. Создание магнитных заголовков

Непреодолимый, хорошо продуманный заголовок заставит вашу статью прочитать (c-r-i-t-i-c-a-l) и задаст тон вашему содержанию. Это также то, что производит выдающееся первое впечатление. Добавьте к этому немного эффективного SEO, и БУМ … ваш контент качается, катится и растет!

3. Падение числа для кликов

Действительно хотите, чтобы люди читали ваши статьи? Используйте цифры в заголовках! Исследования показывают, что заголовки с числами (особенно с нечетными числами) получают больше кликов.Это психологическое; наш мозг любит списки. Кроме того, они обещают что-то конкретное и предполагают удобочитаемость.

4. Попробуйте формулы заголовка

Экономьте время и получайте больше кликов. Некоторые из лучших, наиболее убедительных копий заголовков являются всего лишь модификациями старых формул заголовков для SEO-копирайтинга, так что не бойтесь воспользоваться ими. Вот 102 хороших, которые другие использовали с большим успехом.

5. Используйте подзаголовки

Броский заголовок привлекает читателей, но как заставить их продолжить чтение? Используйте подзаголовки.Подзаголовки (теги заголовков — h3, h4 и т. Д.) Делают ваши статьи «беглыми» и направляют читателей по тексту. Они также описывают ваш контент поисковым системам.

6. Выберите хороший шрифт

Правильный шрифт (и размер шрифта) может сделать текст более читаемым и визуально более интересным, повышая заинтересованность. Вот почему копирайтеры и блоггеры уделяют так много внимания косметике для копирования. Некоторые шрифты более «безопасны для Интернета», чем другие.

7. Проверьте свой случай

Ввод заголовков и подзаголовков в регистре заголовков стало нормой, особенно в блогах, но это может не подходить для каждого блога или цели.Падеж приговора может быть более подходящим в некоторых ситуациях. Какой бы случай вы ни выбрали, обязательно используйте его правильно и последовательно.

8. Выделить жирным и курсивом

Можно только догадываться, являются ли полужирный шрифт и курсив хорошей стратегией для SEO-контента, но выделение определенных слов и фраз определенно может улучшить читаемость. Чем удобоваримее будет ваш текст, тем больше людей прочитают ваши статьи.

9. Добавьте больше содержимого

Лучше ли ранжируется более длинный контент в поиске? Несомненно.Посмотрите на эти исследования серпика, сеомоза и Quicksprout. Более длинные сообщения (более 1500 слов) также позволят вам представить большую ценность для читателей, что поможет вам приобрести авторитет и опыт.

10. Сократить абзацы

В то время как более длинные сообщения и статьи в блогах обычно превосходят более короткие, более длинные абзацы этого не делают. Объемные блоки текста просто утомляют и пугают читателей — не то, что вам нужно. Для достижения наилучших результатов лучше делать абзацы короткими (2–4 предложения).

11.Не закрепляйте длинные хвосты

Ранжирование по терминам с большим объемом поиска может быть трудным, особенно если ваш веб-сайт новый. Здесь на помощь приходят длинные ключевые слова. Усовершенствовав свои ключевые слова, вы можете резко минимизировать конкуренцию, а также увеличить трафик и конверсию.

12. Дайте им ответы

Еще один способ воспользоваться длинным хвостом. Когда у людей возникают вопросы, они набирают их в Google. Вот почему появился колибри. Когда вы как автор контента ответите на эти вопросы проницательно и достоверно, ваша копия будет ранжироваться, привлекать внимание и продавать.

13. Усильте свои слова

Великие копирайтеры знают, как важно использовать «сильные слова» при создании контента — они вызывают эмоции. Как только вы попадаете в эти эмоциональные струны, вы соединяетесь с читателем и влияете на него. Кроме того, сильные слова хорошо дополняют ключевые слова.

14. Активировать голосовую связь

Большинство авторов контента согласны с тем, что использование пассивного залога — один из нескольких смертных грехов копирайтинга; это делает вашу копию многословной и разбавляет ваше сообщение. Активный же голос прямой, четкий и энергичный, что позволяет писать убедительно.

15. Забудьте о плотности ключевых слов

Плотность ключевых слов — это неутомимый миф о SEO. Хотя важно включать сильные ключевые слова в ваш контент и не «чрезмерно оптимизировать», нет ничего, что указывает на то, что поисковые системы предпочитают определенную плотность. В любом случае, кто хочет читать набитую ключевыми словами трепку?

16. Говорите LSI

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на плотности ключевых слов, вы можете уделить больше внимания LSI. Использование связанных ключевых слов, синонимов и грамматических вариаций не только повышает ваши шансы на ранжирование в поисковой выдаче, но также предотвращает избыточность вашей копии.

17. Говорите на языке своего читателя

Вы говорите как ваши читатели? Например, при ведении блога лучше всего использовать разговорный тон, используя слова и фразы, которые находят отклик у целевой аудитории. По мере роста вашей читательской аудитории поисковые системы тоже это заметят.

18. Сохраняйте свежесть

Регулярное обновление вашего контента важно для поисковых систем и читателей. Поисковые системы отдают предпочтение более свежим и актуальным сообщениям, потому что именно этого хотят их пользователи.Ваши читатели и потенциальные клиенты хотят одного и того же — точной и актуальной информации.

19. Тенденции на обложке

Раз уж мы говорим о свежести… Освещение горячих новых тем и отраслевых новостей — отличный способ быстро попасть на вершину поисковой выдачи. Все хотят знать самое последнее и лучшее. Вы даже можете пойти по пути тщательно подобранного контента, но действуйте осторожно.

20. Напишите метаописания

Многие из нас игнорируют их, потому что им нужно время, чтобы написать. Тем не менее, хороший SEO-копирайтинг практически бессмыслен без привлекающих внимание мета-описаний.Они напрямую влияют на объем трафика, который веб-страница получает от определенного результата поиска.

21. Добавьте фото для большего количества кликов

Видя, что статьи с фотографиями, инфографикой и другими визуальными элементами получают на 94% больше просмотров, можно с уверенностью сказать, что исключение визуальных элементов является колоссальной ошибкой. Они также имеют определенный вес с точки зрения поисковой оптимизации — если вы оптимизируете их правильно.

22. Попробуйте видео

Видео работают не для всех, и некоторые маркетологи утверждают, что они мало что делают для SEO.Тем не менее, они могут быть отличным способом повысить вовлеченность, продажи и коэффициент конверсии. У использования видео есть свои плюсы и минусы. На это стоит посмотреть.

23. Ссылка на выход

Ссылки на соответствующие ресурсы и ссылки в основной части вашего экземпляра могут служить подтверждением ключевых моментов и представлять большую ценность для читателей. Более того, поисковые системы рассматривают веб-сайты с исходящими ссылками на надежные блоги и сайты как более ценные.

24. Ссылка в

Не менее важны внутренние ссылки.Например, связывание страниц на вашем собственном веб-сайте. Зачем это делать? Потому что, как и ссылки, это увеличивает ценность и улучшает взаимодействие с пользователем. Структура ваших внутренних ссылок также влияет на «возможность сканирования» вашего сайта в поиске.

25. Воздайте должное (правильный путь)

Обмен информацией — вот что такое Интернет. Но сделайте это неправильно, и вы можете начать получать письма с угрозами от веб-мастеров и их юристов. Кроме того, это может привести к штрафам поисковых систем. Научитесь правильно цитировать авторов и авторов блогов.

26. Будьте уникальны

Плагиат — это еще одно наказание за контент. Не говоря уже о том, что люди не хотят читать отрыгнутый текст. Будьте уникальными и оригинальными. Используйте средства проверки плагиата, чтобы избежать непреднамеренного дублирования. Помните, что «исследование» не означает воровство.

27. Используйте письменные принадлежности

Почему нужно работать больше, чем нужно? В Интернете есть масса удобных инструментов, которые помогут с копирайтингом для SEO, и большинство из них бесплатны. Все, что нужно, чтобы их найти, — это быстрый поиск в Google.Вот 9 инструментов, без которых не должен быть ни один онлайн-писатель.

28. Используйте инструменты SEO

Точно так же многие бесплатные инструменты и ресурсы поисковой оптимизации в Интернете могут помочь копирайтерам в их контент-маркетинге. Вот полный список лучших инструментов SEO от астронавта контента Moz Сайруса Шепарда.

29. Максимально используйте MS Word

Знаете ли вы, что в Word есть функция «Найти», которая может помочь вам обнаружить чрезмерно используемые слова, или что есть функция преобразования текста в речь, которая может читать текст вслух? Вот несколько советов и приемов MS Word, которые помогут вам начать работу, но вы можете поэкспериментировать и посмотреть, на что он способен.

30. Корректура

Вы можете писать контент, который поет и танцует, но одна ошибка — и грамматические полицейские вас поймают. Ошибки убивают ваш авторитет. Текстовые редакторы не все ловят, и люди ошибаются. Попросите друга отредактировать для вас или наймите писателя-фрилансера.

31. Монитор показателей

Отслеживание таких вещей, как просмотры страниц, показатель отказов и SEO, а также лайки и репосты, могут дать вам представление о том, насколько хорошо люди и поисковые системы принимают ваш контент.Это может дать вам понимание, необходимое для его уточнения и воспроизведения. Ознакомьтесь с этими инструментами веб-аналитики.

32. Сохраните файл смахивания

Каждый серьезный писатель должен иметь «swipe file», коллекцию шаблонов SEO-копирайтинга, идей, инструментов и ссылок, даже ключевых слов — всего, что вас вдохновляет и помогает работать более продуктивно. Это экономит время и упрощает создание потрясающего контента.

33. Помните призыв к действию

Что такое профессиональный копирайтинг без соблазнительного призыва к действию? Это то, как вы заставляете своих читателей делать то, что вы от них хотите, что обычно и является целью текста.Многие сильные ключевые слова с высоким трафиком являются отличным призывом к действию. Победа — победа.

34. Купить сообщения в блоге

Посмотрим правде в глаза: не каждый писатель. Даже если да, у вас может не хватить времени или желания. Вот где может пригодиться услуга копирайтинга. Хороший сервис для ведения блогов или копирайтинговое агентство может взять на себя написание статей и копирайтинг веб-сайтов за вас.

35. Входящий маркетинг — новое слово в поисковой оптимизации

Как добиться успеха в SEO? Вы продвигаете это! Привлекайте к этому людей.Попросите людей прочитать это. Поощряйте их поделиться этим. Как только поисковые системы замечают возросшую активность, они обычно вознаградят ваши усилия. Результат — больше продаж.

Вот список лучших инструментов для построения ссылок, которые вы, возможно, захотите попробовать.

36. Цитируйте лидеров мнений в вашей нише

Цитируя влиятельных лиц в вашей отрасли, вы делаете свой контент более авторитетным. Ссылки на релевантные веб-сайты отлично подходят для SEO.

Еще лучше, это то, как вы делаете свой контент вирусным.

Обратитесь к влиятельным лицам после публикации вашего сообщения в блоге. Некоторые поделятся вашим сообщением в своих сетях. Так можно привлечь внимание и увеличить посещаемость.

37. Обращайте внимание на каждый символ в теге описания

В наши дни Google выпускает несколько обновлений алгоритмов в день. Раньше поисковые системы сокращали теги описания ровно до 160 символов, но в эпоху мобильных устройств дело уже не в точных числах.

Общая рекомендация — использовать от 150 до 160 символов.

Обязательно заранее объясните, почему люди должны читать ваш пост — в начале вашего тега описания — чтобы убедиться, что пользователи действительно его увидят.

И не забывайте о ключевых словах. Принесите и их к началу.

38. Сделайте информационный бутерброд

При составлении маркированного списка из 5 или более пунктов помещайте наиболее важные пункты вверху и внизу списка. Информация в середине редко замечается. Эти важные моменты также должны содержать ключевые слова, которые улучшат рейтинг вашего контента.

39. Используйте подписи под фотографиями

Поместите содержательные и описательные подписи под фотографиями или картинками, которые вы используете, потому что люди их читают. Это улучшает индексацию и позволяет обогатить ваш контент сильными и подходящими ключевыми словами.

40. Поместите триггеры рядом с кнопками

Поместите текст рядом с кнопками, которые должны нажимать читатели. Текст подействует как дополнительное убеждение. Он хорошо работает в сочетании с призывом к действию. Триггеры кликов включают стимулы, отзывы или крайние сроки (например, «ограниченное предложение»).Эти небольшие сообщения помогут повысить конверсию, поскольку читатели будут чувствовать себя более воодушевленными к действию.

41. Попробуйте использовать якорный текст

Включите правильные ключевые слова и ссылку на целевую страницу, чтобы создать релевантный якорный текст. Это положительно скажется на обратных ссылках, необходимых для построения внутренних ссылок. В целом, использование якорного текста улучшает рейтинг в поисковых системах.

42. Повторите информацию

Это не значит, что вам нужно писать важное сообщение дважды подряд.Напомните людям о главном сообщении, которое вы пытаетесь донести. Онлайн-читатели легко отвлекаются, и они могут просто просмотреть ваш пост. Назовите свой призыв к действию или другую ценную информацию несколько раз в своем тексте. Вы увеличите вероятность того, что люди это заметят, и, следовательно, повысите коэффициент конверсии.

43. Поощрение обмена в социальных сетях

Публикация в социальных сетях приносит больше трафика, зарабатывает больше обратных ссылок и в основном распространяет ваш контент по сети, чтобы больше людей знали об этом.

Чтобы читателям было проще делиться вашим контентом, разместите кнопки публикации в удобных местах или используйте виджеты. Также знайте, какие социальные сети ваша аудитория использует больше всего. Не включайте ВСЕ варианты, чтобы их не сбить с толку — вы не хотите, чтобы они не делились.

44. Создание приманок для ссылок

Используйте ссылочные приманки, чтобы привлечь внимание людей. Предоставляйте пользователям бесплатные материалы, уникальную и ценную информацию или все, что вызовет их интерес. Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, это не проблема.Создание эффективной приманки для ссылок увеличивает трафик и приводит к более высоким рейтингам.

45. Соответствие поисковому запросу

Вам всегда нужно следить за тем, чтобы заголовки и ключевые слова полностью соответствовали написанному вами контенту. Когда читатели находят ваш контент, они хотят получить все ответы и подробную информацию, без необходимости посещать другие сайты или возвращаться в Google. Расскажите им все: вы сделаете людей счастливыми, и это положительно скажется на рейтингах.

46. Включить тематические исследования

Тематические исследования привлекают больше трафика и улучшают рейтинг страниц.Материалы, основанные на исследованиях, предпочтительнее, потому что они подкреплены реальными доказательствами. Ссылка на тематические исследования, относящиеся к вашей теме, или создание собственного, чтобы объяснить основную идею и цель вашего продукта или услуги.

47. Использовать транскрипции видео

Транскрипция видео улучшает индексацию и удобство использования, а также добавляет дополнительный контент. Он обогащает контент ключевыми словами, дает больше возможностей для ранжирования и позволяет людям «читать» видео, если они не могут его слушать. Все, что вам нужно сделать, это написать транскрипцию видео.

48. Избавьтесь от нерелевантных ключевых слов

Когда вы исследуете ключевые слова для будущего контента и составляете список, всегда сужайте список и оставляйте только самые релевантные. Таким образом, у вас будет больше шансов привлечь больше трафика и оказаться на вершине поисковой выдачи.

49. Добавьте альтернативные теги

Наряду с подписью под фотографией, также подумайте о написании описательного альтернативного текста. Это делает ваш контент более доступным, потому что программы чтения с экрана читают этот текст.Это помогает привлечь больше трафика из изображений, которые вы используете.

50. Напишите введение с рейтингом

Отправьте читателям краткое сообщение, чтобы сообщить им, о чем вы собираетесь говорить. Это сэкономит их драгоценное время, и они с большей вероятностью продолжат читать. Это также хорошая возможность включить ключевые слова для повышения рейтинга и ссылки на другие связанные сообщения.

51. Не пытайтесь угодить всем

Сосредоточьтесь на 20-30% вашей целевой аудитории при написании текста.Пишите контент, который привлекает людей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Сузьте фокус — и вы избежите низких коэффициентов конверсии.

52. Создайте полное руководство

Если вам нужно написать сложную тему, подумайте о создании полного руководства и разделении его на главы, вместо того, чтобы собирать все свои мысли в одной статье. Люди обычно просматривают большую часть контента в Интернете, поэтому могут упустить то, что вы пытаетесь донести. С подробным руководством вы сможете охватить все детали и заставить своих читателей вернуться за дополнительной информацией.Это улучшает индексацию, генерирует больше трафика и в конечном итоге приводит к лучшему ранжированию. Вот пример.

53. Сделайте его читабельным

Чем легче читать ваш контент, тем больше вероятность, что ваши читатели поделятся им. Не набивайте мыслями ни одного абзаца; вместо этого посвятите одну мысль каждому абзацу.
Добавьте пробелы между абзацами, чтобы визуально разделить идеи. Чем проще потреблять ваш контент, тем выше вероятность его распространения.

54.Прекратить азартные игры

Более длинные сообщения представляют большую ценность для читателей, но только в том случае, если они высокого качества. Если вы напишете длинную статью только для того, чтобы сделать ее длинной, это не сработает. Сделайте свои слова более ценными. Если вы можете сказать что-то меньшим количеством слов, сделайте это. Помните: качество приведет к тому, что вашим контентом будут делиться.

55. Постройте фундамент сначала

Когда структура вашего будущего экземпляра находится прямо перед глазами, легче решить, что делать дальше.Хорошо спланированная структура делает ваше письмо более эффективным. Подумайте о наиболее стратегических позициях для ключевых слов и ссылок. В свою очередь, это улучшает взаимодействие с пользователем и увеличивает долю вашего контента.

Ваша очередь. Вы нашли эти советы по копирайтингу полезными? Мы что-нибудь упустили? Пожалуйста, поделитесь в разделе комментариев ниже.

,

Как сделать копирайтинг для SEO

SEO, наверное, одна из наименее понятных тем в Интернете. Это не станет сюрпризом, если вы поймете, как часто поисковые системы, такие как Google, корректируют и калибруют свой алгоритм ранжирования. Самая большая проблема, с которой сталкиваются создатели контента, — это написание контента, который не только привлекает нужную аудиторию, но и оптимизирован для различных поисковых систем. Но как только вы поймете, что контент должен вращаться вокруг людей, а не поисковых систем, вы обнаружите, что копирайтинг SEO на самом деле не так уж и сложен.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация относится к различным методам и методам, используемым для повышения позиции веб-сайта в рейтинге. Когда пользователи вводят поисковые запросы в поисковую систему, они получают список результатов, соответствующих этому поисковому запросу. Правильный порядок и способ ранжирования и отображения этих результатов может зависеть от правильно проведенной кампании SEO.

С помощью SEO вы можете существенно оптимизировать свой контент и сделать его актуальным не только для читателей, но и для поисковых систем, которые будут ранжировать ваш контент выше, чем контент с сайтов конкурентов.

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг можно рассматривать как искусство написания контента, который стимулирует конечного пользователя покупать определенный продукт услуги, подписываться на определенный список рассылки или просто выполнять действие, которое в конечном итоге принесет пользу клиенту.

Копирайтеры — это опытные профессионалы, которые побуждают пользователей к действию. Им нужно уметь писать контент, начиная от рекламы и рекламных акций и заканчивая контентом, привлекающим клиентов.

С другой стороны, SEO-копирайтинг

— это искусство написания уникального и привлекательного контента для нацеливания на определенные ключевые слова, используемые в поисковых запросах. Сам контент должен предоставлять точную информацию, которую ищут пользователи, и быть достаточно интересным, чтобы они могли продвигать и делиться этим контентом на различных платформах социальных сетей. Алгоритм Google особенно отдает предпочтение аспекту совместного использования, поскольку он увеличивает как релевантность, так и авторитет вашего контента, что приводит к улучшению рейтинга по конкретным ключевым словам.

Какие элементы SEO копирайтинга?

Прежде чем мы начнем изучать различные элементы, которые вам необходимо включить в свой контент, сначала нам нужно упомянуть скорость сайта. Почти половина всех людей просто покинет вашу веб-страницу, если она загрузится дольше 3 секунд.

Каким бы интересным и полезным ни был ваш контент, он совершенно бесполезен, пока люди его не читают. После того, как ваш сайт будет должным образом оптимизирован и страницы будут загружаться быстро, тогда и только тогда вам следует сосредоточиться на создании
уникальный и интересный контент.

1. Заголовок

Создание посредственного заголовка приведет к низкому показателю CTR. Когда дело доходит до SEO-копирайтинга, заголовок должен не только привлекать внимание пользователей, но и вызывать у них желание щелкнуть по нему и продолжить чтение.

Заголовок предназначен для передачи идеи или сообщения. Лучшие SEO-копирайтеры сначала создают заголовки, а затем переходят к основной части контента. Использование чисел в заголовках совершенно нормально, если заголовок напрямую соответствует остальному содержанию.

2. Текст и ключевые слова

Написание контента, который хорошо оценивается в Google, основывается на таргетинге на определенные ключевые фразы. Это, однако, не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова в свой контент. Google и другие поисковые системы не одобряют наполнение ключевыми словами, и это может привести к понижению вашего веб-сайта или даже к исключению из результатов поиска. SEO-копирайтинг — это не просто размещение и таргетинг ключевых слов, а способ написания контента, который фокусируется на цели этих ключевых слов.

3. Частота ключевого слова

Частота ключевых слов — это количество раз, когда ключевое слово появляется в вашем контенте. Плотность и частота ключевых слов используются для обеспечения высокого рейтинга SEO, но с недавними шагами против наполнения ключевыми словами это уже не так эффективно. Эффективный SEO-копирайтинг уравновешивает повторение ключевых слов с релевантным окружающим контентом.

4. Метаописание

Метаописания используются поисковыми системами, чтобы лучше понять тему вашего контента, а также причину, по которой ваши ключевые слова продолжают появляться в нем.Они предоставляют поисковым системам краткое объяснение вашего содержания. Затем поисковые системы используют эту информацию, чтобы предоставить пользователям, ищущим целевые ключевые слова, копию фрагмента. Эта вырезанная копия напрямую определяет, будет ли ваш контент получать клики и насколько высока ваша страница в рейтинге. Мета-описания должны быть информативными и включать призыв к действию, побуждающий пользователей перейти на ваш сайт. Они не должны быть длиннее 150–160 символов.

5. Гиперссылки

Входящие ссылки — один из самых важных факторов в рейтинге SEO.Они сообщают Google и другим поисковым системам, что ваш веб-сайт подключен и удобен для пользователей, с большим количеством информативного и полезного контента.

Ссылки на внешние веб-сайты и страницы с высоким авторитетом говорят посетителям, что вы цените контент, отличный от своего собственного. Google вознаграждает за такое поведение, поскольку оно систематизирует информацию и делает ее легко доступной.

Аналогичным образом, настоятельно рекомендуется использовать внутренние ссылки на другие страницы вашего собственного веб-сайта, поскольку это улучшает структуру вашего веб-сайта в глазах поисковых систем.Кроме того, пользователи могут переходить на другие страницы из ваших статей.

Другие элементы, на которые следует обратить внимание, — это теги заголовков, теги заголовков и общие методы оптимизации заголовков. Теги заголовков — это первое, что появляется на странице результатов поисковой системы, а теги заголовков используются для структурирования содержимого и упрощения его беглого чтения. Убедитесь, что они используют ваши ключевые слова и точно отражают содержание вашего сайта.

И наконец …

Ключевые моменты, которые следует помнить при создании контента, оптимизированного для SEO, — это включать определенные ключевые фразы, но избегать переполнения ключевыми словами, использовать как внутренние, так и внешние ссылки для подключения к другому релевантному контенту и убедиться, что вы предоставляете правильную информацию на всех уровнях Ваш сайт.Поскольку Google, Facebook и даже Netflix используют рассказывание историй для дальнейшего роста своих цифровых активов, мы можем наблюдать тенденцию к более сложным методам оптимизации SEO. Это усложняет обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт находился на первой странице результатов поисковой системы, но при правильном использовании конечный пользователь получает гораздо лучший опыт.

Прочтите следующее: Худший совет по ведению блога, который мы когда-либо слышали

---

Вы уже пробовали ProWritingAid? Чего ты ждешь? Это лучший инструмент для того, чтобы ваша копия была надежной, четкой и безошибочной! ,

35 советов и приемов копирайтинга от профессионалов

26 марта 2017
Последнее обновление

В связи с постоянным спросом на более качественный контент и растущей потребностью в эффективном копирайтинге — один для привлечения посетителей, другой — для превращения их в потенциальных клиентов и клиентов — постоянно создавать мощные высококачественные копии сложно.

Чтобы помочь вам избежать выгорания, преодолеть тупик писателя и, в конечном итоге, получить больше результатов, вот 35 верных советов по копирайтингу от величайших копирайтеров и рекламодателей.

1. Проведите дополнительные исследования.

Все великие специалисты в области копирайтинга и рекламы знают цену исследованиям. Дэвид Огилви , отец рекламы, сказал: « наполняйте ваше сознание информацией », чтобы у вас было с чем работать. Один из учеников Огилви, легендарный копирайтер Гэри Бенчивенга (который также учился у нескольких других великих копирайтеров), сказал:

«Лучшие копирайтеры — самые упорные исследователи. Подобно горнякам, они копают, бурить, динамит и дробят, пока не получат вагоны с ценной рудой.Джон Кэплз однажды посоветовал мне собрать в семь раз больше интересной информации, чем я мог бы использовать … Исследования — безошибочное лекарство от писательского тупика ».

Чем больше у вас информации, тем больше возможностей вы можете использовать.

Источник изображения

2. Добавьте больше интереса.

Когда вы не знаете, что написать дальше или как улучшить черновик, один совет копирайтинга — добавить интереса. Как однажды сказал Дэвид Огилви: «Говори правду, но делай правду увлекательной.Знаете, нельзя утомлять людей покупать ваш продукт. Вы можете только заинтересовать их в покупке ».

Так как же сделать вашу копию более интересной и увлекательной?

• Сделайте его доступным для сканирования и визуально привлекательным

• Используйте свою индивидуальность или уникальное торговое предложение

• Сделайте это развлекательным (если юмор способствует достижению вашей цели)

• Включить противоречие

• Newsjack

• Рассказывать истории

3.Ввести личность.

У каждого писателя и каждого бренда свой уникальный голос, стиль и уникальное торговое предложение (USP). Огилви знал, что построение « четко определенной личности » — лучший (а иногда и единственный) способ выделиться среди конкурентов и получить большую долю рынка. Прежде чем что-либо публиковать, убедитесь, что оно четко демонстрирует индивидуальность вашего бренда, включая голос, стиль, выбор слов, ценности и УТП, а также соответствует потребностям и желаниям вашей целевой аудитории.

4. Уточните заголовок.

В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. ~ Дэвид Огилви ~

В своих книгах по копирайтингу и рекламе такие легенды, как Огилви и Джон Кэплз написали целые главы о создании ярких заголовков. Вот несколько лучших советов по копирайтингу эффективных заголовков и заголовков, с которых можно начать:

• Обучение работе с магнитными заголовками Copyblogger

• Сначала напишите копию, затем выделите самые сильные фразы, чтобы использовать их в качестве заголовков и подзаголовков.Это гарантирует, что заголовки соответствуют тексту.

• Выбирайте прямые, простые заголовки, а не хитрые или умные.

• Помните о четырех принципах: срочность, уникальность, полезность, особенность.

• Дайте читателям преимущество — затем убедитесь, что вы предоставили текст в основном тексте.

• Нарисуйте яркую картинку или вызовите сильные эмоции. Они привлекают внимание и вызывают интерес, а также могут мгновенно передать наиболее важную выгоду.

• Используйте тест Дэвида Гарфинкеля: если вы разместите заголовок и номер телефона в качестве тематического объявления, вызовут ли они запросы?

Зал славы копирайтинга Джон Кейплз разделил успешные заголовки на три категории. По его опыту, заголовки, занимающие третье место, использовали любопытство, вторые — новости, а лучше всего — корысть читателя. Он посоветовал авторам «стараться включать в каждый заголовок личный интерес» и «избегать заголовков, которые просто вызывают любопытство… любопытства редко бывает достаточно ».

5. Упростите содержание.

Источник изображения

Упрощение текста не обязательно означает отказ от технического жаргона или письмо до уровня понимания девятиклассника.

Это означает, что ваше сообщение должно быть ясным и кратким, чтобы ваша целевая аудитория как можно быстрее поняла ваше предложение и преимущества.

Известный копирайтер Юджин Шварц выразился так: «Пишите в мозг шимпанзе — просто и прямо.”

6. Дайте аудитории то, что они хотят.

Копирайтер Гэри Халберт рассказывает о лучших преимуществах ресторана. Не было отличной еды, низких цен или хорошего расположения. Ключ к успеху любого ресторана — это голодающая толпа. Вы начинаете с группы людей, которые продемонстрировали свой голод, а затем удовлетворяете эту потребность.

Вы не можете создать желание; вы можете только разжечь и направить его. Отличный контент и текст дают вашей аудитории именно то, что они уже хотят.

7. Расскажите историю.

26-летний копирайтер в 1926 году написал объявление для Музыкальной школы США по продаже курсов домашнего обучения для будущих музыкантов. Он мог бы использовать простой заголовок пособия, например, «Овладеть фортепиано дома за 30 дней — без учителя»!

Но он не .

Он копал глубже. Он знал, что овладение инструментом — тяжелая работа, и что настоящие причины, по которым люди занимаются этим, — это быть популярными, завоевать восхищение и зависть своих друзей и обрести счастье.Этот копирайтер понял, что реальный продукт рекламы — это не курс или умение играть, а популярность и счастье. Имея это в виду, он все равно мог бы использовать классический заголовок с практическими рекомендациями, например, Как стать самым популярным парнем на любой вечеринке!

Но он не .

Он знал, что простого описания популярности музыкантов будет недостаточно. Ему нужен заголовок, чтобы эмоционально резонировать с потенциальными клиентами. Ему нужно было создать яркий образ скомороха — человека, которого никто никогда не мог бы сыграть, — который оставил своих друзей ошеломленными своей игрой.

Его заголовок был «Они смеялись, когда я сел за фортепиано, но когда я начал играть!»

Затем он использовал половину своего рекламного места, чтобы рассказать историю личного триумфа, соблазняя потенциальных клиентов прочитать всю рекламу и давая им видение возможностей.

источник изображения

Этим копирайтером был Джон Кейплз, который был занесен в Зал славы копирайтеров и Зал славы рекламы в 1970-х годах.Эта реклама, которую он написал в 20-х годах, положила начало его карьере и до сих пор считается одним из столпов копирайтинга.

Это сработало, потому что привлекло внимание потенциальных клиентов, вовлекло их в мир, частью которого они отчаянно хотели стать, и оставило их жаждущими большего. В сюжете рассказывается, что продукт выполняет большую часть тяжелой работы по обучению игре и преодолевает возражение, что для игры нужен особый талант (поскольку даже шут может это сделать).

Рассмотрите эти примеры рассказов от CrazyEgg и эти советы по освоению рассказов от Forbes.

8. Сделайте копию визуально привлекательной.

Успешный рекламодатель Лео Бернетт (Leo Burnett) разработал простые значки, символизирующие понятные преимущества и ценности продукта (например, Jolly Green Giant и Pillsbury Doughboy). Одно из его правил копирайтинга заключалось в том, чтобы «сделать так, чтобы на него было приятно смотреть», поскольку, если реклама не привлекала и не привлекала глаз, ее никто не читал.

То же самое можно сказать и о сегодняшнем дне, когда в Интернете появляется поток контента, сокращается объем внимания и скупаются читатели.Если в вашем контенте нет того, что Дэвид Гарфинкель называет «привлекательностью для глаз», он не будет прочитан или опубликован.

Итак, как вы подаете апелляцию на свой глазок?

• хороший шрифт, приятный для глаз и достаточно большой, чтобы читать

• короткие абзацы

• разнообразия в тексте, например жирный, курсив, подчеркивание

• маркированных или нумерованных списков

• абзаца или цитаты с отступом

• заголовков и субпозиций

• визуальных подсказок, т.е. стрелки, указывающие на кнопку формы

9. Не умничай.

Как писатели и маркетологи контента, мы любим играть словами. Иногда это нормально, в зависимости от индивидуальности вашего бренда и типа контента. Но в большинстве случаев ясность и краткость принесут больше пользы, чем ум.

Как сказал копирайтер на миллион долларов Гэри Бенчивенга:

«Эффективный копирайтинг — это умение продавать в печати, а не умное словесное творчество. Чем скромнее и незаметнее ваши навыки продаж, тем вы эффективнее.Копирайтеры, которые демонстрируют свои навыки, столь же неэффективны, как рыбаки, которые раскрывают крючок ».

10. Нарушайте правила.

Этот совет по копирайтингу может показаться нелогичным, но лучшие писатели знают, когда и как нарушать правила правильной грамматики, синтаксиса и механики. Как сказал Дэвид Гарфинкель: «Я советовал многим клиентам, которые чувствуют себя обязанными использовать« правильный английский »в своих коммерческих письмах…« уволить своего учителя английского языка! »»

Говорить напрямую с потенциальным клиентом на языке, который он легко поймет, всегда важнее, чем писать по книге.

11. Сохраните файл смахивания.

Один из самых известных советов по копирайтингу — сохранить файл смахивания — набор электронных писем, рекламы и другой копии или контента, который вам нравится или который хорошо зарекомендовал себя. Таким образом, всякий раз, когда вы застряли на жестком заголовке или не знаете, что попробовать дальше, вы можете просмотреть свою коллекцию и дать толчок своему творчеству.

12. За всем, что вы пишете, стоит цель.

С бумом контент-маркетинга многие маркетологи создают контент ради контента.Наличие большой библиотеки контента может быть невероятно полезным, но только если у каждой части есть цель и она вписывается в общий план.

Как сказал Дэвид Огилви: «В современном мире бизнеса бесполезно быть творческим, оригинальным мыслителем, если вы не можете продавать то, что создаете». Остроумный, продуманный контент сам по себе не принесет вам никакой пользы. Убедитесь, что ваш контент в первую очередь привлекает вашу аудиторию, вызывает доверие и стимулирует продажи.

13. Не отвлекайтесь.

Иногда, когда вы застряли в письме, настоящая причина заключается не в недостатке идей или слов, а в недостатке времени, чтобы посвятить проекту.Если у вас возникли проблемы, попробуйте этот совет по копирайтингу и совет по повышению продуктивности от Юджина Шварца.

Сначала закройте дверь и выключите телефон. Закройте электронную почту и социальные сети или выйдите из них. Избавьтесь от как можно большего количества отвлекающих факторов.

Затем сядьте на стул и установите таймер на 33 минуты. Единственное, что вы можете сделать в течение этих получаса, — это подумать о писательском проекте и приступить к работе над ним.

источник изображения

Когда таймер сработает, сделайте 10-минутный перерыв и повторите.

С помощью этой системы Шварц писал около 3 часов в день, 5 дней в неделю — и стал одним из самых высокооплачиваемых копирайтеров 1950-х и 60-х годов.

14. Мыслите нестандартно.

Дэвид Огилви сказал: «Я считаю, что талант, скорее всего, можно найти среди нонконформистов, инакомыслящих и повстанцев». Не бойтесь пробовать что-то новое и новое, потому что это может сработать. Найдите и установите отношения с нонконформистами, инакомыслящими и мятежниками в своей области и посмотрите, какие великие идеи могут породить.Освободите свой рациональный мыслительный процесс и позвольте своему подсознанию устанавливать связи между идеями. Именно тогда вы придумаете лучший контент и идеи для копирайтинга.

15. Говорите на языке своего идеального клиента.

Огилви также сказал: «Если вы пытаетесь убедить людей что-то сделать или что-то купить, мне кажется, вам следует использовать их язык, язык, который они используют каждый день, язык, на котором они думают. Мы стараемся писать на местном языке ».

Говорение на их языке помогает потенциальным клиентам узнать вас, понравиться вам и доверять вам, потому что они узнают себя в ваших словах.Это поможет вам установить с ними отношения и установить с ними отношения, а также их будет легче убедить.

Если вы застряли в письме, вернитесь и убедитесь, что все звучит так, как думают ваши клиенты. Поставь себя на их место. Сделай себя невидимым. Мало того, что ваша копия станет лучше для упражнения, но и если вы откажетесь от своего собственного пути, это может дать толчок новым идеям и пролить свет на то, что должно быть дальше.

16. Сосредоточьтесь на преимуществах.

Каждый великий копирайтер советует другим писателям подчеркивать преимущества, а не особенности:

• Джон Кэплз сказал: «Лучшие заголовки — это те, которые обращаются к читателям.”

• Юджин Шварц сказал: «Говорите о том, что ваш продукт« делает », а не« есть »- и продемонстрируйте это».

• Боб Блай сказал: «Практически во всех успешных копиях обсуждаются преимущества».

Все говорят об этом совете по копирайтингу, потому что он работает, и это относительно легко исправить, если ваша текущая копия работает не так хорошо. Сделайте так, чтобы каждая упомянутая вами функция приносила пользу.

17. Заставьте потенциальных клиентов почувствовать, что они уже что-то получают.

Еще один замечательный совет Шварца по копирайтингу — мгновенное получение вознаграждения. Когда потенциальные клиенты получают от вас что-то ценное, просто читая, они учатся доверять вам и верить, что вы выполняете то, что обещаете. Этот трюк с копирайтингом дает потенциальным клиентам возможность почувствовать вкус, так что их действия подпитывает реальное желание, а не только любопытство, и это также одна из причин, по которой контент-маркетинг работает так хорошо.

18. Задавайте вопросы, которые заставят читателя сказать «да».

Классическая техника убеждения, используемая Сократом и продавцами подержанных автомобилей, эта теория утверждает, что чем чаще вы можете заставить потенциальных клиентов сказать «да», тем больше вероятность, что они скажут «да» снова.Копирайтер A-list Пэррис Лампропулос использует эту технику по-другому: «В коммерческом тексте я задаю вопрос тут и там, но чаще я формулирую его как утверждение. Вы знаете — одно из тех утверждений, от которых потенциальные клиенты кивают головами «.

Если они говорят «да» и кивают головами, вы их зацепили.

19. Обращение к эмоциям.

В начале своей карьеры Lampropoulos увидел в конкретном мероприятии по копирайтингу шанс попасть в высшую лигу, поэтому он сделал все возможное.Помимо того, что он упаковал его с элементами доказательства, отзывами и обоснованием цен, он также «проработал все возможные эмоции, которые могут возникнуть у читателя». Это был один из его самых успешных пакетов прямой почтовой рассылки, который рассылался в течение четырех лет.

Уловка для отражения эмоций в вашем тексте заключается в том, чтобы спросить себя: чего сейчас больше всего желает мой потенциальный клиент? Есть много эмоций, к которым вы можете обратиться, но ключевые эмоции, вызывающие вождение — самые сильные, самые глубокие эмоции, не управляемые рациональным мышлением — это:

• страх

• жадность

• вина

• эксклюзивность

• гнев

• спасение

• лесть

Источник изображения

20.Попробуйте использовать уникальный угол или крючок.

Когда Пэрриса Лампропулоса спросили о его процессе написания биржевых историй и рекламных акций для финансовых информационных бюллетеней, он сказал:

«Сначала я захожу в Fortune, Forbes и Business Week и читаю все статьи о рекомендуемых компаниях, которые могу найти. Затем я делаю что-то необычное: сажусь и начинаю писать «увлекательные» пункты для этих статей. Делая это, я нахожу все виды неиспользованных углов продаж. Эти углы подводят меня к «крючке» для основной истории.И как только я поймаю на крючке, история почти напишется сама собой «.

Блоги и журналы, которые вы просматриваете, могут быть очень разными, но принцип тот же: начните с исследования хороших источников, а затем копайтесь глубже, чтобы найти другие, интересные, необычные или неслыханные. Эти золотые самородки становятся тем уголком или крючком, который вам нужен, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес.

21. Найдите нужные слова.

Один из старейших советов по копирайтингу — не использовать прилагательные и наречия, чтобы сделать хорошее слово достаточно хорошим.Найдите самое лучшее слово, чтобы передать сообщение, эмоцию или образ. Это делает вашу копию сильнее, делает вас как писателя более незаметным, чтобы читатель мог лучше почувствовать, увидеть или понять то, что вы хотите передать.

Как сказал Марк Твен: «Правильное слово — это разница между молнией и молниями».

22. Используйте активный голос.

Более сильный и обычно короче пассивной конструкции, активный голос легче понять и передает ваше сообщение лучше и быстрее.Пассивный голос заставляет вас казаться слабым, реактивным или реагирующим, а активный голос берет на себя ответственность.

Например, пассивное предложение «Более 5000 клиентов получили помощь с помощью наших услуг» намного сильнее в активном голосе: «Мы помогли более 5000 клиентов».

23. Замени «ласки» на повеления и обещания.

Избегание команд и сильных слов, таких как «воля» и «может», — это способ защитить себя, но это заставляет вас казаться слабым и неспособным выполнить задание.Просмотрите свою копию и замените каждое ласковое слово (например, может, надеюсь, может, возможно, и т. Д.) На соответствующее повелительное слово или обещание (например, будет, может, сделать и т. Д.). Это укрепит вашу копию и заставит вас говорить уверенно, что укрепит доверие потенциальных клиентов.

24. Подтвердите свои претензии.

Вы станете еще увереннее и вызовете большее доверие, когда докажете свою правоту надежными данными. Подтвердите свои преимущества и другие претензии доказательствами. Это привлекает скептически настроенных читателей и показывает, что вы действительно знаете, о чем говорите.Вот несколько идей копирайтинга, подтверждающих ваши утверждения:

• фактов и статистики

• методологии

• отзывов

• тематические исследования

• истории успеха

25. Используйте конкретные примеры.

Составители резюме и школьные консультанты советуют включать в резюме конкретные числа, потому что они быстро передают ваш опыт и навыки.Этот трюк с копирайтингом работает практически во всем, что вы пишете, и он делает вашу копию сильнее, привлекая внимание и заставляя вас казаться более заслуживающим доверия — и запоминающимся. Как говорит Боб Блай, один из лучших копирайтеров Америки: «Поскольку такая большая часть рекламы носит расплывчатый и общий характер, конкретность в вашем тексте отличает ее от других объявлений и вызывает интерес».

26. Оцените соотношение слов «вы» и «мы» в вашей копии.

Эффективный контент-маркетинг и копирайтинг всегда начинается с клиента.Вот почему никто не хочет читать брошюры или веб-сайты, которые говорят только о компании, и почему текст, который напрямую обращается к потенциальному клиенту, дает больше результатов. Когда вы убедитесь, что в вашем тексте слово «вы» используется как минимум в два раза чаще, чем «мы» или ваш бренд, вы, естественно, сосредоточитесь на потребностях и желаниях своих клиентов. Ваша копия станет сильнее, и вы получите больше трафика, потенциальных клиентов и продаж.

Дерек Халперн из Social Triggers — отличный тому пример. В своем сообщении о создании потрясающих страниц «О нас» он объясняет, почему так важно включать заголовок, ориентированный на выгоду… ориентированное на выгоду введение … и социальное доказательство. Чтобы увидеть его советы в действии, посетите его страницу о социальных триггерах. Здесь много «я» и «социальных триггеров», но есть и множество «вас». Он разговаривает напрямую со своей аудиторией, чтобы они точно знали, чего от него ожидать.

27. Используйте основы убедительного копирайтинга.

По словам «лучшего копирайтера Америки» Боба Блая, основы убедительного копрайтинга:

1. Привлекает внимание

2. Ориентирован на клиента

3. Выгоды от стресса

4. Отличает вас от конкурентов

5. Докажет свою правоту

6. Подтверждает доверие

7. Строит значение

8. Закрывается с призывом к действию

В зависимости от вашего продукта, потенциальных клиентов и типа контента вам может не понадобиться использовать все восемь.Например, известные торговые марки могут не беспокоиться о доказательствах и надежности. Но если вы будете помнить о них во время написания и редактирования, это поможет вам создать более сильную и убедительную копию.

28. Используйте изображения.

Imagery помогает читателям мгновенно понять ситуацию или выгоду (а также делает вашу копию более интересной для чтения). Копирайтер Дэвид Гарфинкель говорит, что один из его любимых заголовков / слоганов — это слоган для сантехники:

Call Roto-Rooter — это имя —

И прочь неприятности, на ветер!

Описывая это, он говорит: « Wow — это совершенство в паре строк или что? Вы получаете призыв к действию, идентификацию компании и визуальное описание преимущества .”

Изображение водостока мгновенно свидетельствует о пользе. Это также запоминается, всегда полезно для отличного контента.

источник изображения

29. Ведите свою самую сильную сторону.

Так много писателей откладывают свои самые сильные моменты напоследок, когда должно быть наоборот. Больше потенциальных клиентов прочитают в начале, чем в конце, поэтому более убедительно поставить на первое место лучшую идею. Самая сильная сторона часто привлекает внимание лучше, чем более слабая, что делает ее идеальной для начала.

30. Создайте доверие.

Другой очень успешный копирайтер, Стив Слаунуайт, сказал:

«По моему опыту, ключ номер один к убеждению — это доверие. Если вы сделаете это хорошо, у вас, по крайней мере, будет шанс привлечь и убедить читателя. Однако, если вы не справитесь с этим, никакие причудливые приемы копирайтинга вас не спасут ».

Вы можете завоевать доверие и доверие, указав такие учетные данные, как:

• строгая гарантия, возврат и политика конфиденциальности

• отзывов и данных о вашем послужном списке

• года в бизнесе

• инноваций и наград

• публикации

• членство и участие в профессиональных обществах

• знаки допуска

• рейтинги агентства

• результаты независимого опроса

• освещение в СМИ

31.Назовите самый важный момент не менее трех раз.

Это теория «потрясающего удара» Уинстона Черчилля, которая гласит, что нельзя быть тонким или умным в своем важном пункте. Ричард Перри говорит: «Используйте копир. Попади в точку один раз. Затем вернитесь и ударьте еще раз. Затем ударил его в третий раз — потрясающий удар ».

Успешные писатели и маркетологи все время используют силу трех.

• Дерек Халперн советует разместить форму отказа в трех местах на странице «О нас».

• Многие маркетологи электронной почты включают в электронные письма три ссылки для увеличения числа кликов (просто посмотрите несколько информационных бюллетеней, которые вы получаете).

• Длинные целевые страницы часто имеют три области для призыва к действию.

Если что-то важно, скажите это в начале, снова в середине и еще раз в конце.

32. Величина напряжения.

Лучший копирайтер Америки Боб Блай говорит: «Недостаточно убедить потенциальных клиентов, что у вас есть отличный продукт или превосходная услуга.Вы также должны показать им, что ценность вашего предложения намного превышает цену, которую вы за него просите ».

Отображение общей ценности также известно как метод «выпадения из ведра», когда стоимость покупки ничтожна по сравнению с преимуществами, которые дает ваше предложение. Это работает для подписок по электронной почте и комментариев в блогах, а также для продаж продуктов, поскольку читатели отказываются от того, что они ценят — своего времени, адреса электронной почты, конфиденциальности, — чтобы получить что-то ценное взамен.

Этот фундаментальный совет по копирайтингу действительно хорошо работает в сочетании с советом № 17, обеспечивая мгновенное удовлетворение.Если они уже получают пользу от вашего контента, ценность вашего предложения почти наверняка окупается.

33. Включите сильный призыв к действию.

Если вы специально не просите людей что-то сделать, скорее всего, они этого не сделают. Все, что вы пишете, от сообщений в блогах до электронных писем и обновлений в социальных сетях до целевых страниц, должно заканчиваться призывом к действию (CTA). Чтобы максимально эффективно использовать CTA, убедитесь, что они:

• соответствует личности покупателя и стадии цикла покупки

• предлагают что-то ценное

• предлагают потенциальным клиентам то, что они действительно хотят

• повторить ваше самое важное преимущество или эмоциональный драйвер

34.Сделайте это лично.

Копирайтер

Дэвид Гарфинкель говорит, что успешный контент — это личное дело, и в нем не используется неестественный формальный английский или «яростный» язык школьного задания. Он рекомендует писать в более личном, непринужденном стиле, как будто вы разговариваете с потенциальным клиентом один на один.

Исследования показывают, что персонализированные электронные письма конвертируются лучше, чем массовые сообщения, и большинство интернет-маркетологов знают, что самые успешные блоги используют непринужденный, личный стиль.

35. Организуйте свой текст с помощью формулы.

AIDA — популярный формат рекламных писем не зря — он работает. Использование такой структуры, как «внимание-интерес-желание-действие» (или версия Джона Кэплза, «внимание-интерес-действие»), позволяет легко узнать, что писать дальше.

Вот еще несколько фреймворков и формул, которые помогут вам начать работу:

• Любимая формула копирайтинга Дэна Кеннеди — PAS, или проблема-агитировать-решение. Это работает, потому что люди с большей вероятностью будут действовать, чтобы избежать боли, чем получить выгоду.

• Copyblogger продвигает простую структуру 1-2-3-4, которая помогает вам сосредоточиться на клиенте и включает наиболее важные основы убеждения.

• Основные формулы и контрольные списки копирайтинга, чтобы сделать вашу копию как можно более сильной и мощной.

Какие уловки и советы по копирайтингу вы используете? Мы хотели бы услышать, что работает для вас!

,